Andrs Parra

Consultor de Marca

http://10studio.co/portfolio-archive/uniagraria/

Descripcin
UNIAGRARIA es una institucin de educacin superior que durante 30 aos ha
formado personas comprometidas con el medio ambiente, el emprendimiento
y el desarrollo de lasregiones, buscando posicionarse como la universidad
verde de Colombia.

UNIAGRARIA no ha logrado comunicar

sus valores en un mensaje claro para
posicionarse en sus pblicos objetivos.

Qu queramos saber?

1. Conocer sus diferentes pblicos

2. La relevancia social que tiene el tema medio ambiental.
3. Sentido de pertenencia del pblico objetivo.
4. Vivir en el mundo Uniagrarista.

Qu aprendimos
- La universidad tiene una trayectoria importante y relevante dentro del escenario de la educacin, pero eso no
es apreciado, as que necesitbamos hacer que las personas amaran a Uniagraria por todo lo que ella ha hecho.
- En el escenario nacional el sector agrario es visto como algo pobre y subdesarrollado, lo cual afecta la imagen
de la universidad agraria de Colombia, por ende debamos no solo armar la marca de Uniagraria sino transmitir
un sector en crecimiento y desarrollo.
- Los jvenes tienden a volver a sus regiones para impulsar el desarrollo de estas.
- Uniagraria es nica en el sector de educacin superior, y por ende transforma su entorno de una manera
especial.

Concepto de marca
Organizamos la estructura de toda la marca, la
identidad visual y la comunicacin, creando una
plataforma estratgica sobre la sustentabilidad y la
transformacin con la cual pudieran transmitir el
concepto en todos los mbitos.
Sustentabilidad: economa, poltica, ambiental, social.

Video explicativo del concepto de marca de Uniagraria.

Plataforma del concepto de marca

El concepto: Transformando para un mundo sustentable, deba ser flexible y adaptarse de
manera natural a los diferentes escenarios en los cuales la marca hace presencia.

Transformando el campo para

una economa sustentable

Transformando personas para

una cultura sustentable

Transformando la educacin
para un pas sustentable

Identidad Visual
Utilizamos el circulo para
representar los ciclos
continuos de creacin
y conservacin.
Usar, reutilizar, reciclar,
conservar y garantizar.

UA como centro del concepto

de sustentabilidad

- Piezas grficas -

- Digital -

Vivir la marca

Realizamos diversas acciones y generamos experiencias,

para crear sentido de pertenencia y orgullo Uniagrarista
en todas las comunidades que fueran de inters para
la Institucin.

Vasos institucionales de UNIAGRARIA en homenaje a las

platas tpicas colombianas.

- Ruta uniagrarista -

Una accin dirigida a mostrar las bondades

institucionales, asistiendo a diferentes municipios y
localidades ofertando servicios de asistencia con un
valor simblico: por cada uno de los servicios la gente
deba pagar con tapas plsticas, medicamentos vencidos,
bateras descargadas, etc. Los cuales Uniagraria reciba
para recuperarlos en otro tipo de productos y con ayuda
de otras instituciones.

http://10studio.co/portfolio-archive/schaller/

Descripcin
Schaller es una empresa que importa las mejores
marcas del mundo de mobiliario y tecnologa para
convertir espacios en experiencias nicas.

Problema
- Haba generado un apalancamiento excesivo en las marcas que distribuye.
- No tena un concepto solido que le permitiera posicionarse en el mercado del lujo.

- Desafo Construir el concepto de marca.

Reflejarlo en la
identidad visual.
Involucrar al equipo de la
empresa para que lo transmita
al cliente.

Comunicar la marca para ser el

referente del lujo en Colombia.

Investigacin
Diseo y arte

Placer

Lujo

El target de Schaller tiene sensibilidad por el diseo y el

arte, disfruta el placer de vivir y le gusta el mundo del lujo.

Brand Concept
Personas: Toda nuestra actividad gira
alrededor de ellos.
Lujo: El lujo es ms que solo dinero, nuestros
clientes tienen poder de decisin.
Vida: Cambiamos la manera de vivir de las
personas a travs de la experiencia Schaller.

