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Captulo 1
1. Un libro de estrategia global
a. Definicin estrecha de Estrategia global: Estrategia
internacional que se caracterizada por la produccin y
distribucin de productos y servicios estandarizados alrededor
del mundo. Este libro no se enfoca en dicha definicin.
b. La forma tradicional de la definicin de Estrategia global es
incompleta por las siguientes razones:
i. La bsqueda de reduccin de costos, consolidacin y
reestructuracin alrededor del mundo en busca de esta
estrategia ha sacrificado la respuesta local y el
aprendizaje
mundial
y
ha
tenido
resultados
insatisfactorios.
ii. Parece dar un mayor enfoque a los pases desarrollados,
donde el poder adquisitivo y preferencias son similares.
Sin embargo, en la actualidad las economas emergentes
han cobrado importancia debido a que dirigen la tercera
parte de IED y la mitad del PBI global.
Por lo tanto, el libro busca modificar la estrategia global tradicional
a travs de una mejor comprensin sobre cmo generar estrategias
efectivas y competir alrededor del mundo. Este libro se diferencia de
los dems libros existentes sobre estrategia global porque
proporciona una cobertura ms balanceada en trminos de
estrategia global y estrategia no global tradicional y sobre EMN y
firmas locales.
2. Por qu estudiar estrategia global?
a. Los egresados de las escuelas de negocio mejor pagados
tpicamente son consultores con experiencia en estrategia
global.
b. Cualquier empresa siempre est lidiando con proveedores y
compradores de firmas extranjeras, compitiendo con firmas de
inversin extranjera o vendiendo e invirtiendo en el extranjero.
c. Podras encontrarte trabajando en una corporacin extranjera.
3. Qu es estrategia?
a. Origen: Estrategia proviene de la palabra griega strategos
que originalmente se refera al arte del general.
b. Plan versus accin. Existen tres escuelas de pensamiento sobre
la estrategia:
i. Estrategia como plan: La ms antigua. Sugiere que la
estrategia est contenida en la planeacin explcita,
rigurosa y formal, igual a la planeacin militar.
ii. Estrategia como accin: Defendida por Henry Mintzberg.
Lo define como un patrn dentro de una corriente de
acciones o decisiones.
iii. Estrategia como integracin: Plantea que la esencia de
la estrategia estara en la combinacin de acciones
deliberadamente planeadas y actividades emergentes
no planeadas.