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Luciana Pellegrino
Bruno Pereira
Diretora Executiva
Coordenador do Comit
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Garantindo a Confiabilidade
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Nessa jornada, as declaraes ambientais apresentam-se como importantes aliadas, pois, ao mesmo tempo que valorizam junto ao consumidor o desenvolvimento
do setor produtivo, convidam a sociedade a repensar seus hbitos de consumo.
Mas no to simples assim. Declaraes incompletas, equivocadas ou mal intencionadas podem levar os consumidores para uma soluo menos sustentvel, ou at
mesmo a deixar de acreditar nas informaes fundamentadas, desestimulando o
engajamento e mudana de atitude. Por isso, no correto rotular produtos ou
embalagens com mensagens vagas, sem possibilidade de comprovao ou com
aspectos irrelevantes frente ao impacto total da cadeia.
Toda deciso de comunicar um benefcio sustentvel deve ser suportada pela anlise
completa dos efetivos ganhos ambientais comparados, por exemplo, alternativa
oferecida anteriormente ao consumidor.
A autodeclarao ambiental - modalidade de declarao ambiental coberta por essa
cartilha - oferece s empresas a flexibilidade e autonomia de comunicar sem a necessidade de certificao por terceiros. Porm, junto a essa vantagem, vem a responsabilidade de rotular com verdade e respaldo cientfico. Quando uma empresa elabora a
autodeclarao ambiental, tanto sua reputao como o meio ambiente so colocados
em jogo.
Com as recomendaes expressas nesta cartilha, espera-se que a indstria de embalagem e de bens de consumo passe a contar com um referencial formal, fomentando
assim uma atuao saudvel na qual ambos, empresa e meio ambiente, saiam beneficiados do movimento pela sustentabilidade.
I - Rotulagem Ambiental
A rotulagem ambiental uma ferramenta de comunicao que objetiva aumentar o
interesse do consumidor por produtos de menor impacto possibilitando a melhoria
ambiental contnua orientada pelo mercado. Esse tipo de rotulagem agrega um diferencial e, por isso mesmo, deve ser usado com tica e transparncia para no confundir, iludir e nem tampouco distorcer conceitos sobre preservao ambiental aliada sustentabilidade scio-econmica.
Funo: Comunicar os benefcios ambientais do produto/embalagem
Objetivo: Estimular a demanda por produtos com menor impacto ambiental, promovendo educao e desenvolvimento sustentvel.
II - Simbologia Tcnica de Reciclagem para Identificao dos Materiais
A simbologia tcnica de reciclagem foi criada para facilitar a identificao e separao
dos materiais, fortalecendo a cadeia de reciclagem. Todas as embalagens devem conter esta identificao tcnica, mesmo que na prtica nem todas sejam enviadas para
reciclagem por no existir processos tcnicos ou economicamente viveis na regio
em que foram descartadas. Simbologia de reciclagem no rotulagem ambiental e
nem garantia de que o material ser reciclado. Sendo assim, os smbolos devem ser
empregados acompanhados somente da denominao do material, evitando-se a
incluso de adjetivos como Reciclvel, pois passaria a configurar rotulagem ambiental.
A ausncia de simbologia ou o uso incorreto podem prejudicar o processo de
reciclagem de outros materiais e o desperdcio de materiais reciclveis.
Funo: Identificar o material
Objetivo: Fortalecer a cadeia de reciclagem e revalorizao de materiais
Vidro
Ao
Alumnio
Papel
PET
PEAD
PVC
PEBD
PP
PS
Outros
Imagem ilustrativa
Green Seal
EUA
Environmental Choice
Canad
Ecomark
Japo
Ecolabel
Unio Europia
65%
65%
65%
Exemplos de posies do valor percentual quando se utiliza o Ciclo de Mbius para fazer declaraes
sobre contedo mnimo de material reciclado na composio.
Fonte: ISO 14021:1999
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Garantindo a Confiabilidade
Antes de elaborar uma autodeclarao ambiental, devem ser implementadas medidas de avaliao que a verifiquem por meio de resultados confiveis e reproduzveis.
Tal avaliao dever ser registrada e retida para divulgao e/ou consulta futuras e
deve valer durante todo o perodo que o produto estiver no mercado, considerando
tambm a vida til dele.
Toda autodeclarao ambiental deve ser verificvel, ou seja, as informaes que comprovam sua veracidade devem estar facilmente acessveis por qualquer parte interessada.
Nota: a declarao somente ser considerada verificvel se houver transparncia e
divulgao pblica das informaes.
