CENTRO UNIVERSITRIO DO VALE DO IPOJUCA UNIFAVIP / DEVRY

COMUNICAO SOCIAL COM HAB. EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

BRUNO ANDRADE TORRES

MARISA DE LEMOS ARAJO

MARKETING POLTICO
CAMPANHA PARA PREFEITO DE CARUARU

CARUARU
2015

BRUNO ANDRADE TORRES

MARISA DE LEMOS ARAJO

MARKETING POLTICO
CAMPANHA PARA PREFEITO DE CARUARU

Trabalho para ser

entregue ao professor
Hlder Frana como
nota da AP2.

CARUARU
2015
SUMRIO

1
BRIEFING......................................................................................................
...........................4
1.1
COLIGAO
POLTICA..............................................................................................4
1.2
DADOS
DO
CANDIDATO..........................................................................................4
1.3
PROPOSTAS
PARA
A
CARUARU............................................................5

CIDADE

1.4
IMAGEM
DO
CANDIDATO
SOCIEDADE..............................................................5

DE
NA

1.5
PBLICOALVO.........................................................................................................6
1.6
OBJETIVOS...................................................................................................
.............7
2
CONCEITO
DA
CAMPANHA..................................................................................................
...8
3
CAMPANHA..................................................................................................
..........................9

1 Briefing
1.1 Coligao poltica:
PSDC/PSD/PSOL/PV
1.1.2 Nome do partido:
Partido Socialista de Caruaru
1.1.3 Legenda do partido:
PSDC
1.1.4 Nmero:
12
1.2 Dados do candidato
1.2.1 Dados pessoais e profissionais:
Bruno

Andrade

Torres,

22

anos

de

idade,

estudante

de

Comunicao Social com habilitao em Publicidade e Propaganda no

UNIFAVIP. Cursou os ensinos bsico e secundrio na rede pblica do estado
de

Pernambuco,

sempre

participando

ativamente

de

esportes,

notadamente o Basquetebol. Conquistou vrios trofus para todas as

escolas por quais passou. J no ensino superior conquistou um prmio de
importncia estadual.
Ao longo do curso superior teve experincias de trabalho em trs
agncias de propaganda, um veculo de comunicao e uma empresa de
confeco - todas em Caruaru, exceto a ltima citada.
O candidato nasceu e sempre morou na cidade de Caruaru, de modo
que tem conhecimento emprico sobre diversos problemas locais.

1.3 Propostas para a cidade de Caruaru

1.3.1 Educao:
Trabalho pedaggico com os diretores e gestores da rede
municipal, para que estes guiem os professores e alunos para o caminho
da excelncia - que os contedos passados transformem-sem em real
aprendizado;
Criao de creches em tempo integral, para que as mes possam
trabalhar e seus filhos possam ter contato com o ensino escolar desde
pequenos;
Criao de um programa de Reforo Escolar Popular do 1 ao 9
ano, para que a base das crianas seja a melhor possvel.
1.3.2 Sade:
Realizao de concursos pblicos para contratao de novos
profissionais de sade com o intuito de melhorar e agilizar o atendimento
populao;
Criao de postos de sade e de atendimento emergencial nos
bairros que ainda no os possuem;
Reforma do Hospital Regional do Agreste - HRA.
1.3.3 Desenvolvimento econmico:
Subsdio para a compra dos bancos da Feira de Caruaru, dando 2
anos para os feirantes comearem a pagar;
Criar incentivos para micro e pequenas empresas;
Criar parcerias com os cursos de todas as faculdades de Caruaru e
os rgos municipais de cada rea.
1.4 Imagem do candidato na sociedade:
O candidato j morou em dois bairros de Caruaru - um mais
perifrico e outro mais central -, e graas a isso e ao fato de ter jogado
Basquete pela rede municipal por muitos anos, conhece bastante gente da

cidade. Em seu crculo mais prximo de amizades, a maioria o v como

carismtico, cativante e muito extrovertido.

