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e Veculos
Penetrao
Penetrao a quantidade em porcentagem ou o nmero absoluto
de pessoas que consome determinado meio ou veculo, em relao ao
universo considerado, tal como total geral da populao, populao por
sexo, classe econmica e/ou faixa-etria.
Penetrao
PENETRAO
SIMPLES PERODO
DUPLO PERODO
TV Aberta, TV paga,
Rdio AM e FM
Jornal
Leu/folheou pelo menos um ttulo nos Leu/folheou pelo menos um ttulo nos
ltimos 7 dias, em casa ou fora de
ltimos 15 dias, em casa ou fora de
casa.
casa.
Revista
Leu/folheou pelo menos um ttulo nos Leu/folheou pelo menos um ttulo nos
ltimos 30 dias, em casa ou fora de ltimos 12 meses, em casa ou fora de
casa.
casa
Mdia Exterior
Internet
Cinema
Penetrao
PENETRAO
SIMPLES PERODO
DUPLO PERODO
TV Aberta, TV paga,
Rdio AM e FM
Jornal
Leu/folheou pelo menos um ttulo nos Leu/folheou pelo menos um ttulo nos
ltimos 7 dias, em casa ou fora de
ltimos 15 dias, em casa ou fora de
casa.
casa.
Revista
Leu/folheou pelo menos um ttulo nos Leu/folheou pelo menos um ttulo nos
ltimos 30 dias, em casa ou fora de ltimos 12 meses, em casa ou fora de
casa.
casa
Mdia Exterior
Internet
Cinema
Ateno! J comum verificar o Simples Perodo para o meio revista verificado de forma mais
detalhada Nos ltimos sete dias leu um ttulo semanal ou um ttulo mensal nos ltimos 30 dias. Isto
para contemplar de forma mais adequada a assiduidade de leitura considerando os ttulos semanais,
bastante comuns no elenco de veculos do meio no Brasil.
Penetrao
Normalmente, os profissionais de mdia adotam em suas anlises
as informaes de duplo perodo dos meios TV aberta, TV
paga e rdio e de simples perodo para os demais meios, pois
consideram que desta forma equilibram o perodo de consumo
das mdias.
Penetrao
Clculo da penetrao de um meio/veculo em um universo dado
% Penetrao
)x 100
Exemplo hipottico:
O total de pessoas na rea urbana de So Carlos 200.000
habitantes. Desse total, 160.000 tm o hbito de ouvir rdio.
A penetrao do meio rdio nesse universo calculada da
seguinte forma:
160.000 x 100 = 80%
200.000
Dados hipotticos.
* Meio ou veculo.
Penetrao
A penetrao tambm pode ser calculada e avaliada para uma parte do universo.
Por exemplo, penetrao no universo de pessoas de Classe AB. Nesse caso, o
clculo da penetrao d-se como a seguir:
Exemplo hipottico:
O total de pessoas na rea urbana de So Carlos 200.000 habitantes,
dos quais 40% pertencem Classe AB, isto , 80.000. Dessas 80.000
pessoas de Classe AB, 68.000 tm o hbito de ouvir rdio. Portanto, a
penetrao do meio rdio no universo de pessoas de Classe AB
residentes na rea urbana da cidade de So Carlos calculada da
seguinte forma:
68.000 x 100 = 85%
Dados hipotticos.
80.000
* Meio ou veculo.
Penetrao
Ateno!
Perfil
% Segmento
no perfil
)x 100
Exemplo hipottico:
O total de pessoas na rea urbana de So Carlos 200.000 habitantes,
dos quais 180.000 declararam ouvir rdio pelo menos uma vez por
semana. O grupo de pessoas que ouvem rdio tm o seguinte perfil por
classe: 68.000 pertencem classe AB, 67.000 classe C e 45.000
classe DE. Logo, 38% pertencem classe AB, 37% pertencem classe
C e 25% pertencem classe DE.
E ainda, o grupo de pessoas que ouvem rdio tm o seguinte perfil por
sexo: 97.200 so mulheres e 82.800 so homens. Logo, 54% so
mulheres e 46% so homens.
Dados hipotticos.
DE
25%
AB
38%
C
37%