Mundo: Recorremos el mundo en bsqueda

de las mejores marcas.
Placer: Creamos espacios para que nuestros
clientes disfruten los placeres de la vida.

Schaller, para aquellos que deciden

vivir en un mundo de placer.

Identidad visual
- Decisin Tomar algo entre
varias posibilidades

- Mundo -

Todo

- Lujo

y exclusividad Creamos una tipografa

nica y exclusiva para
la marca.

Aprender la marca
A partir del Brand Thinking desarrollamos diferentes actividades
para involucrar a todo el equipo.

Concepto de experiencia a travs del servicio en Schaller.

http://10studio.co/portfolio-archive/fundacion-jornal/

En un pas como Colombia se hace pertinente la existencia de

una fundacin como Jornal, que tiene como objetivo promover
iniciativas enfocadas en el desarrollo de la niez, educacin
y el cuidado del medio ambiente. Esto lo hacen a travs
de actividades sociales, culturales y ambientales dirigidasa
poblaciones vulnerables y necesitadas.

Video sobre la explicacin del caso Jornal y la creacin de su

marca, a cargo de las directivas de la Fundacin Jornal.

Desafo

ebamos construir una marca que invitara a la

participacin y solidaridad de la comunidad; al mismo
tiempo deba ser flexible para comunicar las diferentes
acciones de la fundacin.

La marca

Creamos un concepto alrededor de la accin de cambio que hace Jornal (cambiar

vidas), y como esa accin se vincula emocionalmente con los anhelos de la
poblacin (cumpliendo sueos).

Identidad

Diseamos una identidad a partir de un icono que invita a la participacin, y

sugiere tomar posicin y accin frente a la situacin de la niez en Colombia.

Comunicacin
Diseamos el universo grfico de la marca entorno a elementos significativos
que se encuentran el concepto de lo infantil. Sobre esa plataforma diseamos
diferentes piezas de comunicacin que mantiene una unidad grfica.

Submarcas de la Fundacin Jornal

- Aplicaciones -

http://10studio.co/portfolio-archive/kaffee-haus/

Una tienda de caf con espritu alemn

Nuestro reto era construir una identidad visual capaz de transmitir
el concepto alemn de la marca como principal diferenciador
en el mercado de las tiendas de caf.

Qu queramos saber?

De Alemania queramos saber:

1. Sabores y formas caractersticas.
2. Valores y cultura.
3. Iconos, formas y smbolos.
4. Globalizacin de los mercados
e interculturalidad.

Referentes

Descubrimos que Alemania tiene smbolos

culturales que nos sirvieron como base
para crear un concepto visual slido y
finalmente transmitir al pblico la historia
de este pas.

La marca

1. La identidad visual est construida a partir de

3. El uso de una tipografa serifada robusta

la reinterpretacin de la simbologa de Alemania.

transmite un espritu de fuerza y racionalidad,

apoyado tambin a travs de una fuente
geomtrica sans-serif para los textos de apoyo.

2. Elementos propios alemanes como el guila

Real o las banderas se utilizan para construir
un imaginario visual que pueda utilizarse en las
aplicaciones.

4. La versatilidad de uso en cuanto a color

permite dar mayor vitalidad y fuerza a la propuesta.

Concepto

Kaffee Haus se encuentra en una zona estratgica rodeada de universidades

y oficinas. Utilizando tcnicas de investigacin como observacin y
entrevistas, descubrimos que tanto estudiantes como trabajadores en su
da a da se enfrentan a problemas cotidianos, donde la marca puede ser la
solucin, ya sea en la tienda o con su servicio de domicilios. Utilizamos esto
como driver de comunicacin para conectar con el target.

Grfica complementaria

- Comunicacin -

http://10studio.co/portfolio-archive/kaffee-haus/

Seleccionar el mejor caf

de Colombia y ofrecerlo al
mundo como fruto de lo ms
selecto de nuestra tierra.

Desafo

l reto era construir una marca que

estuviera a la altura del aroma y el sabor
del caf de Colombia, que sea capaz de
adaptarse al mercado local y global.

Para empezar
Analizamos el modelo de negocio.
Construimos la arquitectura de marca.

