AUMENTE

SUA RENDA
NA INTERNET

12

20

34
PGINA

24

COM A CRISE, MUITAS PESSOAS ESTO BUSCANDO

NOVAS FORMAS DE COMPLEMENTAR O SALRIO.
CONFIRA 20 IDEIAS INOVADORAS PARA GANHAR
DINHEIRO COM VDEOS, BLOGS, E-BOOKS E
CURSOS ONLINE E AS PLATAFORMAS EM QUE
VOC PODE OFERECER SEU TRABALHO COMO
FREELANCER OU FAZER BICOS NAS HORAS VAGAS

7 PARA VOC
Protagonista da prpria vida

RECEPO
8 FEEDBACK
9 #VOCNOINSTA
10 ONLINE

AGORA
12 BASTIDORES
Conhea o campus do Google
em So Paulo, que vai incentivar
negcios digitais no Brasil
14 NOTAS
Exportaes geram empregos

17 ANLISE
Como anda a igualdade de
gneros nas empresas
18 MUNDO
Jovens japoneses querem
trabalhar at o fim da vida
20 POR DENTRO
Como a rotina da Netshoes
22 ENTREVISTA
COM O PRESIDENTE
Rolf Hoenger, da Roche

CARREIRA

34 TRABALHO EM SRIE
O designer que experimentou um
trabalho por dia em 31 lugares

F O T O S : 1 R O G R I O PA L L AT TA 2 MANOEL MARQUES 3 MATHEUS PENA

SUMRIO

42

50

64

68

38 PRECISO
CORAGEM
O ingls Simon Sinek explica por
que a coragem fundamental
para os lderes, que devem
proteger suas equipes e
arriscar quando necessrio
42 DE OLHO NO FUTURO
Melhore sua tomada de deciso
aprendendo os segredos das
pessoas que acertam acima
da mdia em suas previses
46 ETERNO
TREINADOR
Alex Ferguson, ex-tcnico do
Manchester United, lana livro
sobre liderana e sobre como
ser um chefe admirado

MERCADO

50 BRASIL BLINDADO:
FLORESTA DE EMPREGOS
Com 93% de sua produo
voltada s exportaes, a
indstria de papel e celulose se
beneficia do dlar alto, amplia a
produo e segue contratando
58 A VIDA DEPOIS
DO IMPEACHMENT
Como ficam a economia,
o mercado de trabalho
e as suas finanas com a
mudana de governo no Brasil
60 TRABALHO COM
UMA MALA DE BRINDE
Tem crescido a oferta de

60

posies que exigem que

os profissionais morem em
mais de uma cidade. Como
saber se esse esquema de
trabalho funciona para voc

AGENDA

DINHEIRO

76 Empreenda na rede
Por Neil Patel
77 Carreiras imunes crise
Por Rafael Souto

64 TOPA RACHAR A CORRIDA?

Trocar o veculo por um
servio de aluguel ou
transporte compartilhado
pode ser uma alternativa para
quem quer economizar
68 LAZER QUE CABE NO BOLSO
Os destinos internacionais com
melhor custo-benefcio e os sites
e aplicativos que ajudam a gastar
78
menos na viagem de frias

72 Cursos, workshops,
palestras e eventos, no Brasil,
no mundo e na internet

ARTIGOS

REVIRAVOLTA

82 CONTRA O PRECONCEITO
A modelo Luana Gnot, que
criou uma ONG para combater
a discriminao racial
Tiragem: 80 997 exemplares
Ilustrao de capa: Wil Silva

F O T O S : 1 I S T O C K 2 MRCIO BRUNO 3 ROGRIO PALLATTA 4 PAULO SANTOS 5 DIVULGAO

Diretor-SuperintenDente
Edgardo Martolio
DiretoreS CorporativoS
Marketing: Luis Fernando Maluf
Editorial: Claudio Gurmindo (Ncleo Celebridades) e
Pablo de la Fuente (Ncleos Novos Leitores e Mensais)
Publicidade: Luciana Jordo
Circulao: Marciliano Silva Jr.
Internet e Mdia Digital: Alan Fontevecchia
Finanas: Osmar Lara
Jurdico e RH: Wardi Awada
DiretoreS exeCutivoS
TI: Ccero Brando
Arte: Andr Luiz Pereira da Silva

FALE COM A

ATENDIMENTO AO LEITOR
Envie suas perguntas, crticas
e sugestes para a redao:

DiretoreS
Publicidade: Maria Rosria Pires
Escritrio Rio de Janeiro: Claudio Uchoa (Editorial)
Arte: Juliana Cuttin (Ncleos Negcios, Bem-Estar, Casa & Mulher)
e Kika Gianesi (Ncleo Novos Leitores)
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Circulao: Luciana Romano (Assinaturas)
Marketing Publicitrio e Eventos: Mariana Kotait
Eventos: Walacy Prado
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Tecnologia Digital: Nicholas Serrano
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(Lanada em 1998)
Editora-chefe: Vanessa Vieira; Editora: Elisa Tozzi;
Reprteres: Anna Carolina Rodrigues, Luciana Lima; Estagiria: Yahisbel Valles;
Editora de Arte: Claudia Calenda; Designer: Everton Prudncio; Estagiria: Gabriela Menezes;
Reviso: Bianca Albert; Coordenadora Administrativa: Rosi Eringer;
Publicidade: Katia Honrio e Silzer Draghi (Executivas de Negcios)
reaS CompartilhaDaS
FOTOGRAFIA: Priscilla Vaccari (Editora), Rogrio Pallatta (SP), Cadu Pilotto e Fabrizia Granatieri (RJ); Amanda Loureiro, Mariana
Sardinha, Ramiro Pereira, Samantha Ribeiro e Tainara Passos (Assistentes); CIRCULAO: Pablo Barreto; MARKETING
PUBLICITRIO E EVENTOS: Adriana Trujillo (Editora Assistente), Cau Yuiti (Designer) e Murilo Bosi (Analista de Marketing);
MARKETING: Caroline Ryna, Fernando Almeida, Nilton Vieira, Natalie Fonzar (Apoio) e Gustavo Mendes (Editor de Arte); TI:
Carlos Almeida, Dirceu Bueno, Ricardo Jota e Victor Fontes (Assistentes); LOGSTICA: Anicley Lima, Daniel Ferreira e Ivo Santos;
RECURSOS HUMANOS: Ren Santos (Consultor); ADMINISTRAO, FINANAS E CONTROLE: Alessandro Silva e Arthur Matsuzaki
(Analistas), Manoel Leandro (Consultor); PROCESSOS: Henrique Pereira e Fernanda Wassermann; DEDOC: Marco Vianna;
PREPRESS: Alexandre de Sousa, Andr Uva, Dorival Coelho, Emerson Luis Cao, Rodrigo Figuerola e Rogerio Veiga
internet e mDia DiGital
EDITOR: Ademir Correa; PUBLICIDADE VIRTUAL: Bruna Oliveira, Deborah Burmeister e Thays Panar (Executivas);
PLANEJAMENTO: Roberta Covre (Gerente) e Anne Muriel (Analista); MARKETING DIGITAL: Victor Calazans (Analista).
reDao e CorreSponDnCia
SO PAULO: Avenida Presidente Juscelino Kubitschek, 1400, 13 andar, conjs. 131/132, Jardim Paulista, CEP 04543-000, SP, Brasil,
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outraS reviStaS De eDitora CaraS

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| prmio o melhor Da arquitetura | CaStelo De CaraS | melhoreS empreSaS para Comear a Carreira
| prmio bola De prata | Semana Do bem-eStar
eDitor reSponSvel
Wardi Awada

PARA VOC

PROTAGONISTA
DA PRPRIA VIDA

olta e meia as revistas fazem pesquisas para conhecer melhor seu pblico leitor. E algo que sempre me chamou a ateno ao ouvir os leitores e
os no leitores da VOC S/A era a
clara percepo de que os primeiros
so aqueles que vo chegar mais longe em sua carreira. E a razo por trs disso o protagonismo de nossos leitores em relao prpria vida. Em vez de
esperar por reconhecimento ou por um aumento no salrio,
eles so pessoas preocupadas em identificar as atitudes
necessrias para ter um melhor desempenho no trabalho,
para crescer na empresa, para negociar melhorias na remunerao ou planejar melhor o oramento para fazer o
dinheiro render mais. Ou so aqueles que preparam sua
transio em busca de um trabalho que os faa mais felizes.
A crise econmica brasileira tem exigido de ns esse
protagonismo. Nada como viver uma crise que pode
ser uma demisso na famlia ou a inflao alta, que deixa
nosso salrio mais curto para sair da zona de conforto
e buscar ativamente novas solues, em vez de apenas
esperar que a situao melhore. Segundo uma pesquisa
do Instituto Data Popular com 3 500 pessoas em 153
municpios, 72% dos brasileiros esto procura de um
segundo emprego ou de alternativas para ganhar dinheiro extra. Nesta edio, a matria de capa trata exatamente disso de buscar alternativas.

A internet uma ferramenta de trabalho para boa parte

de ns, mas tambm pode abrir portas para uma infinidade de formas de ganhar dinheiro, mesmo para quem
no pretende abrir um negcio digital. Todos ns temos
alguma habilidade redao de textos, conhecimento de
uma segunda lngua, programao, design ou ao menos
tempo livre, que pode ser usado fazendo coisas to diversas quanto responder pesquisas, testar aplicativos e sites
ou transcrever udio. E tudo isso pode render dinheiro.
E, se at o tempo livre estiver em falta, voc tambm pode
faturar com os objetos que esto sem uso em casa vendendo ou alugando. Tudo isso potencializado pela internet, que facilita o contato entre quem quer vender e
quem quer comprar algum produto ou servio.
As crises so perodos de grande aprendizado nos deixam mais criativos e resilientes. Elas nos obrigam a buscar a eficincia, a enxergar aquilo que j precisava ser
mudado, mas que podamos deixar para depois nos momentos de conforto. As crises nos fazem ter, principalmente, uma atitude mais empreendedora em relao
nossa carreira. Esse, alis, o assunto do artigo de nosso
novo colunista, Neil Patel, um dos mais reconhecidos
especialistas em marketing digital da atualidade e colaborador de importantes revistas e sites internacionais de
negcios. Hoje, isso que desejo a voc: atitude empreendedora e protagonismo, para que sua carreira no seja
s o que lhe oferecerem mas aquilo que voc quiser.

Vanessa Vieira
Editora-chefe

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

COMPANHIAS
COM LDERES
FORMADOS
INTERNAMENTE
TM RESULTADO
FINANCEIRO DUAS
VEZES MELHOR.

FEEDBACK
NO FACEBOOK
NO INSTAGRAM
GIZELE ARAUJO
Muito boa matria...
Infelizmente tem pessoas
que no olham 360 graus.
(Sobre a reportagem Os
Reis do Networking.)
NORMNIA GURGEL
Uma prtica fundamental!
(Sobre a reportagem Os
Reis do Networking.)

NO LINKEDIN

J NAS BANCAS

DNIS CASTRO
Parabns pelo contedo
riqussimo da revista deste
ms. Comprei e estou indicando
aos amigos. Atualmente estou
trabalhando como autnomo
e de olho no mercado para me
recolocar. Encontrei uma forma
de melhorar meu networking
escrevendo textos no Pulse do
Linkedin. (Sobre a reportagem
Os Reis do Networking.)

@PASCHOALOTTO.OFICIAL
J chegou por aqui a revista
@vocesa com as outras 39
empresas que ganharam com
a gente o selo de Melhores
Empresas para Comear a Carreira 2016.
@KELVINCOSTTA
Aqui fazemos juntos uma das
melhores empresas para comear a carreira. #orgulhodeserneoenergia #Celpe (Sobre
o Guia - Melhores Empresas
para Comear a Carreira.)
@INGRID_SANTOS10
7 lugar para poucos! #mars
(Sobre o Guia As Melhores Empresas para Comear a Carreira.)
@PRODUZINDOFUTUROS
Sim, estamos! #melhoresparacomecaracarreiraparajovens
#ProduzindoFuturosVotorantim
(Sobre o Guia As Melhores Empresas para Comear a Carreira.)

vocerh.uol.com.br
ONDE ERRAMOS
Na reportagem
Os Reis do
Networking
(ed. 215), o
nome correto
da personagem
Marienne Coutinho.
A data de
fundao do
Graacc 1991,

DISPONVEL PARA TABLET

e no 1981
(Entrevista com
o Presidente,
ed. 215).
O nmero correto
de funcionrios da
Paschoalotto
6 518 (As Melhores
Empresas para
Comear a
Carreira, ed. 215).
Na matria Onda

Sustentvel (ed.
214), o lanamento
do iogurte sem
lactose da marca
Yorgus ocorreu em
abril. O segmento
que apresenta
crescimento
de 20% o de
iogurte grego, e
no o de iogurte
sem lactose.

#NOI NSTA

SWEET HOME OFFICE

Em junho nossos leitores
compartilharam fotos dos seus
cantinhos destinados ao trabalho

O escritrio
do analista
@rodrigoouniko tem
at miniatura
personalizada

O engenheiro ambiental
@radicaiselivres compartilhou
seu escritrio rocknroll

A nutricionista
@joselitasantoss tem um
escritrio
todo fofo

O tcnico de
enfermagem
@janio_nascimento
mostrou que
bastante organizado

Prximo desafio: #MANHAPRODUTIVA

Tomar um caf bem quente, meditar ou correr. O que voc faz para ter uma manh
mais produtiva e encarar os desafios de mais um dia de trabalho? Compartilhe com
a gente o seu ritual de toda manh com as hashtags #manhaprodutiva e #vocenoinsta.
No esquea de deixar seu perfil pblico. As melhores sero publicadas nesta coluna.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

ONLINE

h t t p : //v oc e s a .u o l .c o m .b r /o n l i n e /
Siga a VOC S/A nas redes socia is
F a c e b o o k , I n s t a g r a m e Tw i t t e r : @ v o c e s a

Game milionrio
No faz muito tempo que Yuri
Barros, de 23 anos, levava
bronca do chefe por jogar
games no trabalho. O hobby,
entretanto, se tornou um negcio lucrativo quando o capixaba
foi convidado pela empresa
Strategy Fisrt, de Quebec, no
Canad, para se mudar para o
pas e desenvolver jogos. Com
contrato assinado e embarcando at o final do ano, os ganhos
do desenvolvedor vo superar
os 100 000 reais. No site voc
confere uma entrevista com
Yuri e entende como a virada
na carreira aconteceu.

Brbara Rocha e
Profissional
Vagner Alcantelado:
globalizado
viagem pelo mundo

e bicos variados
Na pg. 22, voc
l uma
entrevista com Rolf Hoenger,
presidente da farmacutica
Roche, no Brasil. Suo, ele est
frente da subsidiria desde
2013 e j morou em cidades
como Moscou, Almaty, Buenos
Aires e San Jos. No site, leia
a entrevista completa com o
executivo e saiba mais sobre a
trajetria dele.
1

LUTA PELA IGUALDADE

Fundadora do Instituto Identidades do Brasil (ID_BR),

Luana Gnot, nossa entrevistada para a seo Reviravolta
(pg. 82), fala com detalhes sobre os projetos de sua ONG,
que tem como objetivo disseminar o combate ao preconceito
por meio de parcerias com empresas.
2

1 0 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

FOTOS: 1 ALEXANDRE CASSIANO/DIVULGAO 2 MARCO PINTO

BASTIDORES
Inovao

CELEIRO DE
STARTUPS

Iniciativa do Google, o Campus So Paulo

vai reunir empreendedores e incentivar
os negcios digitais no Brasil

Po r E l i s a To z z i

Google no atua apenas no mundo

virtual. Tem, tambm, iniciativas
fsicas. E uma delas chegou ao
Brasil no ms passado: o Campus
So Paulo, um prdio instalado na
regio da Avenida Paulista que acolhe quem tem ideias de negcios
digitais. O objetivo criar uma comunidade de empreendedores que usam o espao para trabalhar, fazer networking e participar de cursos. O Campus
So Paulo se une a outros cinco campi ao redor do mundo,
em cidades como Londres, Tel-Aviv e Seul. Queremos
aumentar a densidade de startups no pas para ampliar
as chances de surgirem empresas de sucesso, diz Andr
Barrence, diretor do Campus. Alm disso, o movimento de
empreendedorismo digital aumenta a gerao de empregos,
algo importante para o momento de crise atual. A arquitetura do local ajuda na interao: h cafs, espao para
coworking e salas temticas, como a Vaca Amarela (foto),
em que o silncio sagrado. Para entrar na comunidade,
no preciso pagar, apenas se cadastrar no site campus.co/
sao-paulo, o que d direito ao uso de alguns andares. H,
tambm, a chance de os empreendedores se transformarem
em residentes, recebendo mentoria do Google e tendo acesso 24 horas ao prdio. Para isso, devem se inscrever no site
at dia 8 de julho. Nessa etapa, sero selecionadas entre
dez e 15 startups. Procuramos negcios que tragam solues que possam ser expandidas globalmente, diz Andr.

1 2 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

F O T O : R O G R I O PA L L AT TA

Campus So Paulo,
do Google: criao de
uma comunidade de
empreendedores digitais

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

13

AGORA

Porto de Santos (SP):

expectativa de que a
balana comercial
tenha supervit de 50
bilhes de reais em 2016

Exportaes

Saldo positivo

ntre as empresas brasileiras

que comemoram resultados
apesar da crise esto as que
apostam nas exportaes. Enquanto em 2014 a balana comercial
registrou dficit de 4 bilhes de reais,
para este ano, a previso de supervit de 50 bilhes. O incentivo s

exportaes vem da necessidade de

buscar novos mercados, frente crise
interna, e do dlar alto, que torna os
produtos brasileiros mais competitivos no mercado externo. O brasileiro
Gilberto Lima Junior, vice-presidente
da Cmara Americana de Comrcio
(Amcham-DF) e recm-nomeado

alto representante para a Amrica

Latina e Caribe dentro da Unio dos
Exportadores da Comunidade dos
Pases de Lngua Portuguesa, ter a
misso de aproveitar esse momento
favorvel para promover a exportao
pelo pas. O mercado de trabalho
agradece, j que, segundo o Ministrio do Desenvolvimento, a cada 1
bilho de dlares em exportaes, so
gerados 50 000 empregos no Brasil.

Diversidade

Busca pela inovao

Nos dias 11 e 12 de junho foi realizado, em parceria com o Facebook, o hackaton
MasterCard Shift 2016, o terceiro evento desse tipo no Brasil, que tem como
objetivo incentivar a inovao. A novidade foi o aumento do pblico feminino.
Enquanto em 2015 s cinco mulheres participaram da maratona, em 2016, o
nmero saltou para 30, entre os 147 participantes. Internamente, a companhia
tambm apoia o equilbrio de gnero: 45% dos funcionrios da Mastercard so
mulheres e elas ocupam 30% dos cargos de liderana, diz Miriam Oliveira,
diretora de Produtos e Solues Globais da Mastercard na Amrica Latina.

1 4 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

Inovao

LIDERANA
DIGITAL

carreira de Otto Berkes

se deu no mundo digital.
Atual diretor de tecnologia da CA Technologies
companhia que ajuda empresas,
como o Ita, a desenvolver aplicativos
, ele foi um dos criadores do Xbox,
videogame que revolucionou o mercado ao permitir a interao online dos
usurios e, tambm, um dos responsveis por desenvolver o servio de
vdeos sob demanda da HBO. Em sua
passagem pelo Brasil, em junho, Otto
conversou com a VOC S/A sobre as
transformaes digitais na liderana.

est caindo por terra, principalmente por conta da velocidade com que
as coisas acontecem. Para criar times
autnomos, importante permitir
que eles errem e que se sintam confortveis para decidir no dia a dia.
Para isso, essencial deixar que as
pessoas faam testes e corrijam o
que no est dando certo.
Qual seu conselho para a liderana?

De que maneira a tecnologia

importante para os lderes hoje?

A tecnologia ajuda empresas a criar

solues de forma mais fcil, rpida
e segura, e tambm serve para gerir
equipes, pois fundamental a constante comunicao entre times e
leitura de dados dos clientes.
Como criar um ambiente de inovao?

Primeiro, necessrio dar mais poder s equipes. Aquele tipo de chefe

que quer saber tudo o que est acontecendo e tomar todas as decises

Delegar responsabilidades para os

funcionrios de todas as camadas e
nveis da empresa, essa a forma de
se tornar um lder que coloca a mo
na massa e que ajuda a resolver problemas. Um bom gestor pensa, tambm, na diversidade. Produtos e
solues refletem as equipes que os
criaram. E, para ter produtos heterogneos, preciso ter equipes heterogneas se todas as pessoas
pensarem do mesmo jeito, possvel
que concordem com o andamento de
um projeto que est ruim.

Desenvolvimento

CEO por um ms
A Adecco, empresa sua de gesto, selecionou 50 jovens de diversas
nacionalidades para passar 30 dias ao lado do diretor executivo da empresa
no seu respectivo pas. O objetivo dar a oportunidade para que futuros lderes
acompanhem o cotidiano de um presidente. A seleo dos profissionais no
foi simples: mais de 54 000 candidatos se inscreveram no projeto e passaram
por um processo intenso de entrevistas. Os dez jovens que mais se destacarem
no ms de imerso passaro por outra peneira e um deles ser o CEO global
e vai receber os conselhos de Alain Dehaze, CEO internacional da empresa.

F O T O : 1 G E R M A N O L D E R S 2 DI V U L G A O

AGORA

Avenida Faria Lima, em

So Paulo: estudo sobre
economia criativa

Ginstica
sob medida
Quando surgiu, em 2012, a GymPass queria ajudar pessoas a ter,
por meio de uma mensalidade
baixa, acesso a academias e aulas de ginstica em todo o pas
atravs de convnios com marcas
como Runners e Competition. A
startup cresceu e percebeu que
as empresas tambm poderiam
aderir ao servio. Afinal, os
profissionais querem benefcios
flexveis e autonomia para fazer
esporte. Hoje, a Gympass atende
a 120 companhias e est ajudando as empresas a melhorar os
ndices de sade. Na Unilever, a
prtica de atividade fsica entre
os funcionrios subiu dos 23%
antes do GymPass para 64%.
E o risco cardaco caiu 50%.

Tendncia

SO PAULO CRIATIVA

que faz uma cidade ser criativa? isso que a consultoria global especializada em
economia criativa Creative
Class Group (CCG) responde em seus
estudos ao redor do mundo. O intuito
dos pesquisadores criar vnculos
com universidades para analisar as
tendncias econmicas e geogrficas
de diversas regies do globo. No ano
passado, a CCG fechou uma parceria
com a Faculdade de Belas Artes, de
So Paulo, e, desde maio, est fazendo

Sade

um estudo, ao lado de estudantes de

ps-graduao, sobre a criatividade
paulistana em setores como tecnologia, arquitetura, design e cincia. Os
dados vo ajudar a entender quais
so os desafios da economia criativa
no mbito empresarial e social. Uma
das melhores formas de colocar mais
pessoas dentro da economia criativa
ensinar design para crianas carentes, diz Steven Pedigo, diretor do
CCG. E uma crise econmica um
dos melhores momentos para inovar.

