DECENIO DE LAS PERSONAS CON DISCAPACIDAD EN EL

PER
Ao de la Consolidacin Econmica y Social del Per

SEMANA DE LA LACTANCIA
MATERNA EN EL PER
(Del 23 al 27 de agosto)

PLAN DE COMUNICACIONES

Lactancia Materna:
Derecho de nuestras nias y nios, compromiso
de todos

Agosto 2010

I.

PRESENTACIN
Para el presente ao, la Alianza Mundial pro Lactancia Materna
WABA (coalicin mundial de personas y organizaciones dedicadas
a la proteccin, promocin y apoyo a la lactancia materna en todo
el mundo), del cual nuestro pas es miembro, tiene como lema
Lactancia Materna: cumplamos con los 10 pasos Hospitales Amigos y ms. Estos Diez Pasos se presentaron al
mundo en 1989 como la Declaracin Conjunta OMS/UNICEF
Proteccin, fomento y apoyo de la lactancia materna: papel
especial de los servicios de maternidad.
La Declaracin de Innocenti de 1990, hizo un llamado para que
todo el planeta tuviera como meta cumplir enteramente los Diez
Pasos en todas las maternidades para el ao 1995. Veintin aos
ms tarde, ms de 152 pases tienen Hospitales Amigos del Nio y
la Nia y cumplen con los Diez Pasos, aadiendo partes relevantes
del Cdigo Internacional de Comercializacin de los Sucedneos de
la Leche Materna y ayudando as a enfrentar la promocin de las
frmulas, infantiles hacia el personal de salud y el pblico en
general.
Durante la dcada del noventa, la Iniciativa de los Hospitales
Amigos de la Madre logr certificar 90 hospitales de nuestro pas,
sin embargo a la fecha pocos son los que cumplen los Diez Pasos,
en tal sentido el Ministerio de Salud, mediante la Comisin
Multisectorial y el Comit Tcnico Institucional para la Promocin y
Proteccin de la Lactancia Materna, y asumiendo su
responsabilidad y funcin como ente rector de la salud, en el
marco de los Lineamientos de Poltica y dispositivos legales
vigentes, celebra la Semana de la Lactancia Materna 2010, con el
Lema: Lactancia Materna: Derecho de nuestras nias y
nios. Compromiso de todos, con el propsito de generar un
espacio de dilogo, anlisis, y asumir compromisos entre el
Estado, la sociedad civil y las instituciones privadas con
responsabilidad social, respecto a la salud de los nios y nias, en
beneficio de las nuevas generaciones de peruanas y peruanos.

II.

DIAGNSTICO
Segn la Encuesta Nacional Demogrfica y Salud Familia
(ENDES/INEI), la prevalencia de la Lactancia Materna Exclusiva
(LME) en menores de 6 meses se increment de 52,7% en 1996 a
69,9% en el ao 2009. Estos datos nos podran indicar que las
2-13

