Marketing poltico en el Per

Dicen los expertos en mrketing poltico que toda campaa electoral debe tener dos ejes muy
definidos: carcter y programa. Carcter es todo aquello que define al candidato como persona,
trayectoria, raza, forma de ser, extraccin social, familiares, amigos. Dime con quin andas y te dir
quin eres. Honesto o corrupto? autoritario o demcrata? conservador o liberal? Programa es
lo que el candidato promete hacer para resolver los problemas o mejorar la calidad de vida de los
electores: plan de gobierno, obras, servicios a los ciudadanos, etc. El problema con las campaas
polticas en el Per es que solo se desarrollan en un eje: el carcter del candidato. De programa,
nada. Claro que hay muchas explicaciones a
esta omisin.
La primera y ms evidente es que todos los
candidatos tienen carcter (bueno o malo, pero
tienen) y muy pocos, si es que alguno,
programas.

Otra

explicacin

es

que

los

estrategas de mrketing poltico hayan llegado a la conclusin de que lo que realmente funciona en
el Per son las campaas basadas en el carcter. El Chino y el Cholo ganaron sin programa. La
candidata de los ricos y el escritor liberal perdieron con programa. No les falta razn.
Tambin cabe la posibilidad de que al investigar a los electores hayan concluido en que estos no le
dan ninguna importancia a los programas. No porque no les importe, sino porque, despus de
haber sido engaados tantas veces, saben que estn compuestos bsicamente de mentiras.

Reputacin y marketing poltico en las elecciones presidenciales 2016

25 Enero, 2016

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A puertas de las elecciones presidenciales 2016, muchos de los candidatos ya han iniciado sus
campaas recorriendo diferentes regiones de nuestro pas, llevando sus mensajes polticos y dando
declaraciones o entrevistas en diferentes medios de comunicacin, actividades propagandisticas que

son publicadas y difundidas a travs del offline y online. Pero, Cmo es que los candidatos asumen su
postura y marketean su imagen ante la opinin pblica y diferentes stakeholders?

La reputacin de un candidato poltico en campaa electoral, como la que se vive actualmente en Per,
es sumamente importante ya que es uno de los principales indicadores para obtener confianza
necesaria y sumar ms votos. Para esto, Milton Vela, Director de Caf Taip consultora especializada
en reputacin y marketing poltico, menciona lo trascendente que es para cada candidato electoral
contar con una propuesta diferencial en su campaa, proyectndose como una marca nica a su pblico
que los observa da a da.
Propuesta

Diferencial

La propuesta diferencial en marketing poltico, se relaciona mucho con la cobertura y el posicionamiento

que involucra una solucin a un problema que el pas est atravesando, as como la ideologa que
adquiere cada candidato para comunicar su postura ya sea poltica, social o econmica, y finalmente
con los factores honestidad e integridad.

Ante esto, Vela menciona ejemplos de las propuestas diferenciales de algunos candidatos polticos que
proyectan un mensaje claro como un concepto general de marca.
En el caso de Cesar Acua, su mensaje de factor diferencial es la Educacin. Para el director de Caf
Taip, el que Acua haya proyectado el tema educativo como su concepto principal de marketing poltico
comunica su promesa en desarrollar e innovar el pas, aprovechando aos de bonanza y que no solo
dependamos de las materias primas.
Asimismo, el especialista reconoci que Alan Garcia y Keiko Fujimoritransmiten mensajes ya
conocidos por las personas, relacionados al gobernar con experiencia y en el crecimiento que se
mantuvo en tiempos pasados respectivamente.
En el caso de PPK y Julio Guzmn destac el hecho de que estos candidatos no tengan mensajes muy
claros en su propuesta diferencial, al momento de proyectar su concepto de marca a los diferentes
pblicos.
Sin embargo, hay casos, como el de Alejandro Toledo que, como marca, su ciclo de vida de producto
ya termin, por lo que se recomienda salir del mercado lo ms antes. Esto se da precisamente por los
anticuerpos que se han generado ante la falta de honestidad, que es uno de los puntos importantes para
marcar la diferencia entre los dems candidatos y que forma parte de la Propuesta Diferencial de marca
electoral.
Un caso que pareca sacar ventaja en su propuesta diferencial por conservar el aspecto de honestidad
era Julio Guzmn, ya que al ser nuevo en el mercado electoral no evidenciaba ningn tipo de mentira o
contradiccin, sin embargo, con sus ltimas declaraciones respecto a la Consulta Previa, resto puntos a
su favor. De este modo, el que un candidato pierda puntos en su factor diferencial puede hacer que este

se enfrente a otros factores diferenciales mucho ms posicionados de otros candidatos, ms difciles de

vencer.