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EMPRESARIALES
FRENTE A LA
RESPONSABILIDAD
RAMIRO RESTREPO GONZLEZ
www.ramirorestrepo.blogspot.com
SOCIAL
ramirorestrepo@une.net.co
AGENDA:
1.EL FINAL DEL
ECONOMICISMO?
2.LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL: UN RETORNO A LO
HUMANO
5 RETOS ECONMICOS
5 RETOS SOCIALES
5 RETOS AMBIENTALES
5 RETOS INSTITUCIONALES
3.HACIA UNA NUEVA
IDENTIDAD DE LAS
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EL FINAL
DEL
ECONOMICIS
Por sus
frutos los
conoceris
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HAMBRE
5
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EXCLUSI
7
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El nmero de
trabajadores pobres
que viven con menos de
un dlar al da podra
aumentar en 40
millones, y aquellos con
menos de 2 dlares al
da en ms de 100
millones
CONTAMINACIN
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de Medelln, los
resultados sealan que el
material particulado
respirable se ha elevado
3,5 veces en los ltimos
aos con un promedio de
70 microgramos, muy por
encima de los lmites
permisibles de la OMS, que
son de 20 microgramos
DESECHOS
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MUERTE
MUERTE
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100 millones de
pjaros mueren en los
EUA por ao, al
chocar contra
edificios.
Slo en los ltimos
500 aos, la actividad
humana ha forzado la
DEFORESTACIN
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Solamente en el
Amazonas, estamos
perdiendo 2.000 rboles por
minuto 360.000 mientras
dura esta reunin.
Fuente: La Historia de las
Cosas,
Annie Leonard
SEQUAS
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A mediados del
presente siglo, 7.000
millones de personas
en 60 pases sufrirn
escasez de agua, en el
peor de los casos, y en
el mejor se tratar de
2.000 millones de
personas en 48
QUIEBRAS
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50 millones de
desempleados ms
habremos
acumulado al
finalizar este ao
(2009), producto
de una crisis
GUERRAS
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HAMBRE
EXCLUSIN
CONTAMINACI
N
DESECHOS
MUERTE
DEFORESTACI
N
SEQUAS
QUIEBRAS
SNTOMAS DE UNA CRISIS
GUERRAS
ESTRUCTURAL, SISTMICA,
TERMINAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL
UN RETORNO A LO
sustancial de concepto y no
hemos hecho an conciencia de
ello.
Estamos ante una inusitada
proliferacin de informacin y
acciones sobre responsabilidad
social, que ms bien pueden
confundir que orientar.
Y seguimos en presencia de
mucha teora y de baja
capacidad y orientacin para
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1.EL MUNDO ES
INSOSTENIBLEMENTE
ASIMTRICO
2.VIVIREMOS EN UN
MUNDO DE
ORGANIZACIONES
3.NECESITAMOS UN MODO
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3
REFLEXIONES INICIALES
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ASIMETRAS GENERADAS
POR UNA FILOSOFA
ECONOMICISTA DEL
DESARROLLO
1. Biosfera
versus economa
De estados nacionales a
organizaciones como ejes
estructurantes de las
sociedades.
Colapso de las fronteras
nacionales, globalizacin,
surgimiento y predominio de
las organizaciones
multinacionales.
De las 100 primeras
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GTC-180
RUTA DE DESARROLLO
SOSTENIBLE
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ALINEACIN TICA DE LA
ORGANIZACIN
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GTC-180 RS e ISO26000
GESTIN
ESTRATGICA
CONCERTACIN CON LAS
RESPONSABLE:
PARTES INTERESADAS
DESEMPEO
RESPONSABLE
VALOR PARA
TODAS LAS
PARTES
INTERESADAS
MEMORIA DE
SOSTENIBILID
AD
AUDITORA
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CONCERTACIN CON
LAS
PARTES INTERESADAS
DIMENSIONES DE
LA RS:
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eficientes y transparentes
amigables y sostenible
SOCIALMENTE
INSTITUCIONALMEN
incluyentes y equitativas
integradas e integrado
RETOS R
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DIMENSI
N
ECONMIC
1.CREACIN DE
CONFIANZA
2.GESTIN DE LA CADENA
DE SUMINISTRO
3.CREAR VALOR PARA
TODAS LAS PARTES
INTERESADAS
4.GESTIN DEL CICLO DE
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5 RETOS ECONMICO
CREAR
CONFIA
NZA
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CREAR
VALOR
DINMICA DE UNA
ECONOMA SOSTENIBLE
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SOCIEDADES EN DFICIT
ESTRUCTURAL DE
CONFIANZA
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CUATRO RETOS
ESTRATGICOS
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CONCERTACIN CON
LAS
PARTES
INTERESADAS
El mundo
corporativo
experimenta
La compra responsable
es un esfuerzo
deliberado y
estructurado de
integracn de los
aspectos sociales,
ambientales y ticos en
las decisiones de
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COMPRA RESPONSABL
5 tapas
contramarcadas +
$8.000 = 1 baln
Compra a China:
750.000
Costo realunidades
baln: US$2.40
+ impuestos + logstica =
$6.500
Consumidores diferentes:
Cerveza = adultos
Baln = nios y
adolescentes
Produccin local:
Colombia produce 1
milln de balones/ao
Mongu (2500/5000
habitantes son
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Las administraciones
pblicas de la Unin
Europea en su conjunto
gastan aproximadamente
1,5 billones de Euros cada
ao en productos, servicios
y obras, lo que supone
alrededor del 16% del
Producto Interior Bruto total
de la Unin Europea.
