Tarea #5

Anlisis campaa 2013

Estrategias de la Comunicacin

Introduccin
La estrategia de comunicacin consiste en definir con
claridad las preguntas quines somos? y qu
ofrecemos? De una empresa. Porque definir esto de
manera distintiva, clara, simple y persuasiva, es una
tarea que slo las grandes empresas logran desarrollar con xito.
Es el conjunto de decisiones y prioridades basadas en
el anlisis y el diagnstico que definen tanto la tarea
como el modo de cumplirla por parte de las herramientas de comunicacin disponibles. La estrategia
de comunicacin es a la vez una decisin, una intencin y una estratagema. Prioriza objetivos y valora la
informacin disponible tanto sobre el contenido o entidad objeto de comunicacin, como sobre los sujetos
receptores de esa comunicacin, as como establece
decisiones tanto en materia de contenidos como en
a utilizacin de canales o herramientas de comunicacin. La estrategia es un anlisis, una ambicin
o intencin y una decisin.
La estrategia de comunicacin de CocaCola fue durante algunos aos una de las
ms eficaces del mundo. Coca-Cola era lo
autntico. Ante una estrategia de lder
como esta, Pepsi respondi con acierto con mensajes de rebelda. Todas
las tcticas de comunicacin de los
dos grandes de la cola mundial, en
publicidad, en patrocinio, en RRPP, en
promocin, seguan esa simple lnea:
lo autntico, la rebelda.

Estrategia Corporativa: De diferenciacin

Creemos que la campaa 2013 de coca cola: Contagia tu
Locura posee una estrategia de diferenciacin, pues como la
misma palabra lo dice, se diferencia de la competencia. Se diferencia por medio de su comunicacin corporativa; hace que los
consumidores se sientan parte de la empresa al incluirlos en
las diferentes campaas creando espacios para que participen
en actividades colectivas, para inculcar buenos valores. A diferencia de otras empresas de agua gaseosa, coca cola plasma
los sentimientos buenos de las personas en acciones para un
mundo mejor.
Estrategia de marca: Estrategia de marca nica
En esta campaa, Coca Cola utiliza una estrategia de marca
nica ya que solamente se promociona el agua gaseosa
Coca cola (ya sea en sus diferentes presentaciones: light,
zero, cherry etc.).

Estrategia de comunicacin Externa

De posicionamiento:
En esta campaa publicitaria Coca-Cola crea una imagen o
lugar distintivo a las otras empresas de gaseosas. Creando asi
una propuesta de valor centrada en sus clientes, es decir un
motivo del por qu el consumidor debe tomar Coca-Cola, colocando el producto en la mente del consumidor.
De Marketing:
En marketing en la campaa de comunicacin corporativa de
coca-cola se puede ver que el video lleva un sentido relacional
y emocional, enfocada a los valores y a buenas acciones
hechas por personas.
Estrategia de Relaciones Pblicas.

Activa:
Ya que en este video de campaa publicitaria Coca-Cola realiza
su propio video, es decir busca a los medios para promover su
marca y no espera a que los medios los busquen a ellos.

Estrategia de Responsabilidad Social Empresarial o Corporativa (RSE-RSC)

En tres fragmentos durante el video, Coca-Cola utiliza

la estrategia de RSE, el punto 1, es el pago de
peaje, haciendo nfasis a la contribucin para el mejoramiento social que describe a la RSE.

El 2do punto del video, es cuando presentan la noticia en

el peridico de que, Randall de 14 aos, salva a una persona, desconocida, de un incendio, en el mismo se ejemplifica el mejoramiento social, por medio de obras caritativas.

En el punto tres, se ve en varios lugares que una persona

denominada la jardinera secreta, planta varios rboles,
con esto se plasma la contribucin activa y voluntaria del
mejoramiento ambiental.

Give a Little bit, give a

Little bit of my life for
you

La lrica que se escucha de

fondo a partir del segundo 10
(0:10) del video, hace nfasis
en el dar un poco de nuestra
por los dems.

De lo anterior se puede decir que Coca-Cola por medio de

este spot publicitario, logra una apertura de conciencias para
un mejoramiento social, y los clientes sabiendo quien es la
empresa que respalda estos anuncios, genera el consumismo
que Coca-Cola busca y genera ganancias, de forma indirecta,
sin promociones de precios, presentaciones, ofertas.

Conclusiones
Concluimos que Coca-Cola posee la estrategia de diferenciacin,
ya que se distingue de las competencias, llegando as a poder interactuar con el consumidor y haciendo de esto al consumidor ser
parte del equipo Coca-Cola.
Se llega a concluir que para esta publicidad Coca-Cola utiliz la estrategia de marca unica ya que unicamente se estaba promocionando la soda Coca-Cola.
Coca-Cola lleg a crear una propuesta de valor centrada en sus
clientes, llegando a utilizar el sentido relacional y emocional, enfocado, recalcamos en los valores y en las buenas accionas.
Llegamos a concluir que Coca-Cola por medio de spots publicitarios, logra una apertura de conciencias para un mejoramiento
social, y los clientes sabiendo quien es la empresa que respalda
estos anuncios, genera el consumismo que Coca-Cola busca y
genera ganancias.

Gracias
Marilyn Maldonado. 11002670
Jos Martnez. 11002713.
Allan Flores. 11002765.
Gad Muoz. 11002761.
Seccin A3.