Definiendo la meta y objetivo:

Dos Carreras es un proyecto innovador, creativo e intelectual que gira alrededor

de su producto principal que es la cervecera artesanal. Es un negocio con
objetivos claros hacia los consumidores y con una propuesta de valor definida que
se basa en experiencias con el cliente al consumir cerveza queriendo dar a
conocer el proceso de elaboracin, la distincin entre cada uno de sus productos y
un lugar donde consumirlo con gran variedad de eventos.
Nuestro principal objetivo como consultores es posicionar la marca, mediante
estrategias que permitan un mayor reconocimiento de Dos Carreras como marca y
como un sitio de experiencias hacia los clientes.
Tendremos dos frentes de accin para el posicionamiento de la marca. Nuestros
focos sern a nivel interno y a nivel externo.
Nivel Interno: Acciones para crear experiencias dentro del lugar y mantener
clientes actuales.

Promociones y fidelizacin de clientes, que promuevan el consumo de la

cerveza y la atraccin de nuevos clientes.
Discurso guiado con muestras dentro del establecimiento para promover el
consumo del producto y en realidad crear una experiencia el cual es
principal objetivo del establecimiento.
Acciones frente al producto que generen una comunidad entorno al mismo,
que incentive a los clientes a hablar de la marca.
Eventos en torno a la cerveza como festivales, en compaa de otras
cerveceras que demuestren por qu elegir Dos Carreras.
Creacin de un medidor de registro de visitantes en el establecimiento que
genere a sus clientes fidelizacin al ser un nmero importante. (Por ejemplo
el nmero 100, 200 y as, no solo ser la expectativa del cliente por ser el
ganador, sino se puede cuantificar como 100 experiencias y no 100
cervezas ms vendidas)

Nivel Externo: Acciones para atraer nuevos clientes.

Posicionamiento a travs de Redes Sociales, creacin de Web Site y App,

medios de comunicacin y temas relacionados con Marketing Digital.
Lanzamiento publicitario de forma presencial como vallas, murales,
volantes en sitios de consumo de cerveza.
Promociones y fidelizacin de clientes, que promuevan el consumo de la
cerveza y la atraccin de nuevos clientes.

Revisando los resultados: cmo medir los resultados)

Sin duda alguna, el principal medidor del posicionamiento de la marca es la
cuantificacin en el incremento de las ventas, el cual se ver reflejado en sus
estados financieros.
El cuantificador de experiencias ser una forma de medir los resultados desde el
desarrollo de la marca.
El posicionamiento (ranking) de la marca dentro de las cerveceras a nivel
nacional.