DESIGN PARA EMPRESAS

DE TODOS OS PORTES E SEGMENTOS

2014

CURIOSIDADES
Design grfico s.m.:
conjunto de tcnicas e de
concepes estticas aplicadas
representao visual de uma
ideia ou mensagem. Enquanto
a arte tem fim em si mesma, o
design grfico mira alvos bem
concretos.
Alguns acadmicos e
profissionais preferem usar o
termo design visual, que no
remete criao de produtos
grficos, produzidos por meio
de impresso. O termo design
grfico mais usual no
mercado.

AFINAL, O QUE DESIGN GRFICO?

O design grfico um termo genrico que define a ao de ordenar
esttica e formalmente textos e imagens sobre variados suportes, sempre
com o objetivo de comunicar algo.
Uma logomarca que sintetiza a identidade de uma empresa um
trabalho de design grfico. O rtulo de uma embalagem tambm, assim
como as placas de sinalizao de um prdio, uma revista, um cartaz.
Em todos esses exemplos h imagens ou textos que foram articulados de
forma pensada; h uma ideia veiculada visualmente.

POR QUE SUA EMPRESA PRECISA DE UM

DESIGNER GRFICO
Sabemos que as empresas comunicam-se continuamente com seus
clientes, com os consumidores de seus produtos e servios, com a
sociedade como um todo. E com mais intensidade a partir do sculo XX,
preocupam-se com cada um dos aspectos dessa comunicao.
Sem dvida, sua imagem (que resulta do conjunto de interaes com seus
pblicos) um diferencial competitivo. Tem valor, e muito, e
crescentemente.
Pensemos em uma companhia arrojada, inovadora em seus processos de
trabalho e nos produtos que oferece ao mercado. Ela tender a mostrarse arrojada tambm no seu discurso e em sua roupagem visual na
escolha das cores de seus materiais institucionais, nas imagens que
ilustram peas promocionais, na tipografia de sua marca e assim por
diante. Far isso porque sabe que ser avaliada pelo conjunto da obra.
Designers grficos podem ser parceiros na construo da imagem das
empresas e de suas marcas.

Amostra de trabalho na categoria editoriais

O Brasil no depende s dos designers

para o desenvolvimento dos produtos
industriais que necessita. Precisa tambm, e
muito, de empresrios dispostos a investir e
apostar no nosso design. Alexandre
Wollner em O Valor do Design

SAIBA MAIS
O Cdigo de tica Profissional
do Designer Grfico tem por
objetivo indicar as formas de
conduta que devem orientar
suas atividades profissionais,
regulando suas relaes com a
classe, empregados e
sociedade.

Consulte o cdigo de tica

na ntegra em
http://hofmanndesign.com.br/
design-2/codigo-de-etica

CAMPOS DE ATUAO DO DESIGNER GRFICO

Sistemas de Identidade Visual
Este campo abrange mais do que a simples criao de logomarcas. Tratase de construir sistemas que permitam assegurar consistncia e harmonia
s diferentes manifestaes visuais de uma empresa.
Como ela deve assinar suas peas de comunicao, que cores deve
utilizar, que tipografia, que tipo de fotografias e ilustraes? Este servio
costuma incluir, alm do desenvolvimento do sistema, sua consolidao
em um manual, que pode ser simplificado ou bastante detalhado, com
verses de logomarca (posicionamento, variaes de cor), diagramao
de papelaria institucional, indicaes para aplicao da identidade em
uniformes, frota, publicaes internas, anncios, sinalizao externa e
interna.
At os anos 1960 quase exclusivo de grandes empresas, preocupadas em
padronizar e dar coerncia a seu imenso volume e diversidade de
mensagens visuais, esse servio hoje muito disseminado e procurado
por organizaes de qualquer porte ou segmento.

Embalagens
Em um cenrio de competio acirrada, os produtos precisam ter
destaque e diferenciao nos pontos de venda, o que traz relevncia sua
forma de apresentao, a embalagem.
Rigorosamente falando, duas disciplinas do design podem entrar na
criao de uma embalagem: o design de produto, para recipientes em trs
dimenses, como garrafas, latas e frascos; e o design grfico, para peas
bidimensionais, como rtulos.

Publicaes ou Produtos Editoriais

comum empresas relacionarem-se com seus pblicos de interesse por
meio de materiais que so considerados por sua forma e estrutura
editoriais. So exemplos relatrios, catlogos, perfis institucionais,
manuais, revistas e livros.
Amostra de trabalho na categoria identidade visual

O projeto (a criao das linhas gerais que orientaro visualmente o

produto) e a diagramao (a disposio de textos e imagens pgina a
pgina) so servios de design grfico.

Materiais Promocionais
Este campo de trabalho refere-se ao design grfico de produtos de
diversos tipos, em geral destinados a campanhas, promoes sazonais,
divulgao de eventos etc. So exemplos folhetos, cartazes, banners,
brindes, agendas, calendrios, displays.

Produtos em Mdia Eletrnica

Um website institucional ou de e-commerce, um banner, um website
promocional (conhecido como hotsite) requerem design grfico, j que
tambm aqui entram em jogo a linguagem visual e a articulao de textos
e imagens.
Muda o suporte, que passa a ser eletrnico, o que abre uma srie de
possibilidades para o designer, como incluso de movimento, de filmes, de
interatividade.
Para este campo criou-se um termo especfico: webdesign. A construo
de um produto disponvel em ambiente eletrnico emprega ferramentas
diversas daquelas utilizadas para produtos que sero impressos.

Sinalizao
Projetos de sinalizao envolvem a concepo de sistemas para orientar os
clientes de uma loja, os usurios de uma estao de metr, os visitantes de
uma feira.

Amostras de trabalho na categoria embalagens

Este um campo multidisciplinar de trabalho, em que costumam entrar

em ao o design grfico (desenvolvimento da comunicao visual em
suportes como placas, totens e painis) e o design de produto e/ou a
arquitetura (projeto dos suportes e sua disposio no ambiente).

ENTRE EM CONTATO

Um projeto de sinalizao essencialmente funcional, mas pode e deve

considerar a identidade visual.

Claudia Hofmann
Skype: claudia.hofmann
claudia@hofmanndesign.com.br
www.hofmanndesign.com.br

Limitado a grandes empresas at a dcada

de 1960, o design grfico hoje utilizado por
organizaes de qualquer porte ou segmento.

Fonte: Guia das Melhores Prticas ABA Design Grfico, O Valor do Design ADG Brasil
Imagens: Trabalhos realizados por Claudia Hofmann, Fotolia