acciones emprendidas estn dando resultados positivos, al ser uno

de los porcentajes ms altos del decenio. Si profundizamos en
estos resultados, observamos que la LME en las reas rurales es la
que con el paso de los aos ha incrementado en mayor proporcin,
siendo la regin de la selva, la que concentra un porcentaje mayor
en LME. Sin embargo en los mbitos urbanos y de la costa, los
porcentajes no han variado significativamente, donde el
porcentaje de LME no sobrepasa el 68%.
Haciendo un anlisis de las causas del porque no se logra todava
estndares ptimos por encima del 80% en LME a pesar de ser una
prctica cultural ancestral, encontramos que el 44% de los recin
nacidos, especialmente en los mbitos urbanos, inician la LME
despus de la crucial primera hora, convirtindose en un riesgo
para la introduccin de biberones, este problema est asociado a
los establecimientos de salud donde nacen las nias/os y que no
cumplen con el cuarto paso de la LM exitosa (Ayudar a las madres
a iniciar la lactancia durante la primera hora despus del parto) en
el marco de los iniciativa de Hospitales Amigos de la Madre y el
Nio.
Asimismo, se observa que 3 de cada 4 nios reciben LME hasta el
primer mes, la proporcin disminuye a 2 de cada 3 cuando el nio
cumpli el tercer mes y se reduce a 1 de cada 2 al llegar al quinto
mes de vida, problema asociado a la incorporacin al mercado
laboral de las madres que dan de lactar.
Por otro lado, se observa la promocin indiscriminada de
sucedneos de la leche materna que realizan las empresas
comercializadoras por diferentes medios de comunicacin tanto
masiva (radio, televisin, prensa), interpersonal, grupal, entre
otros; pasando por los propios establecimientos que brindan
servicios de salud pblicos (MINSA, EsSALUD, Sanidad de las
Fuerzas Policiales, FFAA, Hospitales de la Solidaridad) y privados
(clnicas, redes peditricas); y por los puntos de venta de estos
productos como las farmacias, boticas, supermercados, etc.
La comercializacin de sucedneos implica una serie de
trasgresiones al Reglamento de Alimentacin Infantil, aprobado
con Decreto Supremo N 009-2006-SA. Asimismo, el uso del
bibern todava es una prctica muy difundida, los reportes de la
ENDES 2009 en nios menores de 6 meses nos indica que est por
el 23,3%.
Los factores determinantes se pueden identificar de la siguiente
manera:
FACTOR

CONCEPTO
3-13

Poca informacin

La mayora de mujeres desconocen que la

lactancia materna es beneficiosa para su
propia salud. No estn informadas sobre
las tcnicas de un amamantamiento
exitoso.
Barreras
Actitudes y creencias que menosprecian a
socioculturales
la lactancia materna desaniman a las
mujeres iniciar y/o mantener la lactancia.
Falta de apoyo en Pocas madres gozan de licencias de
el lugar de trabajo
maternidad pagadas, o de tiempos y
lugares adecuados para amamantar o
extraerse la leche.
Mala prctica en los La distribucin de suministros gratuitos de
servicios de salud
leches artificiales infantiles en algunos
servicios de salud, uso de bibern.
Presiones
La comercializacin de leches artificiales,
comerciales
induce a las madres al consumo de
formula artificial y diferencia entre la leche
materna.
Dificultad
en
calidad
de
servicios

la Algunos profesionales de la salud, orientan

los la informacin inadecuadamente a las
mujeres, durante su embarazo, parto o
puerperio.

En consecuencia, el contexto actual nos muestra que se tiene que

seguir trabajando a favor de la promocin y proteccin de la
lactancia materna por ser esta prctica, junto a la alimentacin
complementaria durante los dos primeros aos de vida,
fundamental para la salud, supervivencia, crecimiento, desarrollo y
la nutricin de las nias y los nios; ello con la finalidad de lograr
la meta de reducir la desnutricin crnica infantil en nueve puntos
porcentuales al 2011.
III.

OBJETIVOS
3.1. Objetivo General
Sensibilizar a las autoridades, personal de salud y poblacin
en general a nivel nacional, regional y local, sobre la
importancia de apoyar a la madre que da de lactar
garantizando el crecimiento y desarrollo en los primeros
aos de vida del ser humano.
3.2. Objetivos Especficos
Fortalecer los conocimientos y prcticas sobre la lactancia
materna exclusiva para el desarrollo integral de las nias
4-13

IV.

V.

y nios de 0 meses a 6 meses y en preferencia hasta los 2

aos.
Resaltar la importancia de los establecimientos de salud
amigos de las madres, las y los nios que cumplen los
Diez Pasos para una lactancia materna exitosa.
Informar a la poblacin sobre la promocin, proteccin y
apoyo a la lactancia materna como un derecho humano
de la madre y de sus bebs.
Generar en las madres de familia, la practica de la
lactancia materna que provee a los infantes de nutrientes
adecuados y les brinda inmunizacin a un gran numero de
enfermedades comunes en menores de dos aos, es la
consistencia y el estado nutricional, para mejorar la
calidad de vida de las nias y nios.
Involucrar en todo el proceso de la intervencin a los
medios de comunicacin, decisores, lderes de opinin
sobre la importancia de la lactancia materna exclusiva.
Contribuir en el fortalecimiento de las alianzas
estratgicas con los actores involucrados en la promocin
y proteccin de la lactancia materna en el Per.
PBLICOS OBJETIVOS
4.1.

Pblico Primario
Gestantes y madres que dan de lactar, con nfasis en madres
adolescentes.

4.2.

Pblico Secundario
Poblacin en general, con nfasis al entorno familiar de las
gestantes y madres que dan de lactar.
Periodistas y comunicadores locales.
Decidores y lderes de opinin.
Personal de salud.

4.3.

Aliados Estratgicos
Gobierno Regional, Provincial y Local
Iglesia
MIMDES-MINEDU
EsSalud
ONGs
Agentes Cooperantes
Empresa privada

ESCENARIOS DE ABORDAJE
Direcciones de Salud (DISAs) y Direcciones Regionales de Salud
(DIRESAs), a nivel nacional, regional y local.

VI.

MENSAJES CLAVES
5-13

Las efectivas acciones de comunicacin permitirn difundir

informacin adecuada y precisa sobre la importancia de la
lactancia materna y lo trascendental que representa cuando un
establecimiento de salud cumple con los diez pasos para una
lactancia materna exitosa.
8.1. Mensajes conceptuales

La Lactancia Materna
Las prcticas de Lactancia Materna y alimentacin
adecuadas son fundamentales para la supervivencia, el
crecimiento, el desarrollo, la salud y la nutricin de los
lactantes y nios; para tal fin la duracin ptima de la
lactancia materna exclusiva en los primeros seis meses de
edad y la lactancia materna prolongada con introduccin
de alimentos de 6 a 24 meses, son aspectos
trascendentales de la salud pblica que el Ministerio de
Salud promueve con el propsito de lograr un estado de
salud ptimo y de proteger el potencial de desarrollo
humano en la infancia.

Los Diez Pasos para la Lactancia Materna Exitosa

en los establecimientos de salud
Los establecimientos de salud juegan un rol fundamental
en el inicio de la lactancia materna. Por ello, si stos
cumplen los Diez pasos se podr apoyar a las mujeres y
facilitar el logro de sus deseos de amamantar. Los Diez
pasos ofrecen una gua al personal de salud para que
pueda apoyar mejor a las madres y fomentar la lactancia
materna. A continuacin los Diez pasos:
(1) Tener una poltica para promover la lactancia
materna en tu establecimiento de salud, que sea
comunicada siempre al personal de salud.
Promueve que en tu establecimiento de salud existan
polticas escritas y expuestas al pblico sobre lactancia
materna, para que todos/as las conozcan y reconozcan
el rol y compromiso del personal de salud para el
cumplimiento de las mismas.
(2) Entrenar al personal de salud para poner en
prctica la poltica de Lactancia Materna.

