Del Telegrama al Blog: una breve disertacin.

Hctor Lagos Borja1

Muchos planteamientos insisten en que la industria cultural ha sufrido una
transformacin profunda y que algunos medios han a desaparecer totalmente,
como le sucedi al telegrama. Por el contrario, otros planteamientos apuntan, a
que lo medios de comunicacin se han reconfigurado y adaptado a los cambios
del entorno. En tal sentido, en este escrito se intentara dilucidar cul de las
afirmaciones tiene mayor validez para de esta forma demostrar el estado actual de
la industria de los medios.
Los medios de comunicacin han tenido mucho que ver en el desarrollo de
muchas guerras, casos como la radio en la segunda guerra mundial, la guerra del
golfo en televisin y la guerra de Irak en televisin. Cada medio de comunicacin
ha tenido que reinventarse en muchos casos como le est sucediendo en la
actualidad a la prensa que ha tenido que asumir estrategias de otros medios de
comunicacin y adaptarse a los hbitos y estilos de vida de su audiencia. As las
cosas, cada da los diarios reproducen conductas como las desarrolladas por otros
medios como la televisin que se sostienen de la publicidad que realizan. De igual
modo, e ajustan a los tiempos de las personas que cada vez invierten menor
tiempo en leer.
El internet sin dudas ha revolucionado los medios y la forma en que estos se
relacionaban con el entorno. De este modo, independientemente del medio de
comunicacin preferido por los usuarios, estos han incursionado en un rol mucho
ms activo que el de hace algunos aos, de tal suerte que es mucho ms
enriquecedor para el pblico participar en la generacin de contenidos en los
medios predilectos. Se ha pasado a interesarse en relacionarse de una forma ms
estrecha con los medios, generando importantes aportes para mejorar los
contenidos que ellos mismos consumen.
El internet ha obligado a casi todos los medios convencionales a migrar a sitios
web, blogs, entre otros. Es que los usuarios ahora pueden estar informados en
tiempo real gracias a la informacin que vertiginosamente aparece en el internet,
sin necesidad de esperar a ciertos programas en horarios especficos como ocurre
en radio, prensa o televisin, y adems los hechos noticiosos recorren en menor
tiempo el mundo.
La rapidez con que ha avanzado el internet ha obligado todos los medios a
adaptarse y reinventarse para no desaparecer. Cada vez ms el internet es
1

Estudiante de semestre cuarto de la Maestra en Mercadeo. Economista grado de honor y

egresado distinguido. Universidad de Nario.

empleado por empresas de diversos sectores, partidos polticos, entes de

gobierno, organizaciones no gubernamentales, entidades de salud, en fin, es una
revolucin que ha llegado a todos los rincones del mundo en todas las actividades
posibles.
Ahora, el cambio ha estado presente no solo en los medios sino en los modos de
comunicacin. Cada da es ms importante el uso de telfonos inteligentes que
han avanzado en forma trascendental. Estos son una especie de extensin del
individuo, que lo porta en forma permanente para el desarrollo de sus actividades
diarias.
Siguiendo en esta disertacin, se puede apreciar que el internet ha acercado
muchos ms al mundo y ha permeado en forma significativa las culturas de los
diferentes rincones del mundo. En tal sentido, el buscador ms famoso del mundo,
Google, se ha configurado en un aporte esencial a la humanidad en la medida en
que permite encontrar soluciones a las mltiples inquietudes a solo un click.
Adems, plataformas de video como YouTube han abierto la posibilidad a que las
personas sean creadoras de sus propios contenidos de inters general en forma
colaborativa y abierta sin mayores restricciones. Algo que ha logrado este medio
particularmente, es generar viralidad. Por su puesto ha sido empleado por marcas
que buscan obtener publicidad a bajo costo. Esto se explica en la medida en que
esto ha permitido poner a los usuarios del internet a comentar, calificar,
recomendar, aprobar o desaprobar servicios o productos en cuestin de minutos.
Se ha llegado a configurar lo que se denomina la web social, en donde el
protagonista es el usuario del comn, que genera contenidos al igual que lo haca
anteriormente nicamente el medio convencional. Por lo anterior se puede
plantear que cualquier persona puede convertirse en un medio social de
comunicacin.
Un caso muy conocido en el mundo es Kim Kardashian 2 quien es un personaje
sumamente meditico y no canta, no acta, no baila ni es modelo profesional. Sin
embargo ha sido catalogada dentro de los 100 personajes ms influyentes del
mundo segn la revista Time.
Casualmente se hizo popular en internet por un video intimo que se viraliz por
todas las redes sociales y llegando a los medios convencionales. De all en
adelante ha estado en la cima del estrellato al estilo de cualquier figura de
Hollywood, que cuenta hasta con su propio reallity show sobre su vida familiar.
Este personaje es todo un social media y ha sabido rentabilizarlo con
lanzamiento de productos y su propia lnea de ropa. Cuanta con ms de 50
millones de seguidores en Instagram y casi 40 millones en Twitter. Muchas marcas
2

http://circulotne.com/que-volvio-a-kim-kardashian-un-exito-comercial.html

se disputan por ser comentada por Kim en sus redes sociales y se afirma que
cobra por cada tuit una cifra de U$1.000.
Este personaje ha sabido comprender el gran valor de las redes sociales y por ello
estas son muy dinmicas con actualizaciones permanentes de sus cuentas en
redes sociales. Ha dado una nueva dimensin a la publicidad boca a boca que la
han llevado a ser tan popular y por su puesto su figura la ha llevado a llamar la
atencin a nivel mundial. Es tanto as que muchas personas, incluso hombres han
querido parecerse a ella. Uno de los casos ms recientes es el de Anastasiya
Kvitko conocida como la Kim Kardashian rusa. De igual modo se destaca Jimena
Snchez una modelo y presentadora mexicana, Melissa Molinaro una actriz y
cantante canadiense y la Griega irlandesa Georgia Salpa ex participante en Big
Brother por mencionar algunos casos de imitadoras de Kim Kardashian.
Esto deja claro que la tendencia de los social media ha avanzado en forma veloz
y ha cambiado los esquemas de comunicacin. Es por ello que los medios
convencionales deben preocuparse por avanzar en forma paralela a los cambios
en el entorno o de lo contrario cada da las marcas recurrirn a estrategias mucho
ms enfocadas en social media como un medio ms atractivo y rentable.
Adems de lo anterior, una riqueza inmensa han descubierto los artistas y por
supuesto las empresas y es el uso de blogs. Muchos artistas lo usan para
consentir a sus seguidores. Es tanto el auge de este medio que existe una
organizacin llamada Influence Awards que premia los blogs de personajes
influyentes a travs de un concurso en redes sociales.