histrica, militante y solidaria. Surge de las necesidades
populares en relacin directa con sus reivindicaciones y luchas Esta conexin militante con las necesidades le otorga su carcter y antifragmentante. c) La ideologa del sistema opera bsicamente por empobrecimiento y fragmentacin. Los productos de la cultura de masas, al servicio de esa ideologa, producen, pese a su brillo y abun-dancia de informacin, un discurso confuso e incoherente. La cultura popular centra sus productos en la necesidad y en la accin, de .all deriva su capacidad de totalizar, su enorme claridad y coherencia y su accin desideologizante. Lo nacional- en la cultura de masas. Nuevas estrategias del imperialismo En la cultura de masas no aparece claramente diferenciado lo opresor antinacional de lo oprimido nacional. Opresor y oprimido, colonizador y colonizado se confunden en sus mensajes y procesos. Las estrategias del imperialismo y sus aliados han variado: toman las banderas de lo nacional , mistificando sus contenidos, desgarrndolos de su raz popular. En otros tiempos se recurra a consignas racistas, se desvalorizaba en forma obvia a la nacin oprimida o a los seres ms
explotados dentro de una nacin: razas inferiores ,
negros, indios, cholos. Hoy han debido recurrir a tcnicas ms sutiles, al calor de las luchas de liberacin de los pueblos colonizados y de las minoras y de las minoras raciales explotadas. L a estrategia actual consiste en simbolizar la igualdad; en borrar las diferencias, no en la realidad sino en los mensajes que la aluden; en hacer desvanecer la figura del colonizador, nacionalizndola. Los que oprimen y explotan al pueblo esgrimen los smbolos de lo nacional. Le roban sus productos y sus consignas y se las devuelven en mensajes empobrecidos y estereotipados. Le venden disfrazada de nacional, una cultura mecanizada, mistificadora y dependiente. La cultura como 'mercancia". Dependencia cultural En nuestra sociedad la cultura dominante se manifiesta como cultura de masas, tal como ha sido definida en pginas anteriores. Los productos de la cultura de masas, generados en las condiciones econmicas y sociales de una formacin social capitalista, tienden a asumir la forma mercancia. En cambio, los productos de la cultura popular son realizados y usados por los mismos individuos, no se venden , responden a necesidades , son resultado de la solidaridad. Escapan totalmente a la forma de mercanca y a la lgica que emana de ella, sus caractersticas le son totalmente ajenas. De las mltiples implicaciones que surgen de la produccin de la cultura de masas como mercancia sealar las siguientes: a) Mercancia es un bien producido para
ser vendido. slo secundariamente para ser usado. La
produccin de mercancas no tiene por objeto principal satisfacer necesidades humanas, sino que se apoya en necesidades humanas para lograr su objetivo; obtener la mxima tasa de ganancia en el proceso productivo y asegurar las condiciones de reproduccin del proceso. La mercanca debe acreditar poseer valor de uso para realizarse como valor de cambio. Los productos culturales fabricados coma mercancas: experimentan una deformacin en su valor de uso, en relacin a su capacidad de satisfacer necesidades humanas. La finalidad que preside el proceso .productor de la cultura de masas no es satisfacer necesidades hombres sino necesidades del sistema. Una minora , controlada y financiada por los grandes intereses econmicos, fabrica masivamente productos culturales, monopolizando los medios de difusin. Su objetivo es la persuasin y adaptacin del hombre para que compre lo que el sistema quiere vender para que se comporte de tal manera que garantice y no ponga en peligro al rgimen existente. La cultura, tradicionalmente de-finida como un sisterna de respuestas a las necesidades de los hombres, se transforma en un sistema de produccin y manipulacin de necesidades. Los productos de la cultura de masas responde de la produccin: venta, obtencin de ganancias; y de la reproduccin: asegurar el consenso, la pasividad y el acatamiento de los pueblos frente a su explotacin, manipulacin y avasallamiento. b) Como todas las mercancas en una formacin capitalista y dependiente, los produc-tos de la cultura de masas
tienden a asumir las caractersticas desarrolladas en las
