Qu es CONSUMO?

Es la accin y efecto de consumir o gastar, bien sean productos, bienes o servicios,

entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para
satisfacer las necesidades primarias y secundarias.
es el intercambio de bienes (generalmente se intercambia dinero o tiempo por cosas
y/o servicios) para obtener una utilidad personal derivada de la satisfaccin de
necesidades.
El consumo es algo natural. Consumimos antes de nacer, desde el vientre materno
estamos consumiendo a la vez que generamos materiales de desecho o residuales en el
proceso. Consumir no slo es natural para nosotros los humanos, el consumo es parte de
los procesos naturales de sostenimiento y reproduccin de la vida. Todos los seres vivos
consumimos y producimos desechos o residuos. El consumir es una parte del proceso de
intercambio de los seres vivos con el ambiente inmediato y mediato. Desde los primeros
seres que poblaron nuestro planeta el consumo ha estado presente en todo momento.
Consumimos por fuerza y en razn de nuestra propia naturaleza. No hay manera de
existir sin realizar un intercambio con el entorno por medio del consumo. S, el consumo
es una necesidad mera.

Tipos de CONSUMO
-Consumo sugestionado: La persona que implementa este tipo de consumo se fa de
las propagandas que ha visto o escuchado previamente, pero adems analiza estos
productos buscando informacin de los mismos. Una vez en el canal de distribucin
busca en este las ofertas existentes y puede recurrir a otras marcas y objetos fuera de su
lista. Se deja influenciar un poco y realiza compras innecesarias pero no grandes.
-Consumo Impulsivo: Este consumidor se encuentra completamente influenciado hasta
el punto de ver un anuncio y correr a adquirir el producto publicitado. No mide las
consecuencias de gastar mucho dinero con tal de obtener lo expuesto en el rea de la
mercadotecnia. Puede ser llamado tambin consumo compulsivo.
-Consumo Experimental: El consumidor compra productos nuevos y est dispuesto
probarlos y dejar los viejos. Puede ser que cada vez que ve un anuncio nuevo necesite
probar el producto que se publicita. No le es fiel a las marcas.
-Consumo Ocasional: Cuando no encuentra su bien de uso habitual suele comprar otro
de las mismas caractersticas pero de diferente marca, su consumo es espordico.
-Consumo Habitual: Se complementa con el ocasional ya que mantiene una marca
estndar que compra siempre que la encuentra, sin embargo de no ser posible esto
puede llegar a comprar otro tipo de marca.
-Consumo Fiel: Slo compra la marca que usa habitualmente. Sino encuentra este
producto es capaz de cancelarlo de la lista hasta encontrar el que l quiera. Trata de que
los dems consuman la misma marca que l, ya que le es muy fiel. Si no lo encuentra en
el canal distribuidor al que frecuenta suele dejar de concurrir a este.

-Consumo indiferente: El consumidor que implementa este mtodo no suele fijarse ni

en la marca ni en la propaganda del mismo, solo le interesa que cumpla la funcin que
necesita y, generalmente que este a su alcance econmico.