Segn AERCE, las compras
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Proporciona:
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una introduccin
bsica a los
procedimientos y la
legislacin en materia
de compra pblica.
Desarrolla
instrucciones
detalladas sobre seis
estrategias de compra
responsable.
Resume los objetivos
polticos especficos
de cada estrategia y
apunta las mejores
www.carpe-net.org
COMERCIO JUSTO
COMPRA VERDE
COMPRA SOCIAL
COMPRA TICA
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ESTRATEGIAS DE
COMPRA
RESPONSABLE
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1.CREACIN DE
CONFIANZA
2.GESTIN DE LA CADENA
DE SUMINISTRO
3.CREAR VALOR PARA
TODAS LAS PARTES
INTERESADAS
4.GESTIN DEL CICLO DE
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5 RETOS ECONMICO
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DIMENSI
N SOCIAL
1. EQUIDAD E INCLUSIN
SOCIAL
2. TRANSPARENCIA
3. PUBLICIDAD Y
MARKETING
RESPONSABLE
4. DERECHOS HUMANOS
Y LABORALES
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5 RETOS SOCIALES
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POBLACIN SUBNUTRIDA
EN EL MUNDO EN
DESARROLLO
Fuente: FAO
El Estado de la Inseguridad Alimentaria en el Mundo, 2008
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NDICE DE
TRANSPARENCIA
NACIONAL,
2007-8
17.4% de las entidades estn en alto
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PUBLICIDAD RESPONSA
1. EQUIDAD E INCLUSIN
SOCIAL
2. TRANSPARENCIA
3. PUBLICIDAD Y
MARKETING
RESPONSABLE
4. DERECHOS HUMANOS
Y LABORALES
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5 RETOS SOCIALES
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DIMENSI
N
AMBIENTA
1. TECNOLOGAS
LIMPIAS
2. CONSTRUCCIONES
SOSTENIBLES
3. SELLOS VERDES Y
COMERCIO
4. ENERGAS
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5 RETOS AMBIENTALES
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TECNOLOGA AMIGAB
1.Menos de 10 litros
2.Entre 10 y 50 litros
3.Entre 50 y 100 litros
4.Entre 100 y 500 litros
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TEST DE
PERCEPCIN:
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UNA PERSONA
GASTA ENTRE
2.000 Y 5.000
LITROS DE
AGUA AL DIA
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INDICADORES DE CONSUMO
HDRICO
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LA SOSTENIBILIDAD Y
LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL EXIGEN UNA
DOBLE MIRADA:
1.SOBRE EL CICLO DE
VIDA DE LAS
ACTUACIONES Y LAS
COSAS.
2.SOBRE LOS IMPACTOS
SINRGICOS DE LAS
1 de julio de 2010:
obligatoria
Alimentos ecolgicos
Conformidad con Normativa
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LA EUROHOJA
1. TECNOLOGAS
LIMPIAS
2. CONSTRUCCIONES
SOSTENIBLES
3. SELLOS VERDES Y
COMERCIO
4. ENERGAS
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5 RETOS AMBIENTALES
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DIMENSIN
INSTITUCION
AL
1. LA PRIVATIZACIN DE LO
PBLICO Y EL INGRESO DE
LO PRIVADO A LO PBLICO
2. LOS STAKEHOLDERS,
NUEVOS GRUPOS DE
PRESIN Y ALIANZAS
SOCIALES
3. LA RENDICIN DE CUENTAS
4. LA AUDITORA SOCIAL
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RETOS INSTITUCIONALE
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35%
58%
liderazgo
La mayora juegan un rol de
liderazgo en el direccionamiento de
los asuntos pblicos
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PERCEPCIN DE LIDERAZGO
6%
personales
29
Razones
de negocios
71
Ciudadano
privado
35
Representantes
corporativos
65
64
36
61
39
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Falta de tiempo
Temor a publicidad
negativa
Limitacin
presupuestal
Falta de voluntad
Temor a regulaciones
Cultura empresarial
Falta de conexin
social
44%
32%
14%
29%
34%
21%
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Y SERVICIO, DESARROLLO,
VALOR, PROGRESO?