Runners, em So Paulo: Gympass

alternativa para que empresas
economizem com programas de sade

Mulheres

Sucesso feminino
A consultoria KPMG fez uma pesquisa
global com 204 mulheres que so
empreendedoras ou lderes de
empresas presentes na lista das
5 000 melhores da revista americana
Inc. O objetivo era entender o que
sucesso para essas profissionais.
Veja ao lado alguns resultados.

1 6 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

QUAIS AS PRINCIPAIS CARACTERSTICAS

PARA SER BEM-SUCEDIDA?

SER AUTOCONFIANTE
AJUDA A TER SUCESSO?

67%
TRABALHO DURO

83%
ESSENCIAL

65%

PERSEVERANA EM PERODOS DIFCEIS

64%
DISPOSIO PARA CORRER RISCOS

15%

BENFICO, MAS NO ESSENCIAL

1,5%
NO TO IMPORTANTE ASSIM

1 GERMANO LUDERS; 2 DIVULGAO

AGORA

ANLISE

F I A*

Homens X Mulheres
A

igualdade de gneros um tema muito discutido na sociedade, mas as empresas ainda precisam
trabalhar duro para fazer com que os funcionrios e as funcionrias tenham as mesmas oportunidades
principalmente no que diz respeito ao salrio. Veja como est esse tema entre as companhias do Guia
VOC S/A As 150 Melhores Empresas para Voc Trabalhar 2015, em anlise da FIA.

HOMEM

A REA MAIS FEMININA A DE ADMINISTRAO E RECURSOS HUMANOS

28%

MULHER

72%

AS MAIS MASCULINAS, TECNOLOGIA E LOGSTICA

80%
81%

TI

20%

LOGSTICA

19%

QUANDO O ASSUNTO DINHEIRO, A DESIGUALDADE GRITANTE

As mulheres so maioria nas primeiras faixas salariais e minoria nos contracheques mais parrudos*
AT
1 448

DE
1 448
A
2 172

DE
2 172
A
4 344

DE
4 344
A
8 688

40% 26%

19% 22%

22% 26%

13% 16%

DE
8 688
A
11 5840

3%

MAIS
DE
11 584

5%

3%

6%

*VALORES EM REAIS

E, SE OLHARMOS COM LUPA OS SALRIOS

DOS GERENTES, VEREMOS QUE AS MULHERES,
EMBORA OCUPEM O MESMO CARGO DOS
HOMENS, AINDA GANHAM MENOS

30%

DEL AS TM HOLERITE
ACIMA DE 11 584 REAIS

ESSE NDICE SOBE PARA

50%

ENTRE OS HOMENS

AS MULHERES SO MAIS CRTICAS

74%

DEL AS ACREDITAM
QUE SUAS
EQUIPES SO
VERDADEIROS
TIMES. ENTRE
OS HOMENS,
O PERCENTUAL
DE

78%

56%

74%

64%

79%

DAS
PROFISSIONAIS
CONFIAM NOS
COLEGAS.
ENTRE OS
HOMENS, ESSA
PERCEPO
CHEGA A

DAS MULHERES
SENTEM
REALIZAO
PROFISSIONAL.
ENTRE OS
HOMENS,
A PORCENTAGEM
SOBRE PARA

*F O N T E: F U N D A O I N S T I T U T O D E A D M I N I S T R A O

VO
VO
C C S /A
S /A| J| UMLAHI O D E 2 0 1 6
5 |

17

AGORA

MU N DO
1

Sua

Medida
extrema

Tquio, no Japo: jovens

pretendem trabalhar 1
at o fim da vida

Japo

At morrer

consultoria Manpower Group

fez uma pesquisa global para
entender quais so os anseios,
desejos e hbitos de trabalho
da Gerao Y, grupo que, at
2020, ocupar 35% das vagas disponveis no mundo. Uma das perguntas dos
pesquisadores para esse jovens era a
seguinte: At quando vocs pretendem

trabalhar?. E a resposta mais surpreendente veio do Japo: 37% disseram

que querem continuar em atividade at
morrer ndice que ficou muito acima
do de outros pases. Na China, 18% dos
entrevistados deram a mesma resposta. No Brasil, o percentual caiu para
10%. E, na Espanha, apenas 3% dos
millenials trabalhariam tanto assim.

No final de maio, a
seguradora sua Zurich
Insurance divulgou uma nota
informando que Martin Senn,
ex-CEO da companhia, havia cometido suicdio o caso
aconteceu trs anos depois
de outro suicdio na empresa, o de Pierre Wauthier, CFO
da Zurich Insurance. Martin tinha 59 anos e se demitiu em dezembro de 2015, depois de dez anos trabalhando
l, seis como presidente. Ao
se desligar, o executivo disse
confiar que a empresa atingiria suas metas, porm reconheceu alguns contratempos. Entre os problemas
estavam o pagamento de 275
milhes de dlares para cobrir o acidente de um cliente, a tentativa frustrada de
adquirir a empresa de seguros RSA Group e a queda
de 40% no valor das aes
da companhia em 2015.

Estados Unidos

Guerra colorida
As janelas de prdios comerciais da Canal Street, em
Manhattan, Nova York, foram inundadas por desenhos e
frases feitos com papis coloridos. Conhecida por abrigar
agncias de publicidade entre elas os escritrios da
Havas Worldwide, Horizon Media, Cake Group, Biolumina
e Harrison and Star , a rua foi palco de uma briga de
post-its. Tudo comeou com um Ol, mas logo adquiriu
diversos formatos, indo dos personagens de Os Simpsons
at o fantasminha do aplicativo Snapchat. A criatividade
dos publicitrios, porm, durou s um ms. Segundo o
jornal americano The New York Post, os gestores de um
dos prdios pediram que as criaes fossem retiradas.

1 8 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

Janela de prdio na Canal Street, em Nova York: publicitrios usaram

post-its para fazer uma competio bem-humorada

FOTOS: 1 ISTOCK 2 REUTERS

POR DENTRO

RITMO ACELERADO
A cultura de startup ainda est
presente, o que faz com que os
projetos sejam colocados em prtica
de forma acelerada para dar resultados
logo ou para serem repensados.
Isso pode trazer presso e, muitas
vezes, excesso de tarefas.

Centro de distribuio da Netshoes, em

Barueri (SP): cultura
de startup

10

COISAS
QUE VOC
PRECISA
SABER
SE QUISER
TRABALHAR
NA NETSHOES

os ltimos nove anos, o

Grupo Netshoes multiplicou seu quadro por 20,
saltando de 90 para 2 000
funcionrios, e iniciou atividades na
Argentina e no Mxico. Em 2015,
faturou 2 bilhes de reais e se transformou em grupo, o que ocorreu
meses depois do lanamento da Zattini, e-commerce voltado para moda.

AUTONOMIA NOS PROCESSOS

A empresa no tem uma estrutura rgida e processos padronizados. Tomadas
de deciso podem ser feitas por funcionrios de diversos nveis. Embora traga
autonomia e menos burocracia, a falta
de normas dificulta um pouco a gesto.

AMBIENTE INFORMAL
O escritrio no tem portas e
comum ver o CEO, Marcio Kumruian, andando pelos corredores de cala jeans
e tnis. O ambiente jovem e informal.
A linha entre vida pessoal e profissional,
entretanto, pode ficar um pouco tnue.

FLEXIBILIDADE, MAS NEM TANTO

O funcionrio consegue fazer
sua jornada de acordo com suas demandas. O home office, porm, no
estruturado e deve ser alinhado
com os gestores caso a caso.

OLHO DO DONO
Marcio Kumruian est presente em
todos os processos e no raro que
o reconhecimento aos colaboradores
venha diretamente dele. O que bom
por um lado pode, s vezes, prejudicar.
Afinal, as decises podem ser baseadas
somente nos critrios do presidente.

FEEDBACK DESESTRUTURADO
A empresa no possui um programa
de avaliaes estruturado e os feedbacks
ocorrem informalmente e so dados,
inclusive, pelos colegas, que podem
endossar qualidades de outros funcionrios na intranet. No LoveMondays,
alguns colaboradores comentam que
sentem falta de algo mais padronizado.

LDER DO SEGMENTO
frente entre as companhias de
e-commerce e com mais de 40 prmios
nos ltimos trs anos, a Netshoes uma
empresa de vanguarda. Isso d aos profissionais liberdade para inovar e pontos
positivos no currculo.

SALRIO AGRESSIVO
Embora oferea salrios acima da
mdia, os benefcios no so muito
diferentes dos praticados por outras
empresas e no h flexibilidade
para montar o prprio pacote.

10

INCENTIVO AO ESPORTE
A valorizao do esporte sentida
no dia a dia. H programas de incentivo s atividades fsicas com apoio
de personal trainers e o Mobike, um
bicicletrio com mais de 20 bicicletas disposio dos empregados.

MERITOCRACIA REAL
A empresa recompensa, de
fato, os funcionrios que entregam
resultados. Pelo ritmo de expanso da
companhia e pelas diferentes operaes, possvel crescer lateralmente
e ter um bom trnsito entre as reas.

Palavra da empresa
Avaliamos as competncias comportamentais
acima das tcnicas. Buscamos pessoas com
olhar do dono e que tenham resilincia para
acompanhar a agilidade das nossas entregas
SERGIO POVOA
DIRETOR DE RECURSOS HUMANOS DO GRUPO NETSHOES

P O R LUC I A NA L I M A

2 0 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

F O T O S : 1 A L E X A N D R E B AT T I B U G L I 2 G L A D S T O N E C A M P O S

AGORA

E N T R E V I S TA C O M O P R E S I D E N T E

Executivo
global
Funcionrio da Roche desde 1993, o suo Rolf Hoenger
preside a filial brasileira da companhia e tem como objetivo
consolidar a expanso da empresa no pas P O R E L I S A T O Z Z I

o Brasil desde 2013, Rolf Hoenger, de 51 anos, fala

portugus fluentemente. E essa, alm do alemo de
seu pas de origem, a Sua, no a nica lngua que
ele domina. Rolf pode conversar tranquilamente em
ingls, francs, russo e espanhol. Claro que isso no
por acaso. Com 26 anos de carreira, 23 deles na Roche,
o atual presidente da farmacutica no Brasil j teve

escritrios em cidades como Moscou (Rssia), Almaty (Casaquisto),

Buenos Aires (Argentina) e San Jos (Costa Rica). Por aqui, seu desafio
impulsionar o crescimento do mercado local, incentivar a inovao e
manter os investimentos na regio. Tanto que, mesmo em um perodo de
crise, a farmacutica vai injetar, nos prximos cinco anos, 300 milhes
de reais na fbrica do Rio de Janeiro. O intuito fazer com que a planta
se torne referncia na Amrica Latina e aumente as vendas em 20%.

Por que direcionou a sua carreira

para pases em desenvolvimento?
Preciso ser honesto para responder.
Eu no me imagino trabalhando na
Sua. chato. No tem nada para
resolver e voc se acostuma a isso,
a no ter muito com o que contribuir.
Eu queria algo mais desafiador.
Quando fui para Moscou, ainda no
tinha entrado na Roche, mas j estava atrs disso. Era fim dos anos 80,
em plena Perestroika. Foi muito interessante ver isso acontecer e conhecer novas pessoas. Um dos maiores benefcios de morar fora ter
essa conexo com os locais. Voc
aprende muito, tem muita troca.

2 2 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

Voc chegou ao Brasil em 2013,

quando a desacelerao econmica
estava comeando. Como a Roche
est lidando com esse momento?
No mundo em desenvolvimento, crises no so novidade mas geram
enormes oportunidades. A Roche
tem uma filosofia de inovao e de
pensar no longo prazo. Por isso, acreditamos em ciclos maiores. Estamos
investindo 3 milhes de reais na fbrica de Jacarepagu, no Rio de Janeiro. Na indstria farmacutica, os
ciclos de inovao duram trs anos
e, para um lanamento, pode levar
dez anos. Por isso, pensar s no curto prazo no faz sentido.

Acredita que a economia do pas

vai melhorar no longo prazo?
Sim. um mercado grande, importantssimo para a Roche, com mais
de 18 milhes de habitantes, e um
pas que passa por um processo de
envelhecimento. Essa populao vai
precisar de inovao e de solues.
Quando chega a uma nova
cidade, qual o maior desafio?
Ler o entorno. Voc nunca constri
nada do zero. A tarefa no destruir
o que j existe, pegar o que j est
a e criar algo novo. O mais difcil
entender por que aquilo existe em
determinado pas. No meu caso, as
mudanas trazem um desafio pessoal: transportar meus seis labradores.
Por causa do peso, s posso levar
trs por voo. Ento eu e minha esposa viajamos em avies separados.
Sua trajetria no mundo
corporativo longa. Nunca
pensou em mudar de rumo?
No. Eu no abriria uma empresa
por abrir, teria que ser algo grande,
atrelado aos meus valores. E isso eu
tenho na Roche. Meu sonho era ter
feito medicina. Mas, por motivos
financeiros, no pude cursar essa
carreira e me tornei economista.
Entrar na Roche me deu o clique:
eu ajudaria pacientes sem ser mdico. Percebi que faria a diferena
na vida das pessoas. Por isso, no
penso em sair. Afinal, realizei um
sonho. Recebemos depoimentos de
pessoas que usam nossos medicamentos. Um deles me emocionou.
Foi da esposa de um paciente com
cncer de pulmo. Ela escreveu
para agradecer, pois o remdio tinha melhorado um pouco a qualidade de vida do marido. Um ano
depois, escreveu novamente contando que, graas ao medicamento,
seu marido pde comparecer ao
casamento do filho. Por isso, eu penso: sair daqui para fazer o qu?

FOTO: MARCO PINTO

No mundo em
desenvolvimento,
crises no so
novidade mas
geram enormes
oportunidades

CAPA

D I N H E I RO

AUMENTE
SUA RENDA
NA INTERNET

COM A CRISE, MUITAS PESSOAS ESTO BUSCANDO FORMAS DE COMPLEMENTAR

O SALRIO. CONFIRA 20 IDEIAS INOVADORAS PARA GANHAR DINHEIRO COM VDEOS, BLOGS,
E-BOOKS E CURSOS ONLINE, TRABALHAR COMO FREELANCER OU FAZER BICOS
NAS HORAS VAGAS COM A AJUDA DE PLATAFORMAS E SITES ESPECIALIZADOS
Por LUCIANA LIMA
2 4 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

esde 2015, a situao fi nanceira

comeou a apertar para muitos
brasileiros. No
ano passado, 1,5
milho de pessoas perderam o
emprego com
carteira assinada e, com uma infl ao
estimada em 7,25%, mesmo quem ainda
est trabalhando sente que a grana est
mais curta. Prova disso que, segundo
uma pesquisa do Instituto Data Popular
com 3 500 pessoas em 153 municpios,
72% dos entrevistados esto procura de
um segundo trabalho ou de solues para
ganhar algum dinheiro extra. No ano passado eram 62%. Em um momento de insegurana, no qual muita gente teme
perder o emprego ou teve seu poder de
compra reduzido por causa da infl ao,
natural que as pessoas busquem alternativas, afi rma Marcelo Coutinho, coordenador do mestrado profi ssional em administrao de empresas da Fundao
Getulio Vargas (FGV) de So Paulo.
Se antigamente as alternativas eram os
famosos bicos, cujos clientes em potencial
se limitavam a um crculo pequeno de pessoas, porque eram divulgados boca a boca,
hoje em dia a internet a melhor vitrine
para quem deseja aumentar os ganhos.
Segundo dados da Cmara Brasileira de
Comrcio Eletrnico, 62% dos 2 558 inscritos no programa de capacitao para
pequenas e mdias empresas oferecido pela
entidade esto desempregados e buscam
informaes para comear um negcio
online. Se antes voc vendia limonada na
rua, hoje voc monta um e-commerce e
cria um delivery de limonada. O custo de
um negcio digital inferior ao de um negcio offl ine e voc tem um alcance muito
maior, afi rma Edney Souza, professor especialista em marketing digital da Escola

Superior de Propaganda e Marketing

(ESPM) de So Paulo. Os sites de oferta
de trabalho freelancer tambm vm aumentando sua popularidade entre quem
busca uma renda extra. S no GetNinjas,
uma das maiores plataformas para oferta
de servios, houve um aumento de 75% no
nmero de usurios cadastrados entre janeiro e junho de 2016. O acesso internet
cresceu muito entre a populao brasileira nos ltimos anos e as pessoas passaram
a ter mais confiana para contratar, e tambm para oferecer servios online, diz
Eduardo LHotellier, CEO do site GetNinjas.
Mas ainda h muitos outros caminhos
para quem pretende complementar a renda
sem sair de casa, com alguns cliques e
muita pesquisa na web, claro. Uma das
pessoas que descobriram isso foi a escritora paranaense Juliana Alcntara, que realizou durante trs anos buscas em fruns
e em redes sociais atrs de formas de ganhar dinheiro com ferramentas online. Esse
trabalho resultou no e-book 50 Maneiras
Reais de Ganhar Dinheiro na Internet,
publicado de forma independente, em maro, na Amazon.com mais um jeito de faturar com a ajuda da rede. Eu percebia
que no existia muita informao sobre o
tema e, quando havia, no era muito confivel. Como sempre quis trabalhar de casa,
fui pesquisando e testando os sites, diz.
Ao longo desta reportagem, voc vai conhecer as histrias de profissionais que j
esto ganhando dinheiro com a ajuda da
internet, alm de ideias inovadoras e relativamente simples de fazer isso via sites,
redes sociais ou outras plataformas, com o
respectivo caminho das pedras ou dos
cliques. A ideia no ficar rico, mas usar
melhor seu tempo livre e aproveitar de forma produtiva os conhecimentos e recursos
que voc j tem para aumentar sua renda.
Voc vai se surpreender ao se dar conta de
quantas oportunidades de faturar mais
podem estar passando despercebidas.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

25

CAPA

D I N H E I RO

1.

TRADUZA TEXTOS ONLINE

Mesmo quem no tem formao em
letras pode usar o conhecimento de uma
lngua para traduzir textos online. Em
alguns sites, voc precisa comprovar
experincia e qualificao. Outros
exigem fazer uma prova de traduo.

5.

Eu ganhei
dinheiro
montando um
curso online

SITES: unbabel.com, gengo.com,

translated.net/pt

2.

VENDA E-BOOKS
Alguns sites, como a Amazon, possuem
uma plataforma de autopublicao, para
colocar obras venda. Em geral, os livros
so comercializados por valores baixos,
cerca de 5 reais. H plataformas do a
opo de deixar os livros gratuitos por
um tempo, para aumentar sua visibilidade e impulsionar as vendas.
SITES: saraiva.com.br/publique-se,
kdp.amazon.com, ptbr.kobo.com/writinglife

3.

TESTE APLICATIVOS E SITES

Algumas empresas pagam para testar
a usabilidade de sites e aplicativos. O
trabalho consiste em navegar pelos
canais, contar sua experincia e relatar
se encontrou algum erro. Os valores
costumam variar entre 5 e 15 dlares.
SITES: analysia.com/user.asp, enrollapp.com,
testaisso.com.br/

4.

FORNEA TEXTOS
Voc pode ganhar dinheiro escrevendo
para sites especializados em comprar artigos. Ateno ao uso das palavras-chaves certas para que o texto se saia bem
em Search Engine Optimization (SEO),
tcnica que ranqueia as publicaes nos
buscadores da internet. SITES: escrever.

com/, br.textmaster.com, textbroker.com.br

2 6 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

analista de sistemas
Jamilton Damasceno,
de 28 anos, veio de Ourinhos, em Minas Gerais, para So Paulo h trs
anos e trabalhava como coordenador de desenvolvimento
de softwares em uma empresa
de servios hospitalares. Em
dezembro de 2015, depois de
tanto ouvir dos amigos que
deveria compartilhar os conhecimentos de programao
e perceber que existia pouco
contedo disponvel sobre o
tema, comeou a pesquisar

algumas formas de ensinar o

que sabia. Nessas buscas encontrou a Udemy, plataforma
americana de educao online,
e resolveu montar um curso
explicando como desenvolver
um aplicativo de celular. Comprou um microfone de 80 reais
e utilizou plataformas gratuitas disponveis na internet
para formatar as aulas. Em
menos de 20 dias, mesmo ainda no estando pronto, o curso
j tinha 60 alunos inscritos e
havia rendido para Jamilton
1 200 reais em matrculas.

Como concluiu que os projetos

educacionais poderiam ser
mais lucrativos caso se dedicasse em tempo integral, o
analista resolveu se demitir
para se dedicar 100% ao bico,
transformando-o na sua principal fonte de renda. Investiu
em equipamentos, montou uma
estrutura de estdio e resolveu
se profissionalizar, abrindo
uma empresa. Hoje Jamilton j
tem mais de 3 700 alunos e fatura 20% a mais do que recebia
no emprego fixo. preciso ter
boa didtica e oferecer contedo de qualidade. Tem muita
coisa na internet, mas est dispersa. Se voc consegue reunir
e organizar toda a informao
de forma simples e acessvel,
as pessoas esto dispostas a
comprar o seu produto, afirma.

Lucro triplicado

DICAS PARA
MONTAR SEU
CURSO ONLINE
ESCOLHA UM TEMA
QUE VOC DOMINA
E USE EXEMPLOS
COTIDIANOS PARA QUE
AS PESSOAS ASSIMILEM
O ASSUNTO MAIS
FACILMENTE.
DISPONIBILIZE
ALGUMAS AULAS
ANTECIPADAMENTE,
MESMO QUE NO
TENHA O CURSO
COMPLETO. ASSIM,
VOC PODE SENTIR
A RECEPTIVIDADE AO
SEU PRODUTO.
FAA AULAS CURTAS
DE, NO MXIMO,
DEZ MINUTOS.
SITES: udemy.com,

learncafe.com,
eadplataforma.com

FOTO: ROGRIO PALLATTA

Para avaliar se o trabalho

extra poderia mesmo ser rentvel, durante quatro meses o
analista conciliou o emprego na
empresa de sade com a atividade. Depois do curso de aplicativos, o Jamilton lanou mais
duas formaes, uma de desenvolvimento de sistemas e outra
de aplicativos para Android.
Trabalhava aos finais de semana e aps o expediente, diz
Jamilton. Nesse perodo, s a
produo dos cursos da Udemy
j estava lhe rendendo entre
4 000 e 5 000 reais mensais.

