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SIMULAcin DE NEGOCIOS
INTRODUCCIN
METROLIC S.A.
El presente trabajo es el desarrollo de un proyecto para la creacin de empresa basados en un
plan de negocios, el cual tiene como objetivo determinar todas las herramientas necesarias para
la creacin de un Laboratorio de Metrologa en la ciudad de Guayaquil.
De cara a las nuevas oportunidades laborales que se est generando por el nuevo cambio de
Matriz Productiva en las Empresas, este trabajo busca de manera clara y consciente emprender
la realizacin del mismo con el nimo de lograr los objetivos y metas ms satisfactorios.
SERVICIO DE CALIBRACIN:
El Laboratorio est a disposicin de todos aquellos clientes que requieran servicios de
calibracin, ajuste y reparacin de varios instrumentos de medicin en varias magnitudes y
ensayos segn normas metrolgicas NTE INEN ISO/IEC 17025:2006, con patrones certificados
garantizando su trazabilidad, contamos con un control efectivo de las condiciones ambientales,
requisitos indispensables para la realizacin de las calibraciones de instrumentos, tambin
contamos con servicios de calibracin in-situ.
Adems contamos con personal tcnico capacitado nacional e internacionalmente, patrones
trazables actualizados, requisitos suficientes para desarrollar nuestras calibraciones.
MISION:
METROLIC S.A. es una empresa comprometida con la metrologa. Con la misin de
proporcionar los mejores instrumentos de medicin, servicios confiables de calibracin,
entrenamiento y consultora de la ms alta calidad, de acuerdo con las necesidades de nuestros
clientes y con los requerimientos de normas y recomendaciones nacionales e internacionales,
para que las soluciones implementadas por nuestros servicios promuevan en nuestros clientes
una conciencia hacia la calidad y la eficiencia basado en la cultura metrolgica.
VISION:
Ser un laboratorio de metrologa lder y reconocida en el pas, en las ms importantes
magnitudes que se aplican en las reas: mecnica, fsica e instrumentacin industrial, con
instalaciones fijas y mviles propias, con personal calificado reconocido en su rea, que aporten
mediante su trabajo al desarrollo de su comunidad y sociedad.
Clientes. El tipo de compradores potenciales de este servicio son las empresas que actualmente
se encuentran certificadas con la norma ISO 9001 2008, Ohsa 18001 y 14001 ya que stas
obligatoriamente necesitan cumplir con el requisito de aseguramiento de equipos de inspeccin
y ensayo. La mayora de estas empresas se encuentran ubicadas en el rea de la ciudad de
Guayaquil y algunas en el resto del pas.
Los siguientes son los sectores en los que estn ubicadas estas empresas:
Agricultura y ganadera.
Comercio.
Compaas de impresin.
Industria cementera.
Construccin.
Equipos elctricos.
Manufactura de automviles.
Industria metalmecnica.
Industria de alimentos.
Salud.
Minera.
Industria qumica.
Industria textil.
Logotipo
Ubicacin
prestarn en el laboratorio:
Servicio de calibracin en termometra
Estos rangos fueron establecidos ya que son los ms comerciales y solicitados por el mercado
objetivo de este proyecto.
Servicio de calibracin en manometra
Rangos de calibracin: presin positiva (10 a 16.000) psi, y presin negativa (0 a 14.7)
psi.
3.- Precio. El promedio del costo en el servicio de calibracin de los competidores es:
Para instrumentos de termometra: $60 por punto de calibracin. Para instrumentos de
manometra: $70 aproximadamente, y de longitud $50.
Estrategia de precios. Para establecer una poltica en la fijacin de los precios, se tendr en
cuenta la estrategia de fijacin de precios por primera vez penetrando el mercado con precios
ms bajos que la competencia, para lo cual se establecer un precio del 10% por debajo del
mercado. Por lo que METROLIC S.A ha optado por el mtodo tradicional sin embargo reducir
la rentabilidad al mnimo dndonos un aproximado de: para instrumentos de termometra $55,
manometra $60 y longitud $45.
4.- Mercado Geogrfico. En Guayaquil slo existe un laboratorio acreditado capaz de prestar
el servicio de calibracin y capacitacin en las variables de proceso (longitud y mediciones
elctricas), por esta razn las empresas recurren a los laboratorios externos incrementando los
costos de estos servicios, teniendo en cuenta que la demanda
es alta debido a la
industrializacin de la regin.
5.- Competidores. Si se habla concretamente de las variables Longitud, presin y temperatura,
se encuentra que son variables muy utilizadas en el sector industrial y vitales en los procesos
manufactureros; hoy en da slo existen cuatro laboratorios acreditados en presin y dos en
temperatura, estos laboratorios se encuentran ubicados en Quito, cuya demanda es alta por su
exclusividad en el servicio, adems, los costos de calibracin aumentan notablemente para las
empresas ya que los fletes y el tiempo de entrega no estn considerados dentro de ste.
