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Dedicatoria
El siguiente trabajo est
dedicado a nuestros padres que
con mucho optimismo creen en
nosotros, en nuestros ideales y
nuestro potencial.
Agradecimiento:
A Dios, por brindarnos la dicha de la
salud, bienestar fsico y espiritual.
NDICE
INTRODUCCIN ........................................................................................ i
RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................ 5
CAPTULO 1: PLAN DE EXPORTACIN ................................................... 7
1. DESCRIPCIN DEL NEGOCIO ........................................................... 8
1.1. Visin de la empresa ................................................................... 8
1.2. Misin de la empresa ................................................................... 8
1.3. Polticas Corporativas & Valores ................................................. 8
1.3.1. Polticas Corporativas ........................................................ 8
1.3.2. Valores ............................................................................... 9
1.4. Objetivos: Generales y especficos ............................................... 10
1.4.1. Objetivos Generales .......................................................... 10
1.4.2.
3.3.
4.1.5
4.1.6
6.2.
6.1.2
6.1.3
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
INTRODUCCIN
Durante los ltimos aos el consumo de maracuy y camu camu en sus diferentes tipos y
presentaciones se han duplicado. Esto se debe a que los pases exportadores han
incrementado su produccin y el mundo ha empezado a tomar conciencia en consumir
productos saludables y dejar de lado los productos que no son beneficiosos para la salud, es
as que de esta manera los productos con alto contenido vitamnico (vitamina C) han
empezado a tomar un espacio en las dieta diaria de las personas. El Per como pas
productor y exportador de la maracuy y camu camu no se ha quedado atrs y ha sacado
provecho a la gran ventaja competitiva con la que cuenta.
ii
Se espera que el presente trabajo cumpla con todos los objetivos propuestos y que pueda
servir como base para futuras investigaciones sobre las propiedades y formas de consumo
de la maracuy y el camu camu,
iii
RESUMEN EJECTUVO
El presente proyecto de exportacin de jugos de Maracuy con Camu camu SPLASH
hacia el mercado Chileno, cuenta aspectos sumamente evaluados por la empresa Natural
Group para determinar qu tan factibles y qu posibilidades de xito puede tener fomentar
las exportaciones del jugo de Maracuy con Camu camu.
Frente a esta perspectiva, se analiz la situacin actual del mercado peruano y la
comercializacin de frutos tropicales, ya que estos sern pieza fundamental para la
elaboracin del producto.
En Chile, pudimos detectar una alta demanda de productos ctricos que va en crecimiento
cada ao, lo que lo hace atractivo; por ello, la quinta y dcima tercera regin de Chile ser el
nicho de mercado ya que la distancia entre ambas regiones no es mucha.
Los jugos naturales en Chile son muy demandados y adquiridos por los consumidores por su
alto valor nutricional y sus precios muy competitivos. Es por ello que nuestro precio est
basado al de la competencia, teniendo como trmino de venta FOB y el precio de USD 1.80
FOB.
Adems, Per posee una gran ventaja frente a los dems pases de productores de
Maracuy y Camu camu, debido a que cuenta con una variedad de climas y suelos que
favorece a una produccin ptima. La ventaja competitiva de la empresa est basada en la
produccin de Jugos de Maracuy con Camu camu, la cual tiene un mayor tiempo de vida (6
meses) y a la vez tiene una mayor variedad de usos que se le pueden asignar.
Nuestro Marketing mix ha sido trabajado muy detalladamente ya que ser ah donde gran
parte de nuestro presupuesto ser invertido, cabe recalcar que nuestro presupuesto estar
conformado por capital de los socios y un prstamo del Banco financiado a 3 aos en donde
nos muestra una riqueza adicional sobre la inversin (VAN) muy favorable y atractivo de la
misma forma que la rentabilidad del proyecto medido anualmente (TIR).
CAPTULO 1
PLAN DE EXPORTACIN
1.1.
Visin de la empresa
Lograr ser reconocidos en el sector de jugos del mercado chileno, como una
empresa que busca satisfacer el deseo de los consumidores con un jugo que
servir como un complemento para su dieta diaria gracias a sus componentes
nutricionales.
1.2.
Misin de la empresa
de
la
selva
peruana.
para
brindar
un
producto
de
excelencia.
Poltica de colaboradores:
Natural Group busca ofrecer un marco con principios que orientan el
compromiso con el desarrollo humano y organizacional, lo que
construye un excelente lugar para trabajar en un buen clima laboral.
contra
el
fraude
la
corrupcin,
promover
la
incentivar
el
compromiso
de
la
empresa,
sus
1.3.2. Valores
La empresa ha credo relevante seleccionar 7 valores, lo cuales
creemos
que
son
pilares
fundamentales
para
que
los
Trabajo en equipo:
El trabajo en equipo es fundamental en toda empresa, ya que
no todos pensamos de la misma manera, y el pensar diferente
nos ayuda a que podamos dar ms ideas dando resultados
fructferos a la empresa.
Responsabilidad:
Todo colaborador tiene que ser responsable en todo, ya que
en base a la responsabilidad se medir lo cuan identificado
est con la empresa.
Honestidad:
La honestidad al igual que los dems valores es uno de los ms
importantes, ya que no solamente tiene que ser practicado en la
empresa sino en el da a da de cada colaborador.
1.4.
Objetivos Generales
Exportar jugos de maracuy con camu camu al mercado chileno,
generando utilidades a la empresa Natural Group
1.4.2.
1.5.
Objetivos Especficos
Forma Societaria
10
Organigrama Funcional
GERENTE GENERAL
JEFE DE FINANZAS Y
ADMINISTRACIN
JEFE DE MARKETING/
VENTAS
JEFE DE LOGSTICA
Y OPERACIN
a) Gerente General:
Es responsable de todos los aspectos del funcionamiento de una
empresa. El gerente planificar, dirigir y coordinar los diversos
aspectos de su rea de trabajo. l se asegurar de que las
operaciones se ejecuten sin problemas y de acuerdo a la poltica de la
empresa.
11
b) Jefe de Finanzas:
Est a cargo de la gestin financiera de la organizacin. Es
responsable de la planificacin, ejecucin e informacin financieras.
Generalmente reporta directamente al director ejecutivo de la empresa.
de
su
rea.
d) Jefe de Marketing/Ventas:
Es el encargado de establecer las estrategias de marketing de la
empresa, realizando las actividades de marketing y promocin, as
como tambin representar a la organizacin ante los clientes
(presentacin, negociacin o cierres de tratos).
12
Oficina
Laptop
Impresora
Nextel o celular
Fax
Inmuebles (Escritorio , sillas , mueble , entre otros)
tiles de Oficina (Papelera, lpiz , lapicero, tinta, entre otros)
13
3 CAPTULO:
ESPECIFICACIONES
EDUCACIN:
- Ttulo en negocios internacionales o carreras afines.
-
DESTREZAS:
Proactivo
Responsable
Puntual
Ordenado
Lder
Creativo e innovador
Trabajo sobre presin
Capacidad de comunicacin con personal de todo nivel
OTROS REQUISITOS:
Certificado de trabajo
Certificado de estudios
Antecedentes policiales y penales
Edad: 25- 35aos
14
3 CAPTULO:
ESPECIFICACIONES
EDUCACIN:
- Ttulo en Finanzas y Administracin
-
15
DESTREZAS:
Ordenado
Lder
Creativo e innovador
Trabajo sobre presin
Capacidad de comunicacin con personal de todo nivel
OTROS REQUISITOS:
Certificado de trabajo
Certificado de estudios
Antecedentes policiales y penales
Edad: 25- 35aos
16
01 CAPTULO: IDENTIFICACIN
CARGO : Jefe de Operacin y Logsitca CODIGO DE PUESTO :
OYL004
UBICACIN ADMINISTRATIVA : rea de Operacin y Logstica
SUB-ALTERNOS :
- Operarios
2 CAPTULO:
DESCRIPCIN
NATURALEZA:
Es el encargado de la Planificacin, organizacin, direccin y control del rea
Operacional y Logstico.
ATRIBUCIONES:
- Cumplir con las disposiciones y responsabilidades establecidas en su rea.
- Liderar el proceso Logstico estratgico del negocio.
- Determinar factores crticos de xito, establecer los objetivos y metas especficas
del rea de operacin y logstica.
- Establecer el plan de logstico para el desarrollo del negocio.
- Preparar y ejecutar el presupuesto del rea.
- Proveer de informacin, contactos y relaciones empresariales beneficiosos al
rea con el fin de establecer negocios a largo plazo.
RELACIONES DE TRABAJO:
jefe de Administracin y Finanzas
jefe de Marketing y Ventas
AUTORIDAD: Primera Lnea
RESPONDABILIDAD:
Oficina
Laptop
Impresora
Nextel o celular
Fax
Inmuebles (Escritorio , sillas , mueble , entre otros)
tiles de Oficina (Papelera, lpiz , lapicero, tinta, entre otros)
3 CAPTULO:
ESPECIFICACIONES
EDUCACIN:
- Ttulo en Logstica Internacional o carreras afines
-
17
HABILIDADES:
DESTREZAS:
Proactivo
Responsable
Puntual
Ordenado
Lder
Creativo e innovador
Trabajo sobre presin
Capacidad de comunicacin con personal de todo nivel
OTROS REQUISITOS:
Certificado de trabajo
Certificado de estudios
Antecedentes policiales y penales
Edad: 25- 35aos
18
01 CAPTULO: IDENTIFICACIN
CARGO : Jefe de Marketing y ventas
CODIGO DE PUESTO :
MKV003
UBICACIN ADMINISTRATIVA : rea de Marketing y Ventas
SUB-ALTERNOS :
- Operarios
2 CAPTULO:
DESCRIPCIN
NATURALEZA:
Es el encargado de la Planificacin, organizacin, direccin y control del rea de
marketing.
ATRIBUCIONES:
- Cumplir con las disposiciones y responsabilidades establecidas en su rea.
- Liderar el proceso Logstico estratgico del negocio.
- Determinar factores crticos de xito, establecer los objetivos y metas especficas
del rea de operacin y logstica.
- Establecer el plan de logstico para el desarrollo del negocio.
- Preparar y ejecutar el presupuesto del rea.
- Proveer de informacin, contactos y relaciones empresariales beneficiosos al
rea con el fin de establecer negocios a largo plazo.
RELACIONES DE TRABAJO:
jefe de Administracin y Finanzas
jefe de Marketing y Ventas
AUTORIDAD: Primera Lnea
RESPONDABILIDAD:
Oficina
Laptop
Impresora
Nextel o celular
Fax
Inmuebles (Escritorio , sillas , mueble , entre otros)
tiles de Oficina (Papelera, lpiz , lapicero, tinta, entre otros)
3 CAPTULO:
ESPECIFICACIONES
EDUCACIN:
- Ttulo en Marketing Internacional o carreras afines
-
19
HABILIDADES:
DESTREZAS:
Proactivo
Responsable
Puntual
Ordenado
Lder
Creativo e innovador
Trabajo sobre presin
Capacidad de comunicacin con personal de todo nivel
OTROS REQUISITOS:
Certificado de trabajo
Certificado de estudios
Antecedentes policiales y penales
Edad: 25- 35aos
20
1.7.
Matriz FODA
EMPRESA
FORTALEZAS
DEBILIDADES
F1. Equipo capaz y comprometido con la D1.El equipo de trabajo est compuesto por
empresa
y
sus
objetivos. jvenes sin experiencia en
gestin de
negocios internacionales.
F2. Gran Poder de negociacin con
D2. La reciente introduccin al mercado
proveedores.
chileno nos impide tener un primer lugar en
F3. Contamos con capital necesario para el el posicionamiento.
proyecto.
D3. No contamos con diversificacin de
F4. Practicamos las nuevas tendencias productos.
internacionales como responsabilidad social
empresarial.
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
O1. Aprovecharemos el
21
FORTALEZA
Anlisis Interno
Anlisis Externo
OPORTUNIDADES
(O)
AMENAZA
(A)
(F)
F1.
Equipo
capaz
y
comprometido
con
la
empresa y sus objetivos.
F2.
Gran
Poder
de
negociacin con proveedores
F3. Contamos con capital
necesario para el proyecto
F4. Practicamos las nuevas
tendencias
internacionales
como responsabilidad social
empresarial.
ESTRATEGIA (FO)
(FA)
22
ESTRATEGIA
DEBILIDADES (D)
(DO)
D2O3.
Aprovechar
la
situacin del pas y lograr
posicionarnos en un nicho de
mercado
D3O1.
Obtener
la
certificacin ISO para as
poder abrir nuevas opciones
de negocios aprovechando el
TLC
ESTRATEGIA
(DA)
D1A1.
Capacitarnos
peridicamente, as poder
estar en nivel de competencia
en el mercado dirigido
D2A2. Ventaja competitiva
respecto a la materia prima y
a corto plazo
lograr
posicionarnos en el mercado
2.
2.1.1
2.1.2
CUADRO N 01
PARTIDA ARANCELARIA DEL PRODUCTO A EXPORTAR
PAS
DESCRIPCIN
Pas de origen:
PARTIDA
Partida arancelaria:
Mezclas de Jugo
2009.90
Per
Pas de Destino:
Partida arancelaria :
Mezclas de Jugo
2009.90
CHILE
Fuente: Sunat.gob.pe
2.1.3
tambin siendo
celular
mantenernos
jvenes
fsica
mentalmente.
24
USO:
Es una bebida que ser ingerida de manera instantnea,
slo es necesario agitarla antes de tomar, por lo general el
consumo de la bebida es diario.
25
Jugo de maracuy con camu camu, es un jugo saludable con gran valor nutricional
hecho a base de frutos exticos de la selva peruana.
FORMA DE CONSUMO:
Agitarlo antes de consumir, se recomienda beber el jugo fro para una mejor frescura,
una vez ya abierto el jugo beberlo instantneamente.
ALMACENAMIENTO:
VIDA TIL:
CARACTERSTICAS ORGANOLPTICAS:
Sabor:
Olor:
Color:
Propio de la mezcla
Propio de la mezcla
Naranja Rojizo
Maracuy
Camu camu
Agua tratada
cido ctrico
26
Azcar
Stevia
Benzoato de Sodio
NOMBRE BOTNICO:
Passiflora Edulis F.flavicarpa
PH:
Inferior a 4,5
SLIDO SOLUBLE:
Natural por su alto nivel de acidez
min 0.4%
ENVASE
ENVASE:
El producto es envasado en botella
transparente, en presentacin de 300 ml.
DESCRIPCIN DEL ENVASE
Color: Flint
Capacidad: 300 ml
Peso: 165 gr
Dimetro: 62.4 mm
Altura: 16.7 cm
Ancho: 6.24 cm
16.7 cm
27
6.24 cm
2.1.5
Selva Industrial:
Selva, empresa peruana de jugos naturales nueva en el mercado, que
brinda productos de muchos sabores, sin embargo, an no ha lanzado
al mercado un producto que tenga como componente principal la
maracuy, pero para nosotros es un competidor directo ya que todos
sus productos que brinda son jugos naturales.
Frugos:
Marca
ms
conocida
con
ms
demanda
del
mercado.
28
Watts:
29
CUADRO N 02
PRODUCTOS SUSTITUTOS EN EL MERCADO LOCAL
PRODUCTO
PRESENTACIN
PRECIO
FABRICANTE
Botella de:
400 ml.
Selva:
S/. 1.50
nuevos soles
P&D Andina
S/. 1.50
nuevos soles
Lindley
S/. 1.20
nuevos soles
Watts S.A
Botella de:
200 ml
Frugos:
Watts:
Botella de:
200 ml
30
GUALLARAUCO:
Historia:
Guallarauco lleva 25 aos liderando en el mercado chileno el cultivo,
produccin y comercializacin de frutas subtropicales. Esto ha sido posible por
la implementacin de una planta agroindustrial en uno de sus predio, en
donde se elaboran productos que representan la frescura y calidad de la fruta
recin
cosechada.
