Trabalho:

(Resenha descritiva o caso dos resumos de livros tcnicos e artigos,

tambm chamada de resenha tcnica ou cientifica. A apreciao, ou o
julgamento em uma resenha descritiva julga as ideias do autor, a
consistncia e a pertinncia de suas colocaes, ao longo da descrio da
obra, ou seja, trata-se de um julgamento de
verdade).http://www.infoescola.com/redacao/resenha/

Fazer uma resenha descritiva do artigo abaixo.Observar normas ABNT, no

mximo duas pginas.

Inovao colaborativa: uma abordagem aberta no

desenvolvimento de novos produtos
RESULTADOS DA PESQUISA
Descrio do Projeto Fiat Mio

O centro de P&D da Fiat no Brasil vem projetando automveis e avanando

tecnologicamente desde 2003. Entre os carros totalmente desenvolvidos no
Brasil, esto o Fiat Concept Car I (FCCI) e o Fiat Concept Car II (FCCII),
apresentados no Salo Internacional do Automvel em suas duas ltimas
edies. Esse evento, que ocorre na cidade de So Paulo, bianual e
apresenta "carros-conceitos", os quais representam o futuro do automvel em
relao a design, engenharia, tecnologia e usabilidade, entre outras
caractersticas. Para o Salo de 2010, a Fiat resolveu apresentar um carro
inovador no s no conceito mas tambm no processo de P&D. Para a criao
do FCCIII, a empresa organizou o Fiat Mio, um projeto participativo, no qual os
consumidores so convidados a dar ideias para a criao do carro do futuro,
por meio de uma plataforma montada na internet para esse fim (fiatmio.cc).
O projeto diferente dos outros que a Fiat Brasil vem desenvolvendo,
especialmente por duas razes: a cocriao com os clientes e a utilizao de
uma plataforma aberta de inovao. Um dos pilares para o desenvolvimento
desse produto a cocriao entre os consumidores e a Fiat, por meio da
postagem de ideias na plataforma fiatmio.cc, as quais so avaliadas e, com
base em estudos de viabilidade tcnica, transformadas em um componente do
automvel pelos engenheiros e designers. O supervisor de pesquisa de
mercado salienta: " um carro que no tem uma criao exclusiva da Fiat,
algo inovador, pois as pessoas dizem como querem esse carro [...]. Ento essa
uma mudana de cultura muito grande". A originalidade do desenvolvimento
de um produto por meio de um relacionamento aberto com os clientes algo
no usual em uma indstria para a qual o sigilo dos projetos a prtica

habitual. Essa mudana tambm enfatizada pelo analista de inovao: "Essa

uma quebra total de paradigma de desenvolvimento em uma fbrica.
Guardamos tudo a oito chaves, segredo e segredo de tudo [...]. A principal
diferena realmente em relao ao que fazemos e esse processo mais
aberto".
A plataforma criada pelo projeto o que d suporte a todo o processo, sendo
composta por trs interfaces de interao com o consumidor: ideias livres,
montagem tcnica e making of. Cada uma delas tem um papel no projeto e
enfatizada em fases diferentes do desenvolvimento do produto, e todas visam
interao com os agentes externos que participam da construo do carro.
Pelo site, o pblico pode acompanhar toda a criao do veculo, que teve seu
desenvolvimento aberto. A interface ideias livres tem nfase na captao de
ideias e no compartilhamento de informaes entre os usurios e a empresa. A
segunda interface, denominada montagem tcnica, foi utilizada para fomentar
discusses sobre temas que ainda no tenham sido aprofundados, ou para
confirmar as interpretaes que os tcnicos realizaram das ideias postadas. A
terceira interface o making of, que possibilitou acompanhar o
desenvolvimento do carro, abrangendo o trabalho de engenheiros, designers e
profissionais de outras reas da empresa envolvidos no projeto Fiat Mio.
Com a utilizao de uma plataforma aberta, o resultado final do projeto ser de
propriedade coletiva. Assim, no momento em que o colaborador posta uma
ideia no site, ela deixa de ser sua. Desse modo, o conhecimento produzido
poder ser utilizado por quem desejar, inclusive outras montadoras, conforme
mencionado: "A Fiat acredita que o conhecimento gerado neste projeto deve
ser propagado sem restries, podendo ser utilizado por simples usurios ou
at mesmo engenheiros e outros fabricantes de veculos" (FIATMIO.CC, 2010).
Nem todo o processo de P&D do projeto, todavia, trabalha com o conceito de
patente aberta, segundo afirmao da analista de publicidade: "Como estamos
fazendo uma criao coletiva, dividimos o projeto em dois momentos. Um a
criao amplamente coletiva, em que qualquer pessoa pode ter acesso, e o
outro quando a empresa desenvolve novas ideias do carro-conceito a partir
da interpretao dos colaboradores". Observa-se que, nesse segundo
momento, o que surgir a partir de inovaes ser de propriedade intelectual da
Fiat.
Processo de desenvolvimento do Fiat Mio
Para a anlise do desenvolvimento do projeto FCCIII, foram contempladas
quatro fases de desenvolvimento, seguindo as orientaes conceituais de
Cooper (1990) e Clark e Wheelwright (1993), a saber: (1) mapeamento de
cenrios, (2) explorao de concept ideas, (3) concept design, que dividido
em duas partes (conceito aberto e conceito da Fiat) e (4) branding.
O mapeamento de cenrios foi a fase que deu incio ao projeto, ou seja,
quando foi tomada a deciso a respeito de qual era a melhor maneira de
interagir com o consumidor para envolv-lo no desenvolvimento do carro. Ao
fim desse estgio, optou-se por criar a plataforma de internet fiatmio.cc, com
uma pergunta-chave sobre o carro do futuro. A fase explorao de concept

