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Definicin e importancia
La logstica comercial es aquella parte de la actividad empresarial que tiene
como finalidad la previsin, organizacin y control del flujo de materiales
(materias primas, productos semielaborados y productos terminados), desde
las fuentes de aprovisionamiento hasta el consumidor final. Reducir los costes
de comercializacin ha provocado la introduccin de nuevos mtodos de
gestin de empresas.
Si bien las empresas vienen realizando muchas de estas actividades desde los
inicios de la actividad industrial, la novedad de la logstica se centra en el
tratamiento coordinado de todas las operaciones necesarias para conseguir
que los materiales (materias primas, componentes y productos) estn
disponibles en el momento, lugar y cantidad precisa al mnimo coste posible,
gracias al control de los dos flujos principales: el de mercancas y el de
informacin. La logstica tiene como objetivo coordinar las actividades para que
los productos lleguen a los consumidores con los mnimos costes posibles.
PROVEEDORES --- Aprovisionamiento ---Produccin ---Distribucin --- Ventas
--- CLIENTES PROVEEDORES --- Flujo de Productos --- CLIENTES
CLIENTES ---- Flujo de Informacin ---- PROVEEDORES En logstica es
fundamental el control del flujo de productos y del flujo de informacin.
La importancia de la logstica comercial viene dada por la necesidad de mejorar
el servicio a un cliente, mejorando la fase de mercadeo y transporte al menor
costo posible, algunas de las actividades que puede derivarse de la gerencia
logstica en una empresa son las siguientes:
Aumento en lneas de produccin.
La eficiencia en produccin, alcanzar niveles altos.
La cadena de distribucin debe mantener cada vez menos inventarios.
Desarrollo de sistemas de informacin.
Estas pequeas mejoras en una organizacin traern los siguientes beneficios.
Incrementar la competitividad y mejorar la rentabilidad de las empresas para
acometer el reto de la globalizacin.
Optimizar la gerencia y la gestin logstica comercial nacional e internacional.
Aprovisionamiento
Para poder administrar con eficiencia y eficacia una empresa, se necesita
contar con una buena informacin que muestre lo que est sucediendo al
interior de la misma y lo que est ocurriendo a su alrededor. Por consiguiente,
se necesita de una herramienta que suministre dicha informacin a la gerencia.
Luego, la Planeacin y la Administracin del Aprovisionamiento juegan un papel
fundamental dentro de la gestin de almacenamiento y stock de materias
primas en cuanto a la entrada, almacenaje, compra y salida de productos, ya
que uno de los propsitos de esta es la distribucin ptima del espacio
disponible en funcin a los volmenes de los productos en los inventarios , bien
sean peridicos o permanentes , aunado a esto existe el control y
determinacin de stock de seguridad y de artculos con sus respectivas
rotaciones, las cuales se encargan de relacionar las salidas con las existencias
de los productos .
La Planeacin y Administracin del Aprovisionamiento comprende la
preparacin de un plan de trabajo administrativo y tcnico de las tareas
relativas del almacenamiento y stock de materias primas y de elementos para
montaje as como la contabilidad analtica y explotacin de los costes.
A considerar, que estas gestiones varan de una empresa a otra debido a que
comnmente existe la jefatura de compras y la jefatura de almacn y ambas
suelen trabajar de manera independiente.
Las variables que deberemos considerar son las siguientes:
Almacenamiento y conservacin
El concepto de almacenamiento ha ido cambiando y ampliando su mbito de
responsabilidad. El almacn es, hoy por hoy, una unidad de servicio y soporte
en la estructura orgnica y funcional de una empresa comercial o industrial con
propsitos bien definidos de custodia, control y abastecimiento de materiales y
productos. En la actualidad, lo que antes se caracterizaba como un espacio
dentro de la organizacin destinado al uso exclusivo de arrume de mercanca,
es una estructura clave que provee elementos fsicos y funcionales capaces de
generar valor agregado.
-Funciones del almacn
Aunque el derrotero de funciones de un almacn depende de la incidencia de
mltiples factores tanto fsicos como organizacionales, algunas funciones
resultan comunes en cualquier entorno, dichas funciones comunes son:
Recepcin de Materiales.
Almacenamiento de materiales.