Ubicacin:
Carretera General San Martn Km. 16,5, Calle Simn Bolvar, Sitio 19. Colina,
Santiago, Chile.
31
Nmero Telefnico:
Oficina:(56-2) 411 01 50, Fax: (56-2) 411 01 55
Precio2:
1L = $1.990
S/. 9.56
SOFRUCO:
Historia:
Sofruco Alimentos ofrece una amplia variedad de productos agrcola de Chile:
fruta fresca, fruta deshidratada y jugos 100% naturales, entre otros.
Todos sus productos son cultivados y elaborados en sus propios terrenos en
las
cercanas
de
Fuente: http://www.sofruco.cl/
32
Peumo,
Sexta
Regin.
Ubicacin:
Sofruco Alimentos Ltda. Coyancura 2283, Oficina 602 Comuna de
Providencia, Santiago, Chile.
Nmero Telefnico:
Oficina: (56) 26700600, Atencin al cliente: 800550555
Precio:3
1L = $2.290
S/. 11.00
33
JUGOS AFE:
Historia:
La empresa Agrcola Forestal El Escudo (AFE), tiene como propsito de
agregar valor a las frutas, siendo conscientes de la creciente demanda y
consumo de productos de origen natural, en 1997 naci el proyecto de Jugos
afe mediante la entrada en operacin de la planta de jugos. De esta forma, se
incorpor en el mercado na cional un jugo 100% natural, de alta calidad.
Fuente: http://www.jugoafe.cl/
Ubicacin:
Carlos Salas Herrera 3680 - Conchal, Santiago, Chile.
Nmero Telefnico:
Oficina: (56) 2 23284700
Precio:4
S/.10.03
1L= $ 2. 088
Fuente: fundoexpedito.cl
34
CUADRO N 03
PRODUCTOS SUSTITUTOS EN EL MERCADO OBJETIVO
PRODUCTO
PRESENTACIN
PRECIO
FABRICANTE
Botella de:
1000 ml 1 L.
Guallarauco:
$1990 peso
chileno.
Longofoma
S/. 9.56
nuevos soles
Caja de:
1000 ml 1L.
Sofruco:
$2290 pesos
chilenos.
Sofruco
S/. 11.00
nuevos soles
Afe:
Botella de:
1000 ml 1L.
$2088 pesos
chilenos.
S/. 10.03
nuevos soles
Agricola
forestual el
escudo
35
CONCLUSIONES
principales
competidores directos e
el
mercado
que
tan
importantes
son.
36
2.2.
2.2.1
CUADRO N 04
PRODUCCIN EN TM DE MARACUY
2005
2006
2007
2008
2009
PROYECCIN
2010
2011
2012
2013
2014
PER
17.82
20.88
25.80
28.98
21.80
27.88
29.48
31.09
32.70
34.31
Lima
7.61
8.38
10.89
10.69
7.25
9.44
9.60
9.75
9.91
10.07
885.00
983.00
3.13
6.96
6.96
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
Lambayeque
5.58
7.85
7.13
7.37
4.74
5.89
5.68
5.46
5.25
5.03
Junn
1.90
1.67
1.67
1.85
1.34
1.40
1.31
1.21
1.12
1.03
Piura
44.00
502.00
780.90
Ancash
La Libertad
Ucayali
Hunuco
1.45
1.39
1.39 432.00
337.00
485.16
595.33
705.50
815.67
925.84
43.00
61.00
61.00 181.00
189.00
230.60
271.80
313.00
354.20
395.40
0.00
0.00
46.00
170.00
159.00
197.60
236.20
274.80
313.40
102.00
137.50
144.00
150.50
157.00
163.50
0.00
Loreto
95.00
Chota
90.00
98.00
98.00
92.00
82.00
85.40
83.20
81.00
78.80
76.60
San Martin
53.00
66.00
66.00
61.00
71.00
72.70
75.80
78.90
82.00
85.10
Ayacucho
27.00
31.00
31.00
33.00
38.00
39.20
41.60
44.00
46.40
48.80
Moquegua
41.00
37.00
37.00
39.00
21.00
23.60
19.80
16.00
12.20
8.40
Fuente: agrolibertad.gob.pe
CUADRO N 05
PRODUCCIN EN TM DE CAMU CAMU
Ao
Toneladas
Fuente: minag.gob.pe
2014
3,3912
37
2.2.2
28
ZONA DE PRODUCCIN DE MARACUY
10 TN x HA
23.4 TN x HA
40 TN x HA
San Martin
38
C.
2.2.3
Calendario de produccin.
De acuerdo a nuestro calendario, son 7 meses favorables de
cosecha, 4 meses de escasez y uno de cosecha regular, lo cual
nos dice que no tendremos ningn problema para poder
abastecer nuestro
MARACUY
Enero Febrero Marzo Abril Mayo
x
X
Fuente: Prompex.com
Diciembre
x
Diciembre
x
CAMU CAMU
Enero Febrero Marzo Abril Mayo
x
X
X
Fuente: Agronegocios.pe
39
AGRICULTORES
CONSUMIDOR
FINAL
ACOPIO
MAYORISTA
40
MAYORISTA
PROCESADOR
con
similar
caracterstica.
lleguen
los
mejores
frutos
en
buen
estado.
camu
camu
maracuy.
f.
con
marca
blanca.
41
2.2.5
Grupo Exal
42
Fruit Temptation
CUADRO N 06
SELECCIN DE PROVEEDORES DEL MARACUY
Proveedores del Maracuy
Criterios de Seleccin de Proveedores
A
B
C
D
E
% Ponderado
Calidad de producto
Precio del Producto
Volumen de disponibilidad (oferta)
Confianza (aos en el mercado)
Entrega Rpida
Total
23%
25%
17%
21%
14%
100%
Grupo Exal
S.A.C
3
2
3
1
2
0.69
0.5
0.51
0.21
0.28
2.19
Agroindustria
AIB
1
3
2
3
1
0.23
0.75
0.34
0.63
0.14
2.09
Fruit
Temptation
2
1
1
2
3
43
0.46
0.25
0.17
0.42
0.42
1.72
XPODEKA S.A.C
44
CUADRO N 07
SELECCIN DE PROVEEDORES DE CAMU CAMU
Proveedores de Camu camu
% Ponderado
Cominper
Xpodeka s.a.c
A
B
C
23% 3
25% 2
17% 3
0.69 2
0.5 1
0.51 1
0.46
0.25
0.17
21% 1
0.21 2
0.42
Entrega rpida
Total
14% 2
100%
0.28 3
2.19
0.42
1.72
Contamos
contamos con uno que nos proporciona gran calidad del producto, cuenta con
ms aos de experiencia, entrega rpida y fundamentalmente a un precio
econmico.
45
PROVEEDORES DE ENVASE
SOLUCIONES DE EMPAQUE
O-I
46
CUADRO N 08
SELECCIN DE PROVEEDORES DE ENVASES
Confianza (aos en el
mercado)
Entrega rpida
Total
Proveedores de envases
% Ponderado
Soluciones
de empaque
0.69
23% 3
0.5
25% 2
0.51
17% 3
0.46
0.25
0.17
21% 1
0.21 2
0.42
0.42
14% 2
100%
0.28 3
2.19
0.42
1.72
0.42
1.72
47
PROVEEDORES DE CAJA
PRODECAR
Telfono: 4745601
Ruc: 20517607518
48
LIDER PERU
CUADRO N 09
SELECCIN DE PROVEEDORES DE CAJAS
Proveedores de envases
Lider Per
Cartonera
Prodecar
Criterios seleccin de proveedores % Ponderado
Mxico s.a.c
2.5 3
A Calidad del producto
50% 5
1.5
4
0.8 3
B Precio del producto
20% 4
0.6
4
0.8 4
C Volumen de disponibilidad
20% 4
0.8
4
(oferta)
D
E
Confianza (aos en el
mercado)
Entrega rpida
Total
5% 4
0.2 3
0.15
5% 4
100%
0.2 3
4.5
0.15
3.2
3 0.15
3.85
- De acuerdo con la
2
0.8
0.8
podemos llegar a la
conclusin de que la mejor empresa para la que Natural Group pueda trabajar es Lder
Per, ya que esta cumple con los requisitos ptimos que Natural Group requiere.
49
0.1
Teffono: 2521915
E-mail: ventas1@com.pe
Ruc: 20308023142
50
E-mail: innovalperu@gmail.com
Telfono: 989775121
CUADRO N 10
SELECCIN DE PROVEEDORES DE MAQUILA
Proveedores de maquila
Criterios seleccin de
proveedores
A
B
C
Confianza (aos en el
mercado)
Entrega rpida
Total
%
Ponderado
INNOVACIN
ALIMENTARIA
PERU S.A.C
DESHIDRATADO
RA DE
ALIMENTOS
NATURALES
REPRESENTA
CIONES
AGROINDUST
RIALES S.R.L
50% 5
20% 5
20% 4
2.5 4
1 4
0.8 4
2
0.8
0.8
4
3
4
2
0.6
0.8
5% 4
0.2 4
0.2
0.15
5% 4
100%
0.2 3
4.7
0.15
3.95
0.15
3.7
51
2.3.
CUADRO N 11
VALOR EN LOS LTIMOS 5 AOS EXPRESADOS EN MILES DE $
Productores Valor 2010
Valor 2011
Valor 2012
Valor 2013
Valor2014
Brasil
1924691
2566395
2451338
2460180
2168269
Pases
1321371
1632691
1495340
1471756
1516612
Bajos
E.E.U.U
1139075
1313789
1249471
1237640
1147562
Blgica
1147937
1338857
1248750
1059808
1055165
Alemania
900004
1014797
952007
992338
935828
Elaborado por: Natural Group S.A.C
52
CUADRO N 12
CANTIDADES EN LOS LTIMOS 5 AOS EXPRESADO EN TN
Productores Cantidad
Cantidad
Cantidad
Cantidad
Cantidad
2010
2011
2012
2013
2014
Brasil
2067689
2097901
1990688
2209510
2024699
Pases
995006
999549
960295
938055
922601
Bajos
Alemania
952072
863217
865150
895523
855421
Blgica
1061458
1065380
1010565
968208
837901
Elaborado por: Natural Group S.A.C
2.3.2 Principales exportadores mundiales del producto seleccionado, anlisis
de los ltimos 5 aos en cantidad y valor.
CUADRO N 13
PRINCIPALES EXPORTADORES DE LA PARTIDA 2009.90 EN TM
Exportadores
Mundo
Arabia Saudita
Estados Unidos de
Amrica
Alemania
Sudafrica
Pases Bajos
(Holanda)
2010
cantidad
exportada,
Toneladas
2829117
250874
134868
2011
cantidad
exportada,
Toneladas
4449150
300646
126599
2012
cantidad
exportada,
Toneladas
5961412
471197
199903
159384
1463430
137038
157351
3082237
134373
147235
4435014
96626
Fuente: Trademap
2013
2014
cantidad
cantidad
exportada, exporta
Toneladas
da
1813489
518769
179791
131878
176893
111397
97081
153740
106281
86494
Unidad
Metros
cbicos
Toneladas
Toneladas
Toneladas
Respecto a las exportaciones del mundo podemos ver que Arabia Saudita presenta
una tendencia alcista en todos los aos respecto a las cantidades exportadas. Los
dems pases reflejan entre alzas y bajas en distintos aos. Todos los pases tienen
una gran baja en el ao 2014. Mientras que de Arabia Saudita no presenta registro
alguno en ese ao.
53
CUADRO N 14
PRINCIPALES EXPORTADORES DE LA PARTIDA 2009.90 EN DLAR AMERICANO MILES DE $
Exportadores
Mundo
Arabia Saudita
Estados Unidos
de Amrica
Alemania
Pases Bajos
(Holanda)
Espaa
valor
exportada en
2010
1471033
129884
218981
valor
exportada en
2011
1604493
171286
201519
valor
exportada en
2012
1648837
253368
243301
valor
exportada en
2013
1781140
302207
218823
valor
exportada en
2014
166109
202934
176772
253095
167941
176277
195540
178407
176782
165783
77687
86615
72611
91304
95053
Fuente: Trademap
223930
54
CUADRO N 15
PRINCIPALES IMPORTADORES DE LA PARTIDA 2009.90 EN TM
Importadores
Mundo
Blgica
Francia
Pases Bajos
(Holanda)
Estados
Unidos de
Amrica
Alemania
2010
2011
2012
2013
2014
cantidad
cantidad
cantidad
cantidad
Unidad
cantidad
Unidad
importada, importada, importada, importada
importada
Toneladas Toneladas Toneladas
12284752
12881992
No hay 12392192 Toneladas
cantidades
982780
983974
904655
1309154 Toneladas
1613206 Toneladas
1195048
1200957
1200557
1189049 Toneladas
1167296 Toneladas
1025202
1079934
1112464
1164889 Toneladas
1253029 Toneladas
1910384
2247014
1044390
1002284 Toneladas
1063849
1110877
1044921
1001768 Toneladas
Fuente: Trademap
Mixto
953687 Toneladas
Respecto a las cantidades importadas mundiales se aprecia que Blgica lidera la lista
de importadores, manteniendo una tendencia alcista hasta el ao pasado. Respecto a
Francia se puede notar que estabilizo sus ventas pero se encuentra en tendencia a la
baja. Holanda muestra un ligero aumento en sus cantidades importadas. Mientras
que los dos ltimos pases, muestran una tendencia a la baja respecto las
importaciones de este tipo de producto.
55
CUADRO N 16
PRINCIPALES IMPORTADORES DE LA PARTIDA 2009.90 EN DLAR AMERICANO MILES DE $
Importadores
Mundo
Estados
Unidos de
Amrica
Alemania
Pases Bajos
(Holanda)
Francia
Blgica
valor
importada en
2010
13646717
1582014
valor
importada en
2011
17162048
2103909
valor
importada en
2012
16772248
2045341
valor
importada en
2013
17028568
1944126
valor
importada en
2014
1352908
1231446
1917478
1556259
1758457
1560370
1605136
1555525
1451591
1681931
1105718
813754
1307503
1000950
1259847
908768
1273275
1233509
1225823
1441185
Fuente: Trademap
1989782
Respecto al valor importado se aprecia que USA ocupa el primer lugar mostrando bajas en
los ltimos aos. Alemania muestra desde el 2011 una gran baja en sus valores. Mientras
que los tres pases restantes muestran variaciones distintas, entre alzas y bajas.