ideas constituiu-se na gerao de ideias para o produto, as quais foram criadas

por meio da plataforma, de modo que as pessoas entravam no site, postavam
suas ideias e podiam comentar as ideias dos outros, e inclusive votar nelas,
como explica a analista de publicidade: "Inicialmente, coletamos essas ideias e
sugestes, inspirando as pessoas com outras ideias que so tendncias em
outros pases e em outras reas ligadas tecnologia e ao design".
A fase de concept design foi dividida em duas partes. A primeira, open concept
design, visou a interpretar as ideias geradas, sendo a criao coletiva entre a
empresa e os consumidores que participaram desse processo criativo. O
conceito criado originar uma especificao, que um documento com
propriedade intelectual aberta (creative commons), descrevendo o conceito
elaborado para o carro com base no que foi levantado durante essa fase. A
segunda parte o Fiat concept design, que o desenvolvimento da Fiat. Tratase da leitura da empresa acerca do conceito que foi criado e que dar origem
ao prottipo do FCCIII.
O ltimo estgio, denominado open branding, comea antes da finalizao do
desenvolvimento do projeto. nesse estgio que ocorrem as decises sobre o
lanamento do carro. A analista de publicidade esclarece: "Noopen
branding vamos trabalhar a marca, o nome do carro e toda a comunicao
tambm de forma colaborativa [...] para conseguirmos envolver outras pessoas
e no s aquelas interessadas em carro". Essa fase est em andamento e tem
por objetivo definir a campanha de lanamento, integrando o consumidor mais
uma vez por meio das decises de marketing, divulgao e lanamento.
O projeto Fiat Mio foi criado com o objetivo de desenvolver um carro por meio
de um processo aberto e utilizar os consumidores como participantes ativos. O
processo de desenvolvimento do FCCIII apresenta a colaborao dos
consumidores com maior intensidade nas fases de gerao de ideias e
lanamento do produto. Alm dos consumidores, contudo, a empresa utilizou
outras fontes externas de conhecimento para o desenvolvimento desse carro,
por meio de diferentes tipos de relao.
Fontes externas de conhecimento
Embora a participao dos consumidores tenha sido de grande relevncia no
desenvolvimento do Fiat Mio, outros agentes externos foram acessados em
diferentes fases do projeto. O Quadro 2 apresenta algumas das evidncias
empricas que demonstram a participao de agentes externos na participao
do projeto. De acordo com os entrevistados, as participaes mais
significativas ocorreram com clientes e fornecedores, havendo tambm
integrao com uma universidade.

