PROYECTO FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

SAMPER CASTRILLON EDNA GERALDINE COD. 1421026476

DEVIA MOSQUERA MAYFAIR ANGELICA COD. 1024478030
SOLIS YEPES DEIMER EDGARDO COD. 1421024721
RUIZ RODRIGUEZ ANDRS COD. 1420010581

POLITCNICO GRANCOLOMBIANO
FACULTAD DE INGENIERA Y CIENCIAS BSICAS
TECNOLOGA EN LOGSTICA - INGENIERA INDUSTRIAL
COLOMBIA
2015

PROYECTO FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

SAMPER CASTRILLON EDNA GERALDINE COD. 1421026476

DEVIA MOSQUERA MAYFAIR ANGELICA COD. 1024478030
SOLIS YEPES DEIMER EDGARDO COD. 1421024721
RUIZ RODRIGUEZ ANDRS

TUTOR
CEPEDA HERRERA JORGE ENRIQUE

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

POLITCNICO GRANCOLOMBIANO
FACULTAD DE INGENIERA Y CIENCIAS BSICAS
TECNOLOGA EN LOGSTICA - INGENIERA INDUSTRIAL
COLOMBIA
2015

CONTENIDO

INTRODUCCIN ....................................................................................................................... III

PUBLICIDAD .............................................................................................................................. IV
ETAPA DE LA PUBLICIDAD ................................................................................................... IV
PERSONAJE HISTORICO ....................................................................................................... V
GEF.............................................................................................................................................. VI
Misin ...................................................................................................................................... VI
Visin ....................................................................................................................................... VI
GEF TIPO DE CLIENTE...................................................................................................... VII
FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS DEL MARKETING CAMPAA GEF ............... VII
FACTORES INTERNOS ..................................................................................................... VII
FACTORES EXTERNOS ..................................................................................................... IX
SEGUNDA ENTREGA............................................................................................................... X
CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES ........................................................................ X
Objetivo de la Campaa ........................................................................................................ X
Qu tipo de cliente es GEF? .............................................................................................. X
POSICIONAMIENTO DE CLIENTES LOS CUALES VA DIRIGIDA ESTA CAMPAA
.................................................................................................................................................. XI
INSINGHT DE LA CAMPAA ``SE VALE TODO LO QUE ERES`` ............................... XIII
CONCLUSIONES .................................................................................................................... XIV
BIBLIOGRAFA ........................................................................................................................ XVI

II

INTRODUCCIN
Hoy en da la publicidad es parte importante de la cotidianidad del da a da
teniendo en cuenta que es una parte especfica de la comunicacin que busca
que los consumidores recuerden los anuncios a la hora de hacer su compra o
adquirir un producto.
Hoy en da la publicidad pagada es un medio fcil el cual nos brinda muchas
facilidades tales como: conocer de un producto nuevo, promociones, noticias,
etc.
La comunicacin es importante para vender, el posicionamiento es importante
para obtener, pero los beneficios son el resultado de un trabajo efectivo, hecho
con amor, dedicacin y mucho esfuerzo.
Este es el da a da de las ventas y la publicidad es parte esencial para un buen
resultado.

III

PUBLICIDAD
La publicidad tiene un punto central en el cerebro del consumidor y este es llamar
su atencin, Para qu?, consumo, no solo de elementos tiles que se necesitan
diariamente (alimentos, vestido, calzado, etc), sino tambin cosas que no son
de tanta importancia (televisores, cable, internet, celulares, etc), todo para
tener una vida cmoda, pero para comprar estos elementos la publicidad toma
como arma principal el crear la necesidad de tenerlo, esto, al estar en las calles
en el momento de ver el producto en el almacn o comercio, va a generar la idea
que se ha visto en algn sitio anterior, a esto se le llama recordacin de marca,
se vive a diario y es la herramienta esencial de la publicidad.
Desde tiempos anteriores la publicidad no solo se ha utilizado para productos,
sino tambin una forma gubernamental de estar enterados de lo que sucede
alrededor.

ETAPA DE LA PUBLICIDAD
Con lo resumido anteriormente la etapa que ha llamado la atencin es la
PUBLICIDAD MODERNA, esta etapa no solo trae consigo parte de los siglos
anteriores sino que hace despegar las industrias en escala global, hay puntos
anteriores igual, o puede que mas importantes, pero en esta poca se une toda
la historia y se complementa para crear en si la publicidad.
Hay muchas cosas nuevas que trae consigo el siglo XIX, desde la revolucin
industrial a el desarrollo econmico de este el siglo XXI, en el cual, cualquier
industria y empresa debe hacer que su negocio rinda frutos, para esto se han
creado muchos tipos de necesidades para todos, esto hace que la demanda
haga crecer cada una de las industrias, hablando en trminos generales. Al
crecer la industrias y teniendo competencias cada uno debe hacer llegar su
oferta a cada consumidor con la publicidad.

IV

PERSONAJE HISTORICO
LEO BURNETT (1891 - 1971)

El aporte ms importante que da es el tener al cliente por encima de cualquier

cosa o prioridad, hacer que el cliente comn y corriente, quiera y se identifique
plenamente con el producto que va a consumir.

