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EM CHINS A
PALAVRA CRISE
COMPE-SE DE DOIS
CARACTERES:
um representa perigo
e o outro representa
oportunidade.
John Kennedy
DE PERIGO?
DE OPORTUNIDADE?
As lentes das
OPORTUNIDADES!
E quais so elas?
Lente nmero 1
Todos tm menos tempo e os contedos, distribudos em muitos lugares, causam confuso mental e
rejeio ao excesso. As revistas tanto impressas quanto digitais so referncia em organizao das
informaes!
TOP 5 - ASSOCIAO DE ATRIBUTOS COM REVISTA POR CONHECEDORES DO MEIO:
IMPRESSO
1 - Organizao das informaes (45%)
2 - Profissionais competentes (40%)
3 - Desenvolvimento pessoal (38%)
4 - Relevncia das informaes (34%)
5 - Desenvolvimento profissional (33%)
ONLINE / DIGITAL
1 - Desenvolvimento pessoal (42%)
2 - Organizao das informaes (39%)
3 - Desenvolvimento profissional (39%)
4 - Atualizao (39%)
5 - Profissionais competentes (38%)
Fonte: Q5. Agora, marque os meios de comunicao que voc acha que so mais relacionados a cada frase. Marque quantos achar necessrio. Base: 384 impresso / 343 online/digital.
Lente nmero 2
A CLASSE MDIA agrupa os principais leitores de revista, tanto impressas quanto
online. A penetrao relevante e expressiva!
Eles devem ser os nossos alvos prioritrios com a oferta de contedos de
qualidade e de verdadeira identificao.
53%
A
45%
B1
48%
B2
C1
40%
C2
DE
31%
21%
Fonte Ipsos Connect: EGM Multimdia Jan. a Set. 2015 9 Mercados Filtro: AS 10+ anos leitores de revistas impressa + digital (16.563.000).
Lente nmero 3
A revista o meio mais relevante em termos de identidade. Aspecto extremamente
relevante na hora de investir na aquisio de informao e entretenimento.
Fonte: Q5. Agora, marque os meios de comunicao que voc acha que so mais relacionados a cada frase. Marque quantos achar necessrio. Base: 502.
Lente nmero 4
Os principais territrios de afinidade das revistas esto entre relevncia e
identidade!
FORMAL
relevncia
iden dade
PASSIVO
ATIVO
diverso
incluso
LDICO
Lente nmero 5
A motivao para o consumo do meio revista vai bem alm das limitaes da crise
econmica. Credibilidade, atualidade e profundidade so os alicerces para o
consumo do meio. E motivao tudo em tempos de crise!
SHARE DE RELEVNCIA DOS ATRIBUTOS
CREDIBILIDADE
18%
14%
ATUALIDADE
502 entrevistas on-line
Homens e Mulheres
ABC / 15-60
Anlise MaxDif
6%
PROFUNDIDADE
media.motivations
Fonte: exerccio Max Diff. Q4. O que voc considera mais importante e o que voc menos importante quando est consumindo mdia (Jornal, Revista, TV e Internet)
. Base: 502.
Lente nmero 6
A revista considerada mais confivel que a televiso e a internet.
Tiremos proveito disso: at mesmo nas revistas digitais
GRAU DE CONFIANA NO MEIOS
10
Jornal
62
25
Rdio
Revista
48
40
Televiso
46
43
Internet
5
Muito confivel
59
29
33
Confivel
5 2 T2B:64%
7 1 T2B:53%
53
Pouco confivel
Nada confivel
2 T2B:72%
T2B:51%
2 T2B:38%
NS/NR
Base: total de 350 entrevistas - P02) Considerando os diferentes meios de comunicao que vou ler, por favor, me diga o quanto voc acha cada um deles
confivel ou no? O(a) (LEIA O MEIO DE COMUNICAO) um meio de comunicao totalmente confivel, confivel, pouco confivel ou nada confivel? (RU)
Lente nmero 7
Em tempos de abundncia de informaes e capacidade de absoro cada vez
menor, o meio revista o mais eficaz em termos de ateno exclusiva.
IMPRESSO
ONLINE / DIGITAL
CRESCIMENTO DE CONSUMO DE
REVISTAS ONLINE MAIOR QUE A
QUEDA PERCEBIDA EM REVISTAS
IMPRESSAS. ISSO OUTRA EVIDNCIA
DA NECESSIDADE DE MTRICAS QUE
CONSIDEREM O ALCANCE TOTAL DESTE
MEIO E DE COMO ESTES DOIS
FORMATOS SE COMPLEMENTAM PARA
UMA NOVA DEFINIO DO MEIO
REVISTA e JORNAL.
Fonte: Q8. Pensando nos ltimos 5 anos, como voc acha que o seu consumo de cada meio de comunicao est hoje?. Base: 350 impressa / 301 online/digital.
Lente nmero 8
Agora temos as informaes integradas em uma mtrica nica:
DESKTOP
REGIES METROPOLITANAS
MTRICA
NICA
IMPRESSO
MOBILE
SUPERPOSIES
(excusivos)
ALCANCE TOTAL DA
MARCA DE MDIA
BRASIL 30 DIAS
Em nmeros, temos:
48% a penetrao de todos os ttulos
(Impresso EGM + Digital EGM + Web comScore)