Despacho de materiales.
registro,
revisin,
Toda
operacin
de
entrada
salida
del
almacn
requiriere
ZONAS DE UN ALMACN
para cada caso, teniendo en vista la relacin desfavorable entre los costos
del equipamiento y de la mano de obra. En un servicio de transporte
horizontal dentro de la fbrica podemos llegar a una solucin que indica, por
ejemplo, la utilizacin de un simple carro manual de plataforma para mover
cajas, en lugar de una gra area. Esta ltima podr ser la ms indicada,
desde el punto de vista econmico, para elevar materiales en forma vertical y a
grandes alturas, resultando en un mejor aprovechamiento del espacio
disponible y en mayor rapidez.
Ser posible economizar, efectivamente, cantidades mayores de mano de obra
en esa tarea en particular que la de otras operaciones. La conjugacin
de equipamiento mecanizado con equipamiento manual, como el uso por
ejemplo de montacargas, en conexin con carritos transportadores
manuales, con plataformas de elevacin hidrulica, merece especial
atencin en la determinacin de mtodos de transporte econmicos y
racionales.
TIPOS DE MOVIMIENTOS:
Existen tres tipos de movimientos discriminados a seguir:
a) Movimientos en secuencia de circulacin.
b) Movimientos secundarios.
c) Movimientos operacionales.
MOVIMIENTOS EN SECUENCIA DE CIRCULACIN.
Son los movimientos del material en la secuencia del proceso de fabricacin,
esto es, desde la descarga de la materia prima y componentes en el almacn
de entrada hasta el embalaje y expedicin, pasando por todas las fases
del proceso de manufactura.
MOVIMIENTOS SECUNDARIOS.
Determinadas operaciones o procesos exigen movimientos del material a
travs de la mquina. Algunas mquinas disponen de un equipo adicional
(rampas por ejemplo) que las alimenta o transporta el material a la fase
siguiente. Otras veces, como es el caso de las cabinas para pinturas o estufas,
el material circula a travs de ellas, siendo movido por dichos equipos
adicionales (rampas, etc.). En ciertas fbricas, el material para el
abastecimiento de la produccin es llevado por transportadores continuos de
circuito cerrado, hasta los puntos de consumo. Si el operador no retira la pieza,
ella volver a sus manos despus de completar el circuito. Ese sistema,
adems economiza espacio, porque son eliminados los puntos de
Cada caso de movimiento, de tems diversos, sea a granel, sea en sacos, etc.
Exige una tcnica adecuada, que ser funcin de la naturaleza del material, de
la distancia a ser recorrida, de las condiciones ambientales (temperatura,
humedad, naturaleza del piso y espacio por ejemplo), del costo de la mano de
obra, del equipamiento a ser utilizado, del grado de urgencia, de la seguridad
necesaria en cada caso y de otras variables dependientes de cada situacin.
Productos terminados:
Expediciones
productor a un mercado como sea necesario para satisfacer las demandas del
cliente haciendo una ganancia satisfactoria. Mantener el margen competitivo de
una organizacin significa entender e implementar una estrategia de logstica
de comercializacin efectiva en cuanto al producto, precio, lugar y promocin.
Estas cuatro funciones de logstica de comercializacin le ayudan a la
organizacin a llegar a los clientes objetivos y entregar los productos o
servicios vendidos por ellos a esos clientes.
Entrega del producto
Una funcin de la logstica de comercializacin es descubrir quin es tu cliente
y cmo entregarle el producto o servicio. Cada cliente puede tener necesidades
individuales por lo que los servicios logsticos podran variar de cliente a cliente.
Sin importar estas diferencias, los clientes esperan un 100 por ciento de
conformidad y una fiabilidad garantizada todo el tiempo con cada transaccin.
Los objetivos de este aspecto de la logstica de comercializacin incluyen
completar la orden, la entrega a tiempo, facturacin precisa y ningn dao.
Precio
Una organizacin basa sus decisiones de precios en factores internos y
externos. La logstica de comercializacin debe reconocer los controladores de
precio. El perfil del cliente, el producto y el tipo de orden son factores que
controlan el precio. Estos cambios no suelen ser controlados por la logstica de
comercializacin. No obstante, sta debe reaccionar a estos factores y
entender cmo afectan las decisiones de los clientes. Los descuentos por
cantidades y la estructura de costo logstico relacionado pueden impactar en el
precio que el cliente pagar por el producto o servicio. Los factores adicionales
que controlan el precio incluyen los costos de envo en base al tamao, el peso
y distancia a la que la organizacin enviar el artculo. Lo que es ms, el
tamao del funcionamiento de la fabricacin, los costos laborales y los tipos,
las cantidades y calidades de los materiales usados en el proceso de
fabricacin pueden afectar el precio.