Frutos Selectos
Caf Empacado
3 lineas

Diversos orgenes

- Huila, Santander, Nario,

Antioquia, Valle, etc...-

Tiendas de Caf

Isla

Tienda

Franquicias

Identidad visual

Arquitectura de marca
- Monoltica Frutos Selectos
Caf Empacado

Especial

Gourmet

Tiendas de Caf

Boutique

Geisha

Franquicias

Desarrollamos una identidad visual que se integrara facilmente

a todo el portafolio de productos.

Tiendas

Plataforma de comunicacin
Desarrollamos un concepto basado en todo lo que puede suceder
alrededor de un caf, una casualidad, que te alegra la vida.

- Aplicaciones -

https://es.scribd.com/document/325351839/Guainia-Investigacion

cristianos, pero en la prctica no lo son

Salomn
Representante comunidades
indgenas

Aqu en temas econmicos se necesitan

desarrollos autosostenibles
se necesita un empoderamiento y dar
confianza al pueblo indgena, para procesos
productivos autosostenibles (,) en los
ltimos aos vienen proyectos externos, sin
consulta y conocimiento del pueblo indgena,
eso se debe a la falta de credibilidad que
tienen ellos hacia nosotros
Se crea un paternalismo en todos los
escenarios, de dar y no de apoyar
Seria bueno decirle a la comunidad: miren
tenemos esta idea, ustedes que tienen?
En la artesana hay mucha habilidad pero
tenemos problemas de comercializacin
Algo que ha aprendido en los ltimos
aos el pueblo indgena es como mantener
y preservar los recursos que estn en la
naturaleza
La mayora de las comunidades profesan ser

Yo vea muchachos de Per y Ecuador que

se pintaban, y yo sala sin nada, y no porque
la comunidad no lo haga, sino que yo no lo
hago y no se como, y en la casa nunca me
pinto

Cuando el enfermo esta grave si se lleva al pueblo, de

resto nos cuidamos con las plantas de ac

Usted se va 4 o 5 das arriba por el rio, y

lo que encuentra son puras camisetas de
Barcelona y Real Madrid. (,) a ellos les
encanta el ftbol, y tienen una influencia de
afuera muy fuerte

Aqu no llega la electricidad. Hay unos cables por una

planta que puso la comunidad, pero en este momento
no tiene combustible.

Aqu todos los das comemos pescado o lapa (una

especie de conejo)

Venimos de vacaciones, mis abuelos siempre estn

ac.

Hay una nueva generacin que se siente

orgullosa de ser Indgena

Las mujeres trabajan, vienen ac a los conucos a

limpiar igual que los maridos, digo los hombres, pescan
y cultivan yuca, pltano.

Es un gusto ver la practica de las danzas, es

algo que uno no practica pero es un gusto
verlo
Ac a los muchachos les va bien en la
practica del deporte del arco y flecha,
natacin, y canotaje

Me gusta el micro, yo soy hincha del real, pero tengo la

camisa del Barcelona jajaja...
Steven (Kube)
Gua a Mavecure de la
Comunidad de Remanso

Habra que desarrollar material didctico

en las escuelas de ac de las comunidades
para que se facilite el aprendizaje del idioma
indgena
Ahora mismo estamos en una lucha con la
juventud del resguardo y el problema del
alcohol y las drogas

Pescador en el puerto

Los sbados en la reuniones se comparte

comida, y se hablan de todos los temas
culturales y sociales del resguardo
Muchsima gente de las comunidades ha
aprendido sola a tocar instrumentos y hacer
msica
La casa de la cultura debera promover la

Campesino con pltanos

a la venta

Un da especial para nosotros es en marzo que

hacemos una conferencia ah se renen todas las
comunidades ah en un solo, en una sola comunidad
ah celebramos todo, compartimos, cantan, se
divierten. Entre las comunidades est el curripaco,
Puinave, kubeo, los sicuani estn en el Orinoco pero
hay algunos que ya estn aqu.

Ac se vende bien el pescado, toca traerlo fresco y la

gente lo compra (,) para eso es bueno ir a las piscinas
y ah se pesca buen pescado

Salgo a la 1 de la maana de la finca para llegar ac a

las 7 de la maana, es bien lejos desde mi finca
Ac en Inrida me quedo dos das descansando porque

GRACIAS