Os consumidores so vistos no projeto como codesenvolvedores. So eles que

tomam todas as decises sobre o que o carro deve ou no conter, quais as
tecnologias envolvidas, como o design, entre outras definies. Por outro
lado, tornar essas ideias um produto fsico, transformando-as em realidade,
funo da Fiat, o que segue a linha de Lettl, Herstatt e Gemuenden (2006),
para os quais a colaborao dos consumidores mais intensiva nas primeiras
fases do processo. As falas dos entrevistados enfatizam o consumidor como
um coparticipante no desenvolvimento do carro, devido grande interao
entre ele e a empresa. De acordo com Enkel, Perez-Freije e Gassmann (2005),
Fetterhoff e Voelkel (2006), Dodgson, Gann e Salter (2006), essa interao
caracteriza o consumidor como um codesenvolvedor do produto.
A utilizao de ICTs no projeto Fiat Mio ocorreu de duas maneiras. No incio do
projeto, os responsveis pela rea de comunicao da Fiat visitaram
universidades e convidaram alunos e professores a participar do projeto por
meio da plataforma fiatmio.cc, com a finalidade de atrair ideias de especialistas
em reas relacionadas a automveis. Com base nisso, uma parte das ideias
recebidas foram provenientes de universidades e, tal como os consumidores,
elas atuaram como coparticipantes na gerao do conceito. Alm dessa
participao, ocorreu a aquisio de patentes pertencentes a universidades
quando a empresa precisava de uma tecnologia que no tinha sua
disposio, fato considerado por Tigre (2006) como uma boa maneira de
adquirir tecnologia.
A participao dos fornecedores caminhou na linha de aquisio de tecnologias
e passou a ser imprescindvel quando as ideias dos consumidores comearam
a ser implementadas. A Fiat no possua muitas das tecnologias requeridas e
levantadas no briefing do carro. Como se trata de tecnologias que so muito
recentes ou que ainda no so aplicadas em automveis, a empresa precisou
mover esforos para buscar essas tecnologias. Para o desenvolvimento do
FCCIII, a Fiat contou com dois tipos de fornecedores: os atuais e as novas
empresas especializadas em tecnologia. Quando uma nova tecnologia era
requerida, a Fiat buscava primeiramente os fornecedores com os quais j

estava acostumada a trabalhar, ou seja, com os quais mantinha laos mais

estreitos. Segundo Tidd, Bessant e Pavitt (2001) e Claro (2004), quando
existem relaes de longo prazo, o desenvolvimento colaborativo facilitado.
Quando os fornecedores mais antigos no dispunham da tecnologia que era
necessria, a empresa foi mais longe e comeou a fazer contato com
empresas, universidades e grupos de pesquisa especializados, os quais
poderiam ter o produto desenvolvido ao menos em nvel de prottipo. De
acordo com Boehe (2007), essa uma prtica comum em empresas que lidam
com componentes de grande complexidade tecnolgica. Outra participao de
fornecedor no desenvolvimento foi da agncia Click, responsvel por toda a
interao da Fiat com os seus usurios. A empresa participou de todo o projeto
de desenvolvimento do FCCIII, sendo inclusive responsvel pela execuo de
uma etapa do processo: a criao dobriefing. Por essa razo, a Click vista
por alguns dos entrevistados como a principal parceira no projeto Mio.
Os outros dois agentes externos, todavia, j apontados na literatura, os
intermedirios (brokers) e os concorrentes, no so utilizados pela Fiat em
seus processos de desenvolvimento nem foram utilizados no projeto Fiat Mio.
Os entrevistados declararam no utilizar agentes intermedirios para acessar
conhecimento externo, no entanto, conforme a literatura, os servios prestados
pela agncia Click poderiam estar no escopo de um agente intermedirio.
Quanto aos concorrentes, h apenas colaborao entre empresas de
automveis pertencentes ao Grupo Fiat, como a Ferrari, o que no caracteriza
colaborao entre competidores.
Prticas de inovao colaborativa e contribuies para o produto
A colaborao evidenciada no caso do Fiat Mio vai desde uma parceria para
realizao de uma atividade de menor complexidade at o desenvolvimento em
conjunto de tecnologia entre a empresa e outros agentes. O Quadro 3 sintetiza
a dinmica de desenvolvimento do Fiat Mio, identificando as prticas de
inovao colaborativa, as fases do processo de inovao, os agentes externos
envolvidos e a contribuio para o produto final. As prticas de inovao
colaborativa podem ser agregadas em trs grupos: a) aquisio e
licenciamento de tecnologia, b) colaborao em P&D, e c) colaborao em
gesto de P&D.