Promocin
La promocin es otro aspecto importante del proceso de logstica de
comercializacin de una organizacin. Al llevar un producto al mercado, la
organizacin debe coordinar la logstica de los variados materiales de
comercializacin. Por ejemplo, el departamento de arte podra disear las
ilustraciones de la caja del producto y un proveedor externo podra fabricar las
cajas con ellas. La logstica de comercializacin puede ayudar a asegurarse de
que todas las entidades funcionen juntas y produzcan los materiales de
comercializacin necesarios para vender el producto.
Lugar
La funcin del lugar en la logstica de comercializacin le permite a la
organizacin simplificar las transacciones entre un proveedor de logstica y el
cliente. La organizacin debe ejecutar la logstica de tal manera que el cliente
no se de cuenta de las complejidades involucradas en el proceso. Para el
cliente, la salida siempre es ms importante que el proceso. La organizacin
debera, por lo tanto, no exponer nunca los procesos de trastienda involucrados
con la entrega logstica al cliente. Adems, la ubicacin de la fbrica, depsito y
cliente puede impactar mucho en el proceso de logstica de comercializacin
incrementando o reduciendo costos. Por ejemplo, poner una fbrica en Mxico
podra reducir los costos laborales asociados con un producto. No obstante, al
mismo tiempo podra incrementar los costos de envo y evitar ahorros de
gastos.
Control de almacn
Control de existencias
Las existencias son todos aquellos materiales que una empresa tiene
depositados en sus almacenes y que cumplen una serie de funciones
especficas dentro de la gestin del aprovisionamiento. Las existencias tambin
se denominan stocks o inventarios; los dos trminos se pueden considerar
como sinnimos.
Segn las caractersticas de la empresa, se pueden determinar diferentes tipos
de existencias en funcin de su utilidad o de su posicin en el ciclo de
aprovisionamiento. Cada empresa debe analizar sus existencias en relacin a
su variedad y cantidad, para clasificarlas de acuerdo a las caractersticas que
cada artculo o grupo de artculos presentan, con el fin de facilitar el control.
Tambin se debe estar al tanto de su movimiento o detencin, y lograr
renovaciones adecuadas en relacin a la necesidad que se tenga de cada
artculo. La empresa dedica una parte de sus recursos a mantener un cierto
nivel de existencias, ya que la gestin de las mismas genera una serie de
costes relevantes econmicamente.
La empresa necesita disponer de recursos almacenados por muy diversos
motivos:
-Para evitar una ruptura de stocks, es decir, no quedarse sin productos si hay
un incremento inesperado de la demanda, ya que esto podra provocar que
algunos clientes se fueran a la competencia.
Clasificacin de Existencias
Flexibilidad.
Minimizacin de stocks.
Modo de venta
Para que pueda realizarse la venta es preciso que el establecimiento
distribuidor est establecido y el producto se encuentre a disposicin del
comprador para su adquisicin. El transporte desde el punto de origen al de
destino, contribuye a hacer posibles estos objetivos.
Hay muchas formas distintas de mover fsicamente un producto de un lugar a
otro, pero en la mayora de los casos las modalidades de transporte se
concretan en las siguientes:
a) Terrestre:
Por carretera: furgoneta, camin, furgn o vehculo similar.
Por ferrocarril: tren.
b) Martimo/fluvial: barco, barcaza, gabarra, etc.
c) Areo: avin, helicptero, dirigible, etc.
d) Otros: oleoductos, tuberas, cintas transportadoras, etc.
Es evidente que tenemos diversas tcnicas de transporte , cuya diversificacin
puede ser muy grande debido a las mercancas a transportar y a la naturaleza
de los desplazamientos, a saber:
STOCK PTIMO
STOCK MAXIMO
STOCK MINIMO
STOCK DE SEGURIDAD
Este stock mnimo ser el que permita que la tienda siga proveyendo de
servicio a los consumidores, sin que estos noten carencias de servicio o sin
que se rompa la cadena del mismo. En el clculo del stock mnimo se deben
tener en cuenta factores tales como el tiempo de entrega de nuevos pedidos,
de forma que el volumen de unidades se mantenga siempre dentro de unos
lmites, por lo recomendable es asegurarse de hacer los pedidos antes de que
el alcance el stock mnimo, as, incluso ante un imprevisto la empresa puede
seguir manteniendo la calidad de sus servicios.
-
PUNTO DE PEDIDO