56
CUADRO N 17
MERCADOS DE EXPORTACIN DE PER DE LA PARTIDA 2009.90 EN $ Y TM AO 2010
Reporte de Exportaciones por Subpartida Nacional/Pas Destino 2010
Subpartida Nacional : 2009.90.00.00 MEZCLAS DE JUGOS
Pas de Destino
Valor
Peso
Peso
FOB(dlares)
Neto(Kilos)
Bruto(Kilos)
US - UNITED
102,510.01
9,083.55
10,172.00
STATES
MX - MEXICO
10,010.88
19,956.00
20,450.00
CL - CHILE
2,736.00
2,214.59
2,449.70
EC - ECUADOR
972
510.84
600.938
JP - JAPAN
7.65
37.42
39.918
CO - COLOMBIA
2.86
12
12.189
LOS DEMAS - LOS 0
0
0
DEMAS
TOTAL - TOTAL
116,239.40
31,814.40
33,724.74
Fuente: Sunat
Porcentaje
FOB
88.19
8.61
2.35
0.84
0.01
0
0
100
CUADRO N 18
MERCADOS DE EXPORTACIN DE PER DE LA PARTIDA 2009.90 EN $ Y TM AO 2011
Reporte de Exportaciones por Subpartida Nacional/Pas Destino 2011
Subpartida Nacional : 2009.90.00.00 MEZCLAS DE JUGOS
Pas de Destino
Valor
Peso
Peso
FOB(dlares)
Neto(Kilos)
Bruto(Kilos)
US - UNITED
1,117,037.68
43,377.65
46,656.00
STATES
MX - MEXICO
30,032.64
59,228.00
60,720.00
FR - FRANCE
21,257.62
10,684.50
16,041.53
VE - VENEZUELA
7,256.16
5,478.79
6,449.47
HN - HONDURAS
5,005.44
10,020.00
10,220.00
CR - COSTA RICA
2,430.00
1,925.70
2,383.33
NL - NETHERLANDS 1,036.00
358.998
383.584
CL - CHILE
720
600
671.786
AU - AUSTRALIA
466.3
480
540
TOTAL - TOTAL
1,185,292.92
132,164.06
144,076.22
Fuente: Sunat
Porcentaje
FOB
94.24
2.53
1.79
0.61
0.42
0.21
0.09
0.06
0.04
100
CUADRO N 19
MERCADOS DE EXPORTACIN DE PER DE LA PARTIDA 2009.90 EN $ Y TM AO 2012
Reporte de Exportaciones por Subpartida Nacional/Pas Destino 2012
Subpartida Nacional : 2009.90.00.00 MEZCLAS DE JUGOS
Pas de Destino
Valor
Peso
Peso
Porcentaje
FOB(dlares) Neto(Kilos) Bruto(Kilos) FOB
US - UNITED STATES
774,587.43
29,175.20
31,962.00
87.37
CO - COLOMBIA
CL - CHILE
EC - ECUADOR
FR - FRANCE
PA - PANAMA
CR - COSTA RICA
GT - GUATEMALA
44,663.88
33,159.57
11,624.37
9,129.52
5,468.09
4,434.36
1,359.77
37,870.05
21,199.89
10,117.75
6,645.00
6,308.86
3,980.29
172.146
40,320.46
22,090.69
11,217.58
7,686.65
6,882.76
4,690.00
184.786
5.04
3.74
1.31
1.03
0.62
0.5
0.15
TOTAL - TOTAL
886,588.74
117,442.15
127,199.04
100
Fuente: Sunat
CUADRO N 20
MERCADOS DE EXPORTACIN DE PER DE LA PARTIDA 2009.90 EN $ Y TM AO 2013
Reporte de Exportaciones por Subpartida Nacional/Pas Destino 2013
Subpartida Nacional : 2009.90.00.00 MEZCLAS DE JUGOS
Valor
Peso
Peso
Porcentaje
FOB(dlares) Neto(Kilos) Bruto(Kilos) FOB
US - UNITED STATES
975,526.86
35,827.18
39,154.64
77.24
Pas de Destino
CO - COLOMBIA
CL - CHILE
FR - FRANCE
VE - VENEZUELA
EC - ECUADOR
PA - PANAMA
LOS DEMAS - LOS DEMAS
153,957.38
79,582.84
16,029.88
10,707.74
10,246.97
8,537.74
0
135,842.55
37,256.12
6,944.38
7,493.40
9,003.67
8,230.01
0
146,247.65
40,061.18
10,142.05
8,561.84
9,370.90
8,644.91
0
12.19
6.3
1.27
0.85
0.81
0.68
0
TOTAL - TOTAL
1,263,002.22
246,450.81
268,188.91
100
Fuente: Sunat
58
CUADRO N 21
MERCADOS DE EXPORTACIN DE PER DE LA PARTIDA 2009.90 EN $ Y TM AO 2014
Reporte de Exportaciones por Subpartida Nacional/Pas Destino 2014
Subpartida Nacional : 2009.90.00.00 MEZCLAS DE JUGOS
Pas de Destino
Valor
FOB(dlares)
Peso
Peso
Porcentaje
Neto(Kilos) Bruto(Kilos) FOB
US - UNITED STATES
2,332,625.15
90,096.35
98,086.44
80.92
CO COLOMBIA
CL CHILE
432,471.35
82,439.21
434,044.22
58,209.72
516,000.93
63,151.14
15
2.86
AU AUSTRALIA
VE VENEZUELA
CH SWITZERLAND
FR FRANCE
15,941.16
9,088.11
5,570.50
4,450.50
12,500.00
6,265.82
3,315.00
2,025.00
14,010.00
6,664.11
5,299.30
2,795.86
0.55
0.32
0.19
0.15
48.1
0
12
0
12.6
0
0
0
TOTAL TOTAL
2,882,634.08
606,468.12
706,020.37
100
Fuente: Sunat
59
3.1.
CUADRO N 22
CUADRO DE COMPETITIVDAD
CUADRO DE COMPETITIVIDAD
%
20%
15%
18%
15%
17%
15%
FACTORES
Barreras de Acceso
Demanda
Precio
Competitividad
Logistica
Riesgo Politico
100%
Fuente: cia.gov
1
2
3
3
2
3
USA
0.2
0.3
0.54
0.45
0.34
0.45
COLOMBIA
1
0.2
1 0.15
3 0.54
3 0.45
3 0.51
3 0.45
CHILE
3 0.6
3 0.45
3 0.54
3 0.45
1 0.17
3 0.45
2.28
2.3
2.66
3 : Mejor / 2 : Medio / 1 : Peor
Elaborado por: Natural Group SAC
60
GRFICO N 01
GRFICO DE COMPETITIVDAD
2.8
2.7
2.66
2.6
2.5
2.4
2.3
2.3
2.28
15%
20%
2.2
2.1
0%
5%
10%
25%
61
CUADRO N 23
CUADRO DE ATRACCIN
CUADRO DE ATRACCIN
%
20%
15%
18%
15%
17%
15%
FACTORES
PBI
Riesgo Pais
Reputacion
K humano
Confort Urbano
Potencial Financiero
USA
COLOMBIA
3
0.6
3
0.6
2
0.3
1
0.15
1.5 0.27
2
0.36
1
0.15
3
0.45
2
0.34 2.6 0.442
2.5 0.375 3
0.45
100%
Fuente: cia.gov
2.035
2.452
3
3 : Mejor / 2 : Medio / 1 : Peor
Elaborado por: Natural Group SAC
GRFICO N 02
GRFICO DE ATRACCIN
4
3.5
3
2.5
2.452
2.035
2
1.5
1
0.5
0
0%
5%
CHILE
3 0.6
3 0.45
3 0.54
3 0.45
3 0.51
3 0.45
10%
15%
20%
25%
63
CUADRO N 24
FICHA TCNICA DEL PAS DE CHILE
Pas: Chile
17,363,894 (Julio 2014)
1. Poblacin
2.
3.
4.
5.
6.
8. Unidad monetaria
9. Riesgo pas
10. Estadsticas del ndice de
competitividad
Peso chileno
Poltica: estable, Economa: favorable (Julio 2014)
34 raking mundial (Julio 2014)
Fuente: Cia.gov
relevante
valiosa
para
el
desarrollo
del
trabajo.
64
CUADRO N 25
FICHA TCNICA DE LAS REGIONES
1) Regin
Santiago
2) Poblacin
7,228,581 hab
547,463 hab
1,808,300 hab
$18,250
$39,820
$ 13,939
3) Ingreso per
Cpita (PBI)
Antofagasta
Valparaso
4) Ranking PBI en
el pas
Puesto 1
Puesto 2
Puesto 3
5) Ingresos per
cpita NSE B
$646 gasto en
alimentos y bebidas
mensual
$565 gasto en
alimentos y bebidas
mensual
0,792 (2) Alto
$960 gasto en
alimentos y bebidas
mensual
$900 gasto en
alimentos y bebida
mensual
No se tiene
informacin
$ 599 gasto en
alimentos y bebidas
mensual
$ 500 gasto en
alimentos y bebidas
mensual
0,869 (10) Muy alto
6) Ingreso per
cpita NSE C
7) IDH (ndice de
desarrollo
humano)
65
CUADRO N 26
FICHA TCNICA DE LAS REGIONES
CUADRO DE ATRACCIN Y COMPETITIVIDAD
(Regiones de Chile)
FACTORES
Distancia
Poblacin
Posicionamiento
Precio
PBI per cpita
Tendencia
consumo
0.45
100%
0.45
2.73
2.28
3 : Mejor / 2 : Medio / 1 : Peor
0.45
2.68
66
67
3.1.4
Barreras de acceso
Barreras arancelarias:
Actualmente, gran parte de la oferta peruana ingresan con arancel cero
al mercado chileno en el marco del acuerdo comercial firmado entre el
Per y Chile (ACE 38), lo que corresponde aproximadamente al 95%
de los productos negociados en este acuerdo incluyendo nuestro
partida exportar. El resto de productos
peruanos negociados en el
ACE 38 tienen acceso a Chile libres del pago de aranceles a partir del
1
de
julio
de
2013
este
Fuente: acuerdoscomerciales.gob.pe
68
Nuestra partida est clasificado como D-10 con lo cual a partir del 1 julio del
2008 entramos con un desgravamen total.
Fuente: acuerdoscomerciales.gob.pe
Barreras no arancelarias:
La principal barrera paraarancelaria es
importacin Informe de Importacin
obtener permisos de
si es que la mercanca a
exportar supera los US$ 3,500 estas licencias son otorgadas por el
banco central de chile.
Otra barrera es el Etiquetado todos los productos importados deben
indicar
el
pas
de
origen.
especificando
nombres;
las
instrucciones
para
el
70
CUADRO N 27
PERFIL DEL CONSUMIDOR
GEOGRAFICO
Habitantes
RANGO DE
EDAD
18-24
25-59
DEMOGRACIFOS
TOTAL
REGION
QUINTA
METROPOLITANA
%
REGION
(SANTIAGO DE
(VALPARASO)
CHILE)
100% 1,808,300.00
7,228,581.00
%
100% Habitantes
26%
470,158
1,951,717
RANGO DE
EDAD
27%
18-24
34.10%
616,630
2,313,146
32%
60.10%
1,086,788
4,264,863 59%
SEXO
TOTAL
SEXO
HOMBRES
49.44%
537,308
2,102,577 49.30%
HOMBRES
MUJERES
50.56%
549,480
2,162,285 50.70%
MUJERES
TOTAL
1,086,788
4,264,863
TOTAL
NSE
B
PSICOGRFICAS
25-59
NSE
17.20%
C
TOTAL POR
NSE
ESTILOS DE
VIDA
MODERNO
POBLACION
SEGMENTADA
24.80%
186,927.59
985,183.30 23.10%
269,523.50
1,262,399.39 29.60%
38%
TOTAL
456,451
2,247,583
173,451
921,509
173,451
C
TOTAL POR
NSE
ESTILOS DE
VIDA
41%
MODERNO
POBLACION
SEGMENTADA
921,509
TOTAL
1094960
limitaciones en su entorno para llevar una vida Saludable y se destaca por tener un gran
inters por el bienestar y la vida sana.5
CUADRO N 28
PERFIL DEL CONSUMIDOR
VARIABLES
GEOGRFICAS
DEMOGRFICAS
PSICOGRFICAS
CLASIFICACIN
1. REGIONAL
ESPECIFICACIONES
1.1. QUINTA REGION
2. PROVINCIAL
2.1. VALPARAISO
3. ZONAL
4. CLIMA
3.1.URBANO
4.1.TEMPLADO
1. SEXO
2. EDAD
1.1.MASCULINO Y
FEMENINO
2.1.DE 18 59 aos
3. INGRESOS
3.1. $19,100
ESPECIFICACIONES
1.1. TRECEAVA
REGIN
2.1. SANTIAGO DE
CHILE
3.1. URBANO
4.1 TEMPLADO CLIDO
1.1. MASCULINO Y
FEMENINO
2.1. DE 18 59
AOS
3.1. $19,100
1. PERSONALIDAD
1.1.dependiente e
Independiente
1.1. Dependiente e
independiente
2. ESTILOS DE VIDA
2.1.Personas activas,
prcticas y modernas
3. NIVEL
SOCIOECONOMICO
CONDUCTUALES
1. OCASIN DE
COMPRA Y USO
1.1. Todo el ao
1,1, Todo el ao
2. FRECUENCIA DE
COMPRA
2.1. Diario
2.1. Diario
3. FACTORES
DECISORIOS
Fuente: revolucionsaludable.cl
72
73
3.2.4
una
cifra
exacta,
pero
si
podemos
lograr
un
aproximado.
Fuente: economiaynegocios.cl: << Un alza de 5% anot el consumo de bebestibles en el pas en 2012. Durante el ejercicio, los
chilenos adquirieron 10 litros ms de los comprados en 2011, alcanzando los 233 litros per cpita>> (Mendoza 2013:1)
74
3.2.5 Determinar el tamao del mercado: demanda potencial, la demanda interna aparente y la demanda insatisfecha
CUADRO N 29
DEMANDA POTENCIAL Y DEMANDA INSATISFECHA
PRODUCTO CTRICO
PORCENTAJE
CANTIDAD
FUENTES
UNIDAD
100%
17,363,894 PERSONAS
https://www.cia.gov/index.html
52%
9,036,881 PERSONAS
https://www.cia.gov/index.html
Gnero (f-m)
100%
9,036,881 PERSONAS
oficinascomerciales, cia.gob
Edad 18-59
59%
5,331,760 PERSONAS
oficinascomerciales, cia.gob
Poder adquisitivo
94%
5,011,854 PERSONAS
oficinascomerciales, cia.gob
NSC B - C
54%
2,704,034 PERSONAS
oficinascomerciales, cia.gob
86%
2,325,469 PERSONAS
http://www.economiaynegocios.cl/
%Consumo caracterstica
40%
930,188 PERSONAS
Poblacin pas
Poblacin nicho (Valparaso y Santiago)
22 KG
20464130.14 KG
20464.13
DEMANDA POTENCIAL
Produccin nacional
621.93 TN
Exportaciones
DIA
Demanda insatisfecha
Participacin de Per
5.14%
Porcentaje de la Empresa
2.57%
75
1.04
620.89
19843.24
1019.94
http://www.odepa.cl
TN
0 TN
Importaciones
Siicex
TN
http://faostat.fao.org
http://www.trademap.org
http://www.trademap.org
TN
TN
TN
Trademap.org
26.21 TN
Elaborado por: Natural Group SAC
CUADRO N 30
PARTICIPACIN EN EL NICHO DE MERCADO VALORES EXPRESADO EN $
VALORES USD EXPORTADO AL PAS DE CHILE
PER
VALORES (Dlares)
2009
2010
1555.20 2736.00
2011
2012
2013
720.00 3712.00 53773.49
CUADRO N 31
PARTICIPACIN EN EL NICHO DE MERCADO VALORES EXPRESADO EN KG
VALORES KG EXPORTADO AL PAS DE CHILE
PER
VALORES (KG)
2009
2010
1237.51 2214.59
2011
600.00
2012
2013
2328.06 30989.75
CUADRO N 32
PARTICIPACIN EN $ Y TM
PARTICIPACIN DE NUESTRA EMPRESA
EN EL MERCADO CHILENO
PARTICIPACIN USD
PARTICIPACIN TN
0.07%
0.07%
105840
26.460
76
CUADRO N 33
ANLISIS DE LOS LTIMOS 5 AOS POR CANTIDAD
2010
Exportadores
Mundo
Estados Unidos de
Amrica
Brasil
Argentina
Mxico
Sudafrica
Tailandia
China
Per
Corea, Repblica de
Taipei Chino
2011
2012
2013
2014
Cantidad
Cantidad
Cantidad
Cantidad
Cantidad
importada, importada, importada, importada, importada,
Toneladas Toneladas Toneladas Toneladas Toneladas
16660
19058
15335
21352
48238
678
907
1035
2380
22434
5029
7660
200
1233
358
51
138
39
26
5694
7803
292
1562
1159
72
205
48
15
Fuente: Trademap.org
6028
3138
363
2800
968
54
123
64
22
5783
6381
1299
1981
1523
951
208
130
24
7209
4174
4169
4091
1752
1161
842
658
292
2012.