A aquisio e o licenciamento de tecnologia ocorreram no estgio de

desenvolvimento do FCCIII, quando as ideias estavam tornando-se um
produto. Essa prtica foi bastante utilizada no projeto Fiat Mio devido ao seu
curto tempo de desenvolvimento. Por isso, as ideias geradas no site deveriam
estar no carro at o fim do projeto, o que fez com que a Fiat recorresse a
detentores do conhecimento necessrio e fizesse o licenciamento de sua
propriedade. Entre as tecnologias encontradas pela empresa, constam novas
formas de transmisso de energia e vidros que modifiquem a sua
transparncia. Em um primeiro momento, essas tecnologias foram pesquisadas
entre os fornecedores atuais, que as disponibilizam para o setor automotivo e
para a Fiat. Quando essa tecnologia estava para ser aplicada aos carros, a Fiat
procedeu sua aquisio. A contratao externa de tecnologia, tambm
conhecida como outsourcing para inovao (HUIZINGH, 2011), indicada por
GASSMAN, ENKEL e CHESBROUGH (2010) como a primeira etapa de
inovao aberta, avanando em direo a modelos mais estratgicos, como o
desenvolvimento em conjunto de P&D e outras prticas de cocriao.
A colaborao em P&D ocorreu de maneira ampla com consumidores,
fornecedores e universidades. Os consumidores, no entanto, tiveram um nvel
de envolvimento na cocriao do produto de modo destacado, atuando na
gerao e seleo de ideias e na criao do conceito do carro. Apresentaram,
tambm, novos contedos empresa, tal como possibilidades de tornar o carro
atualizvel e capaz de receber novas configuraes. Alm de gerar ideias e
contedos, eles foram responsveis por decidir o caminho do projeto, como no
caso da deciso da linha-guia de design do carro, o que, em projetos normais,
caberia direo escolher. No caso do Fiat Mio, as duas linhas-guias
de design foram disponibilizadas na plataforma, e o usurio optou por qual
delas seria escolhida. A possibilidade de o consumidor influenciar e, em alguns

casos, ser envolvido no processo de deciso sobre os caminhos do projeto traz

na prtica a essncia das teorizaes de Von Hippel (2005) sobre a
necessidade e relevncia de maior "democratizao" dos processos de
inovao.
A colaborao na gesto da P&D tambm foi identificada, especialmente na
relao com a agncia Click, fornecedor de mdia digital da Fiat. Ela participou
de todas as etapas do processo de desenvolvimento desde o seu incio, sendo
responsvel por todas as interaes com os usurios, pelas postagens na
plataforma da internet, pela captao das ideias, pela transformao dessas
ideias em briefing e pela avaliao das reas de criao a partir do que foi
requerido no site. Ao falar da participao da Click, um engenheiro explica:
"Eles tm um know-how que ns no temos. Ento eles esto fazendo o
trabalho de juntar todas as ideias e [...] olhar para as nossas criaes vendo se
o que as pessoas pediram ou no" (especialista em engenharia de inovao).
As evidncias salientaram o papel central que a agncia Click desempenhou
na gesto do relacionamento entre a Fiat e o ambiente externo, exercendo uma
funo de agente intermedirio, conforme conceituao de Howells (2006).

DISCUSSO DOS PRINCIPAIS RESULTADOS

No caso do projeto Fiat Mio que gerou o desenvolvimento do FCCIII foram
observadas prticas de inovao colaborativa em todos os estgios do
processo. Conforme pode ser observado na Figura 2, o desenvolvimento do
automvel foi dividido em cinco fases, sendo que as duas primeiras foram de
captao de ideias para o produto, a terceira foi de desenho do conceito, a
quarta, de desenvolvimento do prottipo e a quinta, de decises do
lanamento. Em cada uma dessas fases, diferentes agentes externos foram
acessados, como consumidores, universidades e fornecedores, permitindo
explorar novos conhecimentos, desenvolver novos conceitos e implementar
novas tecnologias para o novo produto. Essas evidncias esto alinhadas ao
trabalho de Reed, Storrud-Barnes e Jessup (2012), indicando que "abrir-se
para novas ideias do ambiente externo fortalece a performance de inovao
das firmas" (REED, STORRUD-BARNES e JESSUP, 2012, p. 69).

