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Laculminacindelosprocesosdedesauratizacindelaobraartsticaenelcontextodelas
nuevastecnologas.
Resumen:
El paradigma esttico contemporneo podra estar representado por los procesos de
postproduccin,procesosqueNicolasBourriauddetectaenalgunasprcticasactualescuyo
valorartsticosereducealacapacidadparareeditaryapropiarsedematerialesartsticos
preexistentes,ascomodecualquierotroproductoculturalqueelartista,quedejaalladola
figura del genio creador para acercarse a la del usuario prosumidor, se encargue de
rescatar, modificar y estetizar, llevando hasta sus ltimas consecuencias la lgica
duchampianadelreadymade.
Laestticadelapostproduccincobraahoraespecialrelevanciagraciasalasherramientas
facilitadasporlasnuevastecnologas.Sinembargo,paracomprendercorrectamenteelmodo
en queoperanlos mecanismos de apropiacin ypostproduccin artsticos contemporneos
seranecesarioestablecerunagenealogadedichosmecanismosquedeberaremontarsea
otrosmomentosdelaHistoriadelArteenlosquetambinseabogporladesauratizacin
benjaminiana de la obra de arte, tales como el productivismo sovitico o el popart,
movimientosqueradicabanelvalordelaprcticaartsticarespectivamenteenlasnocionesde
produccinyreproduccin.
Abstract:
The contemporary aesthetic paradigm may be represented by the processes of post
productionthatNicolasBourriauddetectedinsomecurrentpracticeswhoseartisticvalueis
reducedtotheabilitytoreissueandtoappropriatepreexistingartmaterialsaswellasany
otherculturalproductthattheartist(wholeavesthefigureofthecreativegeniustoapproach
tothefigureofuserprosumer)editandaestheticizeleadingtotheendtheDuchampslogic
ofthