Dni:40096308

Carrera: licenciatura en publicidad

Temas: Visin semiolgica y

visin semitica de la
comunicacin visual.
Autores: Roland Barthes.
Charles S. Peirce. Eliseo
Vern.
Consigna: a partir de un
nico aviso (no trabajado
ya en los blogs) realizar un
anlisis desde los 3 autores
trabajados.
Todo debe estar
justificado
y correctamente escrito
en cuanto a ortografa y
sintaxis.

Roland Barthers:
a) Los 3 mensajes . Segn Roland Barthes existen tres tipos de mensajes en las
imgenes, el mensaje cuya sustancia es lingstico, el mensaje icnico denotado y
el mensaje icnico connotado. En esta ocasin la publicidad elegida para tratar de
analizar los 3 mensajes que contiene la imagen es la mayonesa Hellmanns.
En ella se puede observar que el mensaje lingstico (es decir lo que esta escrito)esta
presente en la etiqueta del envase que muestra el nombre de la marca
HELLMANNS , en segundo plano ala izquierda de la imagen se encuentra la frase
Hellmann's the only mayonnaise for Christmas(Hellmanns la nica mayonesa para
la Navidad),el cdigo tomado para elaborarla no es otro que el de la lengua inglesa,
para poder ser entendido solo exige conocimiento de la escritura y el ingles. La
funcin que cumple la leyenda Hellmanns la nica mayonesa para la Navidad
escrita en ingles es un anclaje que la marca realizo para una fecha festiva.
Tambin se encuentra el mensaje icnico connotado que esta presente en la forma
que adquiere la mayonesa en la cuchara y en el color rojo del fondo de la imagen,
estos elementos son los que nos remiten a la significacin que tiene la forma y el
color para muchas culturas que es la navidad siendo esta un festejo mundialmente
reconocido por muchas culturas y que representa el nacimiento de Cristo , la forma
que adquiri la mayonesa representa la figura del papa Noel segn la cultura
occidental el que trae regalos a los nios por navidad.

El otro mensaje que encontramos es el mensaje icnico denotado que son que
constituido por lo que queda en la imagen cuando se borran (mentalmente) los
signos de connotacin, en la que se puede observar el pote de mayonesa abierto
que de ella sale una cuchara empapada de mayonesa sobre un fondo rojo y en la
izquierda la leyenda de la marca.
b) Recurso de connotacin predominante. El recurso de connotacin que predomina
es el trucaje por que se observa que la imagen fue retocada para que la mayonesa
de la cuchara parezca un bigote con cejas y barba blanca de esta manera refuerza
el mensaje connotado que tiene la imagen.

Charles S. Peirce:
A) Representamen, objeto, Interpretante. Segn Peirce el :

Representamen va hacia alguien en forma de estimulo, se crea en la mente de esa

persona un signo equivalente a lo que el interpretante va a eludir en este caso es
la publicidad en si misma los colores y las formas que se encuentra en la cuchara
que representan la navidad.
Objeto es aquello que alude al Representamen y en esta ocasin es la figura de la
barba , ceja y bigote en la cuchara que va acompaada de la frase Hellmanns
nica mayonesa para la navidad .
Interpretante es lo que nos produce el Representamen en la mente de la persona lo
primero que se nos viene a la mente, la sensacin primera. en este caso es la
figura del papa Noel en la cuchara que te remite inmediatamente ala navidad
apoyado por el color rojo que es uno de los colores que la representa .

B) Primeridad, Segundidad, terceridad.

Primeridad: Peirce dice sera una primeridad una calidad de color "rojo", antes de que
algo en el universo fuera rojo o una impresin general de dolor, antes de que se
sepa si se trata de un dolor de cabeza, o de muelas, o de un dolor moral. En este
caso se puede hablar del rojo como un color que representa algo clido y del
blanco que nos trasmite pureza.
Segundidad es cuando los objetos de la primeridad se convierten en algo concreto en
este caso es la grafica armada que con todos sus elementos te habla de la
mayonesa en la navidad y no de otra cosa ,no se armara la pieza en las mismas
condiciones en la que esta fue elaborada no sucede en otros momentos, en esta
grafica serian todas las piezas que hacen ilusin ala navidad.
Terceridad es lo que relaciona la primeridad con la Segundidad, tiene un carcter
general ya que se relacionan a todos las cosas posibles y no solo a las existentes,
aqu tambin es donde comprendemos la intencin del aviso que es de estar
presente como producto en la poca navidea.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de