77
GRFICO N 02
GRFICO LTIMOS 5 AOS (CANTIDAD)
USA
678
Brasil
5029
Argentina
7660
Mxico
200
Sudafrica
1233
2011
907
5694
7803
292
1562
2012
1035
6028
3138
363
2800
2013
2380
5783
6381
1299
1981
2014
22434
7209
4174
4169
4091
78
CUADRO N 34
ANLISIS DE LOS LTIMOS 5 AOS POR VALOR
Exportadores
Mundo
Brasil
Argentina
Sudafrica
Estados Unidos de Amrica
Tailandia
Mxico
Per
China
Ecuador
Espaa
Valor
importada
en 2010
29892
10425
11753
2238
1285
751
156
403
135
162
0
Valor
importada
en 2011
36221
15153
10214
3012
1922
2361
243
353
290
0
1211
Fuente: Trademap.org
Valor
importada
en 2012
32982
15851
6532
4289
1727
1500
291
354
251
450
35
Valor
importada
en 2013
43503
13397
13658
2510
4302
3619
1156
452
2108
360
220
GRFICO N 03
GRFICO LTIMOS 5 AOS (VALOR)
Valor
importada
en 2014
37882
14664
6471
5497
5085
1213
1167
583
411
384
368
Series1
Brasil
10425
Argentina
11753
Sudafrica
2238
USA
1285
Tailandia
751
Series2
15153
10214
3012
1922
2361
Series3
15851
6532
4289
1727
1500
Series4
13397
13658
2510
4302
3619
Series5
14664
6471
5497
5085
1213
CUADRO N 35
ANLISIS DE LOS LTIMOS 5 AOS POR % EN PARTICIPACIN
Exportadores
Participacin
en valor en las
importaciones
del pas que
reporta, % en
2010
Participacin
en valor en las
importaciones
del pas que
reporta, % en
2011
Participacin
en valor en las
importaciones
del pas que
reporta, % en
2012
Participacin
en valor en las
importaciones
del pas que
reporta, % en
2013
Participacin
en valor en las
importaciones
del pas que
reporta, % en
2014
100
34,9
39,3
7,5
4,3
100
41,8
28,2
8,3
5,3
100
48,1
19,8
13
5,2
100
30,8
31,4
5,8
9,9
100
38,7
17,1
14,5
13,4
2,5
0,5
1,3
0,5
0,5
0
6,5
0,7
1
0,8
0
3,3
4,5
0,9
1,1
0,8
1,4
0,1
8,3
2,7
1
4,8
0,8
0,5
3,2
3,1
1,5
1,1
1
1
Mundo
Brasil
Argentina
Sudafrica
Estados
Unidos de
Amrica
Tailandia
Mxico
Per
China
Ecuador
Espaa
Fuente: Trademap.org
80
3.3.2 Principales empresas exportadoras del Per al mercado de destino, anlisis de los ltimos 5 aos en cantidad,
valor y porcentaje de participacin
CUADRO N 36
PRINCIPALES EMPRESAS EXPORTADORAS DEL PER
Empresa
s
los cuyes
Valor
($)
2009
Cantida
d (Kg)
0.00
0.00
Valor
($)
2010
2011
Cantida Valor
Cantida
d (Kg) ($)
d (Kg)
0.00
0.00
0.00
l'onda
1555.20
1237.51 2736.00
2214.59
720.00
TOTAL
1555.20
1237.51 2736.00
2214.59
720.00
2012
2013
Cantidad
Cantidad Participaci
(Kg)
Valor ($) (Kg)
n
38432.1
0.00 2358.40 1130.91
0 18157.50
59%
15341.3
600.00 1353.60 1197.15
9 12832.25
41%
53773.4
600.00 3712.00 2328.06
9 30989.75
100%
Fuente: adexdatatrade.com
Valor
($)
81
CUADRO N 37
ANLISIS DE LOS FACTORES DE DIFERENCIACIN
Nombre razn social
RUC
Edad
% participacin
Nivel de reputacin
US$ ventas
Los Cuyes
L'onda
20511759642
9 aos
59%
Muy Buena
38432.10
JUGO KERO CAMU CAMU NARANJA
PIA
20516992973
7 aos
41%
Buena
15341.39
JUGO CRANBERRY
PASSION FRUIT
Productos
Iniciando Actividad
0%
Sin Calificacin
0
Pgina Web
Natural Group
Actualmente en el mercado Chileno podemos observar que hay dos empresas peruanas que ya exportan sus jugos a dicho pas,
radicando aproximadamente 9 aos, diferencindose de la competencia por las combinaciones de frutas que realiza.
82
3.4
3.4.1
PRODUCTO
FORTALEZAS
DEBILIDADES
AMENAZAS
O1. Gran aceptacin del pblico a A1. Precios inestables del producto
productos saludables con alto nivel
A2. Gran cantidad
productos
nutricional.
sustitutos.
O2. Crecimiento en el consumo de
bebidas no alcohlicas en los mercados A3. Tendencia de preferencia de
emergentes.
consumo de bebidas producidas en
Colombia.
O3. Control de la cadena de produccin,
proveedores y materia prima.
A4. Alta exigencia de registros y
autorizaciones para las bebidas en el
mercado chileno.
83
Anlisis Interno
(O)
AMENAZA
DEBILIDADES (D)
D1.Los
frutos
no
son
estacionable todo el ao
D2. A nuestro producto le
tomar tiempo posicionarse
como un jugo natural.
Anlisis Externo
OPORTUNIDADES
(F)
(A)
A1.
Precios
competitivos
ofrecidos por mercados externos.
A2. Gran cantidad
productos
sustitutos.
A3. Alta exigencia de registros y
autorizaciones para las bebidas
en el mercado chileno.
ESTRATEGIA (FO)
F1O1: Mediante el
etiquetado daremos a
conocer todas las
propiedades que contienen
los insumos utilizados para la
elaboracin del jugo.
F3O3: Daremos degustacin
e informacin de nuestro
producto a fueras de los
puntos de venta.
ESTRATEGIA (FA)
F3A2: Entraremos al
mercado con precio bajo
para captar mayores clientes.
F3A3: Cumpliremos todos
los requisitos y buscaremos
alcanzar alguna certificacin
como plus en la calidad de
nuestro producto.
84
un
el
ESTRATEGIA (DO)
D201: Utilizaremos
volantes y pagina web para
informar a nuestros futuros
clientes sobre lo saludable
que puede ser Splash.
D3O3: Asistiremos a ferias
para dar a conocer nuestro
producto.
ESTRATEGIA (DA)
D1A1: Obtener los mejores
precios reduciendo los costos
para poder ser competitivos
en el mercado chileno.
D3A3: Cumplir con todos los
requisitos chilenos para el
fcil acceso a su mercado.
.
4.
4.1.1
Objetivos de venta:
Como principales objetivos de venta hemos credo relevante las
siguientes:
4.1.2
Objetivos de margen:
Como principales objetivos de margen hemos credo relevante
las siguientes:
la
compaa.
85
2.
3.
4.
86
4.1.4
Objetivos comerciales:
Respecto a los objetivos comerciales se tiene lo siguiente:
1.
2.
3.
4.
4.1.5
4.1.6
88
5.
5.2.
Marketing Mix
5.2.1
Estrategia de Producto.
89
servicio.
El producto, Variables:
Nuestro producto ofrecido es jugo de maracuy con camu camu,
siendo un producto tangible y a la vez un producto de conveniencia
es decir, los consumidores pueden realizar una compra frecuente,
regular, de nuestro producto. Nuestro producto es un bien de
consumo, dirigido al consumidor final.
Nuestro producto cuenta con:
90
Ciclo de vida:
-
Fase de iniciacin:
Podemos observar segn el estudio de mercado del jugo de
maracuy con camu camu enfocado al mercado de Chile que
no hay un producto como el nuestros y no hay muchos
competidores directo. El producto no es muy conocido en el
pas
de
destino
por
falta
de
promocin.
web
y dems
redes sociales
siempre
incrementaremos
aplicando
estrategias
el
precio
cuidadosamente
de
mercado.
Fase de crecimiento:
Una vez culminado la fase de iniciacin, pasamos a la fase de
crecimiento, en el cual crecern nuevos competidores, habr
crecimiento de las ventas y de la demanda. Se reducir los
costos por el aprovechamiento de economa de escala. El
producto toma estrategia de penetracin. En esta etapa se
91
Fase de Madurez:
Fase declive:
Fase en el cual nuestras ventas alcanzan un punto de
saturacin empiezan a descender ya que hay productos
sustitutos a menor precio. Reduciremos las promociones al ms
mnimo tan solo para reforzar la imagen de marca o para
recordar la existencia del producto. Usaremos estrategias como
92
Factores determinantes:
-
Precio competitivos:
El precio de nuestro producto estar casi igual al de la
competencia, el precio de la competencia vara entre $ 1.99
hasta $ 2.29, cabe resaltar que el precio ms bajo es por la
presentacin personal de la bebida y el mayor de presentacin
de 1 litro. Nuestro precio ser de $ 2 en la forma de
presentacin personal
Capacidad de diferenciacin:
Nuestra diferenciacin con respecto a los nuestro competidores
viene a ser a nivel del producto, el cual el nuestro ser ms
saludable ya que no tendr como las otras bebidas un alto nivel
de persevantes y en lo que viene a ser precio nuestro producto
estar a la par del precio de la competencia a un precio de 2
dlares la presentacin que se est lanzando de lata personal.
93
Estacionalidad:
MARACUY
Enero Febrero Marzo Abril Mayo
x
X
Diciembre
x
Diciembre
x
CAMU CAMU
Enero Febrero Marzo Abril Mayo
x
x
X
Fuente: agonegocios.pe
94
95
La marca:
La marca es aquello que nos define como organizacin por lo que
tratamos de compartir los mismos valores con nuestro mercado de
acuerdo a los mismos valores que ellos estn buscando.
producto
con
uno
natural
sano.
96
97
Oportunidad:
Nuestra empresa va aprovechar el precio bajo de las frutas en
pocas de gran oferta para procesarlas y transformarlas en un
producto con alto valor nutricional. Los clientes estn en
permanente bsqueda de productos nuevos e innovadores,
que sean sanos.
Diferenciacin:
98
Servicio de asesora:
El consumidor requiere conocer ms sobre las bondades de
los jugos a base maracuy y camu camu , por lo que un
plan de educacin para el cliente es necesario. Por eso nuestra
presentacin tendr una ficha que explique las bondades y usos
del producto e indique la fecha de vencimiento y la marca.
5.2.2
Estrategia de Precio
Para nuestra seleccin del precio, nos basamos de acuerdo a
nuestro pblico al cual estamos dirigidos, teniendo como base
nuestro costo de produccin, administrativo, los precios de la
competencia directa en donde realizamos un anlisis de nuestra
capacidad de produccin de la empresa, para poder
cantidad mxima que podamos vender.
99
estimar la
consideramos
que
es
un
precio
competitivo.
Objetivos en Precios:
La fijacin de precios es un elemento clave en la estrategia de nuestra
empresa, y para tomar decisiones estratgicas sobre fijacin de precios
es importante saber cules son los objetivos que se pretende alcanzar.
Entre ellos hemos identificado los siguientes:
A. Maximizar las ventas y utilidades esperadas.
A.
Estrategias de precio
Al iniciar nuestro 1 ao de exportacin del producto, nuestra empresa
contara
con la
precios
de
estrategia de
penetracin
que
para
conseguir
una
100
101
- La ruta de exportacin:
PRODUCTO FINALIZADO
TRANSPORTE
mbito de la
empresa
EXPORTADOR
TRANSPORTE,
SEGURO E
INSPECCIN
PER
IMPORTADOR MINORISTA
CHILE
DETALLISTA
CONSUMIDOR FINAL
Condiciones de venta:
- PRECIO: $1.80
- INCOTERMS: FOB CALLAO INCOTERMS 2010.
- CONDICIONES DE PAGO: Crdito de 60 das.
- RIESGO CAMBIARIO: De bajo riesgo.
102
5.2.3
Estrategia de Plaza
Natural Group es una empresa que actualmente no posee experiencia
en la exportacin. Es as que decidimos optar por un canal directo,
pero enfocndonos a tiendas que vendan productos naturales y
pequeas y medianas cadenas de supermercados. Se lograr esto en
2 pasos principales como primer paso es iniciar una investigacin a
travs de internet de potenciales clientes saltndonos la parte realizar
una posible negociacin riesgosa que es con la podramos toparnos si
lo hacemos con grandes cadenas de supermercados
Como segundo paso fundamental una vez logrado el primer contacto
con los potenciales clientes un representante de la empresa viajara a
chile para poder
ms
grandes
103
PRODUCTO FINALIZADO
TRANSPORTE
mbito de la
empresa
EXPORTADOR
TRANSPORTE,
SEGURO E
INSPECCIN
PER
IMPORTADOR MINORISTA
CHILE
DETALLISTA
CONSUMIDOR FINAL
Tipos de Canales:
El canal de distribucin que hemos decidido es el de venta directa que
consiste en 2 pasos primero la venta directa al importador y la venta de
este importador minorista a consumidor final ya que an somos nuevos en
el mercado y no conocemos bien el mercado chileno por lo que
arriesgamos a negociar directamente con empresas grandes podra
conllevar mayores riegos que con empresas medianas o pequeas
104
Consideraciones de mercado:
- Tipo de mercado: Nuestro producto est dirigido al mercado chileno, se
tiene que tener en cuenta la participacin de los mayoristas y minoristas.
- Tamao de pedido: Segn el pedido que requiera el mayorista y el
detallista de los jugos de maracuy con camu camu.
- Nmero de clientes potenciales: Nuestro producto est dirigido a la
Quinta Regin (Valparaso) y Regin metropolitana (Santiago de Chile),
teniendo un total de 1094960 habitantes potenciales para el consumo de
nuestro producto.
Consideraciones de producto:
- Valor Unitario: El precio asignado al producto afecta en el proceso de
cada distribucin de canal ya que el precio se ir modificando dependiendo
del margen de ganancia de cada canal, haciendo que el precio sea
elevado del producto.
Puesta en marcha:
Una vez ya teniendo todo nuestro plan de distribucin, teniendo en cuenta
la manera de hacerlo llegar al consumidor final, tenemos una visin ms
amplia para poder determinar costos extras como el brker, no slo nos
ayudar para poder determinar costos extras, tambin nos servir para
105
5.2.4
Estrategia de Promocin
La promocin:
El objetivo principal de la promocin ser el de posicionar el
producto, ubicando la marca y el origen, as como resaltar las
ventajas que tienen nuestros frutos, con respecto a los productos
sustitutos.
Las 4P de la promocin:
-
Venta personal:
Para la veta personal, usaremos el medio de muestras
gratuitas o degustaciones en los puntos de venta de
nuestro producto, haciendo as nuestro producto ms
conocido y tambin implementar la estrategia de
promociones en el punto de compra.
Publicidad:
Natural Group desea tener una publicidad dentro de
diversos
106
Relaciones pblicas:
La imagen de la compaa es dar a transmitir que somos
una empresa que se preocupa por la salud del cliente
ante el consumo de bebidas, ya que actualmente las
bebidas que se ofrecen en el mercado en su mayora no
son saludables.
