Honda- economico, Mercedes, Cadillac- lusso, Toyota- risparmio di carburante,

Volvo- sicurezza.
Differenziazione:
Prodotto: introducono pi nuovi modelli, e linea di auto.

-Design: impresta quellimmagine di linea europea ( la Vue basata sullOpel, lOutlook fullsize crossover SUV basata sulla piattaforma della GM Lambda. (crea confusione sulla marca, allora
era limmagine di una marca di auto asiatica (economico ma comodo, sinh ra cnh tranh vs cc
thg hiu dng xe nh ca NB), adesso, una di immagini europee, I clienti non possono accorgersi
pi)

-caratteristiche: sportivo, lussuoso, grande?

-Tecnologia: non interessa ai client