Na fase em que o prottipo do carro foi desenvolvido, a Fiat precisou de

conhecimento especializado para atender a definies relacionadas s
tecnologias levantadas pelo briefing. Os resultados de colaborao nessa
etapa vo ao encontro das afirmaes de Boehe (2007) de que, quando h
maior complexidade tecnolgica, a relao com fornecedores maior. A Fiat
buscou essas tecnologias primeiramente entre os fornecedores com os quais
ela j mantinha contato, adquirindo ou licenciando a patente. Quando esses
fornecedores no dispunham da tecnologia necessria, a busca estendeu-se
para outras empresas, chegando a start-ups, incubadoras e universidades. Em
alguns casos, quando essas tecnologias no eram aplicveis a veculos, a Fiat
auxiliou no desenvolvimento da inovao em conjunto com os fornecedores,
prticas j muito utilizadas por empresas como a Toyota (DYER e NOBEOKA,
2000) e a BMW (WILHELM, 2011).
Os consumidores tiveram um papel significativo nas fases iniciais de
desenvolvimento do FCCIII, auxiliando no s com novos contedos, ideias e
definies mas tambm com as decises de conceito acerca do carro. Essa
interao caracterizada pelo codesenvolvimento e, de acordo com Fetterhoff
e Voelkel (2006) e Dodgson, Gann e Salter (2006), o consumidor no
utilizado apenas para pesquisas de mercado e testes de produto, mas ele se
torna ativo no desenvolvimento do produto. Especialmente em fases iniciais de
P&D, como no levantamento de ideias e desenvolvimento de conceitos, os
consumidores, como usurios, podero contribuir com aprimoramentos de
usabilidade e design que sero fundamentais para o xito do novo produto no
mercado. J nas fases do desenvolvimento do Fiat Mio, no qual o
conhecimento tecnolgico foi mais intenso, os consumidores apresentaram
uma contribuio menos significativa e a empresa procurou relacionar-se com
outros agentes, como empresas start-ups e universidades.

Outro resultado observado foi a reduo de tempo de desenvolvimento do

produto, conforme j indicado por Chesbrough (2003). No caso do Fiat Mio, a
reduo do tempo de desenvolvimento foi claramente observada: um projeto
que normalmente leva trs anos para ir ao mercado ficou pronto em 18 meses.
Alm das novas tecnologias provenientes do desenvolvimento do FCCIII, as
quais a empresa utilizar para desenvolvimentos futuros, o projeto originou
uma plataforma de relacionamento com o consumidor que pode ser utilizada
no s para futuras pesquisas de mercado e tendncias da indstria mas
tambm na identificao de mudanas referentes opinio desse consumidor.
De modo geral, os resultados do projeto Fiat Mio esto alinhados aos estudos
de Dodgson, Gann e Salter (2006) e Van der Meer (2007), os quais visam a
compreender como ocorre a interao entre as empresas e o ambiente externo
no processo de gerao de inovao. A dinmica de inovao, apresentada
na Figura 2, indica que o desenvolvimento do FCCIII ocorreu por meio de um
amplo processo de colaborao em rede. A empresa se abriu para o ambiente
externo, colocou a sua capacidade de P&D em sinergia com a inteligncia
coletiva de milhares de consumidores, complementou com os recursos de
universidades e fornecedores e concretizou em forma de um novo produto
um carro conceito.

Autor: Bruna BuenoI; Alsones BalestrinII

I

Mestranda em Poltica Cientfica e Tecnolgica pelo Instituto de Geocincias,

Universidade Estadual de Campinas Campinas SP,
Brasil,bruninhabueno@gmail.com

II

Professor do Programa de Ps-Graduao em Administrao, Universidade do

Vale do Rio dos Sinos So Leopoldo RS, Brasil, abalestrin@unisinos.br
Fonte: http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S003475902012000500004&script=sci_arttext