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Anlisis de la Imagen Publicitaria

Presentado por:
Bryam Mauricio Torres Acosta
Karent Nathalia Osorio Mancilla

Tutor: Gina Fiorella Velandia Lpez

Corporacin Universitaria Minuto de Dios Sede Principal

Facultad de Ciencias de la Comunicacin
Comunicacin Social Periodismo
Bogot D.C
2016

Anlisis de la Imagen Publicitaria

No cabe duda que la imagen es una muestra de la gran evolucin del
pensamiento humano desde los inicios de la historia de la humanidad, ya que es una
forma de representacin de la realidad, la cual a lo largo del tiempo ha sido utilizada
para los ms diversos fines y su funcin ha variado, iniciando desde aquellas pinturas
rupestres treinta mil aos atrs donde no era importante la individualidad del sujeto
representado sino la categora a la que perteneca: cazador, bisonte o caballo. Al pasar el
tiempo, y con el surgimiento de nuevas civilizaciones la imagen tomara nuevas
significaciones dependiendo siempre de los entornos culturales y sociales en donde se
desarroll ya que estos posean unos signos y cdigos determinados, ya sean de
significado o de representacin (Saavedra, 2003).
Pasando por los usos de la imagen meramente artsticos o algunos de ndole
religiosa durante gran parte de la historia occidental, nos encontramos con la poca de la
modernidad, donde la tecnologa jug un papel fundamental en las imgenes tal como
las conocemos hoy, y donde la sociedad de consumo y la globalizacin tambin
aprovecharon el poder de las imgenes para la creacin de la propaganda poltica y la
publicidad.
Sin duda la creacin de la fotografa y la industria cinematogrfica le dio una
nueva posicin en la sociedad a la imagen, la percepcin hacia nuevos mundos abri un
espectro ms grande a lo que se entenda por realidad, el hecho de conocer nuevas
culturas, etnias y geografas, sin embargo tambin fue generador de estereotipos que
impacto fuertemente en lo que conocemos como Occidente, adems durante el inicio de
estas disciplinas, Roland Barthes, semilogo y filsofo francs del siglo XX, afirma que
la fotografa, y por ende el cine, adems de la pintura y el teatro son representaciones

analgicas de la realidad. En los dos captulos vistos del libro Lo obvio y lo obtuso,
Barthes nos cuenta cmo para l una imagen es una manera de imitar la realidad por
medio de los iconos codificados, no codificados y los tres mensajes de la fotografa, que
son connotativo, denotativo y lingstico, defini mensaje denotativo, como lo literal, lo
real, lo objetivo y connotativo como la interpretacin que la masa que consuma la
imagen daba sobre esta, el mensaje lingstico puede ser de anclaje o de relevo, en
donde el anclaje es un mensaje que nos ayuda a comprender la imagen, mientras que el
relevo es un texto que nos ayuda a complementar el sentido de la imagen. Un claro
ejemplo el cual Barthes explica para entender mejor la relacin de estos mensajes es en
la fotografa periodstica, donde claramente el texto, y la intencin de las fotografas
juegan un papel importante en la manipulacin meditica de los medios masivos de
informacin.
Ms adelante, con la aparicin de la imagen digital y del trucaje, se pudo
comprobar que las imgenes han evolucionado hasta el punto de que se pueden
manipular fcilmente sin daar su originalidad, por ende, su sentido connotativo es muy
impactante y esto lo podemos ver a diario en nuestros das con la fotografa publicitaria,
donde hay una intencin por parte de las empresas, quienes venden su producto por
medio de imgenes, muchas veces surrealistas y que tienen un fuerte impacto en la
sociedad, quien tambin ha cambiado su fuente de signos para interpretarlas.
La imagen publicitaria que analizaremos tiene un gran impacto visual a primera
vista, sin embargo la analizaremos ms a fondo donde identificaremos cada uno de los
mensajes (connotativo, denotativo y lingstico), sus planos (en el caso connotativo) y
las figuras literarias de esta, adems de anlisis fotogrfico como los planos, los ngulos
y los colores.