Promocin ventas:
Para la promocin de ventas usaremos las estrategias
comunes en todo producto e implementaremos unas
estrategias usadas para el lanzamiento de nuevos
productos para as hacer ms atractivo nuestro producto
y poder generar un aumento en las ventas de nuestro
producto.
Principales herramientas:
-
Publicidad:
Crearemos tambin una pgina en internet;
ya que
actualmente
buscan
existen
intermediarios
que
Utilizaremos el correo
107
empresa.
Promocin de venta:
(Proyecto a futuro)
Descuentos
Promociones de 2 x 1
Producto adicional
Promocin de apertura
108
Instrumentos especficos:
Los instrumentos especficos a usar son:
El sampling.
Decisiones en la promocin:
Nuestro objetivo principal es dar a conocer nuestro producto al
mercado destino usando los medios ya mencionados, para
poder usar estos medios contamos con el presupuesto
apropiado para la ejecucin, lo que queremos lograr es que el
cliente capte el mensaje de nuestro producto y sus beneficios a
su salud, los medios que se decidi utilizar fueron elegidos
porque son de uso comn y son un medio masivo de
comunicacin.
Determinacin de objetivos:
El objetivo es posicionar nuestro producto en el mercado como
uno de las mejores bebidas de consumo diario al igual que las
otras pero con la diferencia de que nuestro producto es ms
saludable y a consecuencia de esto poder incrementar las
ventas y el nmero de clientes o consumidores de nuestro
producto.
109
Presupuesto:
La empresa destinara 10% de los ingresos para la promocin
(folletos y paneles). Podremos en marcha el mtodo de paridad
competitiva.
1 millar de folletos
$ 22.00
Pgina web
$ 817.00
Participacin en ferias
$ 1843.00
Catlogo Virutal
$ 42.00
Total
$ 2724.00
Manifestaciones comerciales:
La empresa natural Group participar en ferias internacionales
como fruitlogistic que se organiza en Europa, pondremos en
marcha las misiones comerciales, averiguando toda la
informacin necesaria de nuestro producto en el pas de destino
(chile). Participaremos en ruedas de negocios as podremos
encontrar a personas que requieran de nuestro producto,
adaptando el producto al mercado de destino y posteriormente
hacer negocios.
Marketing Directo:
Estaremos siempre en contacto con nuestros clientes,
mandndoles informacin necesaria de nuestras tiendas,
promociones, productos y beneficios de los ingredientes que
lleva nuestro producto, Crearemos un blog especial para
110
Gastos de ventas
CUADRO N 38
GASTOS DE VENTAS
GASTOS DE VENTAS
BROKER
TOTAL
$
$
5,292.00
5,292.00
SIN IGV
CUADRO N 39
GASTOS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIN
GASTOS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIN
PGINAS WEB DISEO DE PG. Y HOSTING
MUESTRAS
MISIONES COMERCIALES
DESAYUNOS EMPRESARIALES
$
$
$
$
TOTAL
111
819.04
908,23
400.00
50.00
2,177.27
SIN IGV
SIN IGV
SIN IGV
SIN IGV
6.1.3
Gastos de distribucin
CUADRO N 40
GASTOS DE DISTRIBUCIN O EXPORTACIN
GASTOS DE DISTRIBUCIN O EXPORTACIN
COSTO DE ENVO DE MUESTRA
80.00
TOTAL $
80.00
6.2.
CUADRO N 41
PROYECCIN DE VENTAS PARA 5 AOS
Ao
TOTAL
Ao 1
75,600.00
Ao 2
85,174.00
Ao 3
95,931.00
Ao 4
108,054.00
Ao 5
121,744.00
112
7.
Mecanismos de control
ID
1
SITUACION PRESENTADA
Incumplimiento
barrera
de
algn
paraarancelaria
MECANISMO DE CONTROL
OTC
para
manera internacional.
Si es posible con algn contacto en
mercado de destino.
Especificar
funciones,
en
el
contrato
las
responsabilidades
Falla de maquinaria
Realizar
inspeccin
diaria
mantenimiento semanal a
y
las
mquinas.
5
113
7.2.
Acciones correctoras
ID
SITUACION PRESENTADA
Incumplimiento
barrera
de
algn
paraarancelaria
ACCIONES CORRECTORAS
OTC Se deber buscar algn contacto en el
para
remediar
los
requerimientos
en
los
nuestro proveedores
escuchar ofertas.
Falla de maquinaria
resolver
reparar
las
ayuda
a tomar
114
7.3.
Plan de Contingencia
ID
SITUACION PRESENTADA
PLAN DE CONTIGENCIA
Vender FOB
de
nuestro proveedores
Falla de maquinaria
Reclamos de clientes sobre calidad o Iniciar los procesos que nos llegar a
falla del producto
Con respecto al plan de contingencia, nos muestra que debemos tener un plan
preventivo, predictivo y reactivo para poder dar solucin rpida a los problemas
que se presentan en la empresa y poder realizar una buena gestin.
115
8.
ASPECTOS LOGSTICOS
8.1.
Logstica Internacional
8.1.1
Para nuestro pas, el precio del Jugo de maracuy con camu camu
a exportar depende exclusivamente del valor que dichos productos
tengan en el mercado extranjero. La suma de los costos y gastos
que originan
Esta regla slo ha de utilizarse para el transporte por mar o por vas
navegables interiores.
116
117
Medidas de la caja:
Medidas de la caja Master: 45.88 cm x 39.44 cm x 35.40 cm = 0.09 CBM
-
118
8.1.3
Acondicionamiento de la mercanca.
a. Envase
La empresa Natural Group opt por un envase de vidrio ya que es
una opcin ms segura puesto que es puro, saludable y
sostenible; las caractersticas del envase son las siguientes:
Color: Flint
Capacidad: 300 ml
Peso: 165 gr
Dimetro: 62.4 mm
Altura: 16.7 cm
Ancho: 6.24 cm
b. Empaque
El envase seleccionado cumple el mismo rol del empaque, sin
embargo,
c. Embalaje
El embalaje consta de una caja de cartn doble corrugado, ya que
estos son ms resistentes y tendr mejor proteccin a los envases
de vidrio; las dimensiones son: 45.88 cm de largo, 39.44 cm de
ancho y 35.40 cm de alto.
119
Foto referencial
Foto referencial
Caractersticas de la caja:
Pas de origen
Pas de destino
Peso
Clase de producto
120
Dimensiones de la caja
Smbolos pictricos
d. Marcado y Rotulado
39. 44cm
V
I
D
R
I
O
CAROZZI
ORDEN 01 - 01
35.40
cm
VA SAN ANTONIO
Peso Bruto: 40.06 kg
Peso Neto: 39.06 kg
Caja: 10
Lote: 1
45.88cm
121
122
8.1.5
FE= 28.98 TM
54.58 M3
Puerto de Salida
Puerto Muelle sur Callao Per
El Terminal Portuario tendr las siguientes caractersticas referenciales
bsicas iniciales:
Puerto de llegada
San Antonio Chile (Terminal PCE)
-
124
8.1.6
uno)
Pallets:
125
un
exportador
(FCL/FCL).
Unidades a
Producir
0.30 Kg + 0.165 Kg
Peso total (Contenido +
peso de envase)
28123.2 KG / 28.12 TN
Elaborado por: Natural Group S.A.C
60480
8.1.7
Peso Caja
1 kg (720 cajas)
Peso total (Peso total
bebida + peso caja)
28843.2 KG / 28.84TN
Peso Pallet
25 Kg (20 Pallets)
Peso total (Peso total bebida
+peso caja + peso pallet)
29343.2 KG / 29.34 TN
Lugar de Interface
Una vez que la mercanca ha sido embarcada se da como lugar de
interface el puerto de San Antonio.
Una vez que llega a este puerto para dirigirnos a nuestros nichos se
debe efectuar un trnsito aduanero. Para esto, la mercanca se
estiba a camiones, de tal manera que se dirijan a los lugares
deseados por nosotros (Santiago de chile y Valparaso).
126
8.1.8
Tiene
un
Transit
time
de
das
del
Callao
Rodman, PA
Balboa, PA
Buenaveutra, colombia
Guayaquil, EC
Callao, PE
ARICA, CL
SAN ANTONIO,CL
127
0
1
3
6
10
12
15
San
Antonio
128
129
a.
Estimado Seores:
Por medio de la presente, le enviamos nuestro mejor propuesta econmica
para el servicio de agencia miento de aduana para sus operaciones de
importacin y exportacin requerido.
SERVICIO DE AGENCIAMIENTO:
Resumen de importacin:
Comisin de agencia
Comisin Mnima
Castos de Despacho
:
:
:
SERVICIO DE AGENCIAMIENTO:
Resumen Exportaciones:
Comisin de Agencia
Comisin Mnima
Gastos de despacho
:
:
:
130
b.
131
c.
Costo de Almacenamiento
132
d.
VALOR APROXIMADO
SOBRESEGURO (10%)
VALOR ASEGURADO
$105,840.00
$ 10,584.00
$116,424.00
CFR
TASA
0.35%
COBERTURA
PLIZA DE SEGURO MARTIMO
CLAUSULA DEL INSTITUTO PARA CARGAMENTO (A) "TODO
RIESGO"
CLAUSUL DE GUERRA CARGAMENTOS
CLAUSULA DE HUELGA CARGAMENTOS
DEDUCIBLE: 1% DEL VALOR ASEGURADO MINIMO US$ 500
DEDUCIBLE
$ 1,164.24
PRIMA NETA
DERECHO DE EMISION
TOTAL
$
$
$
407.48
12.22
419.71
133
e.
134
Plazos:
Las mercancas deben ser embarcadas dentro del plazo de treinta
(30) das calendario, contados a partir del da siguiente de la
numeracin de la DAM (Declaracin Aduanera de Mercancas)
La regulacin del Rgimen se realizar dentro el plazo de treinta
(30) das calendario contado a partir del da siguiente de la fecha del
trmino del embarque, de acuerdo a lo establecido en el
reglamento.
135
136
Factura Comercial
137
b.
138
c.
Pliza de Seguro
ASEGURADO
RUC
20000000000
MERCADERIA
407.48
12.22
419.71
139
CUADRO N 42
MATRIZ DE COSTOS Y TIEMPO
Total $
Tiempo
Materia Prima
Tercerizacin
$ 5,509.30
$ 9,676.80
Envases y embalajes
$ 13,469.00
$
$
$
$
$
$
$
$
7 das
2 das
La compra de los envases
est dentro de los 7 das de
Materia Prima, sin embargo
el embalaje, involucra 1 da
1 da
11 das
-
$ 48.00
$ 26.00
$ 13.00
$
$ 130.00
$ 11.25
$ 50.00
$ 80.00
$ 150.00
$ 120.00
$ 70.00
$ 744.17
$ 109,317.00
$ 1.807
$ 550
Trminos de Venta
Total CFR
CFR unitario
Seguro
265.63
28,920.73
78,085.98
107,006.71
1.77
2,310.29
265.63
100
$ 366.24
$ 81.00
$ 55.00
3 das
1 da
Total Tiempo FOB
15 das
5 das (Son contados
despus del CIF)
$ 109,867.00
$ 1.81
$ 419.71
140
20 das
CIF
CIF unitario
Arancel 0% (Desgravada por concepto
TLC)
IVA 19%
Descarga
Almacenamiento en destino
Aduana en destino
Transporte interno en destino
DDP
DDP unitario
20 das
$ $ 20,954.48
$ 300.00
$ 60.72
$ 70.00
$ 400.00
$ 132,071.91
$ 2.18
Total Tiempo DDP
141
3 das
23 das
9.
PRODUCCIN
9.1.
Ficha tcnica
Jugo de maracuy con camu camu, es un jugo saludable con gran valor nutricional
hecho a base de frutos exticos de la selva peruana.
FORMA DE CONSUMO:
Agitarlo antes de consumir, se recomienda beber el jugo fro para una mejor frescura,
una vez ya abierto el jugo beberlo instantneamente.
ALMACENAMIENTO:
VIDA TIL:
CARACTERSTICAS ORGANOLPTICAS:
Sabor:
Olor:
Color:
Propio de la mezcla
Propio de la mezcla
Naranja Rojizo
Maracuy
142 - Azcar
Camu camu
- Agua tratada
Benzoato de sodio
- cido ctrico
Stevia
NOMBRE BOTNICO:
Passiflora Edulis F.flavicarpa
NOMBRE COMN DE LA FRUTA:
Maracuy amarillo
PH:
Inferior a 4,5
SLIDO SOLUBLE:
Natural por su alto nivel de acidez
min 0.4%
ENVASE
ENVASE:
El producto es envasado en botella
transparente, en presentacin de 300 ml.
DESCRIPCIN DEL ENVASE
Color: Flint
Capacidad: 300 ml
Peso: 165 gr
Dimetro: 62.4 mm
Altura: 16.7 cm
Ancho: 6.24 cm
16.7 cm
143
6.24 cm
9.2.
RECEPCIN DE MARACUY Y
CAMU CAMU
LAVADO Y SELECCIN DE LA
MARACUY Y CAMU CAMU
DESPULPADO DE LA MARACUY
Y CAMU CAMU
9.3.
145
9.4.
que
NO CONFORMIDAD
Los frutos llegaron a la
planta en mal estado.
CORRECCIN
Pedir otro lote de los frutos
en buen estado.
Ajustar cantidades de
ciertos ingredientes.
No es adecuada la limpieza
requerida por cada proceso
de elaboracin del jugo.
Alteracin en informacin
del rotulado
146
ACCIN CORRECTIVA
Identificar el problema, por
ejemplo, si el mayorista no
examin a detalle cada fruto para
verificar el estado de cada uno de
ellos. En este caso se cambiar de
proveedor, ya que trae retraso de
entrega de pedido a la empresa.
Identificar el problema, por
ejemplo, el sabor y textura de los
frutos vara el grado de acidez,
siendo as, en algunos lotes los
ingredientes esenciales del jugo
ser ajustado, si esto se requiere.
Identificar el problema, por
ejemplo, si existe falta de
materiales para que este proceso
se efecte correctamente, en caso
de que el personal sea quien no
cumple con sus obligaciones, ser
sancionado y despedido de la
empresa.
Identificar el problema, por
ejemplo, si se determina que los
datos encontrado en el rotulado del
envases son errneos, verificar las
mquinas de la empresa que
realiza el estudio se encuentra en
condiciones para realizar otro
estudio, en caso no fuese as, se
cambia de empresa para que nos
brinde informacin correcta.
9.5.
ID
SITUACION PRESENTADA
Incumplimiento
barrera
de
algn
paraarancelaria
ACCIONES CORRECTORAS
OTC Se deber buscar algn contacto en el
para
remediar
los
requerimientos
en
los
nuestro proveedores
escuchar ofertas.
Falla de maquinaria
resolver
reparar
las
ayuda
a tomar
147
9.6.
Punto de Equilibrio.
CUADRO N 43
PUNTO DE EQUILIBRIO
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
24316.89
27377
30831.55
34721.52
39107.25
Precio
1.8
1.8
1.8
1.8
1.8
Costos
variables
Punto
Equilibro
0.47
0.47
0.47
0.47
0.47
18345
unidades
20653
unidades
23259
unidades
26194
unidades
29502
unidades
Costos Fijos
148
10.
ASPECTOS FINANCIEROS
10.1. Inversin
10.1.1 Cuadro de Activos Tangibles
CUADRO N44
ACTIVOS TANGIBLES
MUEBLES
MUEBLES Y
ENSERES
COMPUTADORAS
IMPRESORAS
TOTAL
DESCRIPCIN
Escritorio
CANTIDAD
2
COSTO UNIT.
