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Introduccin

La personalidad es eso que nos hace como somos. La

personalidad depende de muchos factores, influye en nuestro
comportamiento y en casi todos los aspectos de nuestras
vidas, incluyendo nuestras elecciones sobre aspectos como
de qu forma queremos ganarnos la vida o cmo
interactuamos con los dems.
La personalidad es un tema que ha despertado el inters de
muchos investigadores y psiclogos. Ellos han profundizado
en preguntas como qu factores influyen en la personalidad, si
se puede cambiar de personalidad o qu rasgos de la misma
son permanentes en la vida y cules pueden cambiar. Estas
investigaciones han revelado curiosas conclusiones que
merece tener en cuenta para saber sobre por qu somos
como somos.

Desarrollo de la Personalidad
Nociones preliminares de la Personalidad
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La Personalidad

Para muchos estudiosos la personalidad es un conjunto de caractersticas o patrn de

sentimientos y pensamientos ligados al comportamiento, es decir, los pensamientos, sentimientos,

actitudes y hbitos y la conducta de cada individuo, que persiste a lo largo del tiempo frente a
distintas situaciones distinguiendo a un individuo de cualquier otro. Ambos aspectos de la
personalidad como distincin y persistencia, tiene una fuerte vinculacin con la construccin de la
identidad, a la cual modela con caractersticas denominadas rasgos o conjuntos de rasgos.
A todas luces cabe recalcar la existencia de muchas teoras sobre la personalidad como las que
pueden clasificarse en dos grandes grupos:
* Teoras sociales.
* Teoras individuales.
Ciertamente dentro de las teoras individuales coexisten dos caractersticas comunes:
* Se considera que todos los individuos tienen una serie de caractersticas internas o rasgos.
* Existen diferencias entre el modo de desarrollar las mismas por parte de cada individuo;
siendo el aspecto principal de estas teoras que el entorno no juega ningn papel
determinante, con lo cual cada persona tiene una personalidad distinta.
Sin lugar a dudas dentro de las teoras individuales destacaremos tres de ellas:

* La Teora Psicoanaltica.
* La Teora del Autoconcepto.
* La Teora de los Rasgos
Empero es urgente e impostergable enfatizar de manera clara y concisa que en esta oportunidad
muestro juicioso grupo solo abordar la teora del Auto concepto.

El Autoconcepto

Es la percepcin que los consumidores tienen de s mismos. Para analizarlo, hay que tener en
cuenta la relacin que mantiene el individuo con la realidad, y que examinamos a continuacin a
travs de:
a. Las concepciones contradictorias del ego:
Hace referencia al componente yo de la personalidad. Se suelen distinguir dos
elementos en la personalidad de los individuos.
El yo real. Es el concepto real, la percepcin que uno tiene de s mismo.
El yo ideal. Es el auto concepto, la percepcin que nos gustara llegar a tener.
b. La teora de la Congruencia:

Se refiere al grado en el que un consumidor preferir determinados productos o marcas

porque considera que las imgenes de los mismos son compatibles con la opinin que
tiene de s mismo o con lo que le gustara o deseara ser.
La aplicacin de esta teora se basa en cuatro puntos:
Los consumidores perciben los productos o marcas como portadoras de imgenes
o significado simblico.
La ostentacin y el uso de estos smbolos sirven al individuo para definir y mejorar
su auto concepto para s mismo y para los dems.
El comportamiento de los individuos estar motivado para que mejore su auto
concepto mediante el consumo de bienes como smbolos.
Las marcas que se preferirn son las que el consumidor percibe como
transmisores de imgenes compatibles con su auto concepto.

Autoestima

Un aspecto muy importante de la personalidad, del logro de la identidad y de la integracin a

la sociedad, es la autoestima; es decir el grado en que los individuos tienen sentimientos
positivos o negativos sobre s mismos y de su propio valor.
En la situacin presente, donde la economa condiciona el desarrollo personal, amplios
sectores de la poblacin experimentan dificultades en la satisfaccin de sus necesidades
bsicas como son: techo, alimento, abrigo, en tales condiciones preocuparse por la
autoestima puede parecer un lujo. Sin embargo, si se tiene en cuenta que la autoestima es
un pilar fundamental del desarrollo personal, es importante reflexionar en lo que cada
persona puede realizar sobre la base de su autoestima.
En la actualidad, las relaciones interpersonales se tornan cada vez ms difciles y dan paso a
la insatisfaccin personal, a la frustracin, aun desorden socio emocional. En estas
condiciones, las personas no pueden mantener el equilibrio funcional consigo mismo y con
los diferentes medios en los que interacta, la familia, la escuela, el centro laboral y la
sociedad.
La autoestima es:
La capacidad de la persona para valorarse, para amarse, para apreciarse, para
aceptarse a s mismo.
El conjunto de las actitudes del individuo hacia s mismo.
La percepcin evaluativa de s mismo.
El amor que cada persona siente por s mismo.

