Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la compra o

no compra de un producto, produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no

somos conscientes.
La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que colores
tienen sobre las personas. Cada vez existen ms estudios as como la influencia de
determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensacin. Las empresas
encargan estudios psicolgicos para elegir un logotipo. Los anunciantes de productos
eligen cuidadosamente el color de sus productos.
Para mercadologos y publicistas aprovechan dicha herramienta de los colores para provocar
variedad de sentimientos tales como la calma, el deseo, el poder, alegra, fuerza, pasin,
la
elegancia
A la hora de disear los logotipos de una empresa, los colores nos ayudan a comunicar los
mensajes y significados que queremos transmitir. Son una de las formas ms poderosas de
comunicacin no verbal. A travs de los colores obtenernos mensajes subliminales en nuestro da
a
da
convirtindose
en
una
parte
muy
importante.
Analicemos es el significado de los colores, tanto sus propiedades como las sensaciones que
provocan el nosotros.
El color blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la verdad. Se le
considera el color de la perfeccin. Influye sobre las personas transmitiendo una sensacin de
sobriedad
y
luminosidad.
A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotacin positiva.
En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza. Se suele utilizar en la
promocin de productos de alta tecnologa, para comunicar simplicidad. Se utiliza tambin para
anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados con la salud.

Amarillo
El color amarillo simboliza la alegra, la felicidad, la inteligencia y la energa. Tiene
como significado la simpata y se vincula con el sol. Es comn ver este color en las ofertas de
viajes
a
zonas
clidas
de
sol.
Estimula la actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la
comida.
La combinacin del amarillo y negro es usado para resaltar avisos o reclamos de atencin,
dado que cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en el que
primero
se
fija
la
atencin.
Por su eficacia para atraer la atencin, es muy tili para destacar los aspectos ms
importantes
de
una
pgina
web.
En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Segn estudios los bebs lloran
ms
en
habitaciones
amarillas.
Es muy adecuado para promocionar productos para los nios y para el ocio.
Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es

muy
recomendable
para
promocionar
productos
No es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.

caros,

prestigiosos.

Naranja
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alegra, el sol brillante y el trpico. Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin,
la
creatividad,
la
determinacin,
el
xito,
el
nimo
y
el
estmulo.
Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo, el naranja no
es
un
color
agresivo
como
el
rojo.
Produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al cerebro, produciendo un efecto
vigorizante
y
de
estimulacin
de
la
actividad
mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para
comunicar
con
ellos.
Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy adecuado
para
promocionar
productos
alimenticios
y
juguetes
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar atencin y
subrayar
los
aspectos
ms
destacables
de
una
pgina
web.

Rojo
Es el color del fuego, la sangre. Transmite fuerza y energa. Simboliza tanto el
amor
como
la
violencia.
Es
un
color
muy
intenso
a
nivel
emocional.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes,
prohibiciones
y
llamadas
de
precaucin.
Trae el texto o las imgenes con este color a primer plano resaltndolas sobre el resto de
colores.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos como labios o
uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicacin visual sugerente.

El

rojo

es

el

color

para

indicar

peligro

por

antonomasia.

Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar coches motos,
bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

Verde
El color verde tiene sensacin calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la
naturaleza. Es muy propio encontrarlo en hospitales o lugares de alta tensin emocional.
El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona, crecimiento,
exuberancia,
fertilidad
y
frescura.
Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposicin al
rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de va libre en sealizacin..
El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para el ojo humano
y
puede
ayudar
a
mejorar
la
vista.
El
verde
sugiere
estabilidad
y
resistencia.
Es

recomendable

utilizar

el

verde

asociado

productos

mdicos

medicinas.

Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinera, turismo

rural,
actividades
al
aire
libre
o
productos
ecolgicos.
El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para promocionar productos
financieros, banca y economa.

Azul
El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto tranquilizador

para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir
la
madurez
y
la
sabidura.
Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo
eterno.
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el
metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad
y
la
calma.
Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o
industrial).
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta precisin.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es
un
color
fro
ligado
a
la
inteligencia
y
la
consciencia.
El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en
general
ser
un
buen
color
para
asociar
a
productos
para
estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en
general, porque es un supresor del apetito.

Negro
El color negro significa misterio y muerte. Tiene un significado contradictorio que bien
puede significar la muerte y lo oscuro, pero tambin nobleza y dignidad.
Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido.
El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia al
prestigio
y
la
seriedad.
En una pgina web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensacin de profundidad
y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la
legibilidad.
Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que hace
resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto
agresivo
y
vigoroso.

Como podemos comprobar la eleccin de un color o combinacin de colores a la hora de

disear
un
logo
no
es
casual.
Si ests pensando en disear tu propio logotipo recuerda y reflexiona acerca del significado
de cada color, lo que quieres transmitir, a quien quieres llegar. Analiza las sensaciones
que transmite cada color y utiliza los colores teniendo siempre en cuenta la psicologa
del color.