Los factores econmicos de los que depende el CONSUMO

El consumo que realiza el conjunto de la sociedad van a estar determinados por una serie
de factores procedentes a su vez de la realidad que constituye dicha sociedad.
El primero y ms importante de esos factores es lo que se denomina Renta: La renta de
un pas est medida por la produccin, el Producto Interior Bruto, que a travs del pago
de los salarios se transforma en los ingresos familiares. As pues, a mayor renta, a
mayores ingresos, las sociedades, las familias, consumirn ms. Pero debemos hacer
una puntualizacin, ya que si bien lo anterior es cierto lo es slo de manera general. Es
decir el consumidor, ante aumentos de sus ingresos se puede comportar de modos
distintos dependiendo del tipo de producto del que se trate.
El segundo factor del que depende el consumo, es el precio. El Precio puede determinar
el gasto del consumidor. En este rengln hay que hacer una distincin entre los bienes o
servicios necesarios y los no-necesarios. Tenemos bienes o servicios necesarios como la
gasolina, los alimentos, los servicios de agua y energa elctrica, que aunque el precio
aumente no podemos dejar de adquirirlos. Estamos obligados a aceptar las fluctuaciones
del precio aunque no estemos de acuerdo. Estos productos y servicios siempre estarn
en demanda. Por otro lado, estn los bienes y servicios que no son necesarios, los cuales
dependiendo del precio pueden o no, ser atractivos para el consumidor. Estos bienes o
servicios, como por ejemplo, gastos de peluquera, ropa, enseres elctricos, etc. pueden
ser elegidos a la mejor conveniencia del consumidor por el precio de oferta, aunque la
eleccin redunde en la calidad del consumo. Tambin se tiene la opcin de obtener el bien
o servicio, o no.
El tercer factor se refiere al empleo alternativo de nuestros ingresos: El Ahorro. Diferencia
entre el ingreso disponible y el consumo efectuado por una persona, una empresa, etc. El
ingreso de una persona, de una familia o de una empresa es la cantidad de dinero que
sta recibe por realizar una actividad determinada remunerable (negocio, trabajo, venta
de productos, etc.). El ingreso disponible es la cantidad de dinero que a una persona le
queda de su ingreso luego de haber pagado los impuestos al Estado. El consumo, por
otro lado, es la cantidad de dinero que se gasta en pagar bienes y servicios para consumo
o en pagar obligaciones que se deben cumplir. Es decir, son, en general, todos los gastos
que se hacen en un periodo determinado. Cuando hay ahorro, los ingresos disponibles
son mayores a los gastos y se presenta un supervit de dinero. Si los gastos fueran
mayores a los ingresos, se presentara un dficit.

El CONSUMO y la Economa:
El consumo tiene que ver con la economa ya que es el factor que alimenta el movimiento
econmico y que le otorga dinamismo. El consumo tambin tiene que ver con los gastos
ya que corresponden a dos tipos de consumo y uso: La adquisicin de productos y de
mercancas, que son consumos concretos y el pago de servicios, que pueden calificarse
como consumos abstractos.
El consumo incide en la economa; pero esta relacin se da tambin en sentido inverso: la
economa incide en el consumo. Si esto es as, podramos usar el consumo para
revitalizar la economa.
El consumo, se encuentra influido por otra serie de determinantes:
Renta, Nivel de Precios y Ahorro
Con base a esto, podramos deducir que si el consumo aumenta, la demanda de
produccin crece y la produccin aumenta, creciendo pues los niveles de renta del
pas. Por todo ello, podramos pensar que cualquier medio que pudiera hacer subir el
consumo, repercutira positivamente en la economa del pas.
Por ello, aunque resulte algo contradictorio debido a la situacin de crisis que actualmente
vive nuestro pas, los economistas no aconsejan frenar la economa y abrocharse el
cinturn; todo lo contrario, el consejo dado va en la direccin de aumentar el consumo
como motor de la economa. Pero hay que tener cuidado, ya que un sobreconsumo,
sobre todo cuando ese consumo va encaminado hacia la irracionalidad hace descender el
ahorro y puede hacer que, indirectamente, el nivel de vida se resienta pues, como es
lgico, para mantener altas tasas de consumo hace falta una elevada renta y para ello, es
necesario aumentar el empleo. (Haciendo una simplificacin que deja de lado otras
variables que tambin influyen en el razonamiento).
Es por eso que debemos encaminar esfuerzos a tomar medidas que incentiven
un consumo responsable, para lo que se precisa una gran variedad de productos y
servicios ofertados, en libre competencia, que den un abanico ms grande de precios y
calidades con los que el consumidor potencial se encontrara.