6-13

Realice capacitaciones a todo el personal de salud sobre

la importancia de los Diez Pasos para proteger,
promocionar y apoyar la lactancia materna como un
derecho a mejorar la vida de los nios y las nias.
(3) Informar a todas las mujeres embarazadas y a
los padres sobre los beneficios de la prctica de
la lactancia materna.
Cuando nace el/la beb, la madre debe sentirse bien con
la idea de amamantar, comprender los beneficios de la
lactancia y conocer la manera segura de tener leche
abundante.
(4) Ayudar a las madres a iniciar la lactancia
durante la primera hora despus del parto.
El recin nacido tiene derecho al apego precoz
(despus del parto colocar al beb en el pecho de la
madre); esto ayudar a una mejor adaptacin del nio/a
fuera del tero para favorecer la lactancia inmediata. Si
procuramos el contacto precoz estaremos asegurando
una lactancia materna exitosa.
(5) Ensear a las madres cmo amamantar y cmo
mantener la lactancia, an si se separan de sus
bebs.
Ensee a la madre las tcnicas de amamantamiento,
postura, tiempo y tips para mejorar la produccin de
leche. Tambin ensee cmo extraer la leche, en caso
tenga que trabajar o si el beb tiene problemas de
succin. Informe cules son sus derechos para continuar
con la lactancia luego del descanso post natal.
(6) No dar a recin nacidos/as ningn alimento ni
bebida que no sea la leche materna.
La madre debe saber que en los primeros das despus
del parto el volumen de leche materna es bajo y que la
primera leche es el calostro, el cual proporciona
inmunidad al nio/a; adems la cantidad de leche
durante los primeros das es poca, la misma que ir
aumentando cuanto ms succione el beb.

7-13

(7) Durante
la
hospitalizacin,
practicar
el
alojamiento conjunto; dejar que las madres y sus
bebs estn juntos las 24 horas del da.
Permita a la madre estar todo el tiempo -da y nochecon sus bebs para lograr el apego y la lactancia. El
beb puede estar en la misma cama con su mam o en
una cunita, segn el caso, donde la madre pueda
cuidarlo y amamantarlo.
(8) Fomentar que la lactancia materna se d cada
vez que el beb lo pida.
Informar a la madre que la lactancia materna es a
demanda y ensee a reconocer cules son las seales
para identificar que el beb tiene hambre (chuparse las
manos, boca abierta, llanto, los movimientos de brazos
y piernas).
(9) No dar bibern, chupones u otros objetos
artificiales que entorpecen la succin y aumentan
la posibilidad de ocasionar enfermedad en el
nio.
Explique a la madre que el uso de dichos productos
puede interferir con la lactancia materna, entorpeciendo
as la succin del pecho de la madre, lo que ocasionara
menor produccin de leche, hacindolo ms vulnerable
a enfermedades diarreicas. Adems, ensee el uso de la
taza o vaso cuando la madre no pueda amamantar.
(10)
Promover la creacin de grupos de apoyo a
la lactancia materna e incentivar la participacin
de las madres que acuden a los servicios de
salud.
Trabaje con su comunidad para desarrollar una fuente
de apoyo a las madres que dan de lactar. Recuerde que
las madres que lograron amamantar pueden ayudar a
otras. Motive a las autoridades u otras organizaciones
para que apoyen las capacitaciones y otras actividades
relacionadas al tema.
8.2. Mensajes motivadores

8-13

Apenas nazca tu beb dale la primera leche de tu pecho

(calostro) porque es el mejor alimento y lo proteger de las
enfermedades como la diarrea o la neumona.
Es importante que la madre que da de lactar reciba el
apoyo emocional y
cuidado de su pareja y del entorno familiar que la rodea.
Amamantar a tu beb en tiempo de crisis, catstrofe o
recesin, es la mejor decisin.
Tu beb no necesita agita ni mates durante los primeros
seis meses, slo leche materna.
No uses biberones ni chupones.
Una buena lactancia es cuando la boca de tu beb cubre
toda la parte oscura de tu pecho (areola).
A partir de los 6 meses de tu beb, dale papillas,
mazamorritas y purs; pero contina con la leche materna.
Hblale a tu nio mientras lo alimentas con paciencia y
amor.
El personal de salud te orientar e informar sobre la
importancia de la leche materna en el bebe.
Recuerda que tienes derecho a darle pecho a tu beb en
cualquier lugar pblico como restaurantes, centros
comerciales, plazas o donde trabajas.
Mayor informacin Infosalud 0800-10828, lnea gratuita a
nivel nacional

VII.

