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Igualmente, la gestin del marketing puede dividirse en dos grandes reas que
van ligadas pero que es conveniente separarlas para obtener un mejor control
de posicin de la empresa y las acciones comerciales que se tienen que tomar.
Estas dos reas son, por una parte, el marketing estratgico, donde se analiza
el entorno en el que la empresa desarrolla su actividad y se evalan de una
forma crtica las caractersticas propias de los productos y servicios que la
empresa ofrece, y por otra parte diferenciamos el marketing operativo,
mediante el cual se definen los objetivos y estrategias a desarrollar en base a
la situacin analizada. Adems, el marketing operativo es el encargado de
gestionar el presupuesto de las acciones que se llevaran a cabo, as como de