Impacto Ambiental del CONSUMO

Por otra parte, debemos decir, que el consumismo tambin suele tener un impacto
negativo sobre el planeta porque en ese afn desmedido por producir ms y ms, para
que la gente consuma y consuma, se podr caer en una sobreexplotacin de los recursos
disponibles y someterlos a un cierto riesgo de extincin en el corto plazo, y ni hablar de la
contaminacin ambiental que puede desencadenar la produccin de algunos productos
que no son amigables con el medio ambiente.
Si bien a veces es difcil distanciarse de ese aluvin de publicidades que nos invade en la
vida cotidiana desde todos lados: la tev, la radio, internet, la va pblica, las revistas, y
que incita a nuestro consumismo, es importante que tengamos en cuenta algunas

cuestiones bsicas una receta a mano por si queremos pelearle de igual a igual al
consumista que hay en nosotros
En principio tenemos que tener un presupuesto establecido que tome en cuenta lo que
necesitamos y deseche lo que no es necesario; y siempre tenemos que elegir aquellos
productos de calidad y no dejarse llevar por las promesas que nos hacen en las
publicidades algunas marcas
El CONSUMO y las clases sociales
La clase alta-alta tiene patrones de consumo muy diferentes a los de otras clases. No
suelen poner objeciones al precio pero tampoco compran con la intensin de impresionar
a la gente.
La clase alta-baja: Su comportamiento se orienta fuertemente al consumo llamativo, es
decir, demostrar riqueza y status a travs del consumo de productos como automviles
caros, joyas suntuosas y otros.
La clase media-alta adquiere muchos ms productos que las dems clases. Son
personas exitosas en sus decisiones de compra y proyectan la imagen de prosperidad y
logro, tienden a la ostentacin de su xito en la vida. Se les considera como mercado de
calidad, porque adquieren productos de alta calidad y muestran su buen gusto. El alto
nivel educacional influye en su comportamiento de gasto.
En la clase media, a sus miembros les interesa ms la aceptacin social que les confiere
un producto que su lujo o funcionalidad.
La clase trabajadora es motivada por la bsqueda de la seguridad social, econmica y
fsica; la necesidad el nivel de reconocimiento y respetabilidad del hombre comn, el
deseo de apoyo y cario de personas queridas, escapar de la carga pesada de labores
domsticas y el impulso de decorar y embellecer su mundo. Como su posibilidad de
movilidad hacia arriba es escasa, restan importancia a los gustos refinados de la lite
social, sus gustos son ms prcticos.
La clase baja tiende a consumir los productos alimenticios y los de carcter duradero,
frecuentemente adquieren los modelos nuevos y ms caros, pues se toman como
inversin duradera, su comportamiento se describe como un consumo compensatorio.
Pero tambin tratan de emular la buena vida y tienden a comprar por impulso.

Qu es CONSUMISMO?
El consumismo es la accin desenfrenada de adquirir bienes y/o servicios sin que realmente
los necesitemos, sino que dndole al proceso de adquisicin en s mismo un valor, ya sea de
status, como un proceso que calme la ansiedad, o un sustituto para alguna falencia personal.
Se diferencia con el consumo comn es que este ltimo se refiere solamente a la adquisicin
de bienes y servicios, mientras que el consumismo admite un impulso incontrolable para
hacerlo (como diramos, de manera "compulsiva").
El consumismo se refiere a consumir a gran escala en la sociedad contempornea,
comprometiendo seriamente los recursos naturales y una economa sostenible,1 si no se
ponen en marcha alternativas constructivas relacionadas con el desarrollo sostenible,
ecologismo, decrecimiento, consumo responsable, agricultura.

Etimologa
La palabra consumismo proviene del latn: cosumere que significa gastar o destruir y de la
palabra ismo del latn -ismus y este del griego - (-ismos), sufijo que formaba
sustantivos de accin a partir de verbos y que describe actualmente una tendencia
innovadora, especialmente en el pensamiento y en el arte.