Marcelo Coutinho, professor

da FGV, tambm aponta para
a importncia de pesquisar
bem o tema e escolher plataformas em que seu investimento no precisa ser muito grande. No mundo inteiro, existe
uma demanda alta por programadores, e o mercado de educao distncia est crescendo. Voc precisa olhar para
esses fatores e escolher algo
que exija um investimento baixo, que muitas vezes pode ser
apenas o seu tempo, diz.
Devido ao sucesso das aulas, o negcio de Jamilton j
vem saindo do mundo virtual.
Tenho recebido convites para
dar palestras e propostas
para desenvolver aplicativos
e sistemas corporativos para
empresas, afirma o empreendedor, que pretende atingir
at o fim do ano a marca de
15 000 alunos e, assim, triplicar seu faturamento.

6.
Crie
sozinho
um
aplicativo
EXISTEM
ALGUMAS
PLATAFORMAS
QUE OFERECEM
SOFTWARES
PARA CRIAR
APLICATIVOS
O QUE
PERMITE QUE
MESMO QUEM
NO ENTENDE
DE PROGRAMAO POSSA
DESENVOLVER
UM JOGO OU
APP SIMPLES.
SITES:

mobileroadie.com,
theappbuilder.com,
pt.goodbarber.com

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

27

CAPA

D I N H E I RO

DICAS PARA
SE TORNAR UM
INSTAGRAMMER

7.
Eu ganhei
dinheiro
tornando-me
instagrammer
profissional

2 8 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

ue muita gente ganha dinheiro virando youtubber

ou blogger no novidade, porm, at mesmo o
Instagram pode ser uma plataforma para aumentar sua renda
sem precisar divulgar treinos
ou o look do dia. Foi o que descobriu Juliana Matos, de 28
anos, formada em relaes internacionais e que trabalhava
no marketing de uma agncia
de contedo at o ano passado,
quando decidiu largar tudo
para se dedicar ao trabalho de
instagrammer profissional.

H trs anos, a mineira entrou na rede social e comeou

a postar fotos do dia a dia da
famlia e dos amigos, sem nenhum conhecimento de fotografia. Depois que seu perfil foi
divulgado nos canais Instagram Brasil e Instagram Mundo, em menos de 24 horas, os
700 seguidores que ela possua
saltaram para 6 000. Foi algo
totalmente natural, por causa
da qualidade das fotos que eu
postava, afirma.
A partir da, Juliana passou
a receber propostas de divul-

FIQUE MAIS ATENTO

AO QUE VOC IR
POSTAR, FAA UMA
CURADORIA DO
CONTEDO E CRIE UMA
LINGUAGEM QUE D
IDENTIDADE S SUAS
FOTOS. ALGUMAS
PESSOAS TM UM
ESTILO MAIS ARTSTICO, OUTRAS REFLETEM
O COTIDIANO.
MANTENHA A
COERNCIA ENTRE O
QUE VOC QUER
DIVULGAR E O QUE
VOC PUBLICA, ASSIM
SEU PBLICO NO VAI
REJEITAR O CONTEDO
PATROCINADO.
COLOQUE NAS
INFORMAES BSICAS
DO SEU PERFIL E-MAIL
E TELEFONE DE
CONTATO. DESSE MODO,
AS EMPRESAS
ENCONTRARO VOC
MAIS FACILMENTE.
SITE: instagram.com

FOTO: PAULO SANTOS

gao. No incio eram pequenas marcas, lojas de roupas ou

acessrios, que queriam que
ela divulgasse seus produtos
no Instagram por meio de suas
fotos. Logo, empresas grandes
tambm comearam a procur-la e a relaes internacionais viu nisso uma oportunidade de tr a n sfor m a r u m
hobby em profisso. Voc cria
um pblico com o qual as marcas querem se associar. Ento
elas te procuram para divulgar novos produtos porque
elas se interessam por aquela
audincia, diz Juliana.
H cerca de um ano, quando
j ganhava ao redor de 3 000
reais por ms com os projetos
que o Instagram lhe rendia,
Juliana decidiu largar o emprego na agncia e se profissionalizar. Fez um curso de fotografia, comprou lentes e uma
cmera nova. Dentre as marcas para as quais j fez divulgao esto Fiat, Samsung,
Asus e Facebook. E a instagrammer pretende ir mais longe. Enviei uma proposta para
a Latam Airlines e estamos em
negociao porque j soube de
divulgaes que a companhia
havia feito com outros perfis,
afirma. Hoje, Juliana fatura
entre 5 000 e 15 000 reais por
ms, dependendo do trabalho,
e cobra 1 500 reais por cada
divulgao na rede.
De acordo com Edney Souza,
professor da ESPM, profissionalizar-se o caminho ideal
para quem quer transformar
um hobby na principal fonte
de renda. Para fazer uma
transio segura, o melhor
comear no seu tempo livre,
capacitar-se assim que possvel
e dividir sua receita, no ficando dependente de apenas um
anunciante ou cliente.

8.
ENSINE UMA LNGUA
PELA INTERNET
Alguns sites oferecem a possibilidade de
voc ensinar uma lngua, seja o portugus
para estrangeiros ou outros idiomas em
que voc seja fluente. As aulas de 30 minutos
so vendidas, em mdia, por 15 dlares.
SITES: cambly.com, skimatalk.com, crowdio.com

9.

11.

RESPONDA
PESQUISAS

SEJA CLIENTE
OCULTO

Existem empresas que pagam

para que voc responda
questionrios usados por elas
para testar lanamentos de
produtos e servios.

Voc pode se cadastrar em

certas pginas para visitar
restaurantes e hotis, entre
outros estabelecimentos, e
fazer relatrios avaliando o
servio oferecido por eles.

SITES: br.toluna.com,
globaltestmarket.com,
mundodeopinioes.com.br

10.

GOOGLE AD SENSE
Por meio do Google Ad Sense
voc pode colocar links de
anunciantes no seu blog ou
canal do YouTube e cobrar por
isso. Voc recebe pelos cliques
no link. Os canais com mais
visualizaes veiculam as melhores mdias. SITE: google.com.

br/intl/pt-BR/adsense

Sites: clientemisterioso.com.br,
onyou.com.br, orangespp.com.br

12.

TORNE-SE UM
AMIGO LOCAL
Que tal se oferecer para
mostrar a cidade para
estrangeiros sob a tica de um
nativo? O valor gira em torno
de 150 dlares e os passeios
duram, em mdia, quatro horas.
SITE: rentalocalfriend.com

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

29

CAPA

D I N H E I RO

13.

DICAS PARA
SE TORNAR UM
ANUNCIANTE AFILIADO
CRIE SITES DE ASSUNTOS
VARIADOS E SEJA AFILIADO
DE DIVERSOS PRODUTOS,
ASSIM, MESMO QUE AS
COMISSES SEJAM
BAIXAS, VOC AUMENTA
SUA RECEITA.

EU GANHEI
DINHEIRO
COMO
ANUNCIANTE
AFILIADO

PRODUZA CONTEDO
RELACIONADO AOS
PRODUTOS QUE VOC
EST VENDENDO. SE
ESTIVER ANUNCIANDO
ESTEIRAS DE ACADEMIA,
POR EXEMPLO, ESCREVA
ARTIGOS SOBRE O
ASSUNTO OU FAA
RESENHAS DE PRODUTOS
DO SEGMENTO.

advogado carioca Victor

Damsio trabalhava em
um escritrio de direito
quando conheceu o sistema de anncios afiliados, h
quatro anos. Trata-se de um
modelo de publicidade na internet pelo qual uma pessoa
divulga produtos por meio de
links ou banners em seu site
ou blog e, a cada compra realizada, recebe uma comisso
que varia entre 15% e 50% do
valor do artigo vendido.
Para testar o modelo, Victor
decidiu se inscrever na Hotmart, uma plataforma em que
empresas oferecem produtos
para serem divulgados e optou
por comear por um audiobook
de corrida. Criou um blog para
as pessoas acompanharem os
treinos e, ao mesmo tempo,
fazer propaganda do livro. O
audiobook custava 50 reais e
Victor ficava com 20 reais por
cada venda. No primeiro ms,
o advogado conseguiu vender
100 unidades e percebeu que
a ideia poderia dar certo. Fiquei menos sedentrio e ainda
ganhei um dinheiro extra com
isso, afirma Victor.
Para multiplicar os ganhos,

3 0 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

VERIFIQUE A REPUTAO
DO PRODUTO QUE VAI
ANUNCIAR. COMO OS
SITES DE AFILIADOS
OFERECEM DEVOLUO
GRATUITA EM AT 30 DIAS,
VOC PRECISA TER
CERTEZA DE QUE O ITEM
VAI AGRADAR O CLIENTE.
SITES: hotmart.com,

br.lomadee.com

o advogado decidiu sair do

emprego, criou outros sites
sobre assuntos diversos e passou a anunciar em redes sociais produtos dos mais variados tipos, como cursos de
guitarras e de tcnicas de
seduo. Com o tempo, as vendas j lhe rendiam cerca de 2
800 reais por ms. Para impulsionar as negociaes, tambm criei grupos de discusso
e eventos para ampliar meus
contatos e audincia, diz.
Atualmente, Victor possui
um grupo com mais de 25 000
membros e passou a focar em
produtos mais caros, com margem de lucro maior. No mo-

mento, ele afiliado do curso

Frmula de Lanamento, um
conjunto de tcnicas desenvolvidas pelo empresrio americano Jeff Walker e importado
pelo brasileiro Erico Rocha
para vender pela internet. Erico especialista em marketing
digital para pequenos negcios
online, com mais de 1 milho
de seguidores em sua pgina
no Facebook e 9,5 milhes de
visualizaes em seu canal no
YouTube. Como afiliado do
produto de Erico, Victor ganha
1 500 reais a cada venda. No
ltimo ano, vendi 45 cursos e
ganhei quase 70 000 reais,
afirma o advogado.

FOTO: FABRIZIA GRANATIERI

DICAS PARA
SE TORNAR
FREELANCER
ESCOLHA A
PLATAFORMA QUE MAIS
SE ALINHE COM O TIPO DE
TRABALHO QUE VOC
OFERECE. H SITES PARA
DESIGNERS, PRODUO
DE CONTEDO E OFERTA
DE SERVIOS DE NVEL
SUPERIOR, ENTRE
OUTROS.
DEFINA UMA ROTINA
DE TRABALHO
COM HORRIOS
ESTABELECIDOS PARA
DEDICAR AO TRABALHO
FREELANCER.
CRIE UM PORTFLIO
ONLINE, MANTENHA UMA
REPUTAO COM SEUS
CLIENTES CUMPRINDO
PRAZOS RIGOROSAMENTE
E RESPONDA RPIDO AS
MENSAGENS DOS
CLIENTES EM POTENCIAL,
PARA NO PERD-LOS
PARA A CONCORRNCIA.
SITES: getninjas.com.br,

99freelas.com.br,
freelancer. com

14.

Eu ganhei
dinheiro
trabalhando
como
freelancer

odrigo Gondim, de 31
anos, administrador de
empresas e atua como
analista de finanas de
uma companhia de agronegcio. Para aumentar a renda, h
cerca de um ano fez um cadastro na plataforma GetNinjas
para oferecer seu trabalho

FOTO: ROGRIO PALLATTA

como planejador financeiro

freelancer nas horas vagas. Vi
uma matria sobre o site e
achei que seria uma oportunidade, diz Rodrigo.
J no primeiro ms, o administrador recebeu uma proposta de uma startup que queria
montar um plano de negcio
para atrair investidores. O projeto durou cerca de quatro meses e rendeu a Rodrigo 14 000
reais. Deixo bem claro que s
tenho disponveis os fins de
semana, porque no pretendo
transformar a atividade em minha renda principal, afirma.
Mesmo frilando s aos sbados
e domingos, Rodrigo recebe,

em mdia, 25 propostas de trabalho por ms. Como costuma

selecionar duas, fatura entre
2 000 e 3 000 reais com o bico.
Mas a demanda alta. Eu poderia aceitar mais trabalhos,
mas, como tenho um emprego
em tempo integral, no d, diz.
Nesse tipo de atividade, organizao e cumprimento de
prazos so fundamentais.
Voc precisa criar uma rotina
de trabalho e construir uma
reputao online, alm de entender que quanto mais trabalhos pegar, menor ser a qualidade, diz Tomas OFarrell,
co-fundador da Workana, plataforma de trabalho freelancer.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

31

CAPA

D I N H E I RO

15.
Transcreva
.udio
VOC PODE
RECEBER PARA
OUVIR UDIOS E
TRANSCREVER
O CONTEDO
DELES.
SITES:
workhub.
transcribeme.com,
audiotext.com.br,
transcritoja.com

16.
COMERCIALIZE ARTESANATO
EM PLATAFORMAS ONLINE
Se voc tem talento para fabricar produtos
artesanais, pode anunci-los e comercializ-los em sites especializados. Tirar boas fotos e
divulgar os links em redes sociais fundamental
para atrair compradores.
SITES: elo7.com.br, tanlup.com

17.
VENDA O QUE NO USA MAIS
Alguns sites permitem montar lojas com
produtos que voc no usa mais. Eles oferecem a
plataforma tecnolgica e voc s precisa enviar
boas fotos dos produtos, por uma comisso
que varia entre 15% e 30% do preo dos itens
vendidos. SITES: enjoei.com, mercadolivre.com.br

18.
SEJA UM BLOGUEIRO
OU YOUTUBBER ESPECIALIZADO
Embora esteja cada vez mais difcil entrar no mercado de produo de
contedo online, possvel criar um canal do YouTube ou um blog para
ganhar dinheiro com publicidade ou patrocnio. Quanto menos explorado for
o assunto que voc quer tratar, maiores as chances de conseguir uma boa
audincia e atrair anunciantes.
SITES: youtube.com, wordpress.com, blogspot.com

19.
GANHE DINHEIRO COM SEU CARRO OU SUA CASA
Alugar seu carro, sua casa, um quarto ou at mesmo o sof da sua sala pode
render dinheiro em alguns sites. Com a locao de um quarto, d para tirar
por volta de 2 300 reais por ms. Com uma diria de aluguel do seu carro,
possvel ganhar entre 45 e 200 reais, conforme o modelo. No Uber, possvel
ganhar at 7 000 reais trabalhando de dez a 12 horas por dia.
SITES: fleety.com.br, airbnb.com.br, blablacar.com.br, parpe.com.br, uber.com
+ LEIA MAIS SOBRE COMPARTILHAMENTO DE VECULOS NA REPORTAGEM
TOPA RACHAR A CORRIDA?, PG. 64.

3 2 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

20.
EU GANHEI
DINHEIRO
ALUGANDO
COISAS NA
INTERNET

epois do aluguel de imveis e de carro, a nova

fronteira alugar itens
pessoais, desde equipamentos eletrnicos at vestidos de festa, na internet. No
fim do ano passado, o engenheiro de software Henrique
Gonalves, de 30 anos, estava
em busca de uma cmera fotogrfica profissional para registrar as imagens de uma viagem
com a mulher. Em suas pesquisas na internet, descobriu o
site Alooga, de aluguel de objetos pessoais. No compensava gastar tanto dinheiro
comprando um equipamento
que depois teria pouco uso.
Uma amiga me indicou o site
e eu gostei da ideia, afirma.
Quando retornou da viagem,
em janeiro, Henrique resolveu
colocar a bicicleta que estava
encostada havia algum tempo
para locao. Fez o anncio
no site e, logo na primeira semana, comearam a chegar os
e-mails. Desde ento, ele alugou a magrela mais de 12 vezes. Vi que era muito fcil e
que havia outros itens que eu
no usava com frequncia e
que poderia alugar. Com isso,
o engenheiro j colocou para
locao skate, prancha de surfe, raquete, furadeira, impressora e at um leitor Kindle.

DICAS PARA ALUGAR

SEUS OBJETOS
PELA INTERNET
VEJA SE O CLIENTE TEM A CONTA
VERIFICADA, POSSUI FOTO DE PERFIL
E SE TRATA DE ALGUM REAL.
DEFINA PRAZOS PARA O ALUGUEL
DOS ITENS. PARA ITENS MUITO BARATOS,
DETERMINE UMA PERIODICIDADE MNIMA
PARA O NEGCIO COMPENSAR. OBJETOS
QUE DEMANDAM MAIS TEMPO DE USO
TAMBM EXIGEM UMA DIRIA MAIS BAIXA
PARA SEREM ATRAENTES.
TIRE FOTOS ANTES DE ALUGAR O
PRODUTO PARA TER PROVAS, CASO
ELE VOLTE COM AVARIAS. O ALOOGA,
POR EXEMPLO, TEM UM SISTEMA DE
GARANTIA QUE COBRE AT 1 500 REAIS.
SITES: alooga.com.br,

rentforall.com.br

FOTO: PAULO SANTOS

O anncio nesse tipo de site

costuma ser gratuito, mas
cobra-se uma comisso que
varia entre 10% e 15% sobre o
valor de cada locao concretizada. O prazo de aluguel
varivel. O Kindle, por exemplo, eu alugo por cerca de cinco dias, afirma. Usurio do
Alooga h pouco mais de um
semestre, Henrique fatura entre 200 e 500 reais mensais
com as locaes. um dinheiro que paga pequenas contas
da casa, como o supermercado
da semana, por exemplo, diz.

Geralmente Rodrigo fecha

negcio com pessoas fsicas,
mas j chegou a alugar a impressora sem uso para uma
empresa que estava com os
equipamentos em manuteno. Se eu tivesse produtos
mais caros, como eletrnicos
e mveis de escritrio, poderia
ganhar muito mais, afirma.
Por isso, o engenheiro pretende colocar mais itens para
locao. Tenho uma luva de
boxe, um kimono e algumas
malas de viagem que pretendo
anunciar tambm, diz.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

33

CARREIRA

3 4 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

PRO P S I TO

TRABALHO
EM SRIE

O designer Eduardo Talley dedicou o ms de maio

a experimentar uma atividade por dia em 31 lugares
diferentes no projeto criado por ele e batizado
de One Day Hand Po r An n a C a r o l i n a R o d r i g u e s

ma boa h istria para contar.

Era disso que o
designer brasiliense Eduardo
Ta l ley, de 31
anos, sentia falta. Depois de dez anos trabalhando
em agncia de publicidade como diretor de arte, ele simplesmente pediu
demisso. Na poca, ganhava bem,
mas, certo dia, no viu mais sentido
no que fazia, juntou dinheiro e saiu
para dar uma volta ao mundo. Eu
sempre tive um perfil de dedicao,
nunca fui o cara mais criativo do
mundo, mas sempre trabalhei muito
bem. Acho que isso foi importante
porque eu era aquele que apagava
incndio. S que o fato de ser conhecido por esse perfil me prejudicou

F O T O S : 1 M AT H E U S P E N A ; 2 DI V U L G A O

muito em termos de rotina de trabalho, de no ter final de semana,

nem frias. Com o salrio que tinha
guardado, viajou durante um ano por
vrios pases do mundo, sem trabalhar. Foi definitivamente a melhor
coisa que fiz na vida e recomendo
pra todo mundo.
O plano era viajar, fazer uma pesquisa de mercado e tendncia, voltar e abrir um negcio. Ele comprou
uma daquelas passagens de volta
ao mundo, que, ao contrrio do que
muitos pensam, no to cara assim.
Dependendo do nmero de trechos
comprados, possvel adquiri-las
por 1 500 dlares. Esse plano mudou
quando Eduardo percebeu a maneira
como pessoas de outros pases se relacionam com o trabalho e a carreira
no estrangeiro. Surgiu a vontade de

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

35

CARREIRA

PRO P S I TO

pensar mais sobre novos modelos de

trabalhar. L fora, as pessoas terminam a escola e no vo direto pra
faculdade, no definem de cara o que
vo fazer da vida delas com 18 anos.
Elas viajam, trabalham algum tempo
em alguns lugares. Conheci gente de
19 anos com pouca grana que est
viajando pelo mundo por trs anos.
Hoje em dia, h vrias maneiras de
viabilizar isso, mas claro que d
certo medo. Existem diversos sites
l fora em que possvel receber coisas em troca de trabalho. Quando
eu viajei no tinha nenhuma dessas
ferramentas. Acho que se eu viajasse
hoje em dia com o mesmo valor de
quando eu viajei, eu teria conseguido
ficar trs anos fora.
Quando retornou ao Brasil, cerca
de dois anos atrs, criou o projeto Out
to Lunch, para realizar tarefas no
horrio do almoo. A ideia era sair
da frente do computador e produzir
trabalhos e projetos diferentes do que
fazia dentro da agncia. Mas, desde
ento, decidiu que no teria mais um
emprego fixo e que iria experimentar coisas diferentes. Reduzi meu
custo de vida, aprendi e trabalhei em
construo, produo, alimentao,
expedio ou qualquer coisa que me
proporcionasse o mnimo de experincia e dinheiro para pagar as poucas
contas que tenho hoje, diz Eduardo.
Um dos problemas que enfrentou
foi justamente a reao das outras
pessoas. A cultura brasileira muito
diferente para entender essa proposta. Ainda vivemos e temos uma herana muito forte do que o modelo
correto de vida. Temos que estudar,
decidir com 18 anos o que vamos ser,
nos formar, trabalhar, casar, comprar
um carro, uma casa, ter filhos, ter
uma carreira, nos aposentar e, se
tivermos condies financeiras e fsicas, aproveitar com conforto o resto
de vida, afirma. Qualquer coisa que
fuja dessa receita difcil de ser aplicada no Brasil. Eu falava que queria
trabalhar e receber por um dia de tra-

3 6 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

DIVERSIDADE DE TAREFAS
Veja algumas das atividades executadas por Eduardo
Talley durante seu ms como trabalhador serial
O TRABALHO MAIS CEDO
EMPRESA: Da Horta Cultivo Afetivo
O QUE FEZ: entregas de suculentas para o Dia das Mes.
Ele teve que levantar s 4h30 da manh para ir at o
Ceagesp comprar as plantas.
O TRABALHO QUE PAGOU MAIS
EMPRESA: Pistache Ganache
O QUE FEZ: participou da interveno de marcas urbanas

para uma coleo de mveis que tinham sido jogados fora.