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PARTES INTERESADAS
Bernardo Kliksberg
NUEVAS FUERZAS EMERGENTES:
Accionistas minoritarios
Consumidores Ilustrados consumo
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ACTUAR, REVISAR
E INFORMAR
Planificar actividades de sgto.
Asegurar el aprendizaje
Revisar la Relacin
Asegurar la confianza
Identificar formas
efectivas de
relacin
Disear el Proceso
E
x
ha
Relacin
con los
Stakeholde
rs
orientada
a los
Resultados
us
t
i
vo
PROCESO DE LA
RELACIN
ANLISIS Y
PLANIFICACIN
Relevan
te
es
u
sp
e
R
ta
FORTALECER LAS
CAPACIDADES DE
RELACIN
Fortalecer capacidad
de rpta.
Desarrollar
habilidades internas
Desarrollar la
capacidad de relacin
de los Stakeholders
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VARIABLES:
Apertura: 96.0%
Dilogo: 81.0%
Control: 95.0%
Reglas Claras: 66.8%
FILIALES:
Energa: Chec, Edeq y Essa:
58.6%
Aguas: Occidente, Oriente,
Nacionales y Urab: 51.8%
Telecomunicaciones: UNE:
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1. LA PRIVATIZACIN DE LO
PBLICO Y EL INGRESO DE
LO PRIVADO A LO PBLICO
2. LOS STAKEHOLDERS,
NUEVOS GRUPOS DE
PRESIN Y ALIANZAS
SOCIALES
3. LA RENDICIN DE CUENTAS
4. LA AUDITORA SOCIAL
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RETOS INSTITUCIONALE
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HACIA UNA
NUEVA
IDENTIDAD DE
LAS
ISO-9001:
PLATAFORMA DE LANZAMIEN
COMPETITIVIDAD
0
60
-2
CI
E
M
:2
00
8
SOSTENIBILIDAD
SOSTENIBILIDA
SG
E2
1
NTC
ISO/IEC
27000
O
IS
G
10 P
00
ISO
14
00
0
TC
N 5
52
4
ACREDIS
TACIN
SA 00
H
O 80
1
ISO-9001
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PRODUCTIVIDAD
GTC-180 RS
1
LIDERAZG
O
2
PLANEACI
N
ESTRATGI
CA
5
ENFOQUE
EN
TRABAJADO
RES
3
ENFOQUE
EN EL
CLIENTE
6
GESTIN
DE
PROCESOS
7
RESULTAD
OS
4
MEDICIN, ANLISIS Y GESTIN DEL
CONOCIMIENTO
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1
LIDERAZ
GO Y
ESTILO
DE
DIRECCI
N
2
POLTICA Y
ESTRATEGI
A
6
RESULTADO
S DE
CLIENTES
7
3
DESARROL
LO DE LAS
PERSONAS
4
RECURSOS
Y
ASOCIADO
S
RESULTADO
S
DESARROL
LO
PERSONAS
8
RESULTAD
OS DE
SOCIEDAD
5
CLIEN
TES
9
RESULTA
DOS
GLOBALE
S
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MODELO
IBEROAMERICANO DE
EXCELENCIA EN LA
PROCESOS
RESULTADOS
GESTIN
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MODELO DE EXCELENCIA
CORPORACIN CALIDAD
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REFLEXIO
NES
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La era de la dilacin,
de las soluciones a
medias, de los
expedientes
tranquilizantes y
confusos, de las
demoras, est llegando
a su fin. En su lugar,
estamos entrando en un
PERODO DE
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En el perodo moderno, no
tenemos una historia
comprensiva del
universo...As tenemos en
el tiempo actual un modo
distorsionado de presencia
humana sobre la tierra
Una corporacin es
una mquina de
externalizar, as
externalizar
como el tiburn es
una mquina para
matar
Pelcula La
Corporacin
AMENAZAS
ECONMICAS
GLOBALES
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REFLEXIONES
GLOBALES COMO
ESPECIE:
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el futuro de la
humanidad ser
determinado cada vez
ms, no por los buenos y
los malos, los ricos y los
pobres, los capitalistas y
los proletarios, o las
izquierdas y las derechas,
sino por
!MUCHAS
GRACIAS!
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