S/.
250.00
TOTAL S/.
S/.
500.00
TOTAL $
$
156.25
$
625.00
Muebles
S/.
1,000.00
S/.
2,000.00
Computadora
TOSHIBA
HP
S/.
1,500.00
S/.
3,000.00
937.50
S/.
300.00
S/.
S/.
300.00
5,800.00
$
$
93.75
1,812.50
CUADRO N 45
ACTIVOS INTANGIBLES
GASTOS DE
DESCRIPCIN
CONST.
GASTOS DE INFORMACIN
GASTOS
REGISTRALES
GASTOS
NOTARIALES
LICENCIA DE
FUNCIONAMIENTO
DEFENSA CIVIL
LIBROS
CONTABLES
OTROS
CANTIDADES
COSTO UNIT.
TOTAL S/.
Survey Monkey
S/.
0.00
S/.
S/.
100.72
S/.
S/.
302.15
S/.
S/.
287.06
S/.
S/.
553.95
S/.
Libros
Contables
Boleta de
Venta
Factura
TOTAL $
100.72
31.48
302.15
94.42
287.06
89.71
S/.
553.95
173.11
420.00
S/.
420.00
131.25
S/.
120.00
S/.
120.00
37.50
S/.
130.00
S/.
130.00
40.63
S/.
120.00
S/.
120.00
37.50
S/.
100.00
S/.
100.00
31.25
S/.
10.08
S/.
60.48
18.90
S/.
2,194.36
685.74
1000
1000
Gua de
Remisin
Nota de
Crdito y RUC
Ficha RENIEC
1000
1000
6
TOTAL
CUADRO N 46
CAPITAL DE TRABAJO
CAJA Y BANCOS
INVENTARIOS
TOTAL
16,550.79
$
$
7,423.98
23,974.77
CUADRO N 47
ESTRUCTURA DE LA INVERSIN TOTAL
ESTRUCTURA DE INVERSIN
MUEBLES
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
781.25
937.50
93.75
31.48
94.42
89.71
173.11
131.25
165.78
INVENTARIOS
7,423.98
TOTAL
9,922.22
GASTOS PREOPRATIVOS
MUEBLES Y ENSERES
COMPUTADORAS
IMPRESORAS
GASTOS DE INFORMACIN
GASTOS REGISTRALES
GASTOS NOTARIALES
LICENCIA DE FUNCIONAMIENTO
DEFENSA CIVIL
LIBROS CONTABLES
OTROS
CAJA Y BANCOS
150
10.2.
Operacin
CUADRO N 48
CUADRO DE GASTOS DE INSUMOS
MATERIA
PRIMA E
INSUMOS
Maracuy
Camu camu
Azcar
Agua
Benzoato de
sodio
cido ctrico
TOTAL
Cant.
C/Merm.
Un.
Merma
Cant. S/Merm.
Un.
Costo
S/. 1.500
S/. 1.200
S/. 1.000
S/. 0.500
Costo
Unitario
S/.
S/. 0.09
S/. 0.02
S/. 0.03
S/. 0.12
Costo
Unitario
$
$ 0.0283
$ 0.0059
$ 0.0101
$ 0.0367
3651.480
952.560
1953.806
14186.794
kg
kg
kg
kg
0.00%
0.00%
0.00%
0.00%
kg
kg
kg
kg
211.680
kg
0.00%
3651.480
952.560
1953.806
14186.79
4
211.680
211.680
21168.000
kg
kg
0.00%
211.680
21168.00
Costo Total $
S/.
S/.
S/.
S/.
5,477.22
1,143.07
1,953.81
7,093.40
$
$
$
$
1,711.63
357.21
610.56
2,216.69
kg
S/. 5.800
S/. 0.02
$ 0.0063
S/.
1,227.74
383.67
kg
kg
S/. 3.470
S/. 0.01
S/. 0.29
$ 0.0038
$ 0.0911
S/.
S/.
734.53
17,629.77
$
$
229.54
5,509.30
CUADRO N 49
CUADRO DE GASTOS DE MATERIALES
ENVASES Y EMBALAJES
Botellas de vidrio
Etiqueta
Separadores
Caja master
Stretch Film 6" x 300m (20 mic)
Pallet
TOTAL
Cantidad
S/. 7
S/. 30
60480
60480
16560
720
20
20
Costo
Unit. S/.
S/. 0.46
S/. 0.15
S/. 0.08
S/. 0.0083
S/. 0.00
S/. 0.01
S/. 0.71
TOTAL S/.
S/. 27,820.80
S/. 9,072.00
S/. 4,968.00
S/. 500.00
S/. 140.00
S/. 600.00
S/. 43,100.80
Costo
Unitario $
$0.143750
$0.046875
$0.025670
$0.00258
$0.000723
$0.00310
$0.223
TOTAL $
$
$
$
$
$
$
$
8,694.00
2,835.00
1,552.50
156.25
43.75
187.50
13,469.00
CUADRO N 50
GASTOS EN RECURSOS HUMANOS
Gerente
General
SUELDO
GRATIFICACIN
CTS
ESSALUD
TOTAL
MENSUAL
Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
TOTAL
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/. 2,412
S/1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/.1,800
S/.300
S/.150
S/.162
S/.2,412
S/. 21,600
S/. 3,600
S/.1,800
S/.1,944
S/.28,944
CUADRO N 51
GASTOS EN RECURSOS HUMANOS
Jefes
SUELDO
BSICO
GRATIFICACIN
CTS
ESSALUD
SUBTOTAL
Ene
Feb
Mar
Abr
May
S/.3,600
S/.3,600
S/.3,600
S/.3,600
S/.3,600
S/ 600
S/.300
S/.324
S/.4,824
S/.600
S/.300
S/.324
S/.4,824
S/.600
S/.300
S/.324
S/.4,824
S/.600
S/.300
S/.324
S/.4,824
S/.600
S/.300
S/.324
S/.4,824
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
TOTAL
S/.3,600
S/.3,600
S/.3,600
S/.3,600
S/.3,600
S/.3,600
S/.3,600
S/.43,200
S/.600
S/.300
S/.324
S/. 4,824
S/.600
S/.300
S/.324
S/.4,824
S/.600
S/.300
S/.324
S/.4,824
S/.600
S/.300
S/.324
S/.4,824
S/.600
S/.300
S/.324
S/.4,824
S/.600
S/.300
S/.324
S/.4,824
S/.600
S/.300
S/.324
S/.4,824
S/.7,200
S/.3,600
S/.3,888
S/.57,888
152
CUADRO N 52
GASTOS EN SERVICIOS DE TERCEROS
SERVICIOS
LUZ, AGUA, TLEFONO, INTERNET
ALQUILER
TOTAL
TOTAL S/.
S/.
S/.
S/.
TOTAL $ MENSUAL
379.00
1,500.00
1,879.00
$
$
$
118.44
468.75
587.19
TOTAL $ ANUAL
$
$
$
CUADRO N 53
GASTOS DE ADMINISTRACIN
GASTOS ADMINISTRATIVOS
1.- PLANILLA
2.- SERVICIOS
LUZ, AGUA, TLEFONO, INTERNET
ALQUILER
3.- OTROS
UTILES DE ESCRITORIO
MATERIALES DE COMPUTO
TOTAL
27,135.00
Aumenta
$
$
1,421.25
5,625.00
SIN IGV
SIN IGV
$
$
$
750.00
562.50
35,493.75
SIN IGV
SIN IGV
153
1,421.25
5,625.00
7,046.25
10.3. Exportacin
10.3.1 Cuadro de Gastos de Exportacin
CUADRO N 54
GASTOS DE EXPORTACIN
GASTOS DE EXPORTACIN
Conduccin y Traccin
$
Carga y Estiba
$
BL
$
Derecho de embarque
$
Gastos operativos
$
Comisin del agente de
$
aduanas
Certificaciones diversas
$
TOTAL $
$
80.00
150.00
50.00
120.00
70.00
744.17
11.25
1,225.42
CUADRO N55
GASTOS EN MISIONES COMERCIALES
FERIA INTERNACIONAL
PARTICIPACIN (ALQUILER DE STAND)
DECORACIN
VITICOS
$
$
$
1,513.90
1,500.00
2,000.00
TOTAL
5,013.90
154
10.4. Mantenimiento
10.4.1 Cuadro de Depreciacin de Activos Tangibles.
CUADRO N 56
DEPRECIACIN DE ACTIVOS TANGIBLES
DEPRECIACIN
MUEBLES Y ENSEROS
COMPUTADORAS
IMPRESORAS
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
$ 78.13
$ 234.38
$ 23.44
$ 78.13
$ 234.38
$ 23.44
$ 78.13
$ 234.38
$ 23.44
$ 78.13
$ 234.38
$ 23.44
$ 78.13
$
$
-
TIEMPO
DE DEP.
10
4
4
CUADRO N 57
DEPRECIACIN DE ACTIVOS INTANGIBLES
DEPRECIACIN
INTANGIBLE
Ao 1
Ao 2
Ao 3
$137.15
$ 137.15
$ 137.15
Ao 4
Ao5
$ 137.15
TIEMPO
DE DEP.
137.15
10.5. Ingresos
10.5.1 Cuadro de Ingresos por Exportaciones.
CUADRO N 58
INGRESOS POR EXPORTACIN
Cantidad
Precio
TOTAL
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
56354
$ 1.80
$ 101,437.20
67421
$ 1.80
$ 121,357.80
75927
$ 1.80
$ 136,668.60
85507
$1.80
$153,912.60
96306
$ 1.80
$ 173,350.80
155
.
10.5.2 Cuadro de Drawback y Transferencias.
CUADRO N 59
DRAWBACK
Cuadro drawback
Valor FOB
exportado
Drawback (3%)
AO 1
$ 108,864.00
AO 2
$ 122,563.80
AO 3
$ 138,029.40
AO 4
$ 155,444.40
AO 5
$ 175,078.80
-
10.6. Impuestos
10.6.1 Cuadro de Devolucin del IGV al Exportador
CUADRO N 60
DEVOLUCIN DEL IGV
Cuadro IGV
IGV compras
IGV Administ.
IGV gastos ventas
TOTAL CRDITO
FISCAL
$
$
$
$
Ao 1
Ao 2
4,377.04
1,504.58
2,597.92
8,479.53
$ 4,927.86
$ 1,504.58
$ 2,625.67
$ 9,058.11
Ao 3
$ 5,549.68
$ 1,504.58
$ 2,657.01
$ 9,711.26
Ao 4
$
$
$
$
6,249.87
1,504.58
2,692.30
10,446.75
Ao 5
$
$
$
$
7,039.30
1,504.58
2,732.08
11,275.96
CUADRO N 61
IMPUESTO A LA RENTA
Imp renta sin deuda
Imp renta con deuda
ESCUDO FISCAL
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
$ 9,561.27
$ 9,057.27
$ 504.00
$ 2,497.21
$ 12,131.67
$ 365.54
$ 15,811.56
$ 15,612.17
$ 199.38
$ 19,163.79
$ 19,163.79
$
-
156
Ao 5
$ 23,044.83
$ 23,044.83
$
CUADRO N 62
CASH FLOW ECONMICO
FLUJO DE CAJA ECONMICO - FINANCIERO AO 1 - 5
Ao 0
Ingreso ventas
Crdito fiscal
Valor residual
Drawback
TOTAL
INGRESOS
Inversin
Compras
Gasto Administ
Gasto ventas
IR (sin deuda)
TOTAL
EGRESOS
FLUJO
ECONMICO
Ao 1
$ 101,437.20
$ 8,479.53
Ao 2
$ 121,357.80
$ 9,058.11
$ 109,916.73
$ 26,473.01
$
$
$
$
$
26,736.40
36,998.33
17,030.79
9,561.27
90,326.79
-26,473.01
19,589.94
Ao 3
$ 136,668.60
$ 9,711.26
Ao 4
$ 153,912.60
$ 10,446.75
130,415.91
$ 146,379.86
164,359.35
$
$
$
$
$
31,986.99
36,998.33
17,212.76
12,497.21
98,695.28
$
$
$
$
$
36,022.55
36,998.33
17,418.18
15,811.56
106,250.61
$
$
$
$
$
40,567.65
38,355.08
17,649.50
19,163.79
115,736.01
$
$
$
$
$
45,691.09
39,779.66
17,910.29
23,044.83
126,425.88
31,720.63
40,129.25
48,623.33
82,566.27
$
$
$
Ao5
173,350.80
11,275.96
24,365.40
208,992.16
$ 26,473.01
157
CUADRO N 63
CASH FLOW FINANCIERO
FLUJO DE CAJA ECONMICO - FINANCIERO AO 1 - 5
Prstamo
Cuota
Escudo Fiscal
FLUJO FINANCIERO
Ao 0
$ 9,000.00
-17,473.01
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao5
$ 4,272.53
$ 504.00
$ 15,821.41
$ 4,272.53
$ 365.54
$ 27,813.64
$ 4,272.53
$ 199.38
$ 36, 056.11
158
$ 48,623.33
$ 82,566.27
CUADRO N 64
ESTADO DE RESULTADOS GLOBALES
ESTADO DE RESULTADOS AO 1- 5
VENTAS
COSTO DE VENTAS
UTILIDAD BRUTA
GASTOS ADMINIST
GASTOS VENTAS
UTILIDAD
OPERATIVA
INTERESES
DRAWBACK
UTILIDAD ANTES DE
IR
IMPUESTO RENTA
UTILIDAD NETA
$
$
$
$
$
$
Ao 1
108,864.00
24,316.89
84,547.11
35,966.84
14,432.87
34,147.41
$ 1,800.00
$
32,347.41
$ 9,057.27
$ 23,290.13
$
$
$
$
$
$
$
Ao 2
122,563.80
27,377.00
95,186.80
35,966.84
14,587.08
44,632.88
1,305.49
-
$
43,327.38
$ 12,131.67
$ 31,195.72
159
$
$
$
$
$
$
Ao 3
138,029.40
30,831.55
107,197.85
35,966.84
14,761.17
56,469.85
712.09
$
$
$
$
$
$
Ao 4
155,444.40
34,721.52
120,722.88
37,323.59
14,957.20
68,442.09
$
$
$
$
$
$
Ao5
175,078.80
39,107.25
135,971.55
38,490.36
15,178.21
82,302.98
0.00
0.00
$
55,757.76
$ 15,612.17
$ 40,145.59
$
68,442.09
$ 19,163.79
$ 49,278.30
$
82,302.98
$
23,044.83
$ 59,258.14
CUADRO N 65
ESTADO DE SITUACIN FINANCIERA PROYECTADO
Meses Considerados
12
Estados Financiero
Ao 0 31dic
$16,550.79
$0.00
$1,584.78
$0.00
$3,373.49
$7,423.98
$28,933.04
$2,483.82
$8,479.53
$8,716.51
$7,423.98
$144,362.46
$2,483.82
$9,058.11
$0.00
$7,423.98
$168,137.35
$2,483.82
$9,711.26
$0.00
$7,423.98
$192,343.77
$2,483.82
$10,446.75
$0.00
$7,423.98
$222,890.48
$2,483.82
$11,275.96
$0.00
$7,423.98
$277,100.83
$781.25
$1,031.25
$0.00
$1,812.50
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$0.00
$215.27
$215.27
$30,745.54
$0.00
$0.00
$0.00
$9,561.27
$80,765.52
$90,326.79
$12,497.21
$86,248.08
$98,745.28
$15,811.56
$19,163.79
$23,044.83
$90,489.06
$96,622.23
$103,431.05
$106,300.61 $115,786.01 $126,475.88
$4,272.53
$4,272.53
$4,272.53
$0.00
$0.00
$0.00
$4,272.53
$4,272.53
$4,272.53
$0.00
$0.00
$0.00
$4,272.53
$94,599.32
Otros aportes
Capital Social
Utilidad Neta acumulada
PATRIMONIO
$0.00
$26,473.01
$0.00
$26,473.01
$0.00
$26,473.01
$23,290.13
$49,763.14
$7,450.82
$26,473.01
$31,195.72
$65,119.55
TOTAL PASIVO Y
PATRIMONIO
$30,745.54
Caja y Bancos
Cuentas por Cobrar
Clientes
Intangibles
Crdito Fiscal
Carga diferida
Inventario
TOTAL DE ACTIVOS
CORRIENTES
Muebles
Computadoras
Depreciacin
TOTAL DE ACT. NO
CORRIENTES
TOTAL DE ACTIVOS
12
12
160
12
$19,424.56
$26,473.01
$ 40,145.59
$ 86,043.16
12
$31,353.16
$26,473.01
$49,278.30
$107,104.47
12
$65,109.07
$26,473.01
$59,258.14
$150,840.22
CUADRO N 66
ECONOMIC NET PRESENT VALUE (VANE)
Evaluacin Econmica
VA
Inversin
VAN =
$87,016.04
-26,473.01
$60,543.03
CUADRO N 67
ECONOMIC INTERNAL RATE OF RETURN (TIRE)
TIR =
106%
CUADRO N68
ECONOMIC PAYBACK (PBE)
Pay back =
0
X
1
26,473.01
26,473.01
15,089.00
Por interpolacin:
X=
Pay Back =
y
Pay back es
1.27
aos
1.00
3
aos
meses
1 aos y 3
meses
161
CUADRO N 69
ECONOMIC COST (B/C)
B/C =
3.29
CUADRO N 70
ECONOMIC NET PRESENT VALUE (VANF)
Evaluacin Financiera
VA
Inversin
VAN =
$79,661.27
-17,473.01
$62,188.26
CUADRO N 71
ECONOMIC INTERNAL RATE OF RETURN (TIRF)
TIR =
134%
CUADRO N 72
ECONOMIC PAYBACK (PBF)
Pay back =
0
X
1
Por
interpolacin:
X=
Pay Back =
y
Pay back es
17,473.01
17,473.01
15,821.41
1.05
1.00
1
1 aos y 1 meses
aos
aos
meses
CUADRO N 73
ECONOMIC COST (B/C) - F
B/C =
4.56
CUADRO N 74
EARNINGS BEFORE INTEREST & TAXES (EBIT)
EBIT
Ao 1
Utilidad Neta
Inters
Impuesto a la
renta
EBIT
23290.1316
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
19163.785 23044.8335
CUADRO N 75
EARNINGS BEFORE INTEREST & TAXES
(EBITDA)
EBITDA
Ao 1
Utilidad Neta
Inters
Impuesto a la
renta
EBITDA
23290.1316
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
19163.785 23044.8335
163
CUADRO N 76
RATIOS DE ACTIVIDAD
GESTIN
Rot. Activos
Rot.