signo resultante.
El tipo de signo resultante de esta pieza es el smbolo que no se parece al significado y
que han sido asociados por su significacin en este caso esta representado porque
para el representante que tenga conocimiento de la cultura occidental, la figura de
papa Noel que esta en la cuchara representa una de las tradiciones de la navidad es
un smbolo de esta.

Eliseo Vern.
A)Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). B)Discursos con los cuales
se emparenta. C)Ubicacin en la grilla.
a) Vern centra su anlisis en los discursos sociales Vern habla de cmo funcionan
los discursos en la sociedad, los concibe como productores de sentidos,
convirtiendo la materia sensible en materia significante, adoptando as el
funcionamiento de un sistema productivo. Tomando en cuenta la nocin de
discurso es decir significa entenderlo en relacin a otros discurso, desde este
punto de vista se puede decir que el desarrollo de este proceso se pone de
manifiesto a travs de huellas que las condiciones de produccin han dejado en el
texto, esta produccin de sentido el cual implica una articulacin entre
produccin, circulacin y consumo, todo fenmeno de producciones un texto es
de hecho un fenmeno de reconocimiento, que culmina en una nueva produccin,
y como afirma el autor esto sucede de forma infinita. Los discursos estn regidos
por una serie de reglas que Vern denomina como gramticas, esta la gramtica
de produccin y l gramtica de reconocimiento . Mediante este esquema se
entiende que cada nueva produccin es producto del reconocimiento que
previamente hicimos a un discurso y este mismo circular hasta que el receptor,
que se encuentra atravesado por otros discursos, haga su propio reconocimiento
mediante las gramticas.

La gramtica de produccin que esta presente en esta aviso publicitario donde se ve

toda la organizacin del discurso que hace el que la produce pudiendo establecer
varios sentidos y tambin haciendo un recorte de discursos anteriores, todo esto se
manifiesta a travs de las marcas y huellas que dan pistas de cmo se produjo el
discurso, que en esta ocasin puede ser la imagen visual del papa Noel en la
cuchara que alude a discursos anteriores que es del menaje que la marca quiere
dar que es consumirla en la navidad.
La gramtica de reconocimiento es el sentido que se le da como observadores a la
percepcin de un discurso social, lo cual es restringido de acuerdo a las
competencia del sujeto, lo que la investidura de sentido le permita en este caso
solo el reconocimiento se va a basar en las huellas que all cada observador
encuentre esto depender de las condiciones de conocimiento ,que tenga en el
momento de reconocer la imagen sobre lo que significa los elemento que se
encuentren presentes como la figura de la barba, bigote y cejas solo se podr saber
que la marca lo produjo como un smbolo de la navidad y dependiendo la cultura el
texto Hellmanns la nico mayonesa para la navidad solo se puede ser entendida
si se tiene conocimiento de lo que significa, si en este proceso hay algn elemento
que no te permita reconocer los elementos de produccin son materia sensible
(marca) que se convertir luego en materia significante huella.

B)Discursos con los cuales se emparenta.

Se podra decir que los discursos con lo que esta emparentado son: tradicin, familia,
cultura, festejo, reunin, paz y el encuentro.

C)Ubicacin en la grilla.
Publicidad Hellmanns ESTRATEGIA: Esta publicidad se compone de la imagen del
producto que es el pote de mayonesa Hellmanns abierto que de ella ale una
cuchara que esta empapada de mayonesa que tiene la forma de una barba larga,
bigote y ceja blanca y en su izquierda se encuentra la frase Hellmanns la nica
mayonesa para la Navidad
. Esta publicidad se ve representada en cualidades de los hechos, resaltando la
cualidad del producto que es que es nica y es un hecho que por ello es para la
navidad.
cualidades

hechos

normas

cualidades

1.1

2.1

3.1

hechos

1.2

2.2

3.2

normas

1.2

2.3

3.3