Estudio y Anlisis de Indumentaria Deportiva

Marcas elegidas:
- Adidas
- Nike
- New Balance
- Under Armour

1. Antecedentes
- Contexto/Problemtica: Durante el ao 2015 se ha experimentado una
desaceleracin de la economa mundial luego de un crecimiento promedio
del 7% durante el periodo 2011-2014. La economa peruana no escap a la
fuerte desaceleracin de la economa mundial y durante el 2015, el
crecimiento del pas fue de slo 3.03%. Es debido a este contexto que el
consumidor peruano es ms riguroso al momento de la decisin de sus
distintas formas de consumo por lo que estn dispuestas a considerar
marcas tradicionales como no tradicionales.
- Relevancia del tema: Ante este contexto previamente sealado, las
marcas deportivas realizan esfuerzos considerables para poder determinar
aquellos motivos, razones y/o circunstancias de preferencia sobre marcas de
indumentaria deportiva que le permitan subsistir y ser lderes de su
categora, por lo que es esta la premisa que da pie a esta investigacin.
- Pregunta de investigacin: Cules son las razones de preferencia
sobre marcas de indumentaria deportiva?

2. Marco Terico
Spain Fitness (2008). Cuando hablamos de las principales marcas de ropa
deportiva seguramente cualquiera pensara inmediatamente en NIKE o
ADIDAS. Esto no es del todo errneo, pues estas dos marcas pueden llegar a
ser vistas como las principales marcas de este tipo de vestuario, realmente
son las ms posicionadas en el mercado actual.
a) Todo lo que se sabe o si se ha investigado del tema (fuentes secundarias
y/o citas)
Bejarano, J.,& Polanco, M. (2015). PERCEPCION DE LAS MARCAS NIKE Y
ADIDAS, INCIDENCIA Y COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN COLOMBIA.
(Proyecto de grado). Universidad ICESI, Colombia. Recuperado de:
https://bibliotecadigital.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/7862
8/1/TG01013.pdf

Ros, Giorgio. (2013). POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DEPORTIVA

ADIDAS COMPARADA CON NIKE, REEF, BILLABONG Y RIP CURL EN LA ZONA
NORTE DEL PER. (Tesis pregrado). Universidad Catlica Santo Toribio de
Mogrovejo, Chiclayo. Recuperado de:
http://tesis.usat.edu.pe/jspui/bitstream/123456789/263/1/TL_Rios_Burga_Gio
rgioAndre.pdf
Spain Fitness. (2008). Las principales marcas de ropa deportiva. Obtenido
de Spain Fitness: http//:www.spainfitness.com/deportes/articulo/principalesmarcasropa-deportiva.html
http://elcomercio.pe/economia/dia-1/cuales-son-marcas-mas-recordadasperuanos-arellano-marketing-gloria-noticia-1901712
http://elcomercio.pe/economia/peru/ranking-marcas-mas-valoradas-perunoticia-1781433
http://es.slideshare.net/gustavoagudelo/nike-22023445
http://gestion.pe/economia/ccl-siete-marcas-deportivas-concentran-cerca60-importaciones-zapatillas-2146260
http://blogs.gestion.pe/el-deporte-de-hacer-negocios/2015/10/under-armourla-marca-deportiva-que-cambio-el-juego-en-el-mercado.html
http://peru.com/actualidad/economia-y-finanzas/ccr-cuales-son-marcas-queprefieren-empresarios-peruanos-noticia-211533
http://www.marketingdelosdeportes.com/index.php/estas-son-las-10-marcasdeportivas-que-dominan-el-mercado-en-este-2013/

b) Objetivos / Hiptesis:
Nuestro objetivo es determinar las razones de preferencia sobre marcas
indumentaria deportiva (calidad, precio, fidelidad hacia la marca y otros).