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Pacheco
Yina
Narvez
Alejandra
Hoyos
Carlos Javier Hernndez Hernndez
CONTENIDO
Pag.
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.............................................................3
1.1 PROBLEMA............................................................................................................. 3
1.2 ANTECENDENTES..................................................................................................3
2. FORMULACION DEL PROBLEMA................................................................4
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
2.8
2.9
JUSTIFICACION....................................................................................................... 4
OBJETIVO GENERAL............................................................................................... 4
OBJETIVOS ESPECFICOS........................................................................................ 4
HIPTESIS GENERAL..............................................................................................5
POBLACIN OBJETIVO............................................................................................ 5
VIABILIDAD TCNICA............................................................................................. 5
SITUACIN ACTUAL Y EVOLUCIN.........................................................................5
ZONA DE INFLUENCIA............................................................................................ 5
DIAGNOSTICO........................................................................................................ 6
3. PLAN DE MERCADEO................................................................................6
3.1 INVESTIGACION DE MERCADOS.............................................................................6
3.1.1 ESTRUCTURA DEL MERCADO..........................................................................7
3.1.2 COMPETENCIA................................................................................................ 7
3.1.3 DETERMINACION DEL MERCADO RELEVANTE...............................................10
3.1.4 SELECCIN DEL MERCADO OBJETIVO...........................................................11
3.1.5 TAMAO DE LA MUESTRA.............................................................................12
3.1.6 RECOLECCION DE INFORMACION.................................................................12
ANALISIS E IDENTIFICACION DEL MERCADO (DOFA)..............................................16
BIBLIOGRAFIA........................................................................................... 17
INFOGRAFIA.............................................................................................. 17
Animal Planet:
Es una empresa que lanza al mercado implementos para todas las
mascotas, siendo una de las marcas ms reconocidas en el mercado
actualmente.
Petmate:
2.9 DIAGNOSTICO
o Estudio de mercado:
Entrevistas a propietarios de gatos
Entrevistas a distribuidores
Anlisis del comportamiento del mercado
Anlisis DOFA
Anlisis de demanda
Impacto de entrada en el negocio
Competencia
El estudio de mercado es uno de los puntos ms relevantes en un estudio de
proyectos, ya que este se hace con el objetivo de planear, recolectar y organizar
el desarrollo del proyecto con el fin de entender el mercado para tomar decisiones,
identificar problemas y as mismo oportunidades.
Por otro lado el estudio de mercados permite tener una visin amplia lo
consumidores que habrn de adquirir el producto que se piensa vender, dentro de
una plaza especfica y en un periodo de tiempo en el cual est dispuestos a
conseguirlos. Adems la investigacin de mercado permite identificar si las
caractersticas del producto se ajustan a los requerimientos y necesidades del
cliente. Brinda informacin detallada sobre el precio de la competencia o si es
necesario imponer un nuevo precio y brinda informacin del canal correcto para
hacer la distribucin y la publicidad.
3. PLAN DE MERCADEO
3.1 INVESTIGACION DE MERCADOS
La investigacin de mercados tendr como objetivo identificar y conocer el
mercado al cual la empresa dirigir su producto, as como definir la demanda
potencial que habr durante el principio de su funcionamiento, identificando sus
necesidades y definiendo las estrategias a aplicar de acuerdo a estas.
3.1.1 ESTRUCTURA DEL MERCADO
Mars Incorporated
Nestl
Petsmart
Ourpets Company
Los laboratorios
En Colombia:
Alimentos Polar
Italcol
3.1.2 COMPETENCIA
Bsqueda externa
CatGenie Arenero automtico autolimpiable para gatos
Se trata de CatGenie, un arenero que se limpia solo con que pulsemos un botn.
Su proceso consiste en limpiar excrementos primero con un brazo automtico,
despus, limpiar la arena con agua y secarla con aire caliente. Los desechos
licuados y agua sern desaguados por el inodoro o el desage tipo lavadora.
Con este gran invento, ya no hay que comprar o cambiar arena como hacemos
habitualmente, lo cual supone un gran ahorro de tiempo y dinero a largo plazo.
Caractersticas:
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Con esta fantstica, higinica y cmoda bandeja sanitaria para gatos podrs
ahorrarte las incmodas limpiezas diarias del sanitario de tu gato. Ahorrars
tiempo y ganaras en comodidad a la hora de los cambios de arena. Gracias a su
diseo elegante podrs situarla en cualquier rincn de la casa.
La arenera ms moderna y revolucionaria del mundo. Para los ms limpios. Catit
SmartSift es un sistema seguro, tranquilo y sencillo que no requiere electricidad
para funcionar. Totalmente manual no funciona con electricidad ni motor, no
necesita reparaciones.
No hay que recoger nada ni usar palas, simplemente tire de la palanca y
listo.
No est motorizado, es manual.
El diseo sellado reduce prdidas de arena y proporciona privacidad a su
gato.
Apto para gatos, y desperdicios, de todos los tamaos.
Funcionamiento
Tira de la palanca: Prctico y automtico
Una vez al da mueve la palanca de ida y vuelta, as pasars el tamiz y separars
la arena de los desechos y restos compactados. Todos sus componentes son
fcilmente desmontables para sustituciones o limpieza general (la cual no tendrs
que hacer ms que puntualmente al cabo de semanas).
Retira la bolsa inferior: Discreto/desechos ocultos
Tan solo una vez a la semana tendrs que retirar de la bandeja inferior la bolsa
con los desechos aglomerados en bolas compactas. No desprende ningn olor. No
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POOF-
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FORTALEZAS
Teniendo en cuenta la
SeESTRATEGIA
debe ganar rpidamente
FA
la
fdelizacin de los clientes
1. Gran cantidad de publicidad en medios masivos
que
se
va
a
llevar
a
cabo,
se
haciendo notorias las
competidores indirectos en el
puede lograr llamar la atencin
cualidades de nuestro
mercado
AMENAZAS
del cliente
logrando una etapa
producto.
de crecimiento del producto con
una pendiente positiva ms
pronunciada.
ESTRATEGIA DA
ESTRATEGIA DO
DEBILIDADES
1.
Producto nuevo que llega al
mercado
ANALISIS INTERNO
1.
Innovacin en el mercado
1.
Mercado en crecimiento
BIBLIOGRAFIA
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