FORTALEZAS DEL DISCURSO COMUNICACIONAL

10.1. Lema
Lactancia Materna: Derecho de nuestras nias y nios,
compromiso de todos
10.2. Rostros pblicos
La actriz cmica Karla Tarazona y recordada animadora
infantil Mara Pa Copello son las dignas representantes de
la campaa. Ambas figuras de la televisin y madres de
familia, son reconocidas y muy queridas por el pueblo
peruano por su buen paso por la pantalla chica, y en esta
ocasin ellas proyectarn su imagen tierna y motivadora a
todos los pblicos objetivos para difundir la promocin y
proteccin de la lactancia materna.
10.3. Lineamientos para los contenidos de los mensajes:

Primer lineamiento: La comunicacin para la promocin

y proteccin de la LME, considera en su discurso los
enfoques de derechos, gnero, interculturalidad y de
promocin de la salud.
9-13

VIII.

Segundo lineamiento: La comunicacin para la

promocin y proteccin de la LME, promueve estrategias
para generar climas de confianza en la relacin personal
de salud con las gestantes y madres que dan de lactar.
Cuarto lineamiento: La comunicacin para la promocin
y proteccin de la LME, promueve acciones de educacin
y participacin con la comunidad, respaldada en
estrategias discursivas.
Quinto lineamiento: La comunicacin para la promocin
y proteccin de la LME, coloca en la agenda pblica de los
decisores y autoridades sanitarias el fomento de la
prctica.
Sexto lineamiento: La comunicacin para la promocin
y proteccin de la LME, convoca la presencia de todos los
actores para desarrollar intervenciones conjuntas y
pblicas, para fomentar la prctica.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
11.1. Comunicacin Social
a. Abogaca
Se desarrollar estrategias vinculadas a comprometer el
apoyo de las autoridades y de los medios de
comunicacin en el proceso de la campaa de
comunicacin instalada:
Con las autoridades, instituciones pblicas y privadas,
y la sociedad civil organizada para que lo incluyan en
la agenda institucional y en la pblica, a fin de generar
acciones de promocin y proteccin de la lactancia
materna.
Con periodistas locales o propietarios de medios de
comunicacin para lograr espacios de difusin gratuita
sobre mensajes bsicos de la Lactancia Materna y
entablar alianzas estratgicas focalizadas a lograr el
involucramiento en todo el proceso de la intervencin
comunicacional, garantizando la participacin y
financiamiento de los cooperantes y otros.
b. Movilizacin social con enfoque multisectorial
Se enfatizar la movilizacin social como una estrategia
para argumentar y colectivizar la repuesta social de las
organizaciones y la poblacin en general. Tipos de
movilizaciones a considerar:

10-13

Movilizacin Poltica.- Dirigida a lograr el concurso

de las autoridades y decisores, para lo cual se pueden
emplear la advocacy, el lobby y los medios de
comunicacin.
Movilizacin Gubernamental.- Es con el propsito
de informar y obtener cooperacin de los entes
oficiales y del gobierno, para lo cual se incluye
programas de desarrollo de habilidades, estudio y
cobertura de los medios de comunicacin.
Movilizacin Comunitaria.- Est orientada a lograr el
compromiso de los lderes sociales como ONGs,
organizaciones sociales de base, etc., para lo cual se
apoya en el desarrollo de habilidades y la participacin
en los procesos de planeacin. Enfatizar la presencia y
la repuesta social del agente comunitario en salud
(promotor de salud), los procesos colectivos de
organizacin y la accin participativa a fin de que
incluyan en su agenda comunitaria los discursos y
generacin de accin para promocionar y proteger la
lactancia materna. Figuran como actividades:
- Realizacin de teatros populares
- Desarrollo de pasacalles o desfiles.
- Ferias informativas con mdulos educativos y
ldicos.
- Concursos
educativos,
artsticos,
Beb
Mamoncito, etc.
- Perifoneo de mensajes en la comunidad a travs de
altoparlantes de los mercados de abasto, de los
terminales terrestres de buses interprovinciales,
etc.
- Charlas informativas a instituciones educativas y
grupos sociales.
- Taller de sensibilizacin con gestantes y madres que
dan lactar, en compaa de sus familiares, amigos y
pblico en general.