No final, ganhou uma das cadeiras de design.
O TRABALHO MAIS PESADO
EMPRESA: Jardim Secreto
O QUE FEZ: ajudou a construir a parte de teste de uma
horta orgnica, o que demandou horas de trabalho
braal cavando a terra e plantando.
O TRABALHO MAIS GRATIFICANTE
EMPRESA: Cade Vila Mariana
O QUE FEZ: plantou rvores em uma rea pblica perto

do Parque do Ibirapuera para que o ambiente ficasse

mais agrafvel para os moradores.
O TRABALHO MAIS DIVERTIDO
EMPRESA: Bloco Tarado ni Voc
O QUE FEZ: participou da produo do bloco de Carnaval

durante a Virada Cultural de So Paulo e, claro, aproveitou

para danar ao som das marchinhas.
O TRABALHO MAIS GOSTOSO
EMPRESA: Cervejaria Nacional
O QUE FEZ: auxiliou na produo das bebidas para

o bar Pub Brewery. O final foi timo porque Eduardo

pde experimentar as cervejas que fabricou.
O TRABALHO COM O MELHOR CHEFE
EMPRESA: Fibra
O QUE FEZ: construiu um suporte para guardar os formes

da marcenaria. Quem o ensinou a fazer isso foi o paciente

Ricardo Donadio, dono da empresa.

F O T O : M AT H E U S P E N A

balho. Mas muitos tiveram dificuldacompanhias tradicionais vero esse

procurado para voltar ao mercado. Os
de em entender, no compreendiam
tipo de iniciativa. No acredito que
trabalhos como freelancer ajudam a
qual o propsito disso, ou perguntamude nada para grandes. Ao contrcomplementar a renda. O fato de ter
vam se eu queria emprego. Eu dizia:
rio, acredito que seja uma provocao
um apartamento prprio, em Braslia,
Quero uma experincia, voc vai me
contra elas, do tipo saia do seu trabatambm deu mais tranquilidade para
contratar por um dia e vai me pagar
lho corporativo e experimente fazer
tocar o projeto, visto que aluguel
por isso. O designer recebeu no s
algo novo em que voc acredite.
um dos custos mais altos atualmente.
dinheiro, mas bens e
Mas o que leva uma
itens de valor pelo trapessoa a largar um
balho oferecido. Como
trabalho em que tirava
sentia a resistncia de
cerca de 15 000 reais
muitos empregadores,
mensais para fazer traresolveu dar outro forbalhos que, nesse primato ao projeto.
meiro ms, renderam
Foi a que consolidou
apenas 1 500 reais?
toda a experincia em
H vrias pessoas que
apenas um ms em
no veem mais sentimaio deste ano, Edudo no que fazem e que
ardo trabalhou em um
querem fazer algo difelugar diferente por dia.
rente, mas no sabem
Bastou um domingo de
o qu, diz Eduardo.
maro para desenvolDe acordo com ele, o
ver a ideia que batizou
principal objetivo do
ODH provocar algo
de One Day Hand e
nas pessoas. expensar o site (onedayhand.com) em que
perimentar algo novo
apresenta o projeto,
e descobrir aquilo de
divulga suas habilique voc gosta, e saber
dades e explica quais
que capaz de fazer
tipos de trabalho gosum trabalho que nunca
pensou que faria antes.
taria de aprender. Ali
h, tambm, uma esQuero provocar as pespcie de dirio com
soas e faz-las perceas atividades de cada
ber que no precisam
trabalho. A divulgao?
de uma carreira para
Um nico post em sua
viver. Que mudanas
so possveis e que
linha do tempo do Facebook falando sobre o
possvel fazer algo diprojeto e pedindo que
ferente, nem que seja
amigos compartilhem e
por um dia, afirma.
Muitos convites vieindiquem possveis traram de outras cidades
balhos. Consegui mais
propostas e e-mails do
tambm e agora EduEm um dos dias do projeto, Eduardo Talley foi recebido pelo pessoal da
Braveman
Handmade
Leather
Goodies
para
produzir
carteiras
de
couro
que pude responder.
ardo planeja uma ediHouve muita procura
o no Rio de Janeiro.
de empresas novas, startups, proEm termos de dinheiro, Eduardo
Meu objetivo pessoal com esse projetos e iniciativas. Foi um resultado
decidiu tocar o projeto da mesma majeto, alm de contar uma histria,
inesperado, j que no existiu divulneira como tem vivido nos ltimos
experimentar, aprender e acumular
gao em nenhum blog ou site. O ndois anos: com baixo custo e verba
o mximo possvel de habilidades
mero alto de compartilhamentos foi
suficiente para se manter durante o
que me proporcionem trabalhar em
grande para um post pessoal, mas
ms. Ele conta que ainda tem um requalquer lugar do mundo e me manainda pequeno para entender como as
conhecimento grande e que muito
ter sempre em movimento.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

37

ENTREVISTA

G E S TO

PRECISO
CORAGEM

Ser um lder inspirador depende

de inmeros fatores. Mas um deles,
segundo o ingls Simon Sinek,
importantssimo: a valentia
para proteger as equipes e para
arriscar quando necessrio
Por Elisa Tozzi

ual
al o principal requisito de
uma liderana inspiradora?
Essa uma pergunta que
gera muitas respostas. E o
ingls Simon Sinek, especialista em gesto e palestrante
aclamado do TED, encontrou
uma palavra satisfatria: coragem. Para ele, o que faz com que
os profissionais sejam vistos
como excelentes lderes a capacidade de proteger as equipes e a
ousadia para arriscar. Simon est
lanando no Brasil o livro Lderes Se Servem por ltimo (44,90 reais, HSM) e a
metfora do ttulo explica exatamente o que ele
acredita ser o grande papel de um bom gestor de
pessoas: desenvolver os times, fazendo com que os
subordinados sejam os primeiros a se alimentar.
S assim os profi ssionais conseguem ter fora para
produzir e motivao para trabalhar.

3 8 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

A sua teoria de liderana diz

que grandes lderes colocam os
interesses dos times em primeiro
lugar e comem por ltimo. Por
que essa atitude importante?
A metfora os lderes comem por
ltimo se relaciona com a dos pais,
que sempre alimentam as crianas
primeiro no porque leram isso em
um livro, no porque foram ensinadas, simplesmente porque usam o
instinto paterno ou materno. Esse
instinto de cuidar de pessoas que
dependem de voc pode ser aplicado
liderana. Liderar no sobre estar

os dias de hoje. Como eram os

lderes do tempo das cavernas?
O que faz com que algum seja um
lder no Perodo Paleoltico e hoje
exatamente a mesma coisa. O que
evolui so as condies em que operamos. No Paleoltico, vivamos em
cavernas em tribos que tinham entre 100 e 150 pessoas. Nossos lderes eram homens fortes e grandes
e havia os homens-alfa. Naquela
poca, a questo era sobreviver. Os
homens mais fortes, os alfas, eram
capazes de suportar cargas pesadas,
encontrar alimentos e proteger a

Ns seguimos os bons lderes

no porque precisamos,
mas porque queremos
Simon Sinek

no comando. sobre cuidar das pessoas que esto sob o seu comando.
Essa a verdadeira liderana. Os
lderes que comem por ltimo at
poderiam comer primeiro, pois o
cargo permite. Eles poderiam, tambm, conseguir regalias e vantagens
por conta da posio que ocupam.
Mas no fazem isso. Os verdadeiros
lderes preferem sacrificar seus interesses para cuidar bem da vida das
pessoas que fazem parte de sua equipe e nunca sacrificam a vida do
time para cuidar de seus prprios
interesses. Eles escolhem comer por
ltimo por uma questo de honestidade e lealdade. Os lderes so aqueles que protegem. E, quando as pessoa s se sentem seg u r a s, el a s
transmitem essa segurana para os
colegas, clientes e consumidores.
Seu livro mostra a evoluo da liderana do Perodo Paleoltico at

FOTO: DIVULGAO

tribo do perigo. Por conta disso, eles

tinham o privilgio de possuir a primeira escolha de carne da tribo
(para se sentirem mais fortes e continuar caando) e a primeira escolha da companheira que gostariam
de ter (para garantir que os melhores genes fossem perpetuados).
Eles tinham esses privilgios
porque cuidavam bem da tribo?
Havia um cdigo antropolgico do
que significava liderar no Paleoltico,
que o mesmo at hoje: os liderados
permitem um tratamento preferencial para o lder. Mas isso tem um
custo, o lder tem que agir de acordo
com o interesse coletivo. Se os liderados do ao lder todos os benefcios
e ele no os protege do perigo, no
um lder de verdade. A liderana
um servio. Servio vem com sacrifcio. Se no h sacrifcio, no h
servio, nem liderana.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

39

ENTREVISTA

G E S TO

influenciam nos resultados. Gerentes

olham para os nmeros. Lderes
olham para o ns. Todos os gerentes
de mtricas tm a oportunidade de
se tornar lderes de pessoas.

Martin Luther King durante o discurso Eu tenho um sonho, em 1963: grandes

lderes conseguem atrair pessoas porque transformam palavras em aes

Que caractersticas transformam

algum em um lder excepcional?
O requisito para ser um lder no
ter viso ou carisma. ter coragem.
Liderar significa que temos que dar
o primeiro passo, que temos que colocar a corda no pescoo para defender aquilo em que acreditamos. Todos
os bons lderes so corajosos, e coragem no algo que, miraculosamente, surge dentro de voc. Nossa coragem vem da coragem dos outros,
daqueles que fi zeram algo antes de
ns e que nos olham nos olhos e dizem: Eu acredito em voc. Voc consegue fazer isso. Caractersticas
como egocentrismo e ganncia acabam com o significado da palavra liderar. A liderana sobre cuidar das

4 0 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

pessoas pelas quais voc responsvel. Aqueles que se esquecem disso

no so lderes, so simplesmente
autoridades que mandam usando ferramentas como medo ou a necessidade que o empregado tem de manter
aquele trabalho. Mas ns no seguimos esses profissionais. Ns seguimos
os bons lderes no porque precisamos, mas porque queremos.
Quais as diferenas
entre gerentes e lderes?
Gerentes se preocupam com melhorias. Lderes se preocupam com saltos
frente. Gerentes se concentram em
sistemas, mtricas, processos e resultados. Lderes mantm o foco na
percepo de como as aes do time

O Brasil est enfrentando uma

crise econmica e, ao mesmo tempo, uma crise de liderana institucional. Nas empresas, o que os
lderes precisam fazer para combater a descrena de seus times?
Se tornar lderes melhores. Liderana no uma campanha de marketing. No se trata de convencer as
pessoas, mas de cuidar das pessoas.
Liderana no sobre enviar uma
mensagem. sobre a mensagem em
si. Pense no Dr. Martin Luther King:
250 000 pessoas foram ouvi-lo falar
de perto. No houve lembretes por
e-mail, campanha no Facebook ou
hashtags para atrair essa multido.
Todos eles se reuniram porque tinham algo em comum acreditar em
uma Amrica em que as leis deveriam
ser iguais para todos, independentemente de cor da pele, religio ou
classe econmica. Dr. King foi capaz
de criar um movimento forte em um
momento de crise porque no ficou
parado esperando por um futuro melhor. Ele no fez o discurso do Eu
tenho um plano. Ele fez o discurso
do Eu tenho um sonho e transformou em palavras o que ansiava. Com
isso, Dr. King nos deu um mundo do
qual poderamos fazer parte e no
qual poderamos contribuir. Ele no
quis tentar provar como poderia resolver tudo sozinho. Ele criou as condies (e o desejo) para que ns fizssemos isso juntos, ao lado dele.

Lderes Se Servem
por ltimo
Simon Sinek
Editora: HSM
Preo: 44,90 reais
320 pginas

FOTO: GETTY IMAGES

CARREIRA

H A B I L I DA D E

DE OLHO
NO FUTURO
O psiclogo e cientista social Philip Tetlock descobriu que a maioria
das previses feitas por especialistas furada. Mas existe um
grupo capaz de prever (e acertar) acima da mdia. Conhea os
segredos dessa elite e como aplic-los no trabalho Por Luciana Lima

m 1956, o mdico
polons Archie
Cochrane recebeu de u m
oncologista de
renome o diagnstico de que
possua um
cncer terminal
e teria poucos anos de vida. Por sorte, a previso do especialista estava
equivocada e, aps a anlise do tecido supostamente canceroso por um
patologista, Archie se surpreendeu
com a suspenso de sua sentena de
morte. O episdio foi o responsvel
por tornar o polons o fundador do
movimento mdico denominado medicina baseada em evidncias (MBE),
que defendia o uso de mtodos cientficos para as prticas de sade. Uma
resposta simplista poderia apontar
que se tratava de um erro mdico,
difcil mas possvel de acontecer. Entretanto, de acordo com o psiclogo e
cientista social canadense Philip Tetlock, a origem do equvoco estava no
fato de que nem Archie havia duvidado do diagnstico nem o oncologista
questionara seu prprio julgamento,
mesmo sem o relatrio do patologis-

4 2 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

ta como prova. Ou seja, o mdico,

munido de um complexo de Deus,
acreditava que seu juzo no necessitava de validao. O exemplo est
presente no livro que Philip lanou
em fevereiro, em parceria com o escritor Dan Gardner, batizado de Superprevisores A Arte e a Cincia de
Antecipar o Futuro (Objetiva, 44,90
reais), e aponta para um dos nortes
da tese que defende: a ausncia da
dvida e do rigor cientfico afeta as
decises de mdicos, empresrios e
lderes governamentais.
Nos ltimos 20 anos, o estudioso
analisou previses realizadas por

profissionais de renome e chegou a

uma primeira concluso: especialistas tm tanta chance de prever
o futuro (mais precisamente 15%)
quanto chimpanzs de acertar no
alvo atirando dardos. Divulgada em
2005, a comparao causou polmica e feriu alguns egos. A segunda
descoberta, porm, provocou curiosidade. Por meio de uma pesquisa
feita pelos autores em parceria com
a Iarpa (Intelligence Advanced Research Projects Activity), consrcio de
inteligncia do governo americano,
eles constataram que existem alguns
analistas capazes de acertar 60% a
mais do que a mdia. No estudo, eles
acompanharam pessoas comuns donas de casa, aposentados, professores
que eram incitadas a fazer previses sobre acontecimentos polticos
e econmicos. Os bons resultados de
alguns deles, que no tinham acesso
a informaes privilegiadas, foram
surpreendentes. Esse grupo de superanalistas no possui nenhum talento
excepcional. O que faz com que eles
se destaquem a forma de pensar
mais racional do que a mdia. E a boa
notcia que esse tipo de raciocnio
pode ser desenvolvido por todos ns.

ILUSTRAES: ISTOCKIMAGES

PREVISES CERTEIRAS

AS ESTRATGIAS DOS SUPERANALISTAS PARA AJUDAR VOC A IMAGINAR O QUE VEM POR A
DUVIDE DAS SUAS CRENAS
Para a cincia, a melhor evidncia
de que uma hiptese verdadeira
um experimento que comprove que
ela falsa. Parece loucura, mas a
maneira como os cientistas fazem
para descartar todas as alternativas de erro. E essa capacidade de
duvidar constantemente de que
estamos de posse da verdade uma
das caractersticas fundamentais
dos superanalistas. Muitas pessoas no separam o fato da opinio
e, assim, se convencem de que seu
ponto de vista est correto baseado
na emoo, ignorando a realidade,
diz Silvio Celestino, coach de So
Paulo. Isso no quer dizer que seja
necessrio mudar de ideia o tempo

todo, mas adquirir conhecimentos

e atualizar suas crenas. Pessoas
que ficam presas a valores antigos
no conseguem acompanhar essas
mudanas nem propor solues inovadoras para problemas, diz Josu
Bressane, scio-diretor da Falconi
Gente, empresa de recrutamento e
seleo, de So Paulo.

ADMITA QUE SEU

CONHECIMENTO LIMITADO
Mesmo os superanalistas sabem
que, em um mundo complexo, nosso
conhecimento e nossa capacidade
de prever cenrios e mudanas
limitado. Segundo os autores, as
previses de longo prazo so menos
propensas a se concretizar. Ento,

para se tornar um analista de elite,

preciso reconhecer que, embora
dominemos um assunto muito bem,
no possumos todo o conhecimento
e, s vezes, precisamos de ajuda.
Os lderes no reconhecem sua
vulnerabilidade. Precisamos extrair
conhecimentos dos outros para
complementar a nossa viso de
mundo, diz Roberto Camanho,
professor da Escola Superior de
Propaganda e Marketing (ESPM) e
diretor de novos mercados da Amplix, consultoria de automao de
processos, ambas de So Paulo.

AVALIE OS ERROS POR TRS DOS

FRACASSOS E DOS SUCESSOS
Alm de no usar desculpas esfarrapadas para os fracassos, os superanalistas avaliam os projetos em
que obtiveram sucesso. O objetivo
encontrar explicaes para os acertos. Muitas escolhas bem-sucedidas
so fruto de situaes externas e
no significam, necessariamente,
que o raciocnio anterior estava
totalmente correto. A retrospectiva
um processo poderoso porque, se
voc no avalia o que est vivendo,
entra em um piloto automtico e
no questiona se est tomando as
melhores decises ou se melhor
quebrar esses padres, diz Mnica
Barroso, empreendedora e coach
que ministra aulas de empreendorismo na The School of Life, em
So Paulo. Quer dizer: quanto mais
conscincia voc tiver dos seus passos, mais objetiva ser a sua viso
de futuro. Mas nada de se flagelar
constantemente. preciso adotar
uma postura construtiva, equilibrar
erros e acertos e entender por que
aquilo aconteceu, diz Mnica.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

43

CARREIRA

H A B I L I DA D E

PENSE EM PROBABILIDADES

Poucas questes so 100% corretas

ou incorretas. Ficar constantemente
pensando no talvez no traz informaes relevantes sobre cenrios
futuros, mas identificar os graus
de incerteza e lev-los em conta
importante para formar um raciocnio. As previses tendem a ser
mais precisas se voc utilizar dados
e fatos e analisar informaes, diz
Josu. Mas existe algo intangvel
nessa conta: a sua percepo pessoal e o fato de que todos ns podemos
cometer equvocos. Entender que
no existe uma regra geral para
tudo capacita o indivduo a adquirir
uma viso sistmica e se preparar
para cenrios futuros, diz Anderson
SantAnna, professor e coordenador
do ncleo de desenvolvimento de
pessoas e liderana da Fundao
Dom Cabral, de Minas Gerais.

USE VRIAS FONTES

DE INFORMAO
Os superanalistas compreendem
os riscos de fazer previses apressadas e renem uma gama de
fontes confiveis antes de emitir um
julgamento. Porm, eles tambm
reconhecem que preciso encontrar
um equilbrio entre ter posies firmes e qualificadas e ficar remoendo
muito as decises. O ser humano
tem duas formas de decidir: pela
intuio e pela razo. A intuio
mais rpida porque resultado de
experincias semelhantes s que
tivemos anteriormente, j a razo mais demorada porque exige
um tempo de reflexo. O segredo unir as duas para diminuir
otempo de deciso, diz Roberto.
A forma como voc escolhe as
suas fontes tambm ir ajudar a
acelerar esse processo. Excesso
de dados no conhecimento.
preciso selecionar algumas pessoas de confiana que possam ser
consultadas frequentemente.

4 4 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

ENTREVISTA

HUMILDADE
INTELECTUAL
O ESCRITOR DAN GARDNER CONTOU A VOC
S/A POR QUE TER UM EQUILBRIO ENTRE
CERTEZA E INCERTEZA IMPORTANTE
PARA FAZER BOAS PREVISES
Vocs se definem
como cticos
otimistas. Por qu?
As pessoas tendem
a ir para extremos
quando se trata de
previses. Em uma
extremidade elas
no investigam o
histrico do especialista e confiam
sem hesitar nos seus
prognsticos. No
outro extremo esto
os cticos. Ns nos
posicionamos no
meio-termo porque,
embora acreditemos
que nosso desejo de
prever seja maior que
nossa capacidade de
acertar, tambm sabemos que existe alguma capacidade de
antever as situaes.
Ns nunca seremos
videntes e gurus
capazes enxergar um
futuro distante, mas
algumas melhorias
podem fazer uma
diferena real.
Por que a
humildade
intelectual
importante?
Ter humildade intelectual significa que
voc pode deixar

de lado a certeza
absoluta das suas
crenas. Tudo uma
questo de probabilidade uma escolha
sobre algo variando de 1% a 99%.
Esse pensamento
probabilstico uma
ferramenta essencial
para uma boa tomada de deciso. E,
finalmente, ter humildade quer dizer
que voc sabe que
as pessoas cometem
erros e que j que
voc tambm uma
pessoa tambm
poder comet-los.
Isso o que os psiclogos chamam de
metacognio, que
torna os indivduos
mais propensos a se
perguntar constantemente se eles
esto certos nas
suas aes e assim
corrigir os erros.

No Brasil estamos
vivendo uma
poca de incerteza
poltico-econmica
na qual muitas
pessoas tendem a
assumir posies
inflexveis. Por que
isso acontece?

Em um estudo holands os voluntrios

foram convidados a
identificar os sinais
fisiolgicos do medo.
Para um grupo de
funcionrios foi dito
que receberiam
20 fortes choques
eltricos e para
outro, 17, porm,
intercalados entre
leves e fortes. Em
seguida os choques
foram dados. Quem
experimentou mais
medo? O ltimo
grupo, porque nunca
se sabia se os choques seriam suaves
ou intensos. Ns
temos uma profunda
averso psicolgica
a incertezas e por
isso nos afastamos
de posicionamentos
que considerem a
existncia delas.

SUPERPREVISES:
A ARTE E A CINCIA DE
ANTECIPAR O FUTURO
Objetiva
352 pginas
R$ 38,90

FOTO: DIVULGAO

CARREIRA

L I D E R A N A

4 6 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

ETERNO
TREINADOR
Um dos tcnicos mais
respeitados do mundo,
Alex Ferguson lana livro
sobre liderana e mostra como
se tornar um chefe admirado

e existe um tcnico de
futebol que reverenciado por jogadores e
torcedores de todo o
mundo, o escocs
Alex Ferguson. Centroavante quando era jogador, ele teve uma carreira impressionante
como treinador: foram
38 anos nessa funo
27 frente de um dos
maiores times do mundo, o Manchester
United. Em sua trajetria na equipe inglesa, Ferguson conquistou 38 trofus (entre
eles, dois da Liga dos Campees) e revelou
jogadores que se tornariam craques internacionais, como Cristiano Ronaldo e
David Beckham. Agora, trs anos depois
de se aposentar, o treinador usa toda a sua
experincia de gesto de equipes para lanar o livro Liderana (Intrnseca, 49,90
reais), escrito ao lado de Michael Moritz,
presidente da Sequoia Capital, e outro expert no tema. Na obra, Ferguson explica
quais so os ingredientes que fazem com
que os times se tornem vencedores, mostra por que os lderes so to importantes
na conduo dos liderados para o sucesso
e explica, com exemplos pessoais, como se
tornar um treinador admirado. A seguir,
leia um trecho de Liderana.

