PROYECTO DE INNOVACIN

I. DATOS GENERALES
1.1 DENOMINACIN: Creacin del Colectivo de Diseadores Publicitarios.
1.2 RESPONSABLE: Luis Angel Chuna Ramrez, alumno de 4to ciclo de la carrera de Diseo
Publicitario del I.S.T.P. Diseo y Comunicacin - IDC.
1.3 LUGAR DE EJECUCIN:
1.4 POBLACIN OBJETIVO:
1.5 DURACIN: 3 meses
II. PLANIFICACIN
2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
MUNDIAL
La funcin principal del diseo es transmitir una informacin determinada por medio de
composiciones, transmitiendo las ideas esenciales del mensaje de forma clara y directa. El diseo
publicitario no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustracin. Es algo ms que la suma de
todos esos elementos ,aunque para comunicar visualmente un mensaje de forma efectiva el
diseador debe conocer a fondo los diferentes recursos con los que cuenta y tener la imaginacin, la
experiencia, el buen gusto y el sentido comn para combinarlos de forma adecuada.
A pesar de esto se dice que el diseo no es una profesin, sino un estilo de vida.
Y se dice eso porque hoy en da cualquiera es diseador, solo observemos a nuestro alrededor y
podremos ver que desde los nios de 5 aos hasta las amas de casa pueden crear diseo, sin
necesidad de tener en sus manos herramientas como un equipo de cmputo con un Software
esencial para diseadores.
Las personas ignoran su significado y sus diferentes aplicaciones, haciendo que el diseo
publicitario se desvalorice, degenerado en un fenmeno de moda y en algo comn. Convirtiendo al
diseo publicitario como algo que no es necesario estudiar en una universidad, incluso los mismos
diseadores lo desvalorizan quejndose de que no hay trabajo y de que la paga es mala, agregando a
esto que cada vez hay ms diseadores.
La lgica insuficiente de ingresos del diseador por la abultada competencia ha podido producir
cierto efecto de marginalizacin de esta prctica, hasta convertirla en un modo ms de ganarse la
vida, con apertura de fronteras hacia el autodidactismo y la confianza en la genialidad, que es lo
contrario de la profesionalidad.
PER
En los aos 80s empez en el Per la gran revolucin grfica, pues en esa poca un diseo segua
un proceso tan largo y meticuloso que hacer un diseo implicaba mucho tiempo y varios
responsables. Entre ellos estaba el montajista, quin era artista grfico que dibujaba las letras y
pegaba textos en lo que se le llamaba en esa poca montaje, pues tena que unir las imgenes con el
texto, lo cual muchas veces se tipeaba por separado.

En esa poca vinieron al Per las primeras computadoras Macintosh de Apple, que eran las ms
usadas para el diseo y como todo era novedoso, aquel que manejaba esos programas de diseo
cobraba por hora o por trabajo realizado segn el tiempo que tomase.
Para tenerlo ms claro, un dibujante que diseaba un logo poda cobrar entre S/. 200.00 a S/.
500.00 soles por logo, en una poca en donde el dlar estaba a la par con el sol. Un montajista
cobraba por montar un texto y una foto sobre una pelcula que le tomaba 20 a 30 minutos entre 20 a
50 soles. Un retocador fotogrfico cobraba por horas y en promedio de S/. 50.00 a S/. 80.00. Es
decir, todos los que estaban ligados a las artes grficas disfrutaron de una bonanza muy
prometedora.
Sin embargo, esta bonanza empez a generar una gran demanda y cre una necesidad: la de tener
profesionales con menor costo, pues se empez a tercerizar el servicio.

LIMA
Entrando a los 90s naci Wilson, un sin nmero de galeras ubicadas en la Av. Wilson que
brindaban servicio de diseo, impresin y afines para el desarrollo de la industria grfica. Eso hizo
que muchas personas que no tenan formacin grfica, llevados por la necesidad de un trabajo,
incursionarn en este mundo y a precios bajos que estaban ms al alcance de los casi todos los
bolsillos e hizo que el profesional promedio tenga que ajustar sus precios, pues este profesional
promedio no competa con otro similar, sino con un profesional que se haba forjado en la
universidad del da a da, que muchas veces es la mejor de todas.
El problema que al tener clientes no tan exigentes hizo que primar la velocidad y no la calidad para
tratar de abaratar los costos, dejando una percepcin de que el diseo es algo importante pero que lo
puede hacer cualquiera que tenga conocimientos de estos programas. Esto llev a creer a mucha
gente que el valor de la creatividad no tiene por qu ser alto.
En los 90s y parte del 2000 los diseadores pasaron a ser muy mal pagados debido a esta situacin.
Lo que estuvo mal para los diseadores y de algn modo para los clientes, pues los hizo ser menos
existente y empticos, dado que no aprendieron a valorar el trabajo sino a verlo desde el punto de
vista econmico. Tambin se crearon algunos clichs que marcan tendencia hasta hoy en da, como
el de si es hecho en Wilson es barato y feo.

2.2 FORMULACIN DEL PROBLEMA

2.2.1 PROBLEMA GENERAL:
Desvalorizacin de la profesin de Diseo Publicitario.
2.2.2 PROBLEMAS ESPECFICOS:
- Diseadores mal asesorados en cuanto al valor de su trabajo.
- Empresarios que desconocen la importancia del diseo.
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2.3 OBJETIVOS:
2.3.1 OBJETIVO GENERAL
Concientizar a la sociedad sobre la importancia del Diseo Publicitario.
2.3.2 OBEJTIVOS ESPECFICOS
- Asesorar a los diseadores que tengan problemas al momento de realizar un trabajo y
sustentarlo.
- Enriquecer de conocimiento sobre la importancia del diseo a los empresarios.
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