"Cuando buscas alcanzar las estrellas puede que no consigas ninguna, pero
tampoco te llenars de barro".

GEF

Misin: Hacer partcipes a todos los miembros de la familia, en sus diferentes

estilos de vida y ocasiones de uso, vestuario informal de prendas bsicas con
toques de moda, cuyo valor supere sus expectativas por el precio pagado; buscar
el desarrollo de la gente y su familia y velar por el cuidado del medio ambiente;
Gef es una empresa centrada en el mercado, que garantiza mantener un
crecimiento rentable y sostenible en el tiempo . www.gef.com.co. Recuperado
el 9 de septiembre de 2010.

Visin: En 5 aos GEF ser la empresa lder del sector del vestuario en
Colombia, soportada en marcas potentes de talla internacional con una
distribucin extensiva y rentable y un trabajo en equipo altamente calificado. Las
marcas GEF Y BABY FRESH buscarn permanentemente un espacio en el
mercado internacional, con nfasis en Amrica . www.gef.com.co. Recuperado
el 9 de septiembre de 2010.

VI

GEF TIPO DE CLIENTE

Fabricantes y empresas de servicios

Manufactura, distribucin y comercializacin.

FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS DEL MARKETING CAMPAA GEF

Se vale todo lo que eres

FACTORES INTERNOS
Se pueden controlar;

Plan de Marketing

Precios
Producto de calidad ISO
Nuevas tendencias
Nuevos productos
Nuevas Sucursales

Cultura Corporativa

Telas de alta calidad

Profesionalismo en el manejo de la produccin
Altos estndares en personal calificado
Normas internas
Valores

Etapa de desarrollo: en esta etapa Gef como

empresa est elaborando el producto que
lanzara al mercado.

Etapa del Producto

Nacimiento: terminan la elaboracin del

producto y queda totalmente desarrollado para
hacer su aparicin en el mercado.
Introduccin: es el momento en la empresa
Gef introduce sus productos al mercado, la
venta de los productos es bajo para esto es
importante invertir en promocin.
VII

Crecimiento: en esta etapa la empresa Gef

aumenta sus ventas aumentan los clientes y
los productos necesitaran mucho apoyo para
mantenerse.
Maduracin: para la empresa Gef el
crecimiento de las ventas se rentaliza y se
estabiliza en el mercado teniendo como
beneficio artos consumos a su favor.
Declinacin: Gef ya tiene un gran rentabilidad
en ventas y grandes beneficios, Las ventas
comienzan a decrecer significativamente y el
producto se prepara para salir del mercado
normalmente ya saturado. La causa principal
suele ser la obsolescencia.

VIII

FACTORES EXTERNOS
No controlables;

Economa

Tasa de desempleo
Cambio de moneda
Auge econmico (festividades)
PIB
Impuestos
Inflacin

Desarrollo Tecnolgico

Transporte
Daos operativos
Actualizacin de procesos de produccin
Actualizacin de software
Actualizacin de la competencia

Demografa

Tamao de la poblacin
Edad de la poblacin

Ecologa

Materia Prima Sostenible

Cultura

Religin
Etnias
Nivel educativo

Regulaciones

Leyes Internas de cada pas, regin o estado

Leyes de importacin o exportacin
Ley de copyright
Cambio de normas tcnicas

Poltica

Gobierno estable

IX

SEGUNDA ENTREGA
CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES
Objetivo de la Campaa
Se vale ser intenso, infinito, el ltimo, seguir creyendo, se vale insistir, llevar tu
propia marca.
En forma de protesta de paz, de tolerancia y convivencia, se quiere dejar claro,
GEF es una marca que se adapta a todos los estilos de vida, y propone diferentes
opciones de vestir a todo tipo de clientes, independiente de la raza, la cultura,
las costumbres o creencias, siempre llegando con un estilo propio para ellos.
Por eso, se ofreci con la campaa una perspectiva distinta, universal, con gran
contenido bsico y tendencias de moda que se transform en una calle del
mundo por la que caminaron personajes sin fronteras, con estilos de vida,
estticas y creencias diferentes, pero con un mensaje en comn: se vale lo que
eres aunque pienses distinto porque somos iguales, habitamos el mismo planeta
y respiramos el mismo aire.

Qu tipo de cliente es GEF?

CLASIFICACIN DEL
MERCADO

Por mercado Global

Por Asociacin

Segn su descubrimiento nacional Gef es una

empresa antioquea que pertenece al Clster
Textil, Confeccin, Diseo y Moda de Medelln.

Segn su relacin o requerimiento con otras de

otras empresas Franquicia Empresa lder del
sector del vestuario en Colombia ,soportada en
marcas potentes de talla internacional con una
distribucin extensiva y rentable y un trabajo en
equipo altamente calificado.
Las marcas GEF & BABY FRESH buscan
permanentemente un espacio en el mercado
internacional, con nfasis en Amrica. El complejo
empresarial que preside Juan Carlos Echavarra ya
X

tiene 140 puntos de venta y va a llegar a 160 este

ao. Mediante franquicias va abrir mercados en
Centro Amrica,
Estados Unidos, Per, Chile,
donde ya tiene presencia.