Trecho
do livro

Inspirao
o se consegue extrair o melhor das pessoas com surras
de chicote. Isso se faz conquistando o seu respeito, fazendo com que se acostumem com o triunfo
e convencendo-as de que so capazes de
melhorar seu desempenho. No consigo pensar em nenhum treinador que tenha sido bem-sucedido por algum perodo com um reino
de terror. Acontece que as palavras mais
poderosas de um idioma so: Bom trabalho.
Grande parte da liderana consiste em extrair
de cada um aqueles 5% extra de desempenho
que as pessoas desconhecem ter.
Era sempre importante que os jogadores
apagassem da mente a memria da temporada anterior, tivssemos vencido ou perdido.
Se tivssemos nos sado bem no ltimo ano,
isso no necessariamente garantiria que nos
daramos bem outra vez. E, se tivssemos
perdido, eu no tinha interesse em prolongar
qualquer ressaca de derrotismo. A comisso
tcnica em particular a equipe de cincias
do esporte me procurava com novas ideias
antes ou durante a pr-temporada, mas eu
nunca fazia uma reunio para ficar remoendo
o passado com os jogadores. Costumava
reuni-los ao meu redor em um semicrculo no
campo de treino e enfatizava o meu desejo de
vencer, usando isso como uma oportunidade
para estabelecer expectativas. Perguntava
aos mais experientes, que j tinham comeado a adquirir o gosto do Manchester United
pela vitria, quantas medalhas haviam ganhado. Dizia-lhes que no poderiam se considerar
atletas do Manchester United at terem conquistado dez medalhas. Lembro-me de ter dito
a Rio Ferdinand que ele no poderia se considerar um jogador do Manchester United at
ter alcanado o nvel de Ryan Giggs. claro
que essa era uma misso impossvel.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

47

CARREIRA

L I D E R A N A

muito mais fcil fazer coisas difceis quando os outros gostam de voc. Embora nunca
tenha almejado a popularidade, sempre tentei
dar uma ateno particular s pessoas no
Manchester United ou dos outros clubes
com que me envolvi que trabalhavam nos
bastidores e eram os nossos heris annimos.
E isso no era algo forado e falso; simplesmente parecia a coisa certa a fazer. Essas
pessoas no recebiam salrios multimilionrios nem aplausos do pblico; no usavam
relgios Patek Philippe ou dirigiam Bentleys.
Algumas a equipe da lavanderia, os funcionrios do estdio, os garons iam trabalhar
de nibus. Eles eram os sustentculos do
clube. Alguns permaneceram por mais tempo
no Manchester United do que Ryan Giggs. De
certo modo, eles so o equivalente no clube
ao funcionalismo pblico duram mais do que
o governo e, no Manchester United, mantinham
a continuidade e uma conexo com a nossa
tradio. Para mim era muito fcil ter afinidade com eles, j que a maioria tinha origens
parecidas com a minha.
Alguns tcnicos tentam ser populares entre
os jogadores e se tornar um deles.
Isso nunca d certo. Como lder, no
preciso ser amado ainda que de vez em
quando seja til ser temido. Entretanto, acima de tudo, preciso ser respeitado. H alguns limites naturais que, quando cruzados,
tornam a vida mais difcil. Quando eu jogava
no Rangers, eles contrataram um novo treinador, David White. Ele era jovem e um bom
homem, mas no estava altura. Alm de se
sentir intimidado pelo clube, ele vivia sob a
sombra de Jock Stein, do Celtic. Os jogadores
no tinham muito respeito por ele em parte porque ele tinha muita intimidade com os
rapazes. O mesmo aconteceu no Manchester
United quando Wilf McGuinness sucedeu Sir
Matt Busby, em 1969. Wilf tinha muitas coisas
contra ele. Estava ocupando o lugar de uma
lenda; tinha apenas 31 anos e nenhuma experincia como tcnico. Contudo, o pior era
o fato de ele comandar um grupo de homens
com quem havia jogado. Era uma posio
impossvel para ele. O meu predecessor imediato no Manchester United, Ron Atkinson,
teve um problema parecido. Ele havia tido
muito mais sucesso como tcnico do que
Wilf, mas tambm escolheu fraternizar com
4 8 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

os jogadores. Isso realmente no funciona.

Um lder no um dos comandados.
vital manter certa distncia. Ela pode ser
expressa de maneiras simples porm significativas. Por exemplo, eu costumava me
sentar na frente do nibus do time. Os jogadores compreendiam essa distncia e, ao fim
da temporada, quando davam suas festas,
eu nunca era convidado. Convidavam toda a
comisso tcnica, mas me deixavam de fora.
Isso no me ofendia. Eles estavam certos.
Com uma exceo no Aberdeen, nunca fui ao
casamento de um jogador. Havia uma linha
que eles no estavam preparados para cruzar, e eles respeitavam a minha posio. Isso
sem dvida facilitava as coisas, porque,

Como lder,
no se pode
ficar correndo
de um lado
para outro
do navio
como tcnico, no se pode ser sentimental
em relao aos jogadores. Certa vez, Jock
Stein me disse: No se apaixone pelos jogadores, porque eles vo tra-lo. Isso pode
soar um pouco rgido, mas Jock estava certo
ao dizer que no podemos criar laos com
aqueles que trabalham para ns. S se pode
ter esse tipo de ligao quando eles esto
com problemas quando precisam do seu
conselho. Perdi a conta das vezes que ajudei
jogadores com problemas pessoais e tenho
orgulho por eles terem confiado em mim a
ponto de saber que nossas conversas morreriam comigo. Nessas situaes, eu agia
como um padre, um pai ou advogado o que
quer que fosse necessrio para resolver o
problema. Mesmo hoje, muitos ex-jogadores
me pedem conselhos; isso reflete a confian-

a que era a base do nosso relacionamento.

Quando os jogadores ficavam mais velhos,
eu no podia me dar ao luxo de ser gentil com
eles custa do clube. Todas as evidncias
esto no campo de futebol. Ele no mente.
Precisei tomar muitas decises terrveis e tive
de ser implacvel. Nunca esperei que os jogadores me amassem, mas tambm no queria
que me odiassem, porque ento teria sido
impossvel extrair o mximo deles. Tudo que
eu queria era que me respeitassem e seguissem as minhas instrues. A no ser que voc
entenda as pessoas, muito difcil motiv-las.
Aprendi isso anos atrs na Esccia, quando
recebi uma lio de um jovem. Quando eu
treinava o Aberdeen, costumvamos viajar
para Glasgow toda quinta-feira noite para
treinar meninos num campo de grama sinttica para identificar os melhores jovens talentos. Eu estava l certa noite, usando meu
casaco com as iniciais AF, quando vi um
menino de uns oito anos fumando um cigarro.
Eu disse:
Largue esse cigarro, filho. O que seu pai
pensaria se o visse fumando?
O menino me olhou e retrucou:
V se f*!
E ento se afastou. Meu auxiliar tcnico,
Archie Knox, que estava comigo, morreu de rir
do modo como o garoto havia acabado comigo. Acontece que, ao refletir sobre o incidente, percebi que no sabia nada sobre o menino. Eu no fazia ideia de onde ele vinha, de
como eram seus pais, se havia sido provocado pelos colegas ou por que alimentava tanta
raiva. A no ser que se saiba esse tipo de
coisa e se compreenda a personalidade da
pessoa, impossvel tirar o mximo dela. Antes de contratarmos jogadores, em especial
os mais novos, eu sempre tentava entender
as circunstncias em que haviam crescido.
Os primeiros dez ou doze anos da vida de um
indivduo tm uma influncia profunda em
quem ele ser na vida adulta.

LIDERANA
Autor: Alex Ferguson
Editora: Intrnseca
49,90 reais
352 pginas

T R A JE T RI A
L ONGE VA
CONHEA A CARREIRA
VENCEDORA DE ALEX
FERGUSON, QUE FICOU
27 ANOS ANOS FRENTE
DO MESMO TIME

2 0 13
ANUNCIA A APOSENTADORIA E COMANDA A SUA LTIMA
PARTIDA EM UM JOGO CONTRA O WEST BROMWICH.
UMA ESTTUA DE FERGUSON INAUGURADA NA
PORTA DO OLD TRAFFORD, CASA DO UNITED.

19 5 7-19 6 0
ESTREIA COMO JOGADOR DE
FUTEBOL NO TIME ESCOCS
AMADOR QUEENS PARK. FERGUSON,
QUE ERA ATACANTE, DISSE QUE
A SUA PRIMEIRA PARTIDA PELO
TIME FOI UM PESADELO.

2008
CONQUISTA SUA SEGUNDA LIGA DOS CAMPEES SOBRE O
GRANDE RIVAL, ARSENAL. GANHA, TAMBM, OUTRO MUNDIAL
DE CLUBES DESSA VEZ EM CIMA DO EQUATORIANO LDU.

19 6 4 -19 6 7

2003

COMEA A JOGAR COMO PROFISSIONAL NO DUNFERMLINE

ATHLETIC FOOTBALL CLUB, TAMBM NA ESCCIA.

LANA AO ESTRELATO UM
FRANZINO ATACANTE DE 18 ANOS
QUE ESTAVA NO SPORTING, DE
PORTUGAL: CRISTIANO RONALDO.

19 6 9
ENTRA NO FALKIRK, TIME EM QUE EXERCEU UM PAPEL DUPLO:
DE JOGADOR E DE TCNICO AO MESMO TEMPO. FOI A PRIMEIRA
VEZ QUE DIRIGIU UMA EQUIPE.

2001
FERGUSON COMEA A PENSAR SOBRE A APOSENTADORIA.
MAS DESISTE E ASSINA UM CONTRATO DE RENOVAO LONGEVO
COM O MANCHESTER, DESSA VEZ POR MAIS 11 TEMPORADAS.

19 7 3 -19 74

19 74

INGRESSA NO
AYR UNITED,
ONDE ENCERRA
SUA CARREIRA
COMO JOGADOR.

CONVIDADO PARA SER TREINADOR DO EAST

STIRLINGSHIRE, NA ESCCIA, MAS NO DURA
MUITO NO CARGO. O TIME PERDEU PARA O
RIVAL ST. MIRREN E FERGUSON FOI DEMITIDO
ALGUNS MESES DEPOIS DE SER CONTRATADO.

19 9 9
O UNITED BATE O PALMEIRAS DE LUIZ
FELIPE SCOLARI NO MUNDIAL DE CLUBES.

19 7 8 -19 8 6

19 9 8 -19 9 9

ASSUME O ABERDEEN E FAZ UM TIMO TRABALHO. EM 1980,

CONQUISTA O CAMPEONATO ESCOCS TAA QUE NO
ERGUIAM DESDE 1955. A EQUIPE GANHOU TRS CAMPEONATOS
NACIONAIS, QUATRO COPAS DA ESCCIA E A COPA EUROPEIA,
TORNEIO QUE PRECEDEU A LIGA DOS CAMPEES.

19 8 6
TORNA-SE TCNICO DA EQUIPE
INGLESA MANCHESTER UNITED,
NA QUAL TER UMA CARREIRA DE
27 ANOS. COM UM PERFIL DURO E
DISCIPLINADOR, ELE CONSEGUE
FAZER COM QUE JOGADORES
COMO NORMAN WHITESIDE, PAUL
MCGRATH E BRYAN ROBSON, QUE
ESTAVAM DEPRIMIDOS E ABUSANDO
DA BEBIDA, VOLTEM A JOGAR BEM.

PAUL
MCGRATH

BRYAN
ROBSON

O PRIMEIRO TCNICO DE UM
TIME INGLS A GANHAR A TRPLICE
COROA: PREMIER LEAGUE, COPA DA
INGLATERRA E LIGA DOS CAMPEES.

19 8 7

19 9 2-19 9 3

FERGUSON DESCOBRE, NO CITY,

RIVAL DO UNITED, UM JOGADOR
QUE ACHA MUITO PROMISSOR.
RYAN GIGGS, AINDA COM 14
ANOS. O TREINADOR CONSEGUE
CONTRAT-LO E GIGGS SER
UM DOLO DO TIME, VESTINDO
A CAMISA COMO JOGADOR AT
2014 E TORNANDO-SE, ENTO,
ASSISTENTE TCNICO.

GANHA A
PRIMEIRA PREMIER
LEAGUE TROFU
QUE AINDA
LEVANTOU MAIS
12 VEZES.
FERGUSON
ELEITO O TCNICO
DO ANO PELA
PRIMEIRA VEZ.

19 9 8
NOMEADO SIR PELA RAINHA
ELIZABETH, DA INGLATERRA.

19 9 3
DAVID BECKHAM
OUTRA APOSTA DO
TREINADOR QUE D
CERTO. ELE FICOU
NO TIME AT 2003.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

49

MERCADO

E S PEC I A L

FLORESTA
DE EMPREGOS
Com 93% de sua produo voltada s exportaes, a indstria
brasileira de papel e celulose se beneficia do dlar caro e tem
planos de contratar, enquanto outros setores fecham postos

Por Izabel Duva Rapoport

5 0 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

FOTO: M RCIO BRU NO

BRASIL BLINDADO

PAPEL E CELULOSE

Coleta de toras
das reas de plantio
da Klabin: empresa
acaba de inaugurar
nova fbrica
em Ortigueira,
no Paran

Gigante do papel
O Brasil o quarto maior produtor mundial
de celulose. Confira alguns nmeros do setor
REPRESENTATIVIDADE
NO PIB INDUSTRIAL

22%

RECEITA BRUTA EM 2015

70 bilhes
de reais
EMPREGOS DIRETOS
E INDIRETOS

4,23 milhes
EXPORTAES

8,4 bilhes
DE DLARES OU

3,8%

DO TOTAL

RENDA GERADA

11,6 bilhes
de reais
INVESTIMENTO
PREVISTO AT 2020

53 bilhes
de reais

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

51

MERCADO

E S PEC I A L

ara ter prosperidade por

um ano, cultive gros. Por
dez, cu lt ive
rvores. E por
100 anos, cultive pessoas.
difcil no
se lembrar do
pen sa mento
do filsofo chins Confcio
ao conhecer as histrias dos profissionais e companhias da indstria
de papel e celulose no Brasil, muitas
delas prximas do seu centenrio,
como o caso da Klabin (117 anos) e
da Suzano Papel e Celulose (92 anos).

5 2 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

O nmero de trabalhadores dessa indstria responsvel por 34% dos

7,74 milhes de hectares de rvores
plantadas no Brasil passa de 4,23
milhes, entre empregos diretos e
indiretos. E a expectativa, seguindo
na contramo da crise nacional,
contratar ainda mais. E a projeo
do setor investir 53 bilhes de reais
em projetos no pas at 2020.
Fatores como a alta do dlar, a grande demanda internacional (93% da
produo local exportada), a qualidade do produto e a produtividade
no topo do ranking mundial (pelo
menor ciclo de colheita que existe)
justificam a bonana pela qual o setor passa no Brasil. A capacidade
das empresas nacionais de produzir

mais com menos, e em menos tempo, possibilita ao Brasil abastecer o

mercado de forma mais rpida e a
preos competitivos, trazendo impactos positivos aos produtos derivados
dessa cadeia, afirma Elizabeth de
Carvalhaes, presidente da Indstria
Brasileira de rvores (Ib), entidade
responsvel pela representao institucional da cadeia produtiva de rvores plantadas. A situao nunca foi
to favorvel para o setor no pas e s
no est perfeita, segundo Elizabeth,
porque as empresas vinham operando havia anos com o dlar baixo. Um
passado ruim para a indstria que,
hoje, est em recuperao. Atualmente, o setor responsvel por 6%
do PIB industrial do Brasil.

F O T O : F B R I A / DI V U L G A O

Ampliao da fbrica da
Fibria em Trs Lagoas
(MS): meta de elevar a
produo em 1,75 milho
de toneladas anuais

Cultivo de gente
Em novembro de 2015, perodo em
que profissionais de outros setores
j enfrentavam as incertezas do cenrio econmico do pas, Thoms
Balistiero, de 35 anos, engenheiro
florestal da Fibria maior produtora
mundial de celulose de eucalipto
com quatro unidades de negcio no
Brasil , foi promovido a gerente-geral de operaes florestais da
planta de Mato Grosso do Sul. Com a
promoo, passou a ser o gestor responsvel pelas operaes florestais
na fbrica de Trs Lagoas, que passa
por uma expanso para aumentar
a sua capacidade de produo em
1,75 milho de toneladas de celulose por ano, chegando a um total

de 3 milhes de toneladas anuais.

Hoje, so mais de 2 000 pessoas
na rea florestal de Trs Lagoas e
eu venho sendo preparado ao longo
dos ltimos anos justamente para
liderar grandes equipes, afirma
Thoms, que participa com frequncia de programas de desenvolvimento de lderes na companhia.
O projeto de expanso da Fibria,
que planeja chegar a 3 000 postos
de trabalho at o fim de 2017, prev
um investimento de 8,7 bilhes de
reais e a criao de 40 000 empregos diretos e indiretos ao longo de
toda a execuo da obra. A empresa tem dado preferncia contratao da mo de obra local, afirma
Luis Fernando Torres Pinto, diretor

A CAPACIDADE DAS
EMPRESAS NACIONAIS
DE PRODUZIR MAIS COM
MENOS, E EM MENOS
TEMPO, POSSIBILITA AO
BRASIL ABASTECER O
MERCADO DE FORMA
MAIS RPIDA E A
PREOS COMPETITIVOS
ELIZABETH DE CARVALHAES,
PRESIDENTE DA INDSTRIA BRASILEIRA
DE RVORES (IB)

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

53

MERCADO

E S PEC I A L

Custos de produo de celulose no Brasil e nos principais pases produtores

JAPO
CHINA
FRANA/BLGICA
OUTROS/SIA
SUCIA
PENNSULA IBRICA/NORUEGA
ESTADOS UNIDOS
FINLNDIA
CANAD
INDONSIA
CHILE/URUGUAI
FRICA
RSSIA
BRASIL

Planta da Eldorado Brasil em Trs Lagoas (MS):

previso de investir 9 bilhes e contratar 6 000 pessoas

5 4 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

F O T O S : 1 A N N A C A R O L I N A N E G R I / VA L O R 2 M A R C I O S C H I M M I N G / F B R I A

de desenvolvimento humano e organizacional da Fibria. Segundo o

executivo, mais de 1 000 pessoas da
comunidade j foram contratadas
e esto em fase de treinamento e
capacitao, tanto na rea florestal,
quanto na industrial.
E essa no s a realidade da Fibria. A Eldorado Brasil, quinta maior
produtora mundial de celulose de
fibra curta (matria-prima de fraldas, papel-jornal e papel-moeda),
est em processo de ampliao da
sua unidade de negcio, tambm localizada em Trs Lagoas, municpio
j popularmente conhecido como a
capital mundial da celulose. O plano investir 9 bilhes na obra para
aumentar a capacidade de produo
em 2 milhes de toneladas por ano,
superando os 4 milhes de toneladas
anuais montante que dar origem
ao maior complexo industrial do
Brasil, com previso de iniciar sua
produo no fim de 2018. Pioneira
na utilizao de drones para mapear a topografia de suas florestas, a
Eldorado um dos empregadores
mais atraentes para quem busca uma
oportunidade de trabalho no setor.
Atualmente temos cerca de 5 000
funcionrios, e a nossa previso ter
mais 6 000 pessoas atuando na segunda linha da unidade, conta Elcio
Trajano Junior, diretor de recursos
humanos da companhia.

EM DLARES, POR TONELADA

F O N T E: I B

508
498
468
456
424
424
420
406
404
342
327
315
311
235

Dinamismo

Setor inaugura uma

nova fbrica a cada dois
anos no Brasil, um
investimento de

16 a 20

bilhes de reais
F O N T E: I B
1

Thoms Balistiero, da Fibria: promoo a

gerente-geral de operaes em plena crise

Os profissionais mais demandados

pelo setor so das reas de engenharia florestal, engenharia civil (para
atuar na construo das novas plantas) e de finanas (que trabalhem
com anlise, planejamento e modelagem financeira), segundo o Fesap
Group, empresa de recrutamento
executivo com sede em So Paulo.
Sem dvida um setor em alta no
que diz respeito a carreira, afirma Luana Maluf, scia-consultora
do Fesap. Na Cenibra, empresa de
Minas Gerais que foi reconhecida
em 2015 pelo Guia VOC S/A
As 150 Melhores Empresas para
Voc Trabalhar como a campe da
categoria Papel e Celulose, as contrataes dos colaboradores prprios vm aumentando ano a ano,
passando de 3 748 em 2013 para 4
314 em 2015. Noventa por cento das
posies de liderana so ocupadas
por meio de um programa interno de
gesto estratgica de pessoas, diz
Paulo Eduardo Rocha Brant, dire-

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

55

MERCADO

E S PEC I A L

tor-presidente da empresa. Segundo

ele, a iniciativa uma oportunidade
para os talentos da companhia chegarem a posies gerenciais.

Aumento de responsabilidade
Um dos que tm se beneficiado do
bom momento da indstria de papel
e celulose Vinicius Campos, de 39
anos, gerente comercial de cartes
da Klabin em So Paulo. Em 2014,
sua rea de responsabilidade era
somente no Brasil. Em 2015, ele
passou a atender toda a Amrica
Latina. E, neste ano, seu mercado
de atuao chegou a pases como
Sucia e Estados Unidos. Com formao em finanas e participao
nos resultados da companhia, ele
tem motivos de sobra para comemorar o crescimento do setor. Essa
participao representa uma fatia
significativa do meu salrio anual:
por volta de 35% da minha remunerao varivel, diz Vinicius.
Um dos reflexos da expanso dos
negcios da Klabin foi a recente
inaugurao depois de 24 meses
em obra de sua nova fbrica de
celulose, localizada no municpio
de Ortigueira, no Paran. Com um
investimento de 8,5 bilhes de reais
o maior em seus 117 anos de hist-

Vinicius Campos, da Klabin:

expanso no mercado
internacional inflou a
remunerao varivel

A todo vapor

Desde o ano passado, a indstria de papel e celulose s cresceu, com impacto sobre as contrataes
PRODUO BRASILEIRA
DE CELULOSE

PRODUO BRASILEIRA
DE PAPEL

EXPORTAES
DE CELULOSE

EXPORTAES
DE PAPEL

(EM MILHES DE TONELADAS, NO

PRIMEIRO TRIMESTRE DO ANO)

(EM MILHES DE TONELADAS, NO

PRIMEIRO TRIMESTRE DO ANO)

(EM MILHES DE TONELADAS, NO

PRIMEIRO TRIMESTRE DO ANO)

(EM MILHARES DE TONELADAS, NO

PRIMEIRO TRIMESTRE DO ANO)

2016

4,5

2015

4,1

2016

2015

2,57 2,55

2016

3,2

2015

2,8

2016

2015

515 462

F O N T E: I B

5 6 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

FOTOS: 1 PAULO SANTOS 2 DIVULGAO

Tecnologia de ponta: Eldorado Brasil utiliza drones para mapear a topografia de suas florestas de eucalipto no Mato Grosso do Sul

ria a nova unidade responsvel

por 1 400 empregos diretos e indiretos. Durante a construo, mais
de 20 000 pessoas trabalharam nos
canteiros um volume bem acima
da metade da populao do municpio, de 23 000 habitantes, o que explica por que a empresa faz brilhar

os olhos de profissionais de outros

setores. No ms passado, em junho,
a Klabin, maior produtora nacional
de papis do Brasil, ficou entre as 11
empresas mais atraentes para trabalhar, em lista realizada e divulgada
pela rede social para profissionais
LinkedIn. Estamos no radar de

pessoas vindas de indstrias como

telecomunicaes, bens de consumo durveis e no durveis, entre
outras, afirma Sergio Piza, diretor
de gente e gesto da Klabin. um
daqueles poucos casos em que os
profissionais podem acreditar, sem
medo, que dinheiro d em rvores.

Vagas e salrios

Confira as posies mais demandadas no momento por essa indstria e os salrios mdios
CONTRACHEQUE (EM REAIS)

POSTOS EM ALTA
ENGENHEIRO E
GERENTE FLORESTAL:
PARA TRABALHAR NA
EXPANSO OU ABERTURA
DE NOVAS FBRICAS

PROFISSIONAIS
DE FINANAS:
DA REA DE ANLISE,
PLANEJAMENTO E
MODELAGEM FINANCEIRA

1 883
COORDENAO .............................................. 7 502
GERNCIA ....................................................... 18 783
DIREO ......................................................... 50 500
CARGOS OPERACIONAIS ................................

F O N T E S : F E S A P G R O U P E G U I A VO C S /A - A S M E L H O R E S E M P R E S A S PA R A VO C T R A B A L H A R

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

57

CEN R IO

MERCADO

A VIDA DEPOIS DO
O que esperar da
economia e do mercado de
trabalho com a mudana
de governo no Brasil

Por Izabel Duva Rapoport

Brasil vive um momento de expectativa quanto ao futuro.

A mudana no cenrio poltico trouxe ao
atual governo, administrado pelo presidente interino Michel Temer, desafios
como reequilibrar as

contas pblicas, retomar a confiana

e fazer reformas estruturais e institucionais. No curto prazo, as perspectivas de uma recuperao econmica
permanecem ruins. Os nmeros mais
recentes, porm, so otimistas com
relao ao futuro, pois sinalizam um
retorno gradativo de investimentos.
Um dos sinais mais importantes foi o
crescimento do ndice de Confiana do
Consumidor (ICC), medido pela Federao do Comrcio de Bens, Servios e
Turismo do Estado de So Paulo, que
registrou, em junho, alta de 7,9% em
relao a maio, interrompendo uma
sequncia de 40 meses de quedas.
A deciso definitiva sobre o impeachment, no Senado, s deve sair

ESTRATGIAS PARA O PERODO

AS EXPECTATIVAS DOS ESPECIALISTAS EM EMPREGO E ECONOMIA PARA ABERTURA
DE VAGAS, REMUNERAO E INVESTIMENTOS DURANTE O NOVO GOVERNO

EMPREGOS

SETORES EM ALTA

SALRIOS

GERAO DE VAGAS
SER DIRETAMENTE
PROPORCIONAL CAPACIDADE DO GOVERNO DE
APROVAR AS REFORMAS
NO CONGRESSO. A
EXEMPLO DA RELAO
ENTRE AS COMMODITIES
E A TAXA DE CMBIO OU
DA INDSTRIA AUTOMOTIVA COM A LIBERAO DE
CRDITO PELOS BANCOS,
AFIRMA FERNANDO GES,
DA OCKAM. NO MDIO
PRAZO, A RETOMADA
PROGRESSIVA DAS
OBRAS DE INFRAESTRUTURA, DAS CONCESSES
E DAS PARCERIAS
PBLICO-PRIVADAS
DEVE CRIAR POSTOS
DE TRABALHO NAS
REAS DE ENGENHARIA,
TECNOLOGIA, AGRONEGCIO E SERVIOS.

5 8 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

EGUNDO RICARDO AMORIM, DA

RICAM, OS SETORES QUE VO
CONTRATAR PRIMEIRO SO: AGRONEGCIO, ALIMENTAO, EDUCAO
E SADE. ESSE GRUPO J EST
COM UM DESEMPENHO ECONMICO
MELHOR EM COMPARAO COM
OS OUTROS MERCADOS, AFIRMA.
A REAO DE REAS MAIS DEPENDENTES DE ESTMULOS FISCAIS E
DE CONFIANA, COMO CONSTRUO
CIVIL E INDSTRIA AUTOMOTIVA, DEVE SER MAIS LENTA.

ESMO COM A VOLTA DO CRESCIMENTO

ECONMICO, AS TAXAS DE DESEMPREGO
AINDA DEMORARO A REAGIR, O QUE FAR COM
QUE AS NEGOCIAES SALARIAIS CONTINUEM
DIFCEIS. OS PROFISSIONAIS QUE TRABALHAM
EM EMPRESAS QUE J ESTO ENTREGANDO
RESULTADOS TM MAIS ESPAO PARA NEGOCIAR.
J OS QUE ATUAM EM COMPANHIAS CUJA PREVISO
DE GANHOS EST AFETADA PELA CRISE DEVEM
AGUARDAR. O EXECUTIVO DE ALTA PERFORMANCE
PRECISA TER CONSCINCIA DE FAZER A ABORDAGEM
NO MOMENTO CERTO, DIZ RODRIGO SOARES, DA HAYS,
EMPRESA DE RECRUTAMENTO, DE SO PAULO.

PROMOES

UM PERODO DE CORTE DE CUSTOS, A ESTRATGIA PARA AUMENTAR AS CHANCES DE PROMOO

PROPOR SOLUES QUE AJUDEM A EMPRESA A AUMENTAR SUA EFICINCIA E IR ATRS DE NOVAS
FONTES DE RENDA PARA A COMPANHIA. O PROFISSIONAL NO DEVE SE DEIXAR CONTAMINAR PELO CLIMA
DE CRISE, MAS TRABALHAR PARA TRANSFORMAR OS RESULTADOS, DIZ RICARDO AMORIM. QUEM EST
ACUMULANDO FUNES DEVE SER RECOMPENSADO QUANDO O CENRIO COMEAR A MELHORAR. E QUEM
NO EST DISPOSTO A ESPERAR, ENTRETANTO, DEVE FICAR ATENTO S OPORTUNIDADES FORA DO PAS.

IMPEACHMENT
A MUDANA NO
CENRIO POLTICO
TROUXE AO
ATUAL GOVERNO,
ADMINISTRADO
PELO PRESIDENTE
INTERINO
MICHEL TEMER,
DESAFIOS COMO
REEQUILIBRAR
AS CONTAS
PBLICAS,
RETOMAR A
CONFIANA
DA CLASSE
EMPRESARIAL
E REALIZAR
REFORMAS
ESTRUTURAIS E
INSTITUCIONAIS

FOTO: LALSON SANTOS

em agosto, mas a mudana de governo j gera novas expectativas junto

ao empresariado. Esse efeito mais
psicolgico do que prtico. Mas isso
no um avano pequeno se comparado ao quadro de paralisia do governo Dilma Rousseff, diz Fernando
Ges, da Ockam Consulting, consultoria de gesto de negcios, de So
Paulo. Basta que o novo governo
consiga a aprovao das medidas no
Congresso para que a economia se
recupere e volte a viver um ciclo de
crescimento. claro que a queda de
alguns ministros de Temer atrapalha
a restaurao da credibilidade, mas,
segundo o executivo, no compromete
a retomada econmica. Se o marco

EDUCAO

CONSUMO

OM O DLAR ALTO,
MUITAS EMPRESAS
BRASILEIRAS FORAM
ADQUIRIDAS POR GRUPOS
ESTRANGEIROS. EM JUNHO,
POR EXEMPLO, FOI APROVADA
UMA EMENDA QUE PERMITE A
COMPANHIAS GRINGAS DETER
100% DO CAPITAL DAS AREAS
BRASILEIRAS. NESTE NOVO CONTEXTO, OS PROFISSIONAIS TM
QUE ESTUDAR IDIOMAS E ADQUIRIR
UMA VISO GLOBAL, DIZ MARCOS
GOUVA DE SOUZA, DIRETOR-GERAL
DO GRUPO GS&MD, DE SO PAULO.
PROFISSIONAIS DESEMPREGADOS
(QUE NO TM DINHEIRO) PODEM
RECORRER OFERTA DE CURSOS
GRATUITOS ONLINE DE QUALIDADE,
DISPONVEIS EM CANAIS COMO O
COURSERA. PARA QUEM EST EMPREGADO, POSSVEL SE DESENVOLVER
MESMO DURANTE O EXPEDIENTE.
ENVOLVER-SE COM PROJETOS
MAIS COMPLEXOS, ESPECIALMENTE
AQUELES QUE NINGUM QUER TOCAR,
UM BOM CAMINHO. SE O PROJETO
EVENTUALMENTE DER CERTO E
TROUXER RECEITAS, IMPULSIONA A
CARREIRA DE QUEM SE ENVOLVEU,
AFIRMA RICARDO AMORIM, DA RICAM.

regulatrio acontecer, vai destravar

as atividades do empresariado, diz.
A boa notcia que a recuperao,
quando vier, deve ser forte. Esse o
assunto de Depois da Tempestade
(Prata Editora, 49,90 reais), em que
Ricardo Amorim, CEO da Ricam Consultoria Empresarial, de So Paulo,
aborda o cenrio ps Dilma Rousseff.
Para ele, o desemprego ainda deve
crescer antes de comear a cair e os
setores que vo se recuperar mais
rpido so agronegcio, alimentao,
educao e sade. As vagas na construo e na indstria automotiva
tambm vo voltar, mas, como so
mais dependentes de confiana e de
crdito, devem demorar mais, diz.

S INDICADORES APONTAM PARA UMA LEVE QUEDA DA INFLAO. EM JUNHO,

O IPCA-15, USADO COMO PRVIA DA INFLAO, FICOU EM 0,40%, BEM ABAIXO DO
RESULTADO DE MAIO, QUANDO A ALTA CHEGOU A 0,86%. SEGUNDO O IBGE, ESSE FOI O
MENOR NDICE PARA O MS DESDE 2013, QUANDO FICOU EM 0,38%. AINDA ASSIM,
NECESSRIO CAUTELA AO REALIZAR UM PROJETO CARO. AS PESSOAS AINDA ESTO
PREOCUPADAS COM O EMPREGO E O SALRIO, MAS, QUANDO A CONFIANA VOLTAR, O
CONSUMO TAMBM VOLTAR, DIZ MARCOS GOUVA DE SOUZA. MAS PRECISO TER
ATENO, PORQUE OS JUROS PERMANECERO ALTOS PARA CONTER A INFLAO E SE
PREV UMA NOVA ELEVAO DO DLAR, O QUE AUMENTA O RISCO DE ENDIVIDAMENTO.

IMVEIS

INVESTIMENTOS

E VOC TEM DINHEIRO PARA

DAR UMA BOA ENTRADA OU
PARA COMPRAR VISTA, APROVEITE O MOMENTO DE EXCESSO DE
OFERTA E NEGOCIE DESCONTOS. EM
ABRIL DE 2016 FORAM VENDIDAS
7 146 UNIDADES DE IMVEIS EM
TODO O BRASIL, UM RECUO DA 14,4%
ANTE AS VENDAS DO MESMO MS
DE 2015. MAS AGORA NO UMA
BOA HORA PARA O FINANCIAMENTO
IMOBILIRIO. O MOTIVO? JUROS
ALTOS. ENTRAR NUMA DESSAS
CORRER ALTOS RISCOS, COMO UMA
POSSVEL DIMINUIO DA RENDA
POR CONTA DA PERDA DO EMPREGO.

RECOMENDAO INVESTIR
EM APLICAES COMO CDB,
LCI, LCA E TESOURO DIRETO, COM
BAIXA OU NENHUMA TAXA DE
ADMINISTRAO. OS MAIS VANTAJOSOS DEVEM SER OS TTULOS PR-FIXADOS ATRELADOS INFLAO,
J QUE SE PREV QUE, AT O FIM
DO ANO, OS JUROS BSICOS DEVEM
BAIXAR. RECOMENDVEL PENSAR
DE FORMA CONSERVADORA.
APLICAR EM FUNDOS CAMBIAIS OU
NA BOLSA, NESTE PERODO DE INCERTEZAS, S MESMO SE VOC FOR
UM INVESTIDOR PROFISSIONAL, DIZ
FERNANDO GES, DA OCKAM.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

59

MERCADO

G E S TO D O T E M P O

TRABALHO...
COM UMA MALA
DE BRINDE
A oferta de posies que exigem que os profissionais se dividam entre duas ou mais
cidades tem crescido. Avalie se esse esquema de trabalho funcionaria para voc

uando se candidatou
ao posto de diretora
de RH da agncia de
publicidade NBS, a
executiva Adriana
Massari, de 44 anos,
foi questionada se
estava de acordo
com um dos pr-requisitos do cargo: atender as duas
unidades da agncia a matriz, no
Rio de Janeiro, e o escritrio de So
Paulo. Adriana topou o desafio. De
l para c, foram quatro anos de viagens, passando de segunda a quarta-feira no Rio e as quintas, sextas e
fi ns de semana em So Paulo. Foi um
perodo de sacrifcios, principalmente porque o fi lho de Adriana tinha 13
anos de idade na poca. Ele estava
entrando na adolescncia, aquela fase
em que a gente se preocupa com as
amizades, com os locais aonde seu
fi lho vai. Eu tinha uma culpa muito
grande. Mas foi tambm uma poca
de grande aprendizado. Atuar nesses
dois mercados me ensinou sobre a
importncia dos fatores culturais e
da flexibilidade na gesto de pessoas.
As prioridades, a linguagem, a forma
como cada povo enxerga o trabalho

6 0 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

Por Vanessa Vieira

so diferentes. No Rio, por exemplo,

voc tem de ser mais informal, tem
de adequar o discurso, afi rma ela.
A experincia adquirida nesse perodo foi crucial para que Adriana
fosse convidada, em dezembro do ano
passado, a assumir a diretoria de RH
do grupo Dentsu Aegis Network no
Brasil, onde cuida de cinco agncias,
com escritrios no Rio, So Paulo,
Belo Horizonte, Braslia e Curitiba.
Como so mais cidades, agora minha passagem por cada uma mais
curta, diz a executiva.
Histrias como a de Adriana esto
cada vez mais comuns no mercado
de trabalho, em consequncia de
uma srie de fatores. Em primeiro lugar, o avano das tecnologias
facilitou a comunicao remota e
possibilitou colocar um mesmo
profi ssional a servio de diferentes operaes. Isso explica, por
exemplo, a concentrao da gesto
de grandes reas, como a Amrica
Latina, sob a responsabilidade de
um mesmo profi ssional. Em casos
mais extremos, temos visto divises
chamadas genericamente de mercados internacionais, que podem
reunir regies to diferentes como
Amrica Latina, sia e Pacfi co,

afi rma Rafael Souto, da consultoria

Produtive, de recolocao profi ssional. Mas tambm uma forma de
trabalhar a cultura organizacional,
porque tem prevalecido a viso de
que mais fcil assegurar o alinhamento da cultura quando diferentes
reas so supervisionadas por um
mesmo gestor, diz Rafael.

Fase de consolidao
No Brasil, essa situao tambm
tem se intensificado em funo de
fuses e aquisies, que acabam por
ampliar o nmero de operaes sob
a responsabilidade de um mesmo
profi ssional. Segundo Rafael Souto, esse modelo de trabalho mais
comum em cargos de gesto e em
negcios que esto em fase de consolidao em novos mercados. Este
o caso do engenheiro eletrnico
peruano Herbert Galiano, de 49
anos, diretor de desenvolvimento
de negcios na Amrica do Sul da
WeDo Technologies, empresa portuguesa de tecnologia. Herbert, que
vive com a famlia em Campinas
(SP), foi contratado pela WeDo h
trs anos com a misso de expandir
os negcios da companhia na Amrica do Sul. A cada ms, o executivo

passa uma semana no Brasil, nos

escritrios do Rio ou de So Paulo, e
as trs semanas seguintes so divididas entre Lima, no Peru; Santiago,
no Chile e La Paz, na Bolvia. Basicamente, passo os fi ns de semana
em Campinas, diz ele. Ele explica
que precisa ficar um perodo maior
a cada ms nessas capitais em vez
de fazer viagens pontuais porque
ainda est construindo uma base de
clientes nesses mercados. Mas esse
trabalho j est dando frutos. Nossa
previso inaugurar um escritrio
em Santiago em 2017, diz Herbert.
Na impossibilidade de ter uma
casa em cada uma dessas cidades, o
engenheiro eletrnico adotou como
regra hospedar-se sempre nos mesmos hotis. Aos poucos, voc vai
conhecendo as pessoas e aquela
regio da cidade. D a sensao de
ter uma base fi xa, diz ele. Nos dias
em que viaja entre as cidades que
atende, Herbert perde
cerca de 5h30 entre
Silvia
voo e espera em aeroAzevedo
portos. Para o execuDIRETORA DA ENERSUD
tivo, quem vive uma
E DA FINE INSTRUMENT
rotina dessas precisa
TECHNOLOGY
aprender a exercitar o
desapego. Voc perde
TRABALHO EM:
aniversrios e muitas
Maric e
datas i mpor ta ntes.
So Carlos
Eu tento compensar
isso me comunicando
muito por WhatsApp
e redes sociais e aproveitando a companhia
TEMPO GASTO
da famlia no fi m de seCOM DESLOCAMENTO:
mana, afi rma. Do pon10 horas semanais
to de vista profissional,
(ENTRE VOOS E VIAGEM
Herbert acredita que
PELA ESTRADA)
o grande ganho desse
tipo de experincia
o networking construdo. Mesmo que mude
de empresa, os relaDISTNCIA PERCORRIDA
cionamentos que voc
AO LONGO DO MS:
faz so um capital que
1 060
voc leva aonde quer
quilmetros
que v, diz ele.

FOTO: CADU PILOTTO

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

61

MERCADO

G E S TO D O T E M P O

O teste da
vida dupla
Prs
Herbert
Galiano

VALORIZAO DO PASSE:
TER SOB SUA RESPONSABILIDADE

DIRETOR DE DESENVOLVIMENTO DE NEGCIOS DA

WEDO TECHNOLOGIES NA
AMRICA DO SUL

MAIS DE UMA REA DEMONSTRA A CONFIANA DA EMPRESA

NAQUELE PROFISSIONAL.

TRABALHO EM:

COMPETITIVIDADE:

So Paulo, La Paz,
Lima e Santiago

ESSAS FUNES INDICAM CAPACIDADE DE GERIR PROJETOS QUE

ENVOLVEM MLTIPLAS REGIES.

VISIBILIDADE E INFLUNCIA:

TEMPO GASTO COM

DESLOCAMENTO:

Piora no Rio
Outro fator que, segundo os especialistas, tem provocado um aumento
do nmero de profi ssionais brasileiros dispostos a se dividir entre duas
ou mais cidades foi a piora do mercado de trabalho no Rio de Janeiro, que
fez com que muitos cariocas comeassem a buscar oportunidades em
So Paulo. Muitos se candidatam e
j se prontificam a atender as duas
capitais, diz Simone Madrid, da Talk
to Top, empresa de Executive Search, no Rio de Janeiro. Embora mais
comum em posies de alta gesto,
esse modelo de trabalho j est chegando a posies de mdia gerncia
de alguns setores, como tecnologia.
H casos, por exemplo, de coordenadores de assistncia tcnica que
atendem escritrios espalhados por
todo o pas, diz Rafael Souto.
A empresria carioca Silvia Azevedo, de 46 anos, uma das que se

6 2 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

11 horas semanais
(ENTRE VOO E ESPERA
EM AEROPORTOS)

AO CIRCULAR POR MAIS ESCRITRIOS, SE RELACIONAR E SE

REPORTAR A DIFERENTES LIDERANAS, O PROFISSIONAL GANHA
MAIS EXPOSIO E UMA REDE DE
CONTATOS MAIS RICA, O QUE PODE
FAVORECER AS PROMOES.

RPIDA AQUISIO DE
EXPERINCIA INTERNACIONAL:

DISTNCIA PERCORRIDA
AO LONGO DO MS:

9 000
quilmetros

alternam entre Rio de Janeiro e So

Paulo. Desde 2010, quando vendeu
sua participao em uma empresa,
ela resolveu apostar em dois outros
negcios uma empresa de turbinas
elicas de pequeno porte em Maric
(RJ) e uma empresa de tecnologia
de ressonncia magntica em So
Carlos (SP), ambas administradas
por ela. A cada vez que vem a So
Carlos, Silvia precisa pegar um voo
entre Rio e Campinas e enfrentar

A VIVNCIA DE OUTRAS REALIDADES CULTURAIS VALORIZADA

PELO MERCADO. NORMALMENTE,
ESSA BAGAGEM ADQUIRIDA EM
EXPERINCIAS INDIVIDUAIS DE
EXPATRIAO. NESTE CASO,
POSSVEL CONHECER DIFERENTES
CULTURAS SIMULTANEAMENTE.

REPERTRIO SOBRE
DIFERENTES AMBIENTES
DE NEGCIOS:
O CONHECIMENTO SOBRE O
MERCADO DE OUTROS PASES
UM DIFERENCIAL NO MOMENTO
DA CONTRATAO PARA ALGUMAS
FUNES. NUMA EMPRESA QUE
TEM PLANOS DE SE EXPANDIR
PELA AMRICA LATINA, ALGUM
QUE J CONHECE O MERCADO
ARGENTINO, POR EXEMPLO, LEVA
VANTAGEM, DIZ RAFAEL SOUTO.

COMPARE OS PRS E OS
CONTRAS DE ACEITAR UMA
POSIO QUE EXIJA VIVER
EM MAIS DE UMA CIDADE

Contras
IMPACTO NA VIDA PESSOAL:

Adriana
Massari

DE ACORDO COM O MOMENTO DE

VIDA EM QUE SE EST, ESSE TIPO
DE CARGO PODE SER MAIS SACRIFI-

DIRETORA DE
RH DO GRUPO DAN

CADO. ELES FUNCIONAM MELHOR

PARA QUEM SOLTEIRO OU J EST
COM OS FILHOS CRIADOS E MAIS
DIFCIL PARA OS RECM-CASADOS
OU PAIS DE FILHOS PEQUENOS.