Las personas con una elevada autoestima evidencian menos emociones agresivas y menos
depresin que las personas con una baja autoestima.

Claves de la autoestima.
Daniel Goleman (1999) refiere que una de las aptitudes bsicas y personales de la
gente de xito y con bienestar psquico es la autoestima, que determina el amor, el
conocimiento, y el dominio de s mismo. Valorar y conocer los propios estados
internos y recursos como fortalezas, puede elevar en UNO MISMO y en el OTRO la
autoestima. Como consecuencia de esta valoracin se promueve la inteligencia
emocional:
Conciencia emocional

: Puede reconocerse as mismo?

Autoevaluacin precisa :

Conoce sus fortalezas y sus

lmites?

Confianza en uno mismo :

Expectativas positivas

Se valora positivamente?
Acta en funcin de logros y
metas?

La autoestima es una habilidad personal y requiere de acciones claves en el adulto.

As, la autoestima es un paradigma del xito personal y se expresa en un YO con
autodominio que acepta sus responsabilidades, es ntegro y confiable socialmente,
empatito y sensible con todos, se entiende a s mismo, aprendiendo a cooperar con
los dems.

La Identidad sexual

La identidad sexual o la identidad de sexo alude a la percepcin que un individuo tiene sobre
s mismo en cuanto a sentirse hombre, mujer, en funcin de la evaluacin, que realiza de sus

caractersticas fsicas o biolgicas. En trminos generales alude al aspecto psicolgico de la

sexualidad de un individuo desde lo corpreo, desde la genitalidad, y est conformada por 3
elementos: la identidad de gnero, la orientacin sexual y el rol de gnero.
a. La identidad de gnero (del ingls gender identity) alude a la percepcin subjetiva
que un individuo tiene sobre s mismo en cuanto a sentirse hombre, mujer, o de un
gnero no binario, vale decir, sin considerar caractersticas fsicas o biolgicas; esto
puede considerarse el sexo psicolgico o sexo psquico, y se constituye en uno de
los 3 elementos de la identidad sexual, junto a la orientacin sexual y el rol de gnero.
Sus articuladores con los cnones vigentes de masculinidad y feminidad, y se
relaciona con el esquema ideo afectivo de pertenencia a un sexo, y se trata, por
consiguiente, de la expresin individuo del gnero.
b. La orientacin sexual, tendencia sexual o inclinacin sexual se refiere a un patrn de
atraccin sexual, ertica, emocional o amorosa a determinado grupo de personas
definidas por su sexo. La orientacin sexual y su estudio, pueden ser divididos en tres
principales partes, siendo la heterosexualidad (atraccin hacia personas del sexo
opuesto) la homosexualidad (atraccin hacia personas del mismo sexo) y la
bisexualidad (atraccin hacia personas de ambos sexos).
c. El rol de gnero (del ingls gender role) alude al conjunto de normas sociales y
comportamentales generalmente percibidas como apropiadas para los hombres y las
mujeres en un grupo o sistema social dado en funcin de la construccin social que se
tiene de la masculinidad y feminidad. Este sera la expresin pblica de la identidad de
gnero, y se forma con el conjunto de normas, prescripciones y representaciones
culturales que dicta la sociedad sobre el comportamiento esperables para un sexo
determinado.

Conclusiones

* La personalidad es un conjunto de caractersticas o patrn de

sentimientos y pensamientos ligados al comportamiento.
* El Autoconcepto es la percepcin que los consumidores tienen
de s mismos.
* Autoestima es el grado en que los individuos tienen
sentimientos positivos o negativos sobre s mismos y de su
propio valor.

* La autoestima es la capacidad de la persona para valorarse,

para amarse, para apreciarse, para aceptarse a s mismo.
* La identidad sexual o la identidad de sexo alude a la percepcin
que un individuo tiene sobre s mismo en cuanto a sentirse
hombre, mujer, en funcin de la evaluacin, que realiza de sus
caractersticas fsicas o biolgicas.

Bibliografas

* Persona Familia y Relaciones Humanas.

* Manuales de Formacin Ciudadana y Cvica.

* Manuscritos de Psicologa Universitaria.