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Comunicao
Esta varivel inclui o estabelecimento e a gesto da informao transmitida por uma
organizao para o exterior (clientes, distribuidores e pblico em geral).
Na poltica de comunicao definem-se os meios de comunicao e promoo que
sero utilizados para atrair a ateno de potenciais clientes para os seus produtos
e/ou servios.
Na definio e gesto da poltica de comunicao a empresa tem ao seu dispor
quatro instrumentos:
Publicidade
Promoes
Fora de Vendas
Relaes Pblicas
O peso de cada uma destas variveis na poltica de comunicao vai depender da
estratgia de marketing definida, do tipo de bens que a empresa comercializa, da
concorrncia, das caractersticas do mercado-alvo, dos objectivos a atingir e dos
meios disponveis para realizar a comunicao. A empresa dever definir a
importncia que cada uma destas variveis e o papel que lhe reservado.
Cada um destes instrumentos tem caractersticas prprias em termos de eficcia e
custos de comunicao, devendo ser escolhidos aqueles que vo de encontro aos
objectivos pretendidos e ao menor custo total. Podem-se dividir estes instrumentos
considerando o investimento necessrio para cada um deles. A publicidade e as
promoes so mais utilizados em produtos de grande consumo e a fora de
vendas em produtos/bens organizacionais.
Publicidade
A publicidade uma forma paga de comunicao, atravs da qual se transmitem
mensagens orais ou visuais utilizando o espao e tempo de vrios meios de
comunicao. A publicidade pode ser realizada a um produto/servio a a uma
organizao. No primeiro caso a mensagem centra-se nas caractersticas e
vantagens dos produtos e no segundo caso a mensagem centra-se na empresa e
nos produtos que representa ou comercializa.
Gesto de Marketing
Gesto de Marketing
Promoes
Promoes so as vrias tcnicas de comunicao destinadas a atingir fins muito
especficos num perodo normalmente curto. Caracterizam-se por serem:
Actividades de comunicao de curto prazo;
Destinadas a atingir objectivos especficos;
Dirigidas as pblicos alvo definidos.
As promoes mais utilizadas so:
Gesto de Marketing
Relaes Publicas
Pode-se definir relaes pblicas como sendo o esforo de comunicao atravs da
utilizao de meios e espao sob a forma de notcia no paga.
A aces mais utilizadas pelas empresas so:
Aniversrios
Lanamentos de produtos
Leiles
Fora de Vendas
Na gesto da fora de vendas deve-se formular o programa de vendas e a sua
implementao.
Gesto de Marketing
Formulao do programa de
Vendas
Papel da Fora de Vendas
Dimenso da Fora de
Implementao do programa de
Vendas
Recrutamento e seleco de
vendedores
Vendas
Alocao da Fora de
Remunerao e avaliao
Vendas
dos vendedores
Avaliao econmica
Organizao e controle da
Fora de Vendas
Total visitas
50
cliente/ ano
10
p/ano
500
Mdios
200
1000
Pequenos
1000
2000
Potenciais
500
1000
TOTAL
1750
Classe de Clientes
N de Clientes
Grandes
4500
Gesto de Marketing
5 a 6 vendedores
4500
5,4
207 x 4
Aps estas duas etapas necessrio comunicar fora de vendas o seu papel e o
comportamento deles esperados no mercado:
Os clientes alvo;
Com estas trs etapas a empresa encontra-se preparada para fazer a avaliao
econmica da fora de vendas (Custos vs. Resultados).
Aps a formulao do programa de vendas necessrio implement-lo, sendo
necessrio:
6
Gesto de Marketing
6. ORAMENTO
Aps definida a estratgia de marketing da empresa deve-se calendarizar e
oramentar todas as aces que o plano de marketing prev. Essa oramentao
dever conter:
7. CONTROLO
Iniciando a implementao do plano de marketing, necessrio que haja um
controlo e avaliao dos resultados com aqueles que estavam previstos na
oramentao (desvios). Alm da anlise dos desvios devem-se identificar se
houveram alteraes no ambiente externo e interno da empresa.