Se debe tener en cuenta, adems, que la regin costa en Ecuador es un mercado potencial para
la prestacin de este servicio, ya que si se considera slo las empresas certificadas con la norma
ISO 9001, la cual exige para su cumplimiento el aseguramiento de los equipos de medicin,
inspeccin y ensayo, se cuenta con 264 en la actualidad.
No se puede ignorar a los laboratorios que no estn acreditados pero que prestan el servicio,
stos pueden tener una buena participacin y comprobar su trazabilidad con instrumentos
patrones calibrados y personal capacitado por la red metrolgica nacional.
6.- Estudio de Mercado. La poblacin fue extrada de las empresas del Ecuador con un total de
179.830 empresas de las cuales solo 859 estn certificadas con ISO 9001, ya que estas empresas
son las que necesariamente deben tener procedimientos de aseguramiento metrolgico, para
darle cumplimiento a dicha norma. Los principales sectores empresariales a las que sern
dirigido nuestro servicio sern en: el Guayas existen 28.754, Manab 27.954, El Oro 7.567 y
Azuay 8.438 empresas.
Clientes. El tipo de compradores potenciales de este servicio son las empresas que actualmente
se encuentran certificadas con la norma ISO 9001, ya que stas obligatoriamente necesitan
cumplir con el requisito de aseguramiento de equipos de inspeccin y ensayo. La mayora de
estas empresas se encuentran ubicadas en el rea de la ciudad de Guayaquil y algunas en el resto
del pas.
Los siguientes son los sectores en los que estn ubicadas estas empresas:
Agricultura y ganadera.
Comercio.
Compaas de impresin.
Industria cementera.
Construccin.
Equipos elctricos.
Manufactura de automviles.
Industria metalmecnica.
Industria de alimentos.
Salud.
Minera.
Industria qumica.
Industria textil.
Despus de obtener los datos de la encuesta realizada a las empresas, se puede concluir que en
un 85% de ellas estn dispuestas a cambiar de proveedor, siempre y cuando se respete los
estndares de calidad y se compruebe la trazabilidad con los patrones internacionales
Anlisis del sector y de la compaa. Actualmente el sector de la metrologa en el Ecuador no
cuenta con un soporte ptimo capaz de cubrir las necesidades de los clientes, ya que la presencia
de laboratorios acreditados para prestar este servicio no tiene buena participacin; segn el
INEN slo existen dos laboratorios acreditados en la ciudad de Guayaquil, teniendo en cuenta
adems que stos slo prestan el servicio de calibracin de instrumentos Balanzas peso,
medidores de agua y mediciones elctricas.
Limitaciones en la satisfaccin de los deseos de los clientes. Las principales dificultades de
las empresas encuestadas con los laboratorios prestadores del servicio de metrologa, son el
tiempo de entrega, la distancia y el precio.
Teniendo en cuenta los resultados obtenidos en la encuesta se puede notar que un 30% de las
empresas se inclinan por recibir un buen servicio, seguidamente de un 28% en cuanto a calidad
de ste, lo cual lleva a deducir que estas dos variables representan el punto clave en la
formulacin de las estrategias.
Cabe anotar que las observaciones ms repetitivas estuvieron dirigidas hacia la agilidad en el
servicio y el valor de ste en el mercado.
Basados en la siguiente formula estadstica:
n =
p x q
e2 + p x q
Z2
Posibilidades de solucin a las dificultades. Teniendo en cuenta que una de las fortalezas de
METROLIC S.A., ser su ubicacin geogrfica, se podrn ofrecer tiempos de respuesta ms
giles para los clientes potenciales del rea Industrial.
En vista de que 97% del mercado objetivo est ubicado en el rea Industrial, ser posible
minimizar los costos del transporte para el cliente, y de esta manera ver a METROLIC S.A.,
como una alternativa ms atractiva frente a la competencia.
Por qu sera fcil o difcil competir contra ellos. Sera fcil competir por la ubicacin
geogrfica con la que cuenta METROLIC S.A., la cual permite tiempos de entrega ms rpidos,
asesora personalizada y disminucin en los costos de los fletes. Adems del valor Agregado
que tendr la empresa con respecto a la competencia, (Asesora tcnica y normativa.
Capacitacin)
Sera difcil entrar a un mercado desconocido, donde los competidores tienen una trayectoria de
varios aos, una infraestructura formada y una inversin que si bien no est librada en su
totalidad, en este momento se encuentra por encima del punto de equilibrio.
Posicin relativa a proveedores y clientes: se escogi esta ubicacin ya que la mayor parte de la
industria de se encuentra en el norte de Guayaquil, ste es un punto central estratgico.
Facilidades de transporte: la ubicacin cuenta con la facilidad de desplazarse a lo largo de la
va norte a sur.
Legislacin local: el servicio calibracin interno del laboratorio se rige de acuerdo a las
especificaciones de la norma internacional ISO 17025.
Tipo de construccin: el local donde se montar el laboratorio debe estar aislado del ruido
extremo, por lo tanto, requiere que se adapten ventanas dobles selladas; adems, necesita muy
buena iluminacin, un mesn de calibracin que evite la vibracin, pisos y paredes en muy buen
estado y una excelente limpieza.
Servicios especiales: es necesario controlar la temperatura del laboratorio a (20
+/- 2 C) y una humedad relativa de (50 +/- 10%), por esto requiere de un sistema de aire
acondicionado y un deshumificador que permita controlar estas variables al interior del
laboratorio.
Vas de Acceso: el laboratorio contar con una va de acceso principal que permita tener acceso
a la oficina donde se encuentran el almacenamiento de la documentacin, los computadores, los
telfonos y los escritorios. En el interior de este saln se encuentra otra va de acceso, donde se
tiene el laboratorio, all se almacenan los instrumentos patrones y se realizan las calibraciones.
8.- Organizacin.
Estructura organizacional.
Director de Laboratorio
Asistente
IMPACTO AMBIENTAL
FISCE S.A. no tiene un impacto directo sobre el ambiente, no genera emisiones que contaminen
la tierra, el agua o el aire.
La tecnologa que se utilizar requerir energa en forma racional, las instalaciones de las
oficinas
contarn con
y cumplir las2reglamentaciones necesarias
para
Laboratoriata
1 todas las condiciones
Laboratorista
Laboratorista
brindar un ambiente adecuado para la proteccin de la salud fsica y mental de los trabajadores.
Los desechos slidos que se originen por las actividades propias del negocio sern clasificados y
entregados a las empresas de reciclaje.
METROLIC. S.A. velar para que todos los servicios prestados se realicen de una manera
honesta, con la mejor calidad y se cumplirn los trminos de las garantas ofrecidas.
10.- Fortalezas y debilidades del servicio:
Fortalezas:
Ubicacin geogrfica
Soporte tcnico
Debilidades:
Es una empresa nueva que no cuenta con el conocimiento del mercado, ni la trayectoria que
poseen los competidores, lo cual la coloca en una posicin de desventaja en este mercado
tan exclusivo como lo es el Metrolgico.
ANLISIS ECONMICO
Inversin en activos fijos. En la siguiente tabla se detallan los requerimientos de inversin en
activos fijos:
CANT
VAL. UNIT.
VAL. TOT.
Equipos
Balanza
400
400
Vacumetro Patrn
238
238
1.140
1.140
Kit
de herramientas
Presin
Bloques Patrn
2.000
2.000
3.830
3.830
Termmetro Patrn
230
230
Patrn de Dureza
100
200
100
100
Computador
temperatura Impresora
Tarjeta de red
600
1.200
200
200
Regulador UPS
400
400
1.000
1.000
Registrador
Aire
de
humedad
acondicionado
humificador
Des-
Calibrador Digital
300
600
Micrmetro Digital
300
600
Pesas Patrn
200
200
Mesa de Mrmol
1.000
1.000
Total Equipos
DESCRIPCIN
13.338
CANT.
VAL. UNIT.
VAL. TOT.
Escritorio
100
300
Silla de escritorio
20
100
Sillas
10
60
Mesa de juntas
100
100
Archivador
100
200
500
1.000
Tablero
10
20
Calculadora
100
100
Varios de oficina
200
600
Muebles y Enseres
2.480
DESCRIPCIN
CANT
VAL. UNIT.
VAL. TOT.
Total Equipos
13.338
2.480
Inversin Amortizable
Software Office 2000
200
400
Software Windows
200
400
800
Gastos Pre-Operativos
Mesn para laboratorio
1.000
2.000
200
200
800
800
3.000
19.618
El primer ao se ha elaborado de forma mensual para poder identificar mejor el desarrollo del
negocio.
nuevo tcnico con un salario mensual de $800, teniendo en cuenta que el presupuesto de ventas
aumenta en un 40% con relacin al primer ao.
La empresa se registrar ante la Cmara de Comercio de Envigado y cumplir rigurosamente
todas las obligaciones derivadas de ello. Todo el software que se utilice tendr su respectiva
licencia.
IMPACTO AMBIENTAL
METROLIC S.A. no tiene un impacto directo sobre el ambiente, no genera emisiones que
contaminen la tierra, el agua o el aire.
La tecnologa que se utilizar requerir energa en forma racional, las instalaciones de las
oficinas contarn con todas las condiciones y cumplir las reglamentaciones necesarias para
brindar un ambiente adecuado para la proteccin de la salud fsica y mental de los trabajadores.
Los desechos slidos que se originen por las actividades propias del negocio sern clasificados y
entregados a las empresas de reciclaje.
METROLIC S.A. velar para que todos los servicios prestados se realicen de una manera
honesta, con la mejor calidad y se cumplirn los trminos de las garantas ofrecidas.
Modelo
econmico
CAPITAL DE TRABAJO
Capital de trabajo operativo
Capital de trabajo administracin y ventas
CAPITAL DE TRABAJO
VALOR
USD
USD 35,000.00
USD 15,000.00
50,000.00
Financiamiento
Imgenes