Origen del CONSUMISMO

El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX como
consecuencia directa de la lgica interna del capitalismo y la aparicin de
la mercadotecnia o publicidad -herramientas que fomentan el consumo generando nuevas
necesidades en el consumidor-. El consumismo se ha desarrollado principalmente en el
denominado mundo occidental -extendindose despus a otras reas- hacindose
popular el trmino creado por la antropologa social sociedad de consumo, referido al
consumo masivo de productos y servicios.Para Jeremy Rifkin en la dcada de 1920 se
produjo una sobreproduccin en Estados Unidos motivada por un aumento de
la productividad y una bajada de la demanda (economa) por la existencia de un alto
nmero de desempleados debido a los cambios tecnolgicos que encontr en
el marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta para incrementar, dirigir y
controlar el consumo

Causas del CONSUMISMO

La falta de identidad de cada una de las personas al no conocer sus necesidades

esenciales, y por no estar claro en relacin a las necesidades de los ms cercanos a cada
uno; factores influyentes como: la imitacin de personajes de televisin u otros arquetipo,
que generan un dolo a seguir.- Dichos dolos inducen a las personas con una falta de
Identidad personal a consumir ciertos productos innecesarios, como consecuencia:
generacin de necesidades infinitas que no pueden suplirse, la no felicidad.[cita requerida] El
consumismo se ve incentivado principalmente por:

La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al pblico de que un

gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.

La predisposicin de usar y tirar muchos productos, sin tener en cuenta el dao

que esto puede hacer ecolgica y econmicamente.

La baja calidad de muchos productos, que conllevan un perodo de vida

relativamente bajo (obsolescencia programada), los cuales son atractivos por su bajo
costo, pero a largo plazo salen ms caros y son ms dainos para el medio ambiente.

Algunas patologas como obesidad o depresin que nos hacen creer ms

fcilmente en la publicidad engaosa, creyendo con esto que podemos resolver
nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artculos
milagrosos u otro tipo de productos.

El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya

sea por nosotros o por otros.

La cultura y la presin social.

Efectos del consumismo

Global: Es daino para el equilibrio ecolgico en su totalidad ya que actualmente

existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos
naturales que se hace a nivel mundial as como el que los procesos de produccin

en su gran mayora generan contaminacin.

Regional: La preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles de
una poblacin que son producidos en otra regin ayuda a desequilibrar la balanza

comercial entre las regiones.

Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya que los
consumidores son por lo general de un nivel socioeconmico inferior que los
dueos de las compaas generadoras de los productos objetos de consumismo.

Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma

innecesaria comprando cosas que pudiramos evitar o reducir como productos
cuya publicidad promete milagros, productos de vida til baja o productos

sustitutos de otros naturales.

Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo
son. Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno
empaquetado que adems de contener conservante, viene con envases que
acaban en la basura inorgnica.

Actitudes del CONSUMISMO

Qu lo aumentan

Consumir productos de un solo uso o de un nmero pequeo de usos en lugar de

productos ms duraderos. Ejemplos: envases no reciclables en lugar de
reciclables, maquinillas desechables en lugar de una de navajas intercambiables,
bolsas de plstico de supermercado en lugar de bolsas resistentes y cmaras
fotogrficas desechables en lugar de una convencional. Tambin puede incluirse
aqu el consumo de productos de baja calidad que duran menos que otros de
mayor calidad.
Consumir productos que generan grandes cantidades de residuos, en particular,
plsticos y otros residuos no biodegradables. Por ejemplo, consumir botellas
pequeas de agua mineral en lugar de botellas de mayor tamao o agua de grifo.
La cantidad de basura inorgnica que generamos es notablemente superior a la
cantidad de basura orgnica.

Otra caracterstica de las personas actuales es el consumismo, cuando el dinero domina a

estas, la ciudad se convierte en un gran mercado y su habitante en un ser productor y
consumidor/a.

Qu lo Reducen

Comprar objetos de segunda mano.

Considerar diversas causas en un producto antes de su adquisicin, como son su
impacto en la salud, en el ecosistema y en la economa local y personal. Tambin
el motivo que hace requerirlo, si es una necesidad concreta o creada
artificialmente por medio de la publicidad o la moda.