Por Sector Socioeconmico

Empresa privada Constituida por propietarios en la

modalidad de capital privado.

Por Actividad

Posee toda la cadena de abastecimiento:

Produccin,
distribucin
extensiva
y
comercializacin. Clster Textil Inexmoda la
considera como: Una empresa colombiana que
posee una completa cadena de abastecimiento del
sector textil, manufactura de calidad y mano de
obra calificada en materia de diseo.

Por Sector
Manufacturero

Empresa cuya actividad principal est determinada

por la transformacin de materias primas en
producto final, bajo la modalidad de diversas lneas
de produccin.

POSICIONAMIENTO DE CLIENTES LOS CUALES VA DIRIGIDA ESTA

CAMPAA

Mercado Primario:

Jvenes de ambos sexos entre los 18 y los 25 aos

Mercado Secundario:

Nios y nias entre los 5 y 10 aos Adultos entre

los 25 y 82 aos.

Seleccin
Segmentos:

Estudiantes
Universitarios:

de

Poblacin de los estratos 3, 4, 5 y 6.

Estudiantes Universitarios.
Nios de preescolar y primaria, empleados,
trabajadores independientes y pensionados.

Posee toda la cadena de abastecimiento:

Produccin,
distribucin
extensiva
y
comercializacin. Clster Textil Inexmoda la
XI

considera como: Una empresa colombiana que

posee una completa cadena de abastecimiento del
sector textil, manufactura de calidad y mano de
obra calificada en materia de diseo.

Por Sector
Manufacturero

Empresa cuya actividad principal est determinada

por la transformacin de materias primas en
producto final, bajo la modalidad de diversas lneas
de produccin.

Los beneficios de la campaa dependen del mercado al cual se dirige la misma,

as:
-

Buscar ropa y accesorios que se ajuste a su identidad, cmoda y sencilla;

por tal motivo el slogan se dirige a este beneficio brindado a la moda ropa
cmoda que no impida su constante movimiento
Ropa informal, cmoda que reafirme lo que son.

Muestran momentos del comn de las personas como estar con amigos,
divertirse, rer.
Momentos en los que muchas personas podran identificarse con facilidad en su
diario vivir.
Muestran personas de diferentes razas, sexo, edad juntos en igualdad.
Vivencias de la vida real, donde se convive con diferente clase de personas.
Muestran jvenes frescos, relajados, locos divirtindose.
Imgenes con las que muchos vemos tal vez con nostalgia por dicha poca y
otros que la viven .Muestran personas con diferente estilo pero siempre informal
compartiendo momentos. Aqu es donde la persona identifica la marca con
frescura, estar vestidos informal.
La importante de esta campaa busca impactar ya que aqu no importa la cultura,
religin, raza, etc
Los importante es quienes vean esta estrategia publicitaria se sientan cmodos
muy a su estilo con el cual se sienta identificado.

XII

INSIGHT DE LA CAMPAA ``SE VALE TODO LO QUE ERES``

GEF ``AMIGOS``
Da a conocer en l, el significado de la
amistad, se vale todo lo que eres.
GEF ``PAREJA``
Llega a los sentimientos, con su lema,
se vale todo lo eres.

Los INSINGHT ensean momentos,

recuerdos vvidos que traen a la
GEF ``ARTISTA``
mente un tiempo pasado o lleva a un
Un artista para pintar debe sentir y
futuro no distante por medio de un
para esto, se vale todo lo que eres.
comercial.

`` SE VALE TODO LO QUE ERES``

GEF ``PADRE E HIJO``

Noy hay amor ms sincero que el de
padre e hijo, ms an cuando son tan
parecidos, son copia y para amar, se
vale todo lo que eres.
GEF``PERRO``
La comunicacin de un perro y su amo
es nica cuando hay amor y ms
cuando, se vale todo lo que eres.

XIII

CONCLUSIONES
Excelente es saber que se cuenta con esta base de informacin que es tan
importante hoy en da, la cual es de gran utilidad para saber en cuanto a las
necesidades del ser humano.
Por otro lado investigar y conocer ms a fondo sobre el tema deja un aprendizaje
eficaz para as saber de qu se est hablando.
La vida de un producto posee gran importancia, y mejor an, conocer sus
procesos de vida, la economa de este, las ramas y bases de la publicidad.
Para posicionarse la empresa, debe entrar en contacto con los consumidores
para obtener grandes beneficios. Asi la empresa debe entender que cada detalle
tiene que ser perfecto para estar en el primer lugar, cuando el consumidor lo elija.

XIV

XV

BIBLIOGRAFA
1.
2.
3.
4.

http://empresagef.blogspot.com.co/
www.gef.com.co (No est en operacin)
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-20/leo-burnett
http://www.esan.edu.pe/conexion/actualidad/2013/04/22/importanciagestion-buena-cultura-corporativa/

XVI