A autodeclarao ambiental pode ser baseada, por exemplo, em comparativos de
processo/produto anterior da prpria empresa, levando em considerao:
Produto comparvel e de funo similar recente no mercado
Uso de norma ou mtodo reconhecido
Quando a declarao comparativa envolver os aspectos ambientais do ciclo de vida
dos produtos, deve-se utilizar as mesmas unidades de medida nos clculos, ter a
mesma unidade funcional e levar em conta um intervalo de tempo adequado para
realizao das avaliaes, geralmente de at doze meses.
Fica a critrio do autor da autodeclarao disponibilizar as informaes voluntariamente ou somente quando solicitado.
Alguns mecanismos que possibilitam divulgao transparente e efetiva so:
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U (%) = (I - N) / I x 100
U a reduo no uso de recursos por unidade de produo, expresso como uma percentagem;
I o uso inicial do recurso, expresso como recurso utilizado por unidade de produo;
N o uso de recurso aps a reduo, expresso como recurso utilizado por unidade de produo.
O uso do termo no deve ser aplicado em embalagens que apenas sejam reciclveis em
testes de bancadas, mas sim usado em itens que j estejam efetivamente sendo reciclados.
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IV - Contedo reciclado
V - Compostvel
O conceito de contedo reciclado e os termos a ele associados devem ser interpretados da seguinte maneira:
O termo compostvel usado como atributo de uma embalagem que, por meio de
um sistema especfico, possa efetivamente ser desviada da destinao final de resduos slidos urbanos e possa ser compostada, residencial ou industrialmente, gerando
hmus, ou seja, adubo. Vale lembrar que esse processo tem foco na revalorizao psconsumo de resduos orgnicos, como os de alimentos.
Para que uma embalagem seja rotulada como compostvel pressuposto que exista
infraestrutura de coleta e processamento especificamente destinada a esse fim. A
autodeclarao compostvel deve ser restrita a regies preparadas para tal "revalorizao das embalagens ou em ciclo fechado.
As embalagens devem atender os requisitos definidos pelas NBR 15448/1:2008 e NBR
15448/2:2008, alm de realmente poderem ser compostadas no sistema de gerenciamento de resduos ps-consumo existente.
importante ressaltar a diferena entre rotular compostvel e degradvel em suas
diversas variaes biodegradvel, fotodegradvel ou similares. A autodeclarao
em quaisquer das modalidades de degradvel no recomendvel por poder induzir
o consumidor a pensar que a embalagem ser sempre melhor que embalagens alternativas e, por isso, no precisa ser disposta corretamente.
ATENO:
O Cdigo de Defesa do Consumidor (CDC) dever sempre ser observado quando das dis-
posies da rotulagem ambiental, uma vez que o consumidor tem direito informao correta,
adequada, clara, precisa, no abusiva e enganosa (mesmo que por omisso).
Merecem especial ateno os seus artigos 6, 7, 8, 12, 14, 18 e 37.
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www.abre.org.br/codigo_cosumidor.php
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3 - Indefinio
Acontece quando o produto passa poucas informaes e s usa termos generalistas
para tentar convencer. Por exemplo, dizer que um produto natural no quer dizer
que ele seja mais sustentvel ou mesmo saudvel. Materiais como mercrio, urnio e
arsnio so naturais, mas, tambm, txicos.
4 - Culto s etiquetas falsas
Ocorre quando a embalagem traz selos que induzem o consumidor a pensar que o
produto passou por um processo de certificao ambiental. Um exemplo colocar
um selo de certificao de programa ambiental interno da empresa que no necessariamente define o produto como de menor impacto ambiental.
5 - Irrelevncia
Ocorre ao destacar aspectos ambientais que so irrelevantes. Um exemplo autodeclarar livre de CFC para os produtos que no podem conter CFC por fora de lei, ou
seja, no foi uma opo da empresa.
6 - Dos males o menor
Algumas autodeclaraes se fundamentam em que poderia ser pior. Esse posicionamento pode distrair o consumidor do verdadeiro efeito que o produto pode trazer.
7 - Mentirinhas
O pecado das mentirinhas ocorre ao autodeclarar com iniciativas ambientais ou
benefcios que no existem. Por exemplo, declarar reduo no consumo de energia
quando em verdade no houve.
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Agradecimentos
A ABRE agradece a todos os membros do Comit de Meio Ambiente e Sustentabilidade
e entidades parceiras, em especial aos profissionais que colaboraram com o texto:
Alfredo Sette
Bruno Pereira - Dow Brasil
Caroline Dutra - ABRE
Diego Rovere - MeadWestvaco
Guilherme Queiroz - CETEA
Inapel Embalagens
Jorge Lima Unilever Brasil
Juliana Seidel - Tetra Pak
Ligia Dembinski - Matriz Escritrio de Desenho
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Patrocnio
Projeto Grfico
www.oitavaartedobrasil.com.br
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