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Levantamento
Estratgico
Cluster da Pedra Natural
Para uma melhor orientao do nosso trabalho pretendemos sintetizar neste documento
alguma informao do sector que nos ajude no mapeamento estratgico.
Contedo
1. Caracterizao ........................................................................................................................... 3
1.1. N de empresas .................................................................................................................. 3
1.2. Mercados............................................................................................................................ 4
1.3. Produtos ............................................................................................................................. 7
1.4. Informao relevante ......................................................................................................... 7
2. Informao relevante para definio de objectivos estratgicos ............................................. 7
2.1 Principais problemas do sector ........................................................................................... 7
2.2 Principais oportunidades do sector .................................................................................... 8
2.3 Principais orientaes estratgicas ..................................................................................... 8
2.4 Planos de aco/ actividade .............................................................................................. 10
1. Caracterizao
A beleza da pedra natural portuguesa reconhecida internacionalmente. O Cluster da
Pedra Natural consolida essa preferncia, renova-a, acrescentado ao sector a possibilidade
de ter uma garantia de autenticidade vlida no mercado global.
Obter a denominao de origem controlada e o selo de qualidade StonePT faz parte da
estratgia definida pelas empresas deste sector. A esta alia-se a vontade de promover uma
investigao que permita o encontro entre a pedra Natural, a arquitectura, o design e arte.
O Cluster quer desenvolver a eficincia na explorao das pedreiras, gesto,
armazenamento de peas cortadas, de acordo com a exigncia ecolgica. Promove o
aproveitamento sustentvel dos recursos, contribui para o ordenamento do territrio e
potencia a atractividade turstica.
www.pofc.qren.pt/
Localizao Geogrfica
Emprego
Volume de Negcios
Peso no PIB
Nacional
24 000
1 314 M
Rocha Ornamental Produo Interna = 640
M
Exportao Rocha Ornamental = 50% PI = 320
M
Rocha Industrial Produo Interna = 354 M
Exportao RI - No aplicvel
0,70%
1.1. N de empresas
A promoo e a dinamizao do Cluster da Pedra Natural, assumida pela ASSOCIAO
VALOR PEDRA, criada especialmente para esse efeito a 12 de Maio de 2009, e que j rene
mais de 30 Associados, entre o Centro Tecnolgico (Cevalor), Associaes Sectoriais
(ANIET e Assimagra), Empresas do Sector (Rochas Ornamentais e Industriais de todo o
pais), Empresas de Equipamentos, Institutos Pblicos (Lneg), e Universidades
(Universidade de vora, Instituto Superior de Engenharia do Porto e Universidade dos
Trs-os-Montes
e
Alto
Douro).
Embora criada com o objectivo especifico de gesto do Cluster da Pedra Natural, a
Associao Valor Pedra assume desde o seu incio uma viso estratgica a longo prazo que
garanta
a
sua
sustentabilidade
futura.
A Associao VALOR PEDRA tem um mbito nacional e a sua abrangncia sectorial
(Rochas Ornamentais, Rochas Industriais e Ramos Afins).
1.2. Mercados
Prticas de internacionalizao
Maioritariamente Exportao. 50% do que se produz em Rocha Ornamental para
exportao. (cerca de 320 M).
1.3. Produtos
6 grandes grupos de rochas ornamentais:
- Ardsia
- Mrmores
- Pedras de calcetar
- Pedras naturais de cantaria e construo
- Pedras calcrias
- Granito
Ameaas
Entrada no mercado de novos pases produtores, nomeadamente a China, a ndia e a
Turquia com vantagens concorrenciais significativas.
A problemtica ambiental e a aplicao de leis limitativas extraco.
Viso
Afirmar a pedra natural, enquanto complexo dinmico de actividades sustentveis e
competitivas, de referncia nacional, reconhecido internacionalmente e norteado pela sua
capacidade de inovao e diferenciao.