TRABALHO EM:

Rio e
So Paulo

DIFICULDADE DE
CONSTRUIR UMA ROTINA:
PLANOS PESSOAIS, COMO FREQUENTAR REGULARMENTE A ACADEMIA
OU FAZER UMA PS-GRADUAO
PODEM SER PREJUDICADOS PELOS
VOOS NO MEIO DA SEMANA E
PELA DIVISO DAS ATIVIDADES
ENTRE DUAS OU MAIS CIDADES.

TEMPO GASTO COM

DESLOCAMENTO:

5 horas semanais
(ENTRE VOO E ESPERA
EM AEROPORTOS)

RESISTNCIA DAS
EQUIPES LOCAIS:
A ACEITAO, POR UMA EQUIPE
REGIONAL, DE UM GESTOR VINDO DE
FORA NEM SEMPRE TRANQUILA.

REPORTE A MUITAS CHEFIAS:

PRECISO ESTABELECER CLARAMENTE AS RESPONSABILIDADES ESPERADAS E A QUEM O PROFISSIONAL
SE REPORTAR, DE MODO QUE SE
POSSA DESENVOLVER UM PROJETO
COMUM, COM AES COERENTES ENTRE SI, NAS DIFERENTES UNIDADES.

PROBLEMAS DE ADAPTAO:
CABE INVESTIGAR QUAL A ESTRUTURA DE CUSTOS OFERECIDA A
QUEM TEM UMA SEGUNDA BASE. SE
VOC O TIPO DE PESSOA QUE NO
AGUENTA PASSAR METADE DO MS
EM HOTIS, INVESTIGUE SE A EMPRESA COBRIRIA OS CUSTOS DE UM
ALUGUEL NO SEGUNDO ENDEREO.

FOTOS: 1 PAULO SANTOS 2 ROGRIO PALLATTA

DISTNCIA PERCORRIDA
AO LONGO DO MS:

2 856
quilmetros

mais duas horas de estrada uma

operao que consome cerca de
cinco horas no total. A empresria
diz que a principal lio deixada por
essa experincia a compreenso
de que no se pode ser onipresente.
Antes, tinha dificuldade para dizer
no. Hoje, montei uma equipe muito
boa e aprendi a delegar, diz ela.
Para o investidor e palestrante paranaense Allan Costa, de 44
anos, a vida de deslocamentos entre

Curitiba e So Paulo, onde ele passa

um tero do ms, foi uma escolha,
baseada na chance de aproveitar
as oportunidades de negcios que
surgem na capital paulista. Como
passa um perodo prolongado fora do
Paran, onde fica sua famlia, Allan
tambm mantm um flat em So
Paulo. Por enquanto, s tenho escritrio em Curitiba. Em So Paulo,
trabalho em espaos de coworking
ou em cafs, diz ele. Allan diz que
o fato de no gostar de rotina e de
ter um horrio flexvel de trabalho
o ajuda a administrar a vida dupla.
Quando estou em Curitiba, organizo meu dia para assistir aos ensaios
de msica do meu fi lho, de 13 anos,
e jogar basquete com ele.
Mas todos os entrevistados desta
matria lembram que preciso estar
preparado para lidar com a frustrao e com a sensao de impotncia
em muitos momentos. So muitas
variveis fora do seu controle, inclusive atmosfricas. Tem dias em que a
sua famlia est te esperando, voc j
est no aeroporto e o voo cancelado. A, voc tem que pegar sua mala
e voltar para o hotel. bem difcil,
diz Adriana Massari.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

63

DINHEIRO

MO B I L I DA D E

TOPA RACHAR
A CORRIDA?
Trocar o veculo pelos servios de aluguel e de transporte compartilhado pode ser
uma alternativa para quem quer economizar. O que levar em conta para decidir
se esse sistema vale a pena para voc Po r An n a C a r o l i n a Ro d r i g u e s e Va n e s s a Vi e i r a

Faa a conta
A RELAO-CUSTO BENEFCIO DAS MODALIDADES
DE TRANSPORTE VARIA CONFORME O USO E O
TAMANHO DO PERCURSO. SAIBA O QUE CONSIDERAR
AO CALCULAR O SISTEMA MAIS ECONMICO

UBER X

CARRO PRPRIO
Parcela de financiamento, seguro, IPVA,
estacionamento,
combustvel, licenciamento e depreciao do
bem (desvalorizao do
investimento ao comprar
o carro, em vez de render
em alguma aplicao)

Preo de partida de
3 reais, 0,35 real por
minuto e 1,43 real por
quilmetro rodado.

PARPE
45 a 200 reais (diria de
locao de um carro,
conforme o modelo).

a esteira da regulamentao
dos aplicativos
de transporte
individual de
pa ssagei ros,
como Uber, Easy
e 99 Taxis, a
Prefeitura de
So Paulo tambm autorizou
em maio, por meio de decreto, os
servios de compartilhamento de
veculos e de carona solidria. Com
a permisso na capital paulista, a
tendncia que outras cidades brasileiras sigam pelo mesmo caminho.
O compartilhamento de veculos
uma tendncia mundial. J so 5,8
milhes de usurios ao redor do
planeta, um mercado que movimenta 650 milhes de euros ao ano. Por
enquanto, com 2,1 milhes de clientes e 31 000 veculos, a Europa a
principal consumidora per capita
dos servios de transporte compartilhado. Mas os pases emergentes
j representam um mercado crescente para esse tipo de atividade.
Em apenas trs anos, o nmero de
empresas do ramo mais do que dobrou em pases como Brasil, China,
ndia, Malsia, Mxico, frica do
Sul e Turquia. J so 22 operadoras
espalhadas por 41 cidades.
A expectativa que, at 2021, 35
milhes de pessoas em todo o mundo recorrero a alguma modalidade
de transporte compartilhado, indica
um estudo do The Boston Consulting
Group. Cada vez mais, as pessoas,
em vez de serem proprietrias de
veculos, vo usar o veculo de terceiros como servio, e no como um
bem. Isso uma tendncia recorrente no mundo, que acreditamos que
vai prosperar, afi rmou Fernando
Haddad, prefeito de So Paulo, na
nota sobre o decreto que autorizou
esses aplicativos na capital paulista.

ZAZCAR
Mensalidade de 49,90
reais, mais 3,90 reais por
hora e 0,89 real por
quilmetro rodado.

TXI
4,50 reais de partida e
2,75 reais por quilmetro
rodado na bandeira 1.

F O N T E: D I V U L G A O /
EM PRESAS E PREFEIT U R A
D E S O PAU L O
FOTO: LEVI BIANCO

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

65

DINHEIRO

MO B I L I DA D E

Carona sob medida

COMO FUNCIONAM OS DIFERENTES APLICATIVOS DE TRANSPORTE COMPARTILHADO E QUAL ATENDE MELHOR AS SUAS NECESSIDADES

BLABLACAR

EASY SHARE

FLEETY

UBER POOL

CARONETAS

ZAZCAR

PARPE

DESCRIO

INDICAO

VANTAGENS

DESVANTAGENS

CARONA EM CARRO
PARTICULAR

VIAGENS
INTERMUNICIPAIS

NO SO COBRADAS
TARIFAS. OS VIAJANTES
APENAS COMPARTILHAM
OS CUSTOS COM
COMBUSTVEL E PEDGIO.

H O RISCO DE O
CONDUTOR, QUE O DONO
DO CARRO, CANCELAR A
VIAGEM DE LTIMA HORA.

QUALQUER PASSAGEIRO
QUE ESTEJA PRXIMO E
QUE V PARA A MESMA
REGIO QUE VOC PODE
INGRESSAR NO CARRO E
RACHAR O VALOR.

PESSOAS COM
FLEXIBILIDADE DE
HORRIO, POIS AS
CORRIDAS FICAM MAIS
DEMORADAS DEVIDO AOS
DESVIOS PARA BUSCAR
OUTROS PASSAGEIROS.

SEGUNDO A EMPRESA,
O PASSAGEIRO PODE
ECONOMIZAR AT 60%
AO FAZER O TRAJETO
NESSE SISTEMA.

O USURIO DIVIDIR
O CARRO COM DESCONHECIDOS, O QUE
ENVOLVE RISCOS.

PERMITE ALUGAR
O CARRO DE OUTRAS
PESSOAS PAGANDO
POR HORA. POSSVEL
PESQUISAR OS VECULOS
MAIS PRXIMOS DO
SEU ENDEREO.

PARA QUEM NO
QUER APENAS CHEGAR
A ALGUM LUGAR, MAS
TER A COMODIDADE
DE ESTAR COM UM
VECULO DISPOSIO.

POSSVEL ESCOLHER
O CARRO SEGUNDO O
COMPROMISSO UM
JIPE PARA UM PASSEIO
NO CAMPO OU UM SED
PARA UM EVENTO
NOITE, POR EXEMPLO.

ALM DO VALOR DA
LOCAO, SO COBRADAS
UMA TAXA DE LIMPEZA E
UMA TAXA DE SERVIO.

AO SELECIONAR A OPO
POOL, O CLIENTE SINALIZA
QUE EST DISPOSTO A
USAR O CARRO COM
OUTRO PASSAGEIRO COM
TRAJETO PARECIDO, PARA
QUE DIVIDAM A CONTA.

USURIOS COM
DISPONIBILIDADE DE SAIR
COM ANTECEDNCIA E,
ASSIM, EVITAR ATRASOS.

O VALOR DA VIAGEM
PODE SER AT 40% MAIS
BARATO QUE UM UBER X,
A OPO MAIS
ECONMICA DE UBER.

POR CAUSA DOS

DESVIOS PARA PEGAR
OUTROS PASSAGEIROS,
AS CORRIDAS DEMORAM,
EM MDIA, 15 MINUTOS
A MAIS DO QUE AS
TRADICIONAIS.

APS A EMPRESA
SE CADASTRAR, OS
EMPREGADOS SE
INSCREVEM NO APP, QUE
APONTA PESSOAS PARA
DIVIDIREM O COMBUSTVEL
AT O TRABALHO.

IR AO TRABALHO.

PARA TER A INSCRIO

APROVADA, OS USURIOS
PRECISAM COMPROVAR
QUE TRABALHAM NUMA
DAS EMPRESAS
PARCEIRAS, MEDIDA QUE
AUMENTA A SEGURANA.

SEMPRE H O
RISCO DE ATRASOS
E CANCELAMENTOS,
O QUE PODE SER
PROBLEMTICO PARA
QUEM TEM HORRIOS
RGIDOS NO TRABALHO.

APS O CADASTRO, O
CLIENTE ALUGA UM
CARRO POR HORA OU DIA.
DEPOIS, BASTA PEG-LO
NA ESTAO DE RETIRADA
MAIS PRXIMA. E USAR
PELO PRAZO RESERVADO.

AQUELES QUE PRECISAM

DE UM VECULO COM
CERTA FREQUNCIA
DURANTE O MS.

NESSE SISTEMA,
MEMBROS DE UMA
FAMLIA PODEM UTILIZAR
DIVERSOS CARROS AO
MESMO TEMPO, SEM
PRECISAR TER VRIOS
VECULOS NA GARAGEM.

MESMO QUE S SE USE

O VECULO POR UM DIA,
ALM DOS 3,90 REAIS
POR HORA E DO 0,89
REAL POR QUILMETRO
RODADO, PAGA-SE TAXA
DE 49,90 REAIS MENSAIS.

O APLICATIVO CONECTA
DONOS DE CARROS E
PESSOAS INTERESSADAS
EM ALUGAR UM VECULO.

QUEM QUER TER UM

CARRO DISPOSIO
DURANTE O DIA TODO.

NO ATO DA LOCAO,
O USURIO TAMBM
CONTRATA UM SEGURO
QUE PROTEGE AMBAS
AS PARTES EM CASO
DE ACIDENTES E
AVARIAS AO VECULO.

O PERODO MNIMO
DE LOCAO DE
UMA DIRIA.

F O N T E: E M P R E S A S

6 6 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

Toms Arthuzzi, fotgrafo, de So Paulo:

economia de 700 reais mensais ao trocar
o carro por um app de caronas

Economia real
De modo geral, os motoristas que
mais tm a ganhar com o transporte compartilhado so os donos de
veculos urbanos que dirigem menos
de 7 500 quilmetros por ano, donos
de carros compactos que rodam
menos de 16 000 quilmetros e proprietrios de automveis grandes
que percorrem menos de 24 500
quilmetros anuais. Nesses casos,
o uso mais espordico do veculo
no justifica os altos gastos mensais
com manuteno do automvel
(veja grfi co) e a adoo de uma
ferramenta de compartilhamento
mostra-se mais vantajosa.
Para o fotgrafo mineiro Toms
Arthuzzi, de 28 anos, morador de So
Paulo, a troca do carro particular pelo
compartilhamento representou uma
grande economia ao fi m do ms. Com
seguro e IPVA, ele gastava quase
5 000 reais por ano, uma mdia de

FOTO: PAULO SANTOS

P na tbua
O NMERO DE USURIOS DE SERVIOS
DE TRANSPORTE COMPARTILHADO
CRESCE EM RITMO ACELERADO
(em milhes de pessoas)
2010

2012

2013

1,16
2,34
3,48

2014

4,94

2016

5,18

2021

35,0*

* E S T I M AT I VA F O N T E: F R O S T A N D S U L L I VA N (2 014)
S T R AT E G I C I N S I G H T O F T H E G L O B A L C A R S H A R I N G
M A R K E T E B O S T O N C O N S U LT I N G G R O U P.

400 reais por ms. Alm disso, o carro consumia entre dois e 2,5 tanques
de gasolina por ms, a 180 reais cada
um. Juntando com manuteno preventiva, leo, oficina e outras despesas, eu gastava 1 000 reais mensais
para manter o carro, diz. Sem falar
na depreciao do veculo.
Depois de fazer essa conta, Toms
optou por vender o carro e, hoje, recorre aos apps de compartilhamento
pelo menos duas vezes ao dia, para
ir e voltar do estdio onde trabalha
uma distncia de 3,3 quilmetros.
Ele costuma pedir o Uber Pool, modalidade de transporte em que dois
passageiros ou mais dividem o veculo. Funciona muito bem, porque
costumo trabalhar em horrios alternativos, fora do perodo de rush.
importante levar isso em conta
porque o Pool s vezes d umas voltas para buscar outros passageiros,
o que pode atrapalhar algum que
esteja com pressa, afi rma. Nesse
esquema de transporte, o fotgrafo
gasta 300 reais por ms, o que representa uma economia de 700 reais.
Nas horas vagas, Toms tambm recorre ao aplicativo Blablacar, para
rachar os gastos com combustvel e
pedgios das viagens que faz a Belo
Horizonte, onde vive sua famlia.
O consultor fi nanceiro Valter Police Junior, de So Paulo, alerta que a
adoo do transporte compartilhado
no funciona para todo mundo. Para
saber se representaria uma economia
para voc, compare o custo de diferentes modalidades nos trechos que
voc percorre habitualmente. Uma
dica, para fazer isso, usar as ferramentas de previso de clculo do
trajeto disponveis nos aplicativos de
txi e de compartilhamento. Valter
tambm sugere um teste. Durante
um ou dois meses, deixe de usar o
carro e experimente substitu-lo por
outras alternativas. Essa experincia
trar no s indicaes fi nanceiras
mas tambm sobre como voc se sentiria fazendo essa troca, diz.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

67

DINHEIRO

FRIAS

LAZER
QUE CABE
NO BOLSO

Mesmo com o oramento mais apertado, os

brasileiros querem viajar para fora do pas. Saiba
como planejar o seu passeio gastando menos

rasileiro, quando
est de frias, gosta de viajar. o que
mostra a pesquisa
da Ipsos para a empresa de assistncia Europ Assistance, realizada entre
maro e maio deste ano com 750
pessoas de todo o
pas. Apesar de mais da metade (66%)
dos entrevistados dizer que pretende
cortar custos com viagens este ano,
64% desejam visitar algum lugar entre junho e setembro, sendo os destinos internacionais a preferncia de
47% deles. O problema que o nosso
oramento disponvel para a viagem
o menor entre os pases pesquisados:
o gasto mdio previsto foi de 1 212
reais. Ser que possvel se aventurar
no exterior com essa quantia?
Mesmo com o dlar em queda em
relao ao cmbio dos ltimos meses, a cotao ainda alta e muitas
pessoas tm optado por trocar os
Estados Unidos destino internacional favorito por aqui por outras
opes. Um levantamento realizado

6 8 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

pela VOC S/A com dados da agncia de viagens CVC e do site Quanto Custa Viajar mostrou que os
pases da Amrica do Sul e as praias
do Caribe esto se tornando as principais escolhas para quem planeja
uma viagem internacional mesmo
com o oramento reduzido. A ideia,
ao visitar nossos vizinhos latino-americanos, economizar com a
passagem area e explorar pases
onde o real ainda est valorizado
em relao moeda local. O tenente do Exrcito Gabriel Garcia, de
22 anos, foi um dos que elegeram a
Amrica do Sul para as frias deste
ano. Ao todo, foram 32 dias de aventuras, entre fevereiro e maro, percorrendo Peru, Bolvia, Argentina
e Chile. Nesses locais, ele visitou
atraes como a cidade inca de Cusco; Huacachina, uma vila de dunas
ao redor de um osis; o lago Titicaca; o Salar de Uyuni e o deserto do
Atacama. O mais legal da Amrica
do Sul so as paisagens e o quo
barato viajar por aqui em relao
a outros lugares, afi rma Gabriel.
Para economizar na viagem, ele
seguiu risca um planejamento para

FOTO: DIVULGAO

RAIO X DA
ECONOMIA

A estratgia do tenente
do Exrcito Gabriel
Garcia para cortar
custos em sua viagem
internacional
DIAS DE VIAGEM

32

PASES VISITADOS

Peru, Bolvia,
Argentina e Chile
MEDIDAS PARA ECONOMIZAR
ESCOLHA DO DESTINO

Gabriel preferiu pases

onde a moeda local no
o dlar, para contar com
um cmbio mais favorvel.
PASSAGEM COM MILHAS

O tenente utilizou
os pontos acumulados
no carto para adquirir
a passagem.
PESQUISA PRVIA

Gabriel investigou com

antecedncia os preos
praticados nas cidades
que visitaria, para saber
o que est caro ou barato
e estabelecer um limite
de gastos dirios.
POUPANA DE VIAGEM

Para que a viagem

no representasse
um peso adicional s
suas finanas, ele fez,
ao longo de um ano,
uma reserva mensal
de 200 a 300 reais
pensando nas frias.

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

69

DINHEIRO

FRIAS

NO DEIXE O DETECTOR DE DVIDAS APITAR

ALGUNS APLICATIVOS PODEM AJUDAR VOC
A MANTER OS CUSTOS DA VIAGEM SOB CONTROLE
LOCOMOO

PASSAGENS

HOSPEDAGEM

AVIO? NIBUS? TREM? IMPORTANTE AVALIAR

O MEIO DE TRANSPORTE COM MELHOR RELAO
CUSTO-BENEFCIO E ADEQUADO AO SEU TEMPO DE
VIAGEM. GABRIEL PREFERIU VIAJAR DE NIBUS NA
MAIOR PARTE DO SEU ITINERRIO, MAS ESCOLHEU
IR DE AVIO DE LIMA PARA CUZCO, NO PERU, E DE
SALTA PARA CRDOBA, NA ARGENTINA, PORQUE
O CUSTO DAS PASSAGENS ERA PRATICAMENTE
O MESMO. ALGUNS APLICATIVOS AJUDAM A
CALCULAR O GASTO DE TRANSPORTE COM CADA
MEIO. O ROME2RIO.COM, POR EXEMPLO, MOSTRA
OS CAMINHOS MAIS VIVEIS E BARATOS
DISPONVEIS ENTRE O LOCAL DE ORIGEM E O
DESTINO DESEJADO. O APP TAMBM OFERECE AS
OPES DE PROCURAR HOTIS E ALUGAR CARROS
E MOSTRA ATRAES TURSTICAS DO LOCAL.

PARA QUEM QUER GASTAR O MNIMO COM

HOSPEDAGEM, FICAR EM UM HOSTEL PODE
SER A SOLUO. O SITE HOSTELS.COM, POR
EXEMPLO, APRESENTA DIVERSAS OPES DESSE
TIPO DE ESTABELECIMENTO EM CIDADES DO
MUNDO TODO, INFORMANDO PREO DA DIRIA,
CLASSIFICAO DO PBLICO E DISTNCIA DO
CENTRO DA CIDADE. ALGUNS DELES PERMITEM
PAGAR A HOSPEDAGEM COM TRABALHO. O SITE
WORLDPACKERS.COM, POR EXEMPLO, MOSTRA
OS LOCAIS DISPONVEIS NA CIDADE ESCOLHIDA
E QUE MO DE OBRA CADA ESTABELECIMENTO
PROCURA (ALM DA CARGA HORRIA E DEMAIS
PR-REQUISITOS). OUTRA POSSIBILIDADE
USAR O AIRBNB E ALUGAR UM QUARTO NA CASA
DE ALGUM POR PREOS MAIS EM CONTA.

PARA QUEM VAI VIAJAR PELA EUROPA, H UMA

OPO DE TREM CHAMADA INTERRAIL PASS
(BIT.LY/INTERRAIL_PASSES), QUE LEVA, A UM
PREO FIXO, OS PASSAGEIROS POR 30 PASES DO
CONTINENTE UM DIA EM CADA OU POR UM PAS
INTEIRO. PESQUISE AINDA AS COMPANHIAS AREAS
DE BAIXO CUSTO, COM PASSAGENS BARATAS
PARA QUEM VOA EM HORRIOS INCMODOS E
EMBARCA EM AEROPORTOS MAIS DISTANTES.

SEGURO DE VIAGEM
POUCA GENTE LEMBRA, MAS O PRPRIO CARTO
DE CRDITO PODE FORNECER O SEGURO-VIAGEM
EMBUTIDO NA COMPRA DAS PASSAGENS, SEM
CUSTOS ADICIONAIS. UM MS ANTES DO EMBARQUE,
ACIONE A OPERADORA DO SEU CARTO PARA
SABER SE TEM DIREITO A ESSE SERVIO.

