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FERNANDO J. COLAO
TRABALHO DE MARKETING
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FERNANDO
Introduo
Aumentar as vendas, reforar a marca e estreitar o relacionamento com os
consumidores so os principais objetivos das empresas que se associam s Olmpiadas.
Patrocinadores como Coca-Cola, P&G, Nissan e McDonalds desenvolveram aes para
o torneio. Outras marcas como Dow, GE, Panasonic e Visa tambm estaro presentes
em Londres para se aproximarem do seu target por meio do esporte.
Parceira do Comit Olmpico at 2020, a P&G trabalhar estratgias de ativao
com suas marcas e, pela primeira vez, com sua identidade corporativa, por meio da ao
Obrigado, Me!. O trabalho inspirado no feito pela P&G norte-americana para os
Jogos de Inverno de 2010, que representou para a companhia um aumento no
faturamento de US$ 100 milhes.
Histrico
Patrocinadores
Samsung, Coca-Cola, McDonalds, Nissan, Protect & Gamble, P&G, Skol.
Em 2016
A Nissan tambm estar presente com stands no Crystal Palace. A montadora
far o transporte das equipes dos alojamentos at os locais das competies e, para isso,
disponibilizou carros que privilegiam a utilizao da energia limpa. Junto com
internautas, a marca escolheu dois blogueiros que acompanharo os Jogos Olmpicos de
perto e faro a transmisso para o pblico.
A ideia que cada um deles transmita aquilo o que est vendo do seu jeito, com um
olhar diferente. Eles faro a cobertura das Olimpadas, mas no da forma que as pessoas
esto acostumadas. Cada um dar a sua viso, explica Carlos Murilo Moreno, diretor
de marketing da Nissan.
No Brasil, a Nissan busca aproximao com o consumidor por meio do esporte e
j pensa nas Olimpadas de 2016 para reforar este relacionamento e atingir o objetivo
de passar de 1% de participao no mercado nacional para 4% at 2014. A companhia
apresentou recentemente o projeto Time Nissan, que preparar, a partir deste ano, 30
atletas olmpicos e paralmpicos para disputarem os prximos Jogos Olmpicos,
realizados no pas em 2016.
A Nissan entrar com o suporte financeiro para que esses atletas possam treinar e
comprar seus equipamentos, alm da doao de veculos para que eles possam se
locomover. Nosso objetivo dar um apoio a mais para que eles se preparem para as
competies. A Nissan uma marca nova no Brasil e esse tipo de ao fundamental
para a construo da imagem, acredita Moreno.
Aes sociais
Outra marca que aproveita o patrocnio ao evento e investe no marketing voltado
para os Jogos Olmpicos de Londres a Samsung. Uma das principais aes est sendo
realizada por meio do aplicativo Samsung Hope Relay, que, depois de baixado no
smartphone, monitora as corridas do usurio e converte em doaes em dinheiro para o
lavanderia de Ariel no Crystal Palace, centro de treinamento dos atletas brasileiros, alm
de ativaes com a marca Gillette, que levar internautas para assistirem aos jogos.
Ciclos de vida
Os ciclos de vida dos produtos nas Olmpiadas tm a durao das mesmas quando o
produto vem muito rotulados e esses produtos tem a tendncia de ficarem obsoletos nas
prateleiras aps os jogos quando algo no sai conforme o pblico esperava
Como isso se aplica
Podemos exemplificar da mesma forma como aprendemos: introduo, crescimento,
maturidade e declnio
Introduo do produto
Introduo do produto e sua divulgao no evento. Os produtos devem ser
divulgados ao pblico de forma criativa. Por exemplo a Samsung colocou um stand
divulgando o seu modelo S7 edge, outras verses e tablets no Bouvevard Olmpico no
centro do Rio, o stand estava lotado de clientes e vrias pessoas com os mais variados
objetivos de conhecer a marca para adquirir. O mesmo aconteceu como outros produtos
que fizeram exposio dos seus produtos e suas marcas. Os atletas participam
diretamente como se os atletas fossem produto das marcas e no o contrrio os gestores
e patrocinadores aproveitam ao mximo essas qualidades.
Crescimento
A divulgao e a apresentao do produto no evento aumentam a sua
visualizao e suas vendas. A medida que as pessoas viam os produtos a vontade de
consumi-los aumentava, a Skol disponibilizou um balo no Bouvervard do Rio que
mediante o agendamento levava seus clientes ou no para ver o mesmo Boulevard do
alto, ao lado uma equipe de som da Empresa com Dj e msica animaram o evento.
Vrios clientes ostentavam nas mos a marca. A medida que os atletas vo competindo e
ganham as disputas as marcas vo ganhando grande visibilidade e divulgao.
Maturao
Estabilizao do produto. Com os jogos a divulgao dos produtos e decorrer
dos jogos as marcas tendem a ficar na mente dos provveis clientes, pois a divulgao
intensa nos mais diversos meios de propagandas
Declnio
Pode ocorrer queda nas vendas. Nessa fase o produto depende e muito dos
atletas que ganharam as competies, porem os gestores devem usar e muito da
criatividade para no ser associado uma imagem negativa no caso de o atleta perder a
competio o que j ocorreu em edies anteriores dos jogos Olmpicos.
Concluso
Esses jogos Olmpicos no Rio de janeiro, serviram para nos deixar alguns exemplos
para nos como futuros administradores vrios exemplos do que se pode fazer com a
divulgao da marca, a criatividade deve ser explorada ao mximo, importante que
nada passe despercebido no que se referir a oportunidade de apresentao, divulgao, e
oportunidade de negcios e gerao de godwill (lucro).
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