11.2. Difusin masiva

Difusin en radio a nivel nacional durante el mes de agosto
2010. Se realizar con el apoyo institucional y de los agentes
cooperantes.
11.3. Soportes de comunicacin masivo
Spot radial de 30 segundos
Afiches, dpticos, volantes, gigantografas, banners,
folders y cartillas sobre los Diez Pasos para el personal
de salud.
11-13

11.4. Prensa
a. Periodismo sensibilizado:
Los periodistas y comunicadores sociales juegan un rol
muy importante en las acciones de promocin y
proteccin de la lactancia materna, que no slo tiene que
ver con un manejo profesional de la informacin de forma
clara, objetiva, transparente, veraz y oportuna acerca de
esta prctica, sino tambin con la sensibilizacin a travs
de la comunicacin para el fortalecimiento de la lactancia
materna.
b. Acciones estratgicas:
Redactar notas de prensa para difundirlas en los
medios de comunicacin masiva antes, durante y
despus de la Semana de la Lactancia Materna.
Informar constantemente a travs del portal de
Internet y por correos electrnicos el avance de las
acciones para promocionar y proteger la lactancia
materna.
Coordinar entrevistas con los voceros autorizados
sobre la promocin y la proteccin de la lactancia
materna.
Coordinar con voceros en todos los medios de
comunicacin, con la finalidad de socializar y uniformar
informacin.
Realizar talleres para periodistas donde se aborde el
tema de la promocin y proteccin de la lactancia
materna.
Los voceros nacionales los establecer el MINSA y los
voceros locales y regionales las DISAs y DIRESAs,
respectivamente.
Facilitar a los medios de prensa material impreso para
que trabajen especiales sobre la lactancia materna.
Coordinar las autorizaciones del ingreso de la prensa a
los diversos establecimientos de salud donde se pueda
mostrar el trabajo que se despliega para la promocin
y proteccin de la lactancia materna.
Coordinar con los medios de prensa entrevistas a
gestantes y madres que dan de lactar a fin de que
puedan brindar testimonios y recomendaciones sobre
la promocin de la lactancia materna.
Convocar con anticipacin a los medios de
comunicacin para que brinden cobertura informativa
a las actividades a efectuarse.

12-13

Colocacin del tema de la lactancia materna en los

programas radiales y televisivos.
Realizar un monitoreo de la informacin que se difunda
en los diversos medios de comunicacin.

11.5. Ejes de Relaciones Pblicas e Imagen Institucional

Publicar notas informativas y exponer los productos

comunicacionales sobre la promocin y proteccin de la
lactancia materna.
Emplear el perifoneo y sistema de circuito cerrado de
televisin en los establecimientos de salud para difundir
informacin sobre la lactancia materna.
Facilitar y apoyar el contacto con las instituciones
pblicas, privadas y agentes cooperantes para fortalecer
las coordinaciones.
Actualizar el directorio de las instituciones pblicas,
privadas y agentes cooperantes.
Fomentar los lazos de amistad con las instituciones
pblicas, privadas y agentes cooperantes

11.6. Infosalud
Infosalud brindar sus servicios para orientar, responder
inquietudes y absolver dudas o quejas respecto a los
derechos de las gestantes sobre la lactancia materna.
Asimismo, difundir la lnea gratuita del MINSA 0800-10828, a
nivel nacional por constituirse como un soporte que brindar
informacin y consejera sobre el tema
IX.