Inventario
Rot. Cuentas
por Cobrar
Rot. Cuentas
por Pagar
DESCRIPCIN
Ventas / Activos
30* (Inventarios / Costo de
Ventas)
30* (Cuentas por Cobrar /
Ventas Netas)
30* (Cuentas por Pagar /
Costo de Ventas)
Ao 1
31-dic
0.70
9.16
Ao 2
31-dic
0.72
8.14
Ao 3
31-dic
0.71
7.22
Ao 4
31-dic
0.69
6.41
Ao 5
31-dic
0.63
5.70
27.95
29.70
29.70
29.70
29.70
32.98
35.05
35.05
35.05
35.05
CUADRO N 77
RATIOS DE APALANCAMIENTO
ENDEUDAMIENTO
Endeudamiento
Grado de Propiedad
DESCRIPCIN
Total Pasivo /
Total Activo
Total Patrimonio /
Total Activo
Ao 1
31-dic
66%
Ao 2
31-dic
61%
Ao 3
31-dic
55%
Ao 4
31-dic
52%
Ao 5
31-dic
46%
34%
39%
45%
48%
54%
164
CUADRO N 78
RATIOS DE PRODUCTIVIDAD
RENTABILIDAD
DESCRIPCIN
Margen Bruto
Margen Operativo
Margen Neto
ROA
ROE
Ao 1
31-dic
78%
31%
Ao 2
31-dic
78%
36%
Ao 3
31-dic
78%
41%
Ao 4
31-dic
78%
44%
Ao 5
31-dic
78%
47%
21%
24%
25%
27%
29%
29%
32%
31%
34%
30%
47%
48%
47%
46%
39%
CUADRO N 79
ANLISIS DE SENSIBILIDAD ECONMICO
COSTO
$60,543.03
$0.27
$0.37
$0.47
$0.57
$0.67
$1.50
27,427
26,232
25,039
23,846
22,655
$1.60
39,293
38,098
36,904
35,711
34,519
PRECIO
$1.70
$1.80
51,144
62,984
49,949
61,790
48,755 60,595.97
47,562
59,403
46,370
58,211
165
$1.90
74,816
73,622
72,429
71,237
70,045
$2.00
86,643
85,450
84,257
83,065
81,874
$2.10
98,465
97,273
96,080
94,889
93,698
CUADRO N 80
ANLISIS DE SENSIBILIDAD FINANCIERO
COSTO
$62,188.26
$0.27
$0.37
$0.47
$0.57
$0.67
$1.50
29,199
28,020
26,841
25,663
24,484
$1.60
40,999
39,820
38,641
37,462
36,284
PRECIO
$1.70
$1.80
52,798
64,598
51,620
63,419
50,441 62,240.56
49,262
61,062
48,083
59,883
$1.90
76,398
75,219
74,040
72,862
71,683
$2.00
88,197
87,019
85,840
84,661
83,482
CUADRO N81
ANLISIS DE ESCENARIOS ECONMICO Y FINANCIERO
OPTIMISTA
Precio
Costo
Ventas
$2.10
$0.27
$6,400.00
PESIMISTA
$1.50
$0.67
$5,600.00
166
$2.10
99,997
98,818
97,640
96,461
95,282
CAPTULO 2
MATRIZ DE CALIDAD
167
Inicio
Recepcin de
Materia Prima
Estandarizacin
del Jugo
Inspeccin
de Materia
Prima
Pasteurizacin
del Jugo
Envasado
Seleccin de
Materia Prima
Enfriado
Pesado de Materia
Prima
Etiquetado
Lavado de maracuy
y camu camu
Almacenamiento
Despulpado de
los frutos
Fin
Lavado de los
envases
168
rotulacin
de
productos
alimenticios
envasados,
aguas
Fuente : Ministerio de Salud http://www.minsal.cl Paso 1: Portal principal del Ministerio de Salud;
Paso 2: Le Informamos; Paso 3: Normativa; Paso 4: Buscar normativas; Paso 5: D.S. 977/96
170
171
2.1.3. Requisitos tcnicos de acceso del producto a exportar (de acuerdo a cada pas, considerar requisitos tcnicos
obligatorios, recomendables, legales y voluntarios).
CUADRO N 82
REQUISITOS TCNICOS
172
CUADRO N 83
MATRIZ DE INTERACCIN
MATRIZ DE INTERACCIN
PROCESO
ENTRADA CRITICA
Recepcin del
Pedido hecho
por cliente.
CLIENTE
(Natural Group)
Empresa Cliente
No registra pgina WEB
Informacin y
requisitos
especificados por
el cliente.
PROVEEDOR
(Innovacin Alimentaria Per
S.A.C.)
MAQUILA
No registra pgina WEB
ACTIVIDAD
REALIZADA
Evaluacin y
medicin de los
proveedores.
Anlisis
del
pedido
hecho
por cliente.
Solicitud
del
pedido.
Preparacin del
control
de
procesos
(consideradas
por
el
maquilador)
173
MEDIDAS DE
CONTROL
Verificacin del
historial
del
cliente
en
el
mercado.
Eleccin
y
planeamiento de
los
modelos
pedidos por el
cliente.
Registro de hoja
de procesos para
su
control
adecuado.
MONITOREO
(REAS)
Logstica.
Calidad.
Marketing.
Logstica.
Calidad.
Produccin
SALIDA
Aceptacin
del cliente
del pedido.
envo de
orden
pedido
artesano.
y
la
de
al
Aceptacin
del trabajo del
proveedor.
Cierre
del
contrato sobre
las bases ya
definidas.
R.S.
Habilitacin
para uso de su
registro
sanitario
RUC: 20551344569
PROVEEDOR 2
(Soluciones de Empaque)
ENVASES
http://www.solemsac.com/
Evaluacin
medicin de
proveedores
RUC: 20503376009
Solicitud
del
envase
deseado para el
y
producto.
los
Certificados
para asegurar
la inocuidad del
envase.
Comprobacin
de
la
ficha
tcnica.
Comprobacin
del certificado
para la inocuidad
del envase.
Logstica.
Calidad.
Aprobacin
del envase.
Cierre
contrato
realizacin
orden
compra.
Logstica.
Calidad.
Aprobacin
del diseo
la etiqueta.
Cierre
contrato
generacin
orden
compra.
Logstica.
Calidad.
Aprobacin
del envase.
Cierre
de
contrato
y
realizacin de
PROVEEDOR 3
(Termoencogible Per)
ETIQUETA
http://www.termoencogibles.c
om/
Evaluacin
medicin de
proveedores
y
los
Evaluacin
medicin de
proveedores
y
los
Solicitud
del
termoencogible
diseado para
el producto. .
Control
del
correcto estado y
diseo de la
etiqueta.
RUC: 20100448123
PROVEEDOR 4
(Soluciones de Empaque)
TAPA DE BOTELLA
Solicitud de
las tapas
deseadas
para
el
producto.
174
Comprobacin
de
la
ficha
tcnica.
Comprobacin
del
certificado
de
y
de
de
de
de
y
de
de
30X20X15
http://www.solemsac.com/
RUC: 20503376009
PROVEEDOR 7
(Trans Olam)
TRANSPORTE INTERNO
No registra pgina WEB
RUC: 20477956212
Evaluacin
medicin de
proveedores
Certificado
s
para
asegurar la
inocuidad
de
las
tapas.
Permiso
por
MTC vigente.
Licencia
sin
vencer.
y
SOAT
sin
los
vencer.
Limpieza de la
unidad
de
transp
orte.
para la inocuidad
y funcionalidad
de las tapas.
Verificacin
permiso.
Verificacin
licencia.
Verificacin
vigencia
SOAT.
Registro
limpieza.
orden
compra.
del
Logstica.
Transportista
apto.
Cierre
de
contrato
y
realizacin de
orden
de
compra.
Logstica
Aceptacin
del certificado
y pedido del
certificado de
origen.
de
de
de
de
de
PROVEEDOR 9
(ADEX)
CERTIFICADO DE ORIGEN
http://www.adexperu.org.pe/
Seleccin
y
Peticin
de
evaluacin de los
certificacin de
proveedores
del
origen
cliente.
RUC: 20100365341
175
Verificar partida
arancelaria.
ALMACN DE PRODUCTO
TERMINADO
Recibimiento
producto
terminado
Exportacin
PRODUCTO EXPORTADO
FOB INCOTERMS 2
Kardex
de
entrada y salida
de
producto
del
terminado.
Recepcin de
guas
de
Remisin
del
maquilador.
Factura
comercial.
Packing list.
Bill of Lading.
Acta
de
inspeccin.
Ficha
tcnica
del producto.
Certificado de
origen.
176
Inspeccin
por
lote.
Verificacin
Check List del
producto
final
envasado.
Verificacin de
Kardex
de
entrada y salida
de
producto
terminado
Registro
verificacin
documentos
y
de
Logstica.
Calidad.
Aceptacin
del certificado
y
pedido
almacenaje de
los productos.
Logstica.
Finanzas.
Producto
exportado
Satisfaccin
del cliente.
RETROALIMENTACION
Coordinacion para
Llamadas a los
asegurar si se
encargados
realizo
directos de la
correctamente el
exportacin.
despacho
177
Comunicacin
constante con el
proiveedor para
asegurar
Calidad
RRHH
El
cliente
confirma que
recibi
el
pedido y se
encuentra
satisfecho con
todo
lo
pasado.
178
RG-ATP12-110
Seleccin del
Maracuy
RG-ATP12-112
No
Seleccin de
la Stevia
RG-ATP12-111
RG-ATP12-113
Seleccin del
Camu Camu
RG-ATP12-114
No
No
Es ptimo el
maracuy
seleccionado?
Si
Si
Si
Recepcin de materia
calificada para
realizacin del jugo.
Proveedor de
Maquila
Es ptimo el
camu camu
seleccionado?
Es ptima la
stevia
seleccionado?
RG-ATP12-115
RG-ATP12-116
No
Es ptimo
el Producto
final?
Si
Almacn de Producto
Terminado
Transporte
RG-ATP12-118
RG-ATP12-117
Exportacin
RG-ATP12-119
Cliente
RG-ATP12-120
179
LEYENDA
CDIGO
RG-ATP12-110
RG-ATP12-111
RG-ATP12-112
RG-ATP12-113
RG-ATP12-114
RG-ATP12-115
RG-ATP12-116
RG-ATP12-117
RG-ATP12-118
RG-ATP12-119
RG-ATP12-120
180
VERSIN
1.0
1.0
1.0
1.0
1.0
1.0
1.0
1.0
1.0
1.0
1.0
CAPTULO 3
181
3.1.1.3. Honestidad
Es la capacidad que tiene una persona para actuar de la
manera manera correcta ante una situacin de corrupcin.
Estimado
colaboradores:
182
las
expectativas
planteadas.
3.1.2.2. Alcance
El cdigo de tica de Natural Group SAC es una gua de
como es que se debe actuar dentro de la organizacin.
La presente gua involucra desde los altos mandos hasta
nuestros
colaboradores
espordicos.
a la
183
3.1.2.3.3. Honestidad
La honestidad al igual que los dems valores es uno
de los ms importantes, ya que no solamente tiene
que ser practicado en la empresa sino en el da a da
de
cada
colaborador.
facturas
184
entre
otros.
Robo de informacin
3.1.2.7. Responsabilidades
Gerente y Jefes de Areas
-
organizacin.
-
3.1.2.8. Cumplimiento
-
3.1.2.9. Difusin
Al momento que un colaborador ingrese a la empresa, se le
entregar el cdigo de tica de la empresa de manera impresa y a la
vez ser enviado a su correo personal para que de esta manera
tenga conocimiento y sepa sus deberes dentro y fuera de la
empresa.
Se buscar que nuestros propios colaborados transmitan el ejemplo
para que as se difunda de manera masiva.
186
informar si es
Nombre...
DNI.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
187
Optimizacin de recursos
Controlar la contaminacin del aire y agua y los desechos slidos,
conservar y economizar la energa y otros recursos.
Fijar plazos y establecer objetivos priorizando los ms importantes.
Solo se tendrn impreso los documentos que sean necesarios por su
carcter oficial, el resto ser manejado va virtual, o impreso en ambas
caras de una hoja en papel reciclado, para el innecesario uso de papel.
Se aprovechara la luz de da con ventanas amplias que reducirn uso de
luz elctrica y se usaran focos ahorradores.
Nuestros monitores sern de bajo consumo y sern apagados en los
momentos de refrigerio.
Resultados
Disminucin del consumo de papel, por ende menor consumo de
derivados de madera
Mejor avances debido a controles constantes en la empresa
Minimizar los efectos negativos producidos por el mal uso de los
recursos (agua, papel, electricidad).
