1.

Mejor programa de Responsabilidad Social Corporativa

Nuestra marca est dispuesta a promover e incentivar el comercio justo, en

este caso del caf. As que fue a Agua Azul, Per, para documentar esta
tendencia y concientizar al sector empresarial estadounidense.
2.

Mejor evento de Marketing

Una empresa condenada al fracaso, Progress Software, decidi contratar a

LEWIS PR como uno de sus ltimos esfuerzos de salvacin. Luego de meses de
decadencia de su cliente, la agencia arm un relanzamiento de la marca, y a
travs de la comercializacin de contenidos, espacios de difusin y grandes
esfuerzos social media, reconfigur el modelo de negocio, la imagen y hasta los
valores de la empresa, que por cierto, se salv.
3.

Mejor iniciativa verde

concientizar a la poblacin en torno a las soluciones naturales para resolver el

problema . Excursiones areas, terrestres, videos y un micrositio oficial, la
campaa fue cubierta por medios, bloggers y dems personas interesadas e
involucradas en dicho conflicto.
4.

Mejor infografa

La agencia Paul Werth Associates realiz la campaa Wear it! (salo) para la
National Safe Boating Council y cuyo objetivo fue concientizar sobre la
importancia de usar el chaleco salvavidas a la hora de navegar. Y en buena
medida, el premio lo ganaron por su capacidad para contar una buena historia
a travs de una sola infografa.
5.

Mejor Estrategia Mvil

Si bien esta campaa estuvo enfocada en un banco neocelands (Westpac),

bien podra tropicalizarse hacia cualquier sector y hacia cualquier pas, ya que
al no ser considerado como un competidor fuerte en banca mvil, la marca
licit el desarrollo de una app que lo catapultara a las grandes ligas. Y as fue,
los participantes vieron las debilidades de la competencia y crearon una
aplicacin ms fcil, rpida y segura para los clientes. Los resultados superaron
cualquier expectativa
6.

Mejor uso de Facebook

La marca de velas Yankee Candle fue la protagonista de esta campaa, que

decidi colgarse de una oda al tocino, y en la que movi a una considerable
cantidad de paps a que compartieran su devocin por este producto de cerdo
para que hubiera una vela con este olor. Los alcances fueron tales que, incluso,
hubo quien jur que en Facebook se poda oler el tocino que compartan los
usuarios. El resultado fueron casi medio milln de nuevos fans y 223 millones
de impresiones.
7.

Mejor uso de Twitter

Aunque el uso es de Twitter no est tan asociado con las fotografas como
Facebook o Instagram, esta campaa explot el potencial grfico de la red del
microblogging, pues decidi crear un minisitio para compartir (tuitear) todas
las imgenes relacionadas con un nuevo telfono de Sony en la India.
* Gestin de las comunicaciones internas: Es de suma importancia conocer a
los recursos humanos de la institucin y que stos a su vez conozcan las
polticas institucionales, ya que no se puede comunicar aquello que se
desconoce.
* Gestin de las comunicaciones externas: Toda institucin debe darse a
conocer a s misma y a su accionariado. Esto se logra a travs de la vinculacin
con otras instituciones, tanto industriales como financieras, gubernamentales y
medios de comunicacin.
* Funciones humansticas: Resulta fundamental que la informacin que se
transmita sea siempre veraz, ya que la confianza del pblico es la que permite
el crecimiento institucional.
* Anlisis y comprensin de la opinin pblica: Edward Bernays, considerado el
padre de las relaciones pblicas, afirmaba que es necesario manipular a la
opinin pblica para ordenar el caos en que est inmersa. Es esencial
comprender a la opinin pblica para poder luego actuar sobre ella.
* Trabajo conjunto con otras disciplinas y reas: El trabajo de todo relaciones
pblicas debe tener una slida base humanista con formacin en psicologa,
sociologa y relaciones humanas. Se trabaja con personas y por ende es
necesario comprenderlas.
Tambin es importante el intercambio con otras reas dentro de la
comunicacin como pueden ser la publicidad o el marketing. Si bien estas
ltimas tienen fines netamente comerciales, debe existir una coherencia entre
los mensajes emitidos por unas y por otras para as colaborar a alcanzar los
fines institucionales.
Las herramientas de las que se valen las relaciones pblicas para cumplir con
sus objetivos y funciones son muchas y diversas:
* La organizacin de eventos
* El lobbying
* Planes de responsabilidad social
* Relaciones con los medios de comunicacin
o Diarios: permite a la organizacin acceder al pblico general.
o Revistas: permite acceder a pblicos ms y mejor segmentados.
o Radio: permite transmitir informacin instantneamente las 24 horas del da.
o Televisin: Otorga gran notoriedad a la institucin.

o Internet: Se puede trabajar sobre el sitio web institucional o con la versin en

lnea de diversos medios.
Cabe recordar que para poder enviar cualquier informacin a los diversos
medios es indispensable que sta cuente con valor de noticia y se adapte a las
caractersticas del medio en cuestin.

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