La fotografa en general nos muestra una figura literaria clara, la cual es la

hiprbole, que consiste en una exageracin de la realidad en la representacin visual;
desde el mensaje denotativo, podemos afirmar que se trata de un hombre con muchos
palos de plstico en la boca, es lo ms literal y objetivo que podemos inferir de la
imagen; sin embargo, desde el punto de vista del mensaje connotativo podemos realizar

el proceso de connotacin teniendo en cuenta mltiples detalles de la imagen que

pasaron desapercibidos en la denotacin, ya que es una exageracin con base al uso del
cepillo de dientes al que se le est haciendo promocin y nos damos cuenta de esto
gracias al pequeo texto que la imagen tiene a uno de los costados superiores, ac
podemos inferir que en la publicidad, los mensajes connotativos y lingsticos estn en
constante relacin, ya que en estos dos donde podemos identificar la intencin de los
creadores de esta imagen, l texto ubicado en la parte superior izquierda, que dice 333
Strokes for second en espaol 333 cepilladas por segundo es de anclaje, porque sin
este, no hubiramos realizado el proceso de connotacin y por ende solo nos hubiramos
quedado con la denotacin, adems, no solo el texto, sino el logo la marca Colgate, la
cual es una de las ms reconocidas a nivel mundial en cuanto a salud oral, nos da a
entender que no son simples palos de plstico en la boca, sino que son cepillos de
dientes comunes. Despus de analizar muy bien la imagen y verla desde el punto vista
connotativo y gracias al pequeo texto antes mencionado nos pudimos dar cuenta de la
campaa que se le est haciendo al cepillo de dientes Colgate 360, ya que lo que quiere
decir la imagen, a nuestro punto de vista, es que este cepillo te har sentir como si te
estuvieras cepillando con 333 cepillos al mismo tiempo, motivo por el cual la limpieza
ser prolongada y de mejor calidad que la de un cepillo regular.
Cabe resaltar que los principales planos de connotacin que pudimos identificar
con mayor vigor en la imagen son el trucaje, la pose y el objeto. El trucaje hace
referencia a la manipulacin digital, la edicin o truco, la cual es artificial y no es real,
esta se aprovecha de la credibilidad fotogrfica, en la imagen la podemos identificar con
la gran cantidad de cepillos en la boca del hombre; por otro lado, la pose, que hace
referencia a las actitudes de los seres humanos, se puede identificar con la expresin de

los ojos que quieren comunicar sorpresa por el producto y por ltimo el objeto central de
la imagen claramente son los cepillos, ya que es el objeto que quiere vender la
publicidad. El ngulo en el cal se toma la fotografa es normal, mientras que el plano
fotogrfico es el Plano Medio Corto (P.M.C.) encuadra al sujeto desde la cabeza hasta la
mitad del torso. Este plano nos permite aislar una sola figura dentro de un recuadro, y
descontextualizarla de su entorno para concentrar en ella la mxima atencin.
Ms all de lo relevante de la imagen pudimos notar otros detalles que no pasan
desapercibidos, y que muestran como muchas veces la publicidad se apoya de
estereotipos y es clasista para dotar de sentido la imagen publicitaria, como por ejemplo,
que el hombre tiene puesto un pijama poco convencional entre la gente de estrato regular
lo cual a nuestro punto de vista quiere decir que el precio de este cepillo est por fuera
del precio regular que nos ofrecera un cepillo de dientes comn y corriente en el
mercado; otro detalle que pudimos descubrir con respecto al pijama es el uso que se le
debe implementar al cepillo de dientes y el lavado de estos, que es especficamente en
los momentos en que portamos nuestra pijama es decir, en la maana y en la noche por
lo tanto, podemos deducir que tambin se hace campaa frente al lavado de tres veces al
da de los dientes. Otro detalle que observamos fue el color que esta pijama lleva en este
caso el color azul que representa frescura y ligereza (Medelln, 2013) lo cual hara
referencia al posible resultado por utilizar este producto.
Como conclusin general, podemos afirmar que la imagen es una representacin
de lo que somos los seres humanos, de lo que nuestra realidad cultural y social, y que
est en constante proceso evolutivo, parndonos desde nuestra poca, una poca
consumista, comercial, capitalista, la imagen publicitaria, casi que bombardeada
masivamente por los medios informativos y tecnolgicos con los que contamos en la

actualidad, muchas veces pasa desapercibida debido a la gran cantidad de imgenes que
existen, muchas de estas con fines artsticos y de concientizacin, es muy interesante
analizar los discursos de Pierce, Saussure, Barthes y Ecco, quienes nos dieron los
primeros pasos de anlisis, la sociedad est en un momento en que requiere el anlisis
profundo para poder entendernos a nosotros mismos y es una responsabilidad que
debemos apropiar desde la academia.

REFERENCIAS

Barthes, R., & Medrano, C. F. (1992). Lo obvio y lo obtuso: imgenes, gestos,

voces. Paids Ibrica.
Medelln, F. E. (2013). Cmo apreciar una pelcula? Corporacin Universitaria
Minuto de Dios.
Saavedra Luna, Isis; (2003). La historia de la imagen o una imagen para la
historia. Cuicuilco, septiembre-diciembre.