1.4.1 Diferenciais:
O mais importante diferencial sua vontade de fazer poltica de uma
maneira limpa, justa e sem privilegiar essa ou aquela ideologia, tratando
todos os cidados como iguais e deixando-os conscientes dos projetos que
sero implantados. Por ser jovem, o candidato tem mais gs e mais
urgncia para fazer todos os esforos para transformar a cidade num lugar
melhor.
1.4.2 Vantagens:
Conhece muitas pessoas de bairros distintos;
Sempre morou em Caruaru - conhece as queixas mais frequentes;
carismtico;
Contar com o apoio poltico de deputados estaduais, federais e
um senador;
O candidato tem ficha limpa, e os partidos da sua coligao so os
ltimos colocados no ranking da corrupo brasileira (um dos partidos,
inclusive, nem aparece no ranking).
1.4.3 Desvantagens:
Por ser bastante jovem, pode passar uma imagem imatura ou
irresponsvel;
No tem conhecimento de problemas mais especficos das reas
perifricas da cidade;
Nunca teve participao poltica notvel na regio.
1.5 Pblico-alvo:
Todos os eleitores do municpio: 201.379 pessoas - fonte: TSE,
24/03/2015. Como o nmero de eleitores ultrapassa 200.000, vence o

candidato que obtiver a maioria dos votos vlidos. Todos os eleitores de

todas as idades so pblico-alvo.

1.6 Objetivos
1.6.1 De marketing:
Tornar-se conhecido em todos os bairros e criar empatia junto ao
eleitorado;
Despertar curiosidade do pblico-alvo;
Apresentar-se como uma nova e melhor opo para a poltica da
cidade.
1.6.2 De comunicao:
Ser o rosto mais lembrado da campanha eleitoral;
Fixar o nmero 12 na cabea dos eleitores;
Ser o candidato mais lembrado - positivamente - nas pesquisas.

2 Conceito da campanha:
A campanha dever explorar os pontos fortes do candidato, como o
seu carisma, a sua disposio para fazer os melhores esforos por Caruaru
e a sua vontade de fazer uma poltica limpa, de fato focada na melhoria
contnua da cidade.
Ser usada uma hashtag em toda a campanha e com essa
hashtag, ser possvel combinar vrios ttulos-conceito diferentes.
2.1 Tema:
#EsseTem hashtag que ser combinada com vrios ttulos.
2.2 Slogan:
Coragem para mudar de verdade.

3 Campanha
3.1 Pea conceito:

3.2 Jingle:
Veio de uma famlia gente boa e decente
Vai trazer s coisa boa e melhoria pra gente
Porque carrega a coragem de fazer no corao
Bruno 12 no dia da eleio
Ele novo, trabalhador e muito compromissado
Vai fazer em Caruaru servio bom de todo lado
Na sade, saneamento e eduo
Bruno 12 no dia da eleio
Ento no 5 de outubro
Se lembre dessa cano
Pra prefeito de Caruaru
Bruno 12 no dia da eleio.

3.3 Filme:
VDEO
1
2

Vdeo areo de Caruaru com a

bola 12 da campanha surgindo
por trs do Morro Bom Jesus (sem
mostrar o nmero).

Cenas de Bruno andando pela

cidade, cumprimentando pessoas;
Pessoas

acenando

olhando curiosas.

pra

ele

UDIO
SOBE SOM
(LOC OFF)
Chegou a hora que todo mundo
esperava. Conhea agora o
candidato que tem a coragem pra
mudar de verdade.
(Msica da campanha)
Veio de uma famlia gente boa e
decente
Tem a coragem pra s fazer o
melhor pra gente
novo, trabalhador e muito
compromissado
E s vai fazer servio bom de
todo lado
Se criana, idoso ou adulto
Mulher, trans, homem ou gay
O tratamento com ele no tem
distino
No governo de Bruno, todo
mundo recebe ateno

Bruno sentado numa mesa de

(LOC OFF)

escritrio,

com

Conto com vocs para fazer uma

tima campanha e um governo

papis,

bem

clara

discursando

e
(com

camisa polo branca).

melhor ainda. Conheam nossas

LET: facebook.com/brunoprefeito

propostas nos nossos canais de

https://brunoprefeito.com.br

comunicao e deem sugestes

tambm.

Vamos

fazer

um

governo voltado para o povo e

com

chegar

povo.
a

hora,

Ento

quando

lembrem

de

corao, pra prefeito de Caruaru

Bruno 12 no dia da eleio.

3.4 Santinho:

3.5 Praguinha:

3.6 Faixa:

3.7 Adesivo de carro:

3.8 Cavalete:

3.9 Redes sociais digitais:

3.10 Fan page: