Influencia de los medios de comunicacin en la Sociedad.

vargas ramrez maritza lorena

facultad de ciencias de la comunicacin.
seccin 003.

influencia de los medios de comunicacin en la sociedad.

introduccin:
el presente ensayo es con la finalidad de dar a conocer el trabajo realizado acerca de la
influencia de los medios de comunicacin en la sociedad y el diseo.
empezaremos analizando lo que son los medios de comunicacin, estos son un poder
innegable en la sociedad mundial de hoy, as que afirmar que alguna de las
aseveraciones anteriores es falsa o verdadera sera apresurado, pues todas son
sumamente relativas, dependiendo su falsedad o veracidad del contexto especfico desde
el cual se observen, pues todas estas afirmaciones hacen alusin a los diversos papeles
que los medios cumplen hoy en da.
sin embargo, es preciso definir a los medios de comunicacin desde su condicin ms
esencial; es decir, desde el origen de su naturaleza, pues es por intermedio de esta
delimitacin que es posible comprender el significado y la manera en que entendemos a
los medios de comunicacin.
en nuestros das y a travs de la historia, ha sido fundamental el papel de los medios en
la vida democrtica del mundo entero.
enfocndonos a nuestro pas, se pudo observar como los medios de comunicacin fueron
de gran ayuda para los candidatos, para posicionarse en la mente de los votantes.
no obstante la mayora de los polticos abus de estas herramientas; y como todos los
excesos tienen un precio, ellos lo pagaron con el hartazgo de la poblacin, reduciendo el
nmero de votantes en las elecciones.
algunos personajes del mbito poltico creyeron que apareciendo constantemente en las
portadas de las revistas, en inserciones pagadas, spots de radio y televisin, entrevistas,
etc. aunado a un buen manejo de imagen iban a borrar el mal historial de algunos. los
ciudadanos estamos aprendiendo a votar y a castigar.
al igual que un medio de comunicacin puede ayudarte a posicionar tu imagen, puede al
mismo tiempo acabar con ella, si no eres una persona preparada para el puesto que
desempees o intentes desempear.
los medios de comunicacin estn obligados a informar, investigar, analizar, trazar
horizontes y a desarrollar sus tareas con objetividad, equidad, tica y racionalidad,
consciente de la funcin social que desempea.

es importante la tica en el periodista, ya que es gracias a su trabajo profesional, en el

que la mayora de la sociedad toma las decisiones, muchas de estas importantes.
con la ayuda de la tecnologa, la informacin llega a nosotros casi al instante y a cada
momento en una increble cantidad, la cual surge en el mundo y que es puesto al dominio
pblico, y que al cabo de unas horas se vuelve prcticamente obsoleta.
los editores y jefes de informacin tienen que decidir entre cientos de notas, cuales son
las que tendr que publicar, la labor es grande; decidir cual noticia podr servir a la
sociedad para tomar decisiones.

desarrollo
los medios de comunicacin son los instrumentos mediante los cuales se informa y se
comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una
sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel
econmico, poltico, social, etc. los medios de comunicacin son la representacin fsica
de la comunicacin en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la
informacin se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.
los medios masivos de comunicacin en la sociedad de hoy muestran una creciente
influencia como formadores culturales, ya que determinan en gran medida nuestras
ideas, hbitos y costumbres. actualmente es posible obtener grandes cantidades de
informacin y noticias con gran rapidez sin importar el momento en que surgieron.
?los medios de comunicacin masiva contribuyen en gran parte a fijar las maneras de
pensamiento de la sociedad; a establecer la agenda de los asuntos polticos, sociales y
econmicos que se discuten; a crear o a destruir la reputacin de una organizacin,
persona o grupo de personas; proporcionan informacin y elementos para que la persona
o el pblico construyan, ponderen y formen sus opiniones. son en muchas ocasiones los
intermediarios entre la sociedad y el poder poltico. son un poder porque poseen los
instrumentos y los mecanismos que les dan la posibilidad de imponerse; que condicionan
o pueden condicionar la conducta de otros poderes, organizaciones o individuos con
independencia de su voluntad y de su resistencia?.

los tipos de medios de comunicacin:

en primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma
general, en tres grandes grupos (segn los tipos de medios de comunicacin que
engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un
momento dado. Tambin se conocen como medios medidos.
Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas en
un momento dado. Tambin se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, algunas
ordinarias y otras muy innovadoras.

en segundo lugar, cada uno de stos grupos incluye una diversidad de tipos de medios
de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de
comunicacin:
Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda
su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisin abarcan la televisin de cadena
o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisin por
cable y un relativo recin llegado, la televisin satelital de emisin directa.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por
exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturacin
alta; exposicin efmera, menor selectividad de pblico.
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la
poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un
estilo de vida rpido [3]. Adems, segn los mencionados autores, los radioescuchadores
tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios ms
populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo
constituyen un vasto auditorio cautivo.
Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y
demogrfica; costo bajo. Adems, es bastante econmico en comparacin con otros
medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el
medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados
locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son accesibles a pequeos
comerciantes que deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja
de reproduccin; pocos lectores del mismo ejemplar fsico y no es selectivo con relacin a
los grupos socioeconmicos.
Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos
especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes
potenciales.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable adems de que permiten
la realizacin de gran variedad de anuncios:
Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas.
Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del producto.
sus principales ventajas son: selectividad geogrfica y demogrfica alta; credibilidad y
prestigio; reproduccin de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar
fsico.
sus limitaciones son: larga anticipacin para comprar un anuncio; costo elevado; no hay
garanta de posicin.

Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que

dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una
buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para
presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor
cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los
primeros resultados de bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista,
MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que
buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o
indirectamente con sus productos o servicios), uno o ms de los siguientes elementos
publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la
finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato;
capacidades interactivas.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico pequeo; impacto relativamente
bajo; el pblico controla la exposicin.
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas
"cautivas" pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel
socioeconmico, y es bastante caro.
Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de
medios de comunicacin:
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se
encuentra en exteriores o al aire libre.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una
gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo,
globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y
aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en
los enormes depsitos o tanques de agua.
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo costo; baja competencia de
mensajes; buena selectividad por localizacin.
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel
socioeconmico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un
peligro para el trnsito y porque arruina el paisaje natural.
Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio)
colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, sta publicidad se coloca en: Estadios deportivos;
plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvas urbanos; la parte inferior
de pantallas cinematogrficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea
dentro de los vagones o en los andenes.
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geogrfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rpidos, no llega a profesionales ni a
empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo
general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por
ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos, folletos, calendarios, boletines, circulares,
anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etctera). La ms usual es el folleto o volante.
Sus ventajas son: Selectividad de pblico alta; no hay competencia publicitaria dentro del
mismo medio; permite personalizar.
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposicin; imagen de "correo basura".
Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores
clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
ahora bien, dicho lo anterior, podemos pasar a las reacciones que causan los medios de
comunicacin en la sociedad comenzando por los nios. los nios son los ms
susceptibles a estos, ya que son los que pasan ms tiempo en ellos. y debido a esto,
como consecuencia podramos decir que es el rendimiento escolar, ya que numerosos
estudios realizados al efecto ,han demostrado que los alumnos que ven ms de dos horas
diarias de televisin obtienen rendimientos escolares ms bajos . la causa de este hecho
se debe al retraso del proceso madurativo y a una menor capacidad de abstraccin,
cuando existe abuso televisivo desde la edad preescolar. la unesco ha llamado la
atencin de que el uso indiscriminado y masivo de la televisin, puede resultar peligroso
para el aprendizaje del nio, ya que aumenta la pasividad intelectual, le aparta del
trabajo escolar y limita su creatividad.
en la sociedad actual, los medios de comunicacin contribuyen as, a la consolidacin o
surgimiento de valores que el individuo admite como vlido y natural para el mundo en
el que vive justamente uno de los aspectos contradictorio de la prensa es que se le
supone la funcin de crear corrientes de opinin, lo cual implica optar por alternativas
consideradas o no como vlidas; y a la vez esto conlleva la posibilidad de manipular la
opinin pblica. de ah que sea sumamente importante que la persona acte como
receptor crtico y analtico respecto de los diferentes mensajes recibidos para lo cual es
imprescindible comprenderlos en sus distintas vertientes (escritos-orales-visuales).
el medio de comunicacin que ms influencia ejerce sobre la sociedad es, sin lugar a
dudas, la televisin. probablemente este hecho se deba a la familiaridad cotidiana
establecida, hasta tal punto que es frecuente incluso encender el aparato receptor como
un acto reflejo al
llegar a casa. e incluso, como sabemos, se est generalizando adems, la presencia de
distintos televisores en una misma casa para evitar disputas acerca de la programacin,
lo que agrava an ms la visin acrtica puesto que no hay con quien realizar
comentarios, tambin es frecuente que sirva como recurso para que los nios no
interfieran en el accionar de los adultos, para que estn entretenidos. es este ltimo
aspecto adems el que se va imponiendo cada vez ms.
indudablemente, los medios masivos de comunicacin que tienen mayor influencia en la
actualidad y sobre todo en la educacin son la televisin y el internet. la televisin, por
ser el medio de entretenimiento ms difundido, juega un papel muy importante en la
formacin de la conciencia, tanto individual como colectiva. se responsabiliza a la
televisin de los malos actos de los nios, de la falta de concentracin, de la adopcin de
valores equivocados, del bajo rendimiento escolar.
aunque tambin es cierto que los medios masivos de comunicacin en la sociedad de hoy
muestran una creciente influencia como formadores culturales, ya que determinan en
gran medida nuestras ideas, hbitos y costumbres. actualmente es posible obtener