Menor consumo de luz elctrica y uso prolongado innecesario de las
maquinas
Reduccin de la contaminacin al medio ambiente.
Cultura de reciclaje
Promovemos la cultura del reciclaje por medio de dinero electrnico (el
cual es abonado en un Monedero Ecolgico), el afiliado puede pagar
sus pedidos con tan solo un click.
188
Resultados
Reduccin del volumen de residuos, y por lo tanto de la contaminacin
que causaran (algunas materias tardan decenas de aos e incluso
siglos).
Reduccin de gastos en papel o utensilios.
Mayor impacto ante nuestros clientes por el uso de bolsas
biodegradables.
Resultados
Vincular a los trabajadores y familiares con la empresa, para que puedan
proveer herramientas para el desarrollo de las actividades empresariales.
Buen clima laboral en la empresa obteniendo mejores resultados en la
gestin.
190
CAPTULO 4
FERIAS
191
192
193
194
CONCLUSIONES
1. El jugo de maracuy con camu camu, cuenta con una demanda insatisfecha en las
regiones de Santiago y Valparaso, lo cual brinda una iniciativa para la exportacin de
dichos jugos.
2. Se ha podido determinar la gran cantidad de vitamina C que te brindan la combinacin
de ambos ctricos, como es la maracuy y el camu camu.
4. Luego de haber desarrollado nuestras fases del producto, hemos podido determinar
cmo realmente es que nuestro producto ser presentado, ya que ser determinante
porque ser de esta manera como ingresaremos al mercado chileno y competiremos con
nuestros principales competidores.
5. El precio con el que cuenta el jugo de Maracuy con Camu camu es sumamente
competitivo y est al alcance del consumidor Chileno
195
ANEXOS
a.
Total $
Tiempo
Materia Prima
Tercerizacin
$ 5,509.30
$ 9,676.80
Envases y embalajes
$ 13,469.00
$
$
$
$
$
$
$
$
7 das
2 das
La compra de los envases
est dentro de los 7 das de
Materia Prima, sin embargo
el embalaje, involucra 1 da
1 da
11 das
-
$ 48.00
$ 26.00
$ 13.00
$
$ 130.00
$ 11.25
$ 50.00
$ 80.00
$ 150.00
$ 120.00
$ 70.00
$ 744.17
$ 109,317.00
$ 1.807
$ 550
Trminos de Venta
Total CFR
CFR unitario
265.63
28,920.73
78,085.98
107,006.71
1.77
2,310.29
265.63
100
$ 366.24
$ 81.00
$ 55.00
3 das
1 da
Total Tiempo FOB
15 das
5 das (Son contados
despus del CIF)
$ 109,867.00
$ 1.81
196
20 das
Seguro
CIF
CIF unitario
Arancel 0% (Desgravada por concepto
TLC)
IVA 19%
Descarga
Almacenamiento en destino
Aduana en destino
Transporte interno en destino
DDP
DDP unitario
$ 419.71
$ 10,286.71 Total Tiempo CIF
$ 1.82
20 das
$ $ 20,954.48
$ 300.00
$ 60.72
$ 70.00
$ 400.00
$ 132,071.91
$ 2.18
Total Tiempo DDP
197
3 das
23 das
b.
Hoja de cotizaciones
198
199
c. Documentacin
I.
200
II.
Packing list
201
III.
Conocimiento de embarque
202
IV.
Booking
203
V.
Certificaciones
204
205
VI.
Cuaderno de negociaciones
DATOS
Contacto nuevo
Contacto actual
Empresa: ________________________
Representante: ___________________
Cargo: ___________________________
E-mail: ___________________________
Web: ____________________________
Tarjeta
Telfono: _________________________
CLASIFICACIN
Contacto actual
DATOS
Contacto nuevo
Empresa: ________________________
Representante: ___________________
Cargo: ___________________________
PRODUCTO DE INTERS
Inmediato
Interesado
____________________________________
Lento
Fro
Tarjeta
____________________________________
-
____________________________________
TIPO DE EMPRESA
Importador
Exportador
Intermediario/Trader
Agente
Procesador
Cadena de Tiendas
Minorista
Distribuidor
Otros
CONCLUSIN
Se entreg oferta
Remitir muestras
Se enviar cotizacin
Otros
OBSERVACIONES
________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________
REQUERIMIENTOS
206
VII.
Unitarizacin
Producto:
-Peso / Weight:
165 gramos / 0.17 kg
16.7 cm
-Diametro / Diameter:
62.4 mm / 6.24 cm
6.24 cm
Largo
45.88 cm x caja
91.76 cm x 2 cajas que entran
en el ancho de1 pallet
91.76% = aprovechamiento de
la pallet
8.24% = flete falso
0,2 cm
207
ANCHO
39.44 cm x caja
118.32 cm x 3 cajas que entran
en el largo de1 pallet
0,2 cm
98.60% = aprovechamiento de
la pallet
1.40% = flete falso
35.40 CM
1 CM
L
1.20
0.39
A
1
0.46
A
3
L
2
H
2.24
35.40
(2.39 0.15)
H
6 = 36 CAJAS POR PALLET
208
42 envases * 2 =
84 envases por
caja master
CANTIDADES TOTALES:
209
Es importante decir que las medidas, peso y volumen hallado, son para un
contenedor de 20 , y la empresa Natral Group enviar 2 contenedores; por
ende, se multiplica todos los datos por dos, y se obtendr los datos globales
para la carga general.
210
VIII.
Factura comercial
211
IX.
Seguro
ASEGURADO
RUC
20000000000
MERCADERIA
407.48
12.22
419.71
212
X.
Carta de Crdito
213
CUADRO N 04
PRODUCCIN EN TM DE MARACUY..................................................... 37
CUADRO N 05
PRODUCCIN EN TM DE CAMU CAMU ................................................... 37
CUADRO N 06
SELECCIN DE PROVEEDORES DEL MARACUY ................................ 43
CUADRO N 07
SELECCIN DE PROVEEDORES DE CAMU CAMU ................................ 45
CUADRO N 08
SELECCIN DE PROVEEDORES DE ENVASES ..................................... 47
CUADRO N 09
SELECCIN DE PROVEEDORES DE CAJAS ........................................... 49
CUADRO N 10
SELECCIN DE PROVEEDORES DE MAQUILA ...................................... 51
214
CUADRO N 11
VALOR EN LOS LTIMOS 5 AOS EXPRESADOS EN MILES DE $ ....... 52
CUADRO N 12
CANTIDADES EN LOS LTIMOS 5 AOS EXPRESADOS EN TN .......... 53
CUADRO N 13
PRINCIPALES EXPORTADORES DE LA PARTIDA 2009.90 EN TN ......... 53
CUADRO N 14
PRINCIPALES EXPORTADORES DE LA PARTIDA 2009.90 EN DLAR
AMERICANO MILES DE $ ......................................................................... 54
CUADRO N 15
PRINCIPALES IMPORTADORES DE LA PARTIDA 2009.90 EN TN .......... 55
CUADRO N 16
PRINCIPALES IMPROTADORES DE LA PARTIDA 2009.90 EN DLAR
AMERICANO MILES DE $ ......................................................................... 56
CUADRO N 17
MERCADOS DE EXPORTACIN DE PER DE LA PARTIDA 2009.90
EN $ Y TN AO 2010 .............................................................................. 57
CUADRO N 18
MERCADOS DE EXPORTACIN DE PER DE LA PARTIDA 2009.90
EN $ Y TN AO 2011 ............................................................................... 57
CUADRO N 19
MERCADOS DE EXPORTACIN DE PER DE LA PARTIDA 2009.90
EN $ Y TN AO 2012 ............................................................................. 58
215
CUADRO N 20
MERCADOS DE EXPORTACIN DE PER DE LA PARTIDA 2009.90
EN $ Y TN AO 2013 ............................................................................. 58
CUADRO N 21
MERCADOS DE EXPORTACIN DE PER DE LA PARTIDA 2009.90
EN $ Y TN AO 2014 .............................................................................. 59
CUADRO N 22
CUADRO DE COMPETITIVIDAD ............................................................... 60
CUADRO N 23
CUADRO DE ATRACCIN......................................................................... 62
CUADRO N 24
FICHA TCNICA DEL PAS DE CHILE ...................................................... 64
CUADRO N 25
FICHA TCNICA DE LAS REGIONES ...................................................... 65
CUADRO N 26
FICHA TCNICA DE LA REGIONES .......................................................... 66
CUADRO N 27
PERFIL DEL CONSUMIDOR ..................................................................... 71
CUADRO N 28
PERFIL DE CONSUMIDOR ........................................................................ 72
CUADRO N 29
DEMANDA POTENCIAL Y DEMANDA INSATISFECHA ............................ 75
CUADRO N 30
PARTICIPACIN EN EL NICHO DE MERCADO VALORES EXPRESADO
EN $ ............................................................................................................ 76
216
CUADRO N 31
PARTICIPACIN EN EL NICHO DE MERCADO VALORES EXPRESADO
EN KG......................................................................................................... 76
CUADRO N 32
PARTICIPACIN EN $ Y TN ...................................................................... 76
CUADRO N 33
ANLISIS DE LOS LTIMOS 5 AOS POR CANTIDAD ........................... 77
CUADRO N 34
ANLISIS DE LOS LTIMOS 5 AOS POR VALOR.................................. 79
CUADRO N 35
ANLISIS DE LOS LTIMOS 5 AOS POR % EN PARTICIPACIN ........ 80
CUADRO N 36
PRINCIPALES EMPRESAS EXPORTADORAS DEL PER ....................... 81
CUADRO N 37
ANLISIS DE LOS FACTORES DE DIFERENCIACIN ............................ 82
CUADRO N 38
GASTOS DE VENTAS ................................................................................ 111
CUADRO N 39
GASTOS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIN .............................................. 111
CUADRO N 40
GASTOS DE DISTRIBUCIN O EXPORTACIN ...................................... 112
CUADRO N 41
PROYECCIN DE VENTAS PARA 5 AOS .............................................. 112
217
CUADRO N 42
MATRIZ DE COSTOS Y TIEMPO ............................................................... 140
CUADRO N 43
PUNTO DE EQUILIBRIO ............................................................................ 148
CUADRO N 44
ACTIVOS TANGIBLES ............................................................................... 149
CUADRO N 45
ACTIVOS INTANGIBLES ............................................................................ 149
CUADRO N 46
CAPITAL DE TRABAJO .............................................................................. 150
CUADRO N 47
ESTRUCTURA DE LA INVERSIN TOTAL ............................................... 150
CUADRO N 48
CUADRO DE GASTOS DE INSUMOS ....................................................... 151
CUADRO N 49
CUADRO DE GASTOS DE MATERIALES ................................................. 151
CUADRO N 50
GASTOS EN RECURSOS HUMANOS ....................................................... 152
CUADRO N 51
GASTOS EN RECURSOS HUMANOS ....................................................... 152
CUADRO N 52
GASTOS EN SERVICIOS DE TERCEROS ................................................ 153
218
CUADRO N 53
GASTOS DE ADMINISTRACIN ............................................................... 153
CUADRO N 54
GASTOS DE EXPORTACIN .................................................................... 154
CUADRO N 55
GASTOS EN MISIONES COMERCIALES .................................................. 154
CUADRO N 56
DEPRECIACIN DE ACTIVOS TANGIBLES.............................................. 155
CUADRO N 57
DEPRECIACIN DE ACTIVOS INTANGIBLES .......................................... 155
CUADRO N 58
INGRESOS POR EXPORTACIN .............................................................. 155
CUADRO N 59
DRAWBACK ............................................................................................... 156
CUADRO N 60
DEVOLUCIN DEL IGV ............................................................................. 156
CUADRO N 61
IMPUESTO A LA RENTA............................................................................ 156
CUADRO N 62
CASH FLOW ECONMICO ....................................................................... 157
CUADRO N 63
CASH FLOW FINANCIERO ........................................................................ 158
219
CUADRO N 64
ESTADOS DE RESULTADOS GLOBALES ................................................ 159
CUADRO N 65
ESTADO DE SITUACIN FINANCIERA PROYECTADO ........................... 160
CUADRO N 66
ECONOMIC NET PRESENT VALUE (VANE) ............................................. 161
CUADRO N 67
ECONOMIC INTERNAL RATE OF RETURN (TIRE) .................................. 161
CUADRO N 68
ECONOMIC PAYBACK (PBE) .................................................................... 161
CUADRO N 69
ECONOMIC COST (B/C) ............................................................................ 162
CUADRO N 70
ECONOMIC NET PRESENT VALUE (VANF) ............................................. 162
CUADRO N 71
ECONOMIC INTERNAL RATE OF RETURN (TIRF)................................... 162
CUADRO N 72
ECONOMIC PAYBACK (PBF) .................................................................... 162
CUADRO N 73
ECONOMIC COST (B/C) - F ....................................................................... 163
CUADRO N 74
EARINGS BEFORE INTEREST & TAXES (EBIT) ....................................... 163
220
CUADRO N 75
EARNINGS BEFORE INTEREST & TAXES ............................................... 163
CUADRO N 76
RATIOS DE ACTIVIDAD ............................................................................. 164
CUADRO N 77
RATIOS DE APALANCAMIENTO ............................................................... 164
CUADRO N 78
RATIOS DE PRODUCTIVIDAD .................................................................. 165
CUADRO N 79
ANLISIS DE SENSIBILIDAD ECONMICO ............................................. 165
CUADRO N 80
ANLISIS DE SENSIBILIDAD FINANCIERO .............................................. 166
CUADRO N 81
ANLISIS DE ESCENARIOS ECONMICO Y FINANCIERO .................... 166
CUADRO N 82
REQUISITOS TCNICOS........................................................................... 172
CUADRO N 83
MATRIZ DE INTERACCIN ....................................................................... 173
221
GRFICO N 01
GRFICO DE COMPETITIVIDAD.............................................................. 61
GRFICO N 02
GRFICO DE ATRACCIN ....................................................................... 62
GRFICO N 03
GRFICO LTIMOS 5 AOS (CANTIDAD) ............................................... 78
GRFICO N 04
GRFICO LTIMOS 5 AOS (VALOR) ...................................................... 79
222
GLOSARIO
1. Aditivos: sustancia sin valor nutritivo que facilita la conservacin del alimento
2. Depreciacin: mbito de la contabilidad y economa, a una reduccin anual del
valor de una propiedad, planta o equipo
3. Inocuidad: Incapacidad para hacer dao
4. Mercadeo: actividades, tanto de individuos como organizaciones, encaminadas a
facilitar y estimular intercambios dentro de un grupo de fuerzas externas dinmicas
5. Microbiolgicos: ciencia encargada del estudio de los microorganismos, seres
vivos pequeos
6. Organolpticas: descripciones de las caractersticas fsicas que tiene la materia en
general, segn las pueden percibir los sentidos
7. Orgnico: producto hecho en forma natural sin el uso de agroqumicos
8. Preservantes: sustancia que inhibe la propagacin de microorganismos tales como
bacterias y hongos. Estos productos son utilizados para prolongar la vida til de los
productos
9. Trazabilidad: conjunto de aquellos procedimientos preestablecidos y autosuficientes
que permiten conocer el histrico, la ubicacin y la trayectoria de un producto o lote de
productos a lo largo de la cadena de suministros en un momento dado, a travs de
unas herramientas determinadas.
10. VAN: procedimiento que permite calcular el valor presente de un determinado
nmero de flujos de caja futuros, originados por una inversin.
11. TIR: promedio geomtrico de los rendimientos futuros esperados de dicha
inversin, y que implica por cierto el supuesto de una oportunidad para reinvertir.
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