Posturas hacia EL CONSUMISMO

Posturas crticas
Para muchas personas, el uso de esta palabra tiene necesariamente una carga poltica,
ya que, casi siempre, el que utiliza las palabras consumismo y consumo excesivo lo hace
para criticar lo que considera consumo innecesario en otras personas.

Una manera distinta de interpretar la palabra "consumismo" es considerarla como la

organizacin de la economa de una sociedad que, aunque tal como est ahora, funciona
a satisfaccin tanto de consumidores como de productores, se puede decir que en su
conjunto despilfarra ciertos recursos. Un ejemplo no trivial podra ser el uso de los
envases y las bolsas de plstico, que contaminan los ros y reservas de agua dulce y
ensucian las ciudades y regiones suburbanas. El mtodo moderno es ms cmodo e
higinico para los consumidores e incrementa los ingresos de los comerciantes, pero
desde el punto de vista del funcionamiento de la economa en su conjunto tambin
desperdicia una serie de recursos que antes se aprovechaban mejor.

Posturas defensivas
Algunos argumentan que los gastos jams son innecesarios para quienes realizan el
consumo, por ejemplo, una persona considera que comprar un coche por diez mil dlares
es innecesario porque existe otro de cinco mil que ya cubre sus necesidades, entonces
comprar el de cinco mil. Si compra el de diez mil es slo porque cubre ms necesidades
que el de cinco mil

Cmo se relaciona el marketing y el consumismo?

El Marketing puede ser definido como el proceso interno de una sociedad mediante el
cual se planea con antelacin cmo aumentar y satisfacer la composicin de la demanda
de productos y servicios de ndole mercantil mediante la creacin, promocin, intercambio
y distribucin fsica de tales mercancas o servicios.
La relacin de estos dos conceptos se da en el contexto de las necesidades de las
personas. Por una parte el marketing es el encargado de captar esas necesidades para
generar productos que puedan satisfacerlas y que a la vez esos productos seas bien
comercializados. Entonces, desde ese objetivo comienza un acercamiento al
consumismo, ya que el marketing al preocuparse en cierta medida de producir esa
necesidad, a travs de un ente muy importante en esta discusin; "La Publicidad",
contribuye a que nazca esa alteracin del consumo a la que llamamos consumismo.

La Publicidad
La publicidad podr ser una forma efectiva de comunicar los beneficios de un producto o
servicio, y hasta podemos disfrutar viendo algunas piezas por lo creativas o emocionales,
pero tambin estn haciendo al mundo ms desquiciado. Estamos empezando a
consumir productos que no necesitamos y comprando objetos por lo que significan ms
que para lo que fueron creados. Y la publicidad est en el medio de todo.

La publicidad es una tcnica del marketing cuyo objetivo fundamental es crear imagen de
marca, recordar, informar o persuadir al pblico para mantener o incrementar las ventas
de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales
como la psicologa, la sociologa, la estadstica, la comunicacin social, la economa y la
antropologa.
La publicidad llega a su pblico objetivo a travs de los medios de comunicacin.
Los medios de comunicacin a cambio de una contraprestacin previamente fijada (ya
sea econmica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios
disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad tcnica necesaria para lograr la
difusin de la pieza publicitaria. ste compromiso queda plasmado en un contrato
denominado contrato de difusin. Las agencias de publicidad, agencias de medios,
productoras, estudios de diseo, etc. se ocupan profesionalmente de la creacin y
ejecucin de campaas de publicidad o elementos aislados de stas, por lo general
mediante un briefing (pauta).
Entonces una vez entendidos los tres conceptos anteriores (consumo, consumismo y
publicidad), podemos pensar en que: se crea un producto (produccin) se introduce al
mercado (publicidad) y este finalmente se consume (consumismo) entonces estos tres
elementos estn estrechamente relacionados, es ms no existe uno sin el otro. Sin
embargo se han desarrollado a tal nivel que han sobre pasado los lmites pensados y
soportados por el medio ambiente y el ser humano mismo, entonces es prudente hablar
de sustentabilidad.