DISPOSICIONES COMPLEMENTARIAS
Incidir con mensajes adecuados y oportunos sobre la
problemtica de los sucedneos o frmulas de la leche
materna, a fin de sensibilizar a la poblacin para rechazarlas
progresivamente debido a que stas impiden, en alto grado, la
promocin de la lactancia materna como nica fuente de
alimentacin saludable, nutritiva y natural para el beb, de
manera exclusiva hasta los 6 meses de recin nacido.
Informar a los decisores y responsables del componente
comunicacional no emplear el logo del Gobierno del Per
referido a Per Avanza en los materiales comunicacionales,
segn el reglamento establecido por el Jurado Nacional de
Elecciones (JNE) en esta etapa electoral 2010.

X.

MONITOREO DE EVALUACIN
13-13

La Direccin de Comunicacin de las DISAs y DIRESAs remitir un

Informe de Actividades a la Oficina General de Comunicaciones del
MINSA, detallando las acciones de comunicacin realizados en sus
respectivos niveles, especificando logros obtenidos (cumplimiento
de acciones programadas) y fotografas como evidencia. Las
acciones realizadas deben estar contempladas en sus respectivos
planes de comunicacin.
XI.

ACTIVIDADES GENERALES

ACTIVIDADES
POBLACIN EN GENERAL:

MENSAJES

Destacar la importancia de
Material
comunicacional
sobre
la los beneficios de la lactancia
promocin y proteccin de la lactancia materna hacia la poblacin
materna (Afiche y Folleto).
gestante y a madres que dan
Difusin de mensajes que sensibilicen a la de lactar.
poblacin sobre la lactancia materna, a
Los mensajes dirigidos a la
travs de spots radiales.
adulta
deben
Desarrollo de actividades descentralizadas poblacin
reforzar
los
conocimientos
que
y acciones de movilizacin social por la
ya se tienen sobre la lactancia
Semana de la Lactancia Materna 2010.
Sesiones demostrativas: tcnica de la materna y fomentar mayor
lactancia correcta, preparacin de papillas sobre la proteccin de la
lactancia materna.
con productos nutritivos de la regin.
Festival por una lactancia materna
exclusiva en el Per: concurso de nios
mamones, bailes, otros.
Pintado de lemas en murales o en buses
urbanos, alusivos a la importancia de la
lactancia materna.
Reuniones de sensibilizacin para generar
compromisos para la implementacin de la
campaa y formar voceros (madres y
gestantes) sobre el tema.
Promocionar
Infosalud
(0800-108-28)
Lnea Gratuita A Nivel Nacional
Reuniones de informacin con periodistas
escolares.
Concurso de lemas, de pintura, peridicos
murales.
Difusin y perifoneo de la campaa.
PERSONAL DE SALUD:
Reuniones de sensibilizacin sobre la
lactancia materna (enseanza de la tcnica

14-13

Dar mensajes claros sobre los

Diez Pasos para que el

de amamantamiento) y el cumplimiento de
los Diez Pasos para una Lactancia Materna
Exitosa.

establecimiento de salud se
convierta en Amigo de la
gestante, las madres, las y los
nios.

AGENTES COMUNITARIOS DE SALUD:

Se propone la realizacin de charlas
informativas sobre la importancia de la
lactancia materna a grupo sociales donde se
necesiten fomentar o reforzar la LME.

Promover
mensajes
claros
sobre los menajes conceptuales
de la lactancia materna y de los
Diez Pasos.

MEDIOS DE COMUNICACIN:

Impulsar la campaa de la SLM a travs

de los medios de comunicacin en el mes
de agosto por abogaca.
Taller para periodistas.
Elaboracin y distribucin de carpetas
informativas para periodistas.
Colocacin de entrevistas a voceros en
los medios de comunicacin.
Publicacin de notas de prensa de forma
peridica.

15-13

Promover
mensajes
claros
sobre la importancia de la
promocin y proteccin de la
lactancia materna y sobre el
fortalecimiento
para
el
cumplimiento de los Diez
Pasos.