grandes cantidades de informacin y noticias con gran rapidez sin importar el momento
en que surgieron.
guste o no, los medios inciden ms que nunca en la educacin de las nuevas
generaciones, moldean gustos y tendencias en pblicos de todas las edades, construyen
la agenda de los temas sobre los que se discute a diario y hasta han cambiado las formas
de gobernar y hacer poltica. lo que antao pudo ser una verdad parcial, hoy tiene el tono
de una verdad lisa y llana; los medios masivos de comunicacin se han vuelto ms
gravitantes en la formacin cultural, en la manera de cmo el individuo se relacione con
el mundo y con sus semejantes, en los trajines cotidianos del trabajo y la creacin, y
hasta en la intimidad de la vida cotidiana.
los medios acompaan los procesos de sociabilizacin, ofrecen referentes de
conocimiento muy importantes, imgenes del mundo exterior y de personajes que
constituyen parmetros de interpelacin, modelos tnicos y sociales de xito y fracaso,
que interactan con los que vienen de su familia, el barrio o el entorno social inmediato.
ms an, la diversidad cultural o los diferentes universos culturales de los jvenes,
guardan estrecha relacin con los patrones diferenciados de la vida y de relacin con los
medios. el significado del hogar, de la vida de barrio, la relacin entre los sexos y
generacional, la concepcin del tiempo libre, por ejemplo, se dan de manera diversa en la
vida de los jvenes. se puede afirmar que los medios masivos han dejado de ser externos
a los jvenes y se han incorporado a las experiencias personales, familiares y escolares,
se han hecho parte de su sociabilidad y han transformado, adems, los modos de
percepcin.

en mxico existen algunas estaciones de radio alternativas y publicaciones distintas a las

grandes empresas, pero qu poder tienen frente a la penetracin de los universos
mediticos absolutamente dominantes?
su peso descansa en el nivel econmico, pero, ms all de los grandes negocios y de la
propiedad de los medios, cul es la incidencia real del poder meditico en la opinin
pblica? luis razgado, coordinador del departamento de comunicacin de la uam define:
"los medios tienen una influencia innegable, pueden influir en la generacin de una
opinin. su impacto es importante, pero ms bien desde un punto de vista econmico y
poltico que desde hacer prevalecer cierta ideologa."
en este sentido, marisela soto, investigadora y docente de esa universidad, asegura que
"los medios no son ya medios", intermediarios, sino "agentes directos que se adjudican la
autoridad de educar y moralizar de acuerdo con el discurso del grupo en el poder". por
dar un ejemplo, cita: "hay cierta censura en las publicaciones pornogrficas, que se
venden en bolsas oscuras, pero mientras esto ocurre, en los medios hemos visto las
imgenes de los cuerpos destrozados por la guerra en irak. si eso no es pornografa,
entonces qu cosa es? no lo s, pero no se censura. hay aqu una veta interesante de
discusin de cmo se va significando y re significando el cuerpo, ahora, en la sociedad.
es escandaloso que los cuerpos violentados y mutilados sean exhibidos. quin dice qu
cuerpo es el que se tiene que ver y cul no?"

hoy en da este esquema a cambiado. los medios de comunicacin lejos de tratar de

crear necesidades en la poblacin general busca cubrir las demandas actuales. las
necesidades y lujos de la sociedad son creadas a partir de esta misma, sin embargo no
estamos exentos de que se idealicen los estereotipos.
al tratar, los medios de comunicacin masiva, de promover productos comerciales y
novedosos intenta crear estmulos de compra, de orden social, de carcter poltico que
pueden ser interpretados de maneras diferentes a las que el comunicador planea.
los mensajes transmitidos pueden ser reinterpretados de muchas formas dependiendo
del trasfondo socio cultural de cada individuo.
estos mensajes tambin provocan, intencionalmente, factores de presin social entre
estratos estereotpicos de esta misma, siendo el producto un smbolo de esa posicin.
podemos decir entonces que los medios de comunicacin masiva son una parte muy
importante de la culturalizacin de la sociedad, siendo as vital el transformar dichos
medios para enriquecer la mente de la poblacin de nuestro pas.

conclusin.
los medios masivos de comunicacin contribuyen en gran parte a fijar las maneras de
pensamiento de la sociedad; determinan en gran medida ideas, hbitos y costumbres.
hoy resulta inconcebible un mundo sin televisin, internet, tv cable, radio, prensa y cine.
el auge de los medios de comunicacin han hecho posible el acortamiento de las
distancias, mantenindonos vinculados al resto del mundo. no obstante producen un
degradamiento en la sociedad.
actualmente los medios se han convertido en "jueces de la verdad", son ellos quienes
deciden y dictan modas, consumos, modelos de vida. establecen que es lo correcto y qu
es lo incorrecto, y deciden cuales son los hechos importantes y trascendentes del mundo.
los medios son considerados nicos portadores de la verdad.
influyen en la educacin de los nios y jvenes y en la formacin de la opinin pblica.
el esplendor que hoy en da han alcanzado los medios de comunicacin es una
consecuencia de la sociedad en que vivimos.
una sociedad individualista, consumista, despojada de valores ticos, morales y aferrada
a modas pasajeras y placeres inmediatos.
una sociedad pragmtica y en la que no se masifican los problemas sociales.

es el hombre mismo quien produce todo lo que muestran los medios, y que, al mismo
tiempo, lo consumen.
para prevenir esta situacin es indispensable el cambio de conciencia en la sociedad en
su totalidad.
hasta que esto no suceda seguiremos a merced de una cultura meditica, consumista e
individualista.

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