VIZINHOS EM ALTA

CONFIRA OS DESTINOS COM A MELHOR RELAO CUSTO-BENEFCIO* NESTA TEMPORADA DE FRIAS

BUENOS AIRES, ARGENTINA

MONTEVIDU, URUGUAI

SANTIAGO, CHILE

PASSAGEM IDA E VOLTA: A PARTIR DE 779 REAIS

PASSAGEM IDA E VOLTA: A PARTIR DE 803 REAIS

PASSAGEM IDA E VOLTA: A PARTIR DE 1 038 REAIS

MDIA DE CUSTO DIRIO: 137 REAIS

MDIA DE CUSTO DIRIO: 260 REAIS

MDIA DE CUSTO DIRIO: 123 REAIS

PACOTE PROMOCIONAL: A PARTIR

PACOTE PROMOCIONAL: A PARTIR DE

PACOTE PROMOCIONAL: A PARTIR DE

DE 837 REAIS (4 DIAS E 3 NOITES)

845 REAIS (4 DIAS E 3 NOITES)

952 REAIS (4 DIAS E 3 NOITES)

F O N T E: Q UA N T O C U S TA V I A J A R E C VC . *PA S S AG E N S C O M TA X A S N O I N C L U D A S . P R E O S V L I D O S PA R A J U N H O .

7 0 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

COMPRA DE MOEDA

ALIMENTAO

A ESTRATGIA MAIS INDICADA COSTUMA SER

COMPRAR A MOEDA DO PAS DE DESTINO REGULARMENTE, QUANDO H QUEDA NA COTAO. MAS
MAURO CALIL SUGERE FAZER A COMPRA DE UMA
VEZ SE IDENTIFICAR UMA TAXA ESPECIALMENTE BOA. ELE ORIENTA A LEVAR A MAIOR PARTE
DO DINHEIRO EM DLAR A DESTINOS ONDE O
COMRCIO ACEITA A MOEDA, COMO A ARGENTINA, E S TROCAR SEGUNDO A NECESSIDADE.

TENTE ESTIPULAR UM LIMITE DIRIO PARA GASTAR COM ALIMENTAO. O SITE E APLICATIVO
QUANTO CUSTA VIAJAR MOSTRA OS LUGARES
MAIS POPULARES PARA COMER NAS CIDADES,
ASSIM COMO O GASTO MDIO DIRIO COM
ALIMENTAO. NOS CRUZEIROS, COMER EM
CASSINOS OU NO BARCO SAI MAIS CARO. ENTO
APROVEITE O CAF DA MANH DO HOTEL E
LEVE LANCHES AOS LUGARES DISTANTES.

PROMOES

PASSEIOS

ALGUMAS AGNCIAS, COMO A CVC, ESTO

OFERECENDO CMBIO REDUZIDO PARA O DLAR, O
QUE BARATEIA A VIAGEM. PARA CERTOS DESTINOS,
PRINCIPALMENTE NAS PRAIAS CARIBENHAS, VALE
A PENA ADERIR AOS PACOTES COM HOSPEDAGEM,
PASSEIO E ALIMENTAO J INCLUDOS.

NO SITE KAYAK.COM, POSSVEL VER O CUSTO

DO LAZER NO DESTINO. H O PREO DE
INGRESSOS NAS ATRAES TURSTICAS, SHOWS
QUE ACONTECERO NO PERODO E MUSEUS.
ASSIM, VOC DEFINE COM ANTECEDNCIA O
QUE CABE OU NO NO SEU ORAMENTO.

CARTAGENA, COLMBIA

CUSCO, PERU

PASSAGEM IDA E VOLTA:

PASSAGEM IDA E VOLTA:

A PARTIR DE 1 301 REAIS

A PARTIR DE 1 500 REAIS

MDIA DE CUSTO DIRIO:

MDIA DE CUSTO DIRIO:

93 REAIS

131 REAIS

FOTOS: SHUTTERSTOCK

realizar, durante todo o ano, a maioria dos seus pagamentos e transaes

financeiras pelo carto de crdito,
de modo a acumular o mximo de
pontos para trocar por milhagens
no programa Multiplus, da TAM. Com
isso, ele conseguiu bancar suas passagens areas de ida e volta. Assim
que cai meu salrio, eu pago meu
carto e tambm guardo de 200 a
300 reais numa poupana separada
s para viagens, afirma o tenente,
que, com essas medidas, j realizou
duas grandes viagens internacionais.
Gabriel tambm procurou calcular
quanto, em mdia, gastar por dia
durante a viagem. Ele fez isso por
meio de pesquisas na internet e anotando em um caderno as faixas de
preos para alimentao e lazer.
Para o consultor financeiro Mauro Calil, de So Paulo, o planejamento de uma viagem internacional
nesse perodo de crise tem de ser
ainda mais cuidadoso. Mas no so
todos os consumidores que esto
atentos a esse ponto. Segundo a CVC,
com a busca por promoes e por
melhorias no cmbio, o tempo entre
a compra da passagem e o dia do
embarque tem cado: se antes a compra da passagem era feita com trs
ou dois meses de antecedncia, hoje
esse prazo caiu para um ms de antecipao. O problema dessa estratgia a falta de programao do
resto da viagem, o que pode significar tarifas mais caras nos hotis
ou despesas no planejadas durante o passeio, com risco de endividamento. Seu planejamento deve
comear com a pergunta sobre quanto voc pode gastar, diz Mauro.
Mas, se voc est na turma dos que
decidiram a viagem de ltima hora,
confira ao lado uma srie de dicas
para economizar com passagens,
hospedagem, transporte, alimentao e lazer. Afinal, se tem uma coisa que ningum quer trazer na bagagem depois de um belo passeio
so dvidas. E boa viagem!

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

71

NO BRASIL

SO PAULO

Conarh no ano passado:

em agosto, especialistas
discutiro as tendncias
em gesto de pessoas

42 CONARH
QUEM OFERECE: ABRH-Brasil
PROGRAMA: a maratona de ativi-

dades com 120 expositores e

50 palestrantes traz tona as
principais tendncias em capital
humano e gesto de pessoas.
Entre os convidados esto nomes como Malson da Nbrega
(ex-ministro da Fazenda), Nizan
Guanaes (fundador do grupo
ABC) e Carlos Ayres Britto (ex-ministro do STF). A mesa de
encerramento contar com a as
debatedoras do programa Saia
Justa, do GNT.

de 15 a 18 de agosto
Transamerica ExpoCenter
(Avenida Dr. Mario Vilas Bas Rodrigues, 387 Santo Amaro)
2 817 reais para associados ABRH e
4 696 reais para no associados (at
dia 31 de julho)
Inscries: http://bit.ly/Conarh
7 2 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

PROGRAMA DE
LIDERANA FEMININA

2 SEMANA DE EDUCAO
EXECUTIVA

QUEM OFERECE: Fecap Faculdade

QUEM OFERECE: FGV Fundao

Escola de Comrcio
lvares Penteado
PROGRAMA: universitrias ou recm-formadas podero ampliar seu
entendimento sobre os desafios
da carreira e seus objetivos profi ssionais, alm de se preparar para
a entrada no mercado de trabalho
aprendendo a negociar desde cedo
atravs da troca de experincias
com as outras participantes.

Getulio Vargas
PROGRAMA: oito palestras e workshops
com grandes nomes do mercado
abordaro temas como relaes
governamentais, gesto fi nanceira, setor automotivo, relaes
internacionais, arquitetura, negcios, gesto empresarial, gesto
de projetos e marketing. Um dos
destaques a palestra Projetos
Internacionais e o Projeto de Liderana, com Jos Eurpedes Gomes, CEO da GMSF, e ex-diretor
da rea internacional da HP.

de 15 a 19 de julho, das 19h s 22h20

Centro Universitrio FECAP
Liberdade (Avenida da Liberdade, 532)
115 reais para alunos e ex-alunos;
460 reais para o resto do pblico
Inscries: http://bit.ly/liderana_feminina

de 11 a 15 de julho, s 19h FGV Unidade 9 de

Julho Rua Itapeva, 432 - Bela Vista
Grtis (vagas limitadas) Inscries:
http://bit.ly/FGV_educaoexecutiva

CURSOS
WORKSHOPS
PALESTRAS
EVENTOS

NO BRASIL
E NO MUNDO
PARA VOC SE
APERFEIOAR

E D I O : E L I S A T O Z Z I

RIO DE JANEIRO
PROGRAMA DE
PROTAGONISMO CRIATIVO

O PODER DAS CONEXES (NETWORKING)

PARA POTENCIALIZAR NEGCIOS

QUEM OFERECE: Polifonia

PROGRAMA: na sua terceira

QUEM OFERECE: Clube do Networking

PROGRAMA: os participantes podem interagir e conhecer

turma, o curso da Polifonia,

escola de negcios e design
com foco em desenvolvimento
da liderana, tem durao
de quatro meses com dois
encontros presenciais
noturnos por semana e
um sbado por ms. A
programao dividida
em Desenvolvimento do
Potencial de Protagonismo,
Orquestrao de Times
Criativos e Design de
Empreendimento, incluindo
workshops e coaching.

outros empreendedores e empresrios, com o objetivo de

buscar novas ideias e oportunidades para seu negcio.

15 de julho, das 9h s 11h30

Shopping Nova Amrica Avenida Pastor Martin Luther King Jr , 126, Aud.
Offices 3000, Inhama Gratuito Inscries: http://bit.ly/palestra_conexes

quatro meses a partir de 19 de agosto

Avenida Pedroso de Morais, 547
sala 1010 9 600 reais (7 600 para
empreendedores sociais e 11 600 para
empresas) Inscries: at 31 de julho
no site http://bit.ly/Polifonia
1

CRIANDO NEGCIOS SOCIAIS

QUEM OFERECE: ESPM Rio de Janeiro
PROGRAMA: com o objetivo de desenvolver prticas de estruturao e

validao de negcios sociais, o curso mostra as diferenas entre os

vrios tipos de negcios sociais: os yunus, os inclusivos e os de impacto
socioambiental.

Curso na Polifonia: unio de tcnicas

de design e de negcios

FOTOS: 1 DIVULGAO; 2 ISTOCK

de 16 a 30 de julho, todo sbado das 9h s 15h Rua do Rosrio, 111 Centro

900 reais parcelado em at 2 vezes
Inscries: at 14 de julho no site http://bit.ly/ESPM_rj

V O C S /A | J U L H O D E 2 0 1 6 |

73

AGENDA

NO BRASIL

PORTO ALEGRE
FRACTAL COMUNICAO
SEM INTERMEDIRIOS

CURITIBA
INTELIGNCIA COMERCIAL
A ARMA SECRETA DOS GRANDES
ESTRATEGISTAS EM NEGCIOS
QUEM OFERECE: Malu Neves, cofunda-

as mudanas nas relaes de

consumo, a evoluo das ferramentas de comunicao e
as maneiras como as marcas,
veculos e empresas precisam
explorar novos caminhos.

dora do Networking Groups

PROGRAMA: atravs de conceitos e
prticas da Programao Neurolingustica (PNL), a proposta
ensinar estratgias para melhorar a
linguagem, autoconfiana e o poder de comunicao. Assim, o aluno
vai conseguir vender sua proposta
de negcio com mais facilidade.

de 11 a 23 de agosto, das 20h s 22h30 de

segunda a sexta e das 10h s 17h aos sbados
Avenida Cel. Lucas de Oliveira, 894 Bela Vista
3 600 reais parcelados em at 6 vezes
Inscries: http://bit.ly/Fractal_PortoAlegre

12 de julho, das 18h30 s 22h30

Opera Coworking
(Avenida Joo Gualberto, 1881 Juveve)
120 reais (1 lote) a 150 reais (2 lote)
Link: http://bit.ly/inteligencia_comercial

QUEM OFERECE: Perestroika

PROGRAMA: o curso vai falar sobre

ONLINE

DO BAR
AO MERCADO
QUEM OFERECE: Descola
PROGRAMA: lembra aquela ideia

pensada numa conversa com

os amigos? Agora ela pode
virar um negcio de verdade.
O curso encoraja, por meio
de vises diferentes sobre
empreendedorismo, os que desejam entrar nesse mercado.

45 minutos Gratuito
Link: http://bit.ly/bar_mercado

GERENCIAMENTO
DE PROJETOS: O
ESSENCIAL PARA O SUCESSO
QUEM OFERECE: Coursera e Uni-

versidade da Califrnia
PROGRAMA: vdeos, leituras e
questionrios ensinam sobre os
principais elementos de geren-

74 | J U L H O D E 2 0 1 6 | V O C S /A

NO MUNDO

SUA
ciamento de projetos e liderana
de equipe, tornando o participante
apto a aplicar tais conhecimentos no ambiente de trabalho.

Ingls, com legendas em portugus

de 4 a 8 horas
Gratuito (29 dlares, com certificado)
Link: http://bit.ly/sucesso_california

ANLISE E PLANEJAMENTO
FINANCEIRO
QUEM OFERECE: EAD Sebrae
PROGRAMA: empreendedores inte-

ressados em projetar estratgias

empresariais para seus negcios
aprendero como alcanar esse
objetivo por meio de ferramentas de controle financeiro, o
que aumenta a eficincia das
empresas de pequeno porte.

15 horas divididas em 30 dias

Grtis Link: http://bit.ly/SEBRAE_anlise

FINANAS ESTRATGICAS
QUEM OFERECE: IMD
PROGRAMA: a escola sua de

negcios oferece aulas voltadas

para executivos da rea de
finanas que querem se
aperfeioar. Esses profissionais
vo aprender a ter mais
confiana em seus prprios
investimentos, entender como
como criar valor para a empresa
em que trabalham e descobrir
as melhores estratgias para
aumentar o desempenho
financeiro de suas companhias.
O curso dura cinco dias e
ministrado em ingls.

de 5 a 9 de setembro
IMD Campus de Lausanne, na Sua
(Chemin de Bellerive 23, 1003)
9 900 francos suos
(incluindo material e almoos)
Inscries: http://bit.ly/IMD_finanas

CURSOS

WORKSHOPS

PALESTRAS

EVENTOS

Campus do IMD em Lausanne: aulas

sobre finanas para executivos

BERLIM
TECH OPEN AIR 2016

BOSTON
FINANCE FOR SENIOR EXECUTIVES

QUEM OFERECE: Tech Open UG

PROGRAMA: o foco desse evento de trs dias compar-

QUEM OFERECE: Harvard Business School

PROGRAMA: curso de uma semana para gestores que no

tilhar experincias em relao a empresas de tecnologia. CEOs das mais variadas startups, artistas
e cientistas se renem em Berlim para palestras
descontradas, acompanhadas de painis interativos,
msica ao vivo, instalaes artsticas e food trucks.

so especialistas fi nanceiros e que desejam uma

educao executiva com foco em fi nanas. Os participantes aprendero, com palestras e discusses em
grupo, a aplicar tcnicas de anlise fi nanceira,
trabalhar com mercados de capitais e defi nir metas
de desempenho.

de 13 a 15 de julho Funkhaus Berlin (Nalepastrasse, 18, 12459)

324,50 euros pelo ingresso inteiro
Inscries: http://bit.ly/tech_open_berlim

de 10 a 15 de julho HBS Campus Boston 12 250 dlares, com

acomodao e refeies Inscrio: http://bit.ly/finanas_harvard

LI V RO S

SONHAR ALTO, PENSAR GRANDE

THEUNIS MARINHO
EDITORA GENTE 39,90 REAIS 224 PGINAS

Ningum alcana o sucesso por sorte preciso

determinao e fora de vontade. O autor mostra
como a persistncia o melhor caminho para
conquistar objetivos e realizar sonhos.

O CHAMADO VOC O HERI

DO PRPRIO DESTINO
MARIA TEREZA GOMES
EDITORA ATLAS 49 REAIS 200 PGINAS

Entender e aceitar os chamados profissionais e

pessoais o tema deste livro, que ensina como
lidar com os medos e aprender com os erros.

AS INFORMAES QUE CONSTAM NA AGENDA SO AS FORNECIDAS PELOS ORGANIZADORES E PODEM SOFRER ALTERAES. SUGERIMOS QUE HAJA CONTATO PRVIO PARA CONFERNCIA.

FOTOS: DIVULGAO

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Empreenda na rede
possvel atingir pessoas e promover o seu empreendimento fornecendo
informaes relevantes na internet. Basta usar o marketing de contedo a seu favor

empos de instabilidade econmica equivalem a tempos de

incerteza. Agora, misture essa
insegurana econmica com agitao poltica e crie uma situao
explosiva. Infelizmente, essa a
realidade do Brasil dos dias de
hoje. Inmeras pessoas em todo
o pas temem o que pode acontecer com elas.
Mesmo para aquelas com bons empregos e
uma farta poupana, uma economia em dificuldade provoca inquietao e paranoia.
medida que mais gente fica desempregada ou v amigos e familiares sem trabalho, o
projeto de empreender vai ganhando fora. A
boa notcia que comear um negcio online est mais fcil do que nunca. Alm de ser
simples, muito mais barato e menos burocrtico do que abrir uma loja ou um escritrio. O dinheiro economizado tornar possvel
investir seu tempo e recursos para aumentar
a sua presena na rede.
Atualmente, graas internet, uma pessoa sem muito conhecimento tecnolgico
consegue divulgar mundialmente uma ideia.
Misture o esprito empreendedor com as ferramentas e plataformas de marketing digital
disponveis online e voc poder transformar a sua ideia em um negcio bem-sucedido.
Hoje, o marketing de contedo e SEO
(search engine optimization) so as estratgias mais importantes para quem est envolvido com marketing, especialmente as pequenas
empresas e empreendedores com recursos
limitados. Embora haja muito a aprender so-

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bre marketing online, o investimento para se

tornar bom nisso ser em forma de tempo e
disciplina, em vez de dinheiro.
Segundo o Instituto de Marketing de Contedo, o marketing de contedo uma abordagem estratgica de marketing focada na
criao e distribuio de contedo de valor,
relevante e consistente para atrair e manter
o pblico alvo e, com isso, estimular aes
rentveis de clientes. Esse contedo pode ser
apresentado na forma de artigos, vdeos, infogrficos, podcasts, webinars e muito mais.
Para conquistar pessoas com o contedo
certo preciso entender o seu pblico-alvo e
o que ele quer. Se voc escrever artigos, por
exemplo, sobre os problemas desse pblico e
oferecer solues, construir uma relao de
confiana com ele e ser sempre lembrado.
Essa jornada ser fcil e tranquila? Absolutamente, no. Haver momentos em que voc
vai querer desistir? Definitivamente, sim. Mas,
se investir em voc mesmo, o retorno no ser
somente financeiro. Voc tambm ganhar
mais autoestima e um sentimento de realizao pessoal que vai muito alm da satisfao momentnea de descontar um cheque.

NEIL PATEL
escreve sobre
empreendedorismo
digital, cofundador
da Crazy Egg, Hello Bar
e KISSmetrics e ajuda
empresas como Amazon,
Facebook e Google a
aumentar sua receita.

Graas internet, uma pessoa

sem muito conhecimento
tecnolgico pode divulgar
mundialmente uma ideia

Carreiras imunes crise

Assim como as empresas, os profissionais precisam fazer a leitura do
cenrio e executar movimentos rpidos que os mantenham competitivos

Kodak foi um cone empresarial. Fundada em 1888, dominou o mercado de filmes

para mquinas fotogrficas
por dcadas. Era considerada uma das empresas mais
inovadoras e um dos melhores empregadores dos Estados Unidos. Em 2012, pediu falncia. O
que aconteceu? Em resumo, a empresa brilhante de sculos passados no agiu com
velocidade frente s mudanas do mundo digital. O mercado de fotografia mudou
drasticamente, e a Kodak no fez a leitura
correta. E o pior, ela possua a tecnologia
das mquinas digitais que vieram a dominar a escolha dos consumidores. Sucumbiu nas suas crenas do sucesso passado.
A lio da Kodak pode ser replicada na gesto da sua carreira. Todas as reas passam
por transformaes. Assim
como as empresas, os profissionais precisam fazer a leitura do cenrio e executar
movimentos que os mantenham competitivos. Os que
conseguem fazer isso e agir
rapidamente so disputados
no mercado. Os que no fazem vo ficando obsoletos
e iniciam uma lenta jornada de falncia profissional.
A anlise gil das tendncias de uma rea um
elemento-chave no planeja-

mento de carreira. Um profissional precisa

estar sempre fazendo esse questionamento.
Deve pesquisar qual o conjunto de conhecimentos novos que sua rea est demandando e fazer movimentos em busca disso.
Chamo isso de identificar um gap de oportunidade. Um profissional de marketing,
por exemplo, que aprofunda seus conhecimentos sobre o mundo digital, redes sociais e inovaes tecnolgicas certamente
ser estratgico numa organizao. Aqueles que esto na contabilidade e buscam obter conhecimentos de controladoria tambm
aumentam sua atratividade no mercado.
Essa descoberta sobre as tendncias da
sua rea pode ser feita por meio de leituras, conversas com pessoas do mercado e
a observao do rumo das reas. Uma das
competncias mais importantes na carreira
contempornea a capacidade de explorar.
a atitude inquieta que determina os profissionais com
mais chance de sucesso.
A revoluo do mu ndo do trabalho continuar
trazendo mudanas profundas nas carreiras e desafios cada vez maiores para
profissionais. Isso exige um
radar atento para acompanhar as transformaes
nos negcios e fazer mov imentos em busca dos
conhecimentos que vo impulsionar as organizaes.

RAFAEL
SOUTO

fundador e CEO da
consultoria Produtive,
de So Paulo. Atua com
planejamento e gesto
de carreira, programas
de demisso responsvel
e de aposentadoria

Mantenha
o radar
atento
para as
mudanas
nos
negcios

I L U S T R A E S : W I L S I LVA

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Contra o
preconceito

inda, alta, extica. Era assim

que definiam a carioca Luana
Gnot, hoje com 27 anos, no
auge dos seus 18. Todos diziam que ela devia ser modelo. E
a chance surgiu em 2007 quando
foi convidada por uma francesa
para desfilar na Fashion Week
do Rio de Janeiro. Luana, ento,
voou para a Europa e abraou a
nova carreira. Em Paris, procura de uma agncia, esbarrou com
o racismo. Disseram que eu era
bonita, mas que tinha um problema: ser negra. E no era s comigo, era algo estrutural, diz. Logo
percebeu que trabalhava mais do
que as colegas brancas e recebia
menos. Desgastada com a situao,
voltou ao Brasil para estudar publicidade. O objetivo era entender a
desigualdade racial na mdia. Em
2010, entrou na PUC do Rio de Janeiro e criou um blog para alertar
sobre o preconceito na moda. Sua
jornada investigando o tema a levou at os Estados Unidos, onde
ficou um ano estudando com uma
bolsa. O conhecimento a fez criar
uma exposio sobre identidades
de pele e raa, projeto selecionado
pela ONU em 2013 o que inspirou
Luana a criar uma ONG. Fundado
em 2015, o Instituto Identidades do
Brasil (ID_BR) distribui, para empresas parceiras, um selo de combate ao preconceito, que pode ser
usado em vrios produtos, como
roupas. Quero despertar a empatia
de todos pela questo racial, diz.

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FOTO: ALEXANDRE CASSIANO / DIVULGAO