metrpolis. Los diseos de estas mercancas se realizan en los pases dominantes, y las zonas perifricas y dependientes las importan e incorporan. Las formas culturales se introducen acompaando a la importacin de otras mercancas. Es este un epifenmeno del imperialismo que se exacerba en su etapa actual. La expansin de las . empresas multinacionales y la repeticin universal de los productos que se fabrican en las metrpolis, requieren tambin la repeticin universal de los hbitos de consumo, de los consumidores, de las necesidades, de los valores que las acompaan. La cultura de masas es necesariamente dependiente y dominada porque es el agente imprescindible para asegurar la penetracin de los productos que el imperialismo y sus em-presas necesitan vender e imponer, y tambin por ser el .agente indispensable para aceptacin de todo lo que acompaa a la economa monopolista: sistemas de represin, de persuasin, de mistificacin. Se torna evidente que la cultura de masas una formacin capitalista dependiente no puede ser cultura nacional aunque a veces sus contenidos aparenten reivindicar elementos nacionales. Solo la cultura popular puede as-pirar a la constitucin de una cultura na-cional porque lo nacional solo existe como accin y como creacin colectiva de un pueblo, de un pueblo que ejerce activamente su creatividad. Cultura popular y tecnologa
Por los planteamientos que he desarrollado se podra tal
vez suponer que la cultura po-pular es necesariamente una cultura artesanal, casi una vuelta al pasado, realizable en pe-quea escala, ajena al uso de los modernos medios de comunicacin y, en general, de la moderna tecnologa. Si bien una lectura atenta del primer capitulo har evidente que no es ese su sentido, creo fructfero ahondar en esta problemtica. Es necesario .distinguir entre: a) el campo de las potencialidades de la cultura popular, que emanan de la liberacin de la fuerza creadora del pueblo; y b) el de sus realizaciones limitadas por el monopolio represivo de casi todo el aparato tcnico e institucional, vinculado a la difusin de productos culturales, que ejerce el polo dominante del sistema. En las condiciones de explotacin y dependencia, que han sido caractersticas de nuestra formacin social a lo largo de su historia, la cultura popular slo ha podido manifestarse a pesar del control econmico y poltico ejercido sobre las condiciones de fabricacin y difusin de cultura, y en el espacio poltico y cultural conquistado por el pueblo en sus luchas. Los medios masivos de comunicacin son organizaciones complejas, vinculadas por mltiples lazos a las grandes corporaciones nacionales y multinacionales, y custodiadas celosamente por medio del aparato econmico y poltico del sistema. Penetrar en ese campo requiere no slo un elevado poder econmico sino, sobre todo un gran avance poltico.
Hasta el presente nuestra historia de sociedad clasista
dependiente, se ha manifes-tado tambin en la permanente represin de las expresiones de la cultura popular y de la condiciones para su creacin. Esta represin ha tenido altibajos y alternativas diversas a lo, largo de la historia de las luchas populares; momentos de avance y de logros, retrocesos y mltiples formas de mistificacin de la creacin popular. : En los ltimos aos, el desarrollo intenso de los medios de comunicacin masivos sobre todo de la televisin- y su vinculacin creciente con el imperialismo- paralela a la evolucin de nuestra economa- han generado maneras ms sofisticadas de control de la mayor parte de la difusin cultural y de represin de las condiciones necesarias para la creacin de la cultura. En esta etapa, la lucha popular contra la dependencia y la explotacin, ha liberado reas para la creacin de la cultura popular pero no se ha alcanzado el control de grandes aparatos tcnicos de difusin cultural lo que es coherente con la fuerza que posee la burguesa multinacional y nacional en el campo econmico, poltico y militar. Pero el que hasta ahora la cultura se haya desarrollado al margen del control de los grandes aparatos tcnicos de la comunicacin social, proviene de razones polticas y econmicas y no de una dificultad inherente a su esencia. No. significa que le sea imposible realizarse incluyendo y empleando la moderna tecnologa. debe emplearla, dice:
levantarse formas que permitan compatibilizar las
caractersticas de los medios de comunicacin masivos con los rasgos esenciales de la cultura popular..