Misso
Desenvolver a cooperao entre empresas, associaes empresariais, centro tecnolgico,
instituies de I&DT, centros de formao e outras entidades do sector contribuindo para
a dinamizao de processos de transferncia de tecnologia, de incremento da
produtividade, competitividade e inovao nas diversas actividades econmico e
produtivas.
www.pofc.qren.pt
Objectivos
> Apostar na diferenciao dos produtos nacionais, atravs da especializao em produtos
inovadores (no standard) e, deste modo, aumentar e ampliar o grau de penetrao nos
mercados interno e externo, promovendo de forma concertada e sustentada a
internacionalizao
> Reforar as capacidades de inovao e as competncias tcnicas e humanas do tecido
empresarial do Cluster da Pedra Natural, criando um ambiente organizacional favorvel e
de estimulo I&DT e mobilizao de factores imateriais de competitividade
> Promover o aproveitamento sustentvel das rochas ornamentais e das rochas
industriais de modo a contribuir para a valorizao do ambiente e para o ordenamento do
territrio
> Estimular uma maior integrao horizontal e vertical de todos os actores do Cluster da
Pedra Natural, promovendo a organizao e o estabelecimento de redes de cooperao
entre as empresas e entre estas e as instituies de interface
Objectivos
Consolidar e apostar na conquista dos mercados, na qualificao dos recursos e territrios
e na inovao organizacional, tecnolgica e produtiva so os trs grandes eixos
estratgicos do Cluster da Pedra Natural. O Cluster da Pedra Natural tem como objectivos
finais a internacionalizao, a sustentabilidade e competitividade do Sector da Pedra
Natural. O grande objectivo enquadrar a mobilizao de todos os envolvidos neste
Sector, em torno de uma estratgia e Programa de Aco definidos e assumidos
colectivamente por empresas e instituies de suporte para uma Viso comum para o
Sector da Pedra Natural, a nvel nacional.
Pontos
fortes
Ameaas
Oportunidades
Possibilidade de Obteno
Vantagens Competitivas
Pontos
fracos
de
Projectos ncora
Valorizao
natural
da
pedra
Inovstone
novas
tecnologias para a pedra
natural
Projectos ncora
Valorizao da pedra natural
O Projecto Valorizao da Pedra Natural integra todas as actividades que contribuam para
o aumento da dinmica das Empresas de Pedra Natural no mercado. A Concepo de uma
Estratgia de Comunicao e Marketing, que sirva de suporte ao Marketing Estratgico
Sectorial, com vista melhoria de imagem da Pedra Natural, actividades que permitam
garantir ao consumidor a autenticidade do Produto Pedra Natural, como a obteno da
Denominao de Origem Controlada e o Selo de Qualidade StonePT, a valorizao das
potencialidades da Pedra atravs da sua Certificao, e novas formas de valorizao
econmica e esttica da Pedra Natural, atravs da Investigao e do encontro entre a
Pedra Natural, a Arquitectura, o Design e a Arte, so as actividades definidas para a
Consolidao e Conquista de Mercados.
OBJECTIVOS:
Contribuir para o aumento da dinmica de mercado das actividades da Pedra Natural.
A DESENVOLVER:
a) Concepo de uma Estratgia de Comunicao e Marketing com vista Melhoria da
Imagem Nacional e Internacional da Pedra Natural Portuguesa.
Concepo de um instrumento de marketing estratgico integrador de orientaes e de
prticas de abordagem dos mercados, constituindo um quadro de referncia para as
empresas de Rochas Ornamentais e Industriais desenvolverem, posteriormente, as suas
aces prprias e em cooperao.
PARCEIROS
ANIET - Associao Nacional da Industria Extractiva e Transformadora
ASSIMAGRA - Associao Portuguesa dos Industriais de Mrmores, Granitos e Ramos Afins
CEVALOR Centro Tecnolgico para o Aproveitamento e Valorizao das Rochas
Ornamentais e Industriais
LNEG - Laboratrio Nacional de Energia e Geologia
ISEP - Instituto Superior de Engenharia do Porto
LNEG - Laboratrio Nacional de Energia e Geologia I.P
U.E. - Universidade de vora
APOIOS
POFC/ COMPETE
SIAC
OUTRAS INFORMAES
O Projecto Valorizao da Pedra Natural teve incio em 1 de Outubro 2009.
Plano de aco
1. Valorizao da pedra natural
Contribuir para o aumento da dinmica de mercado das actividades da Pedra Natural
Actividades:
- Estratgia de Marketing Internacional
- Denominao de Origem Controlada
- Certificao da Pedra Natural
- Difuso da Marca Stone PT
- Promoo do Design
- Desenvolvimento de novos produtos
- Informao e promoo a prescritores
Projectos Complementares
- Promoo da Responsabilidade Social
- Implementao da metodologia Eco-eficincia nas Empresas
- Gesto de Recursos Humanos NP4427
- Cultura de Segurana, Higiene e Sade no Trabalho
- Outros que respeitem os Critrios de Insero em Cluster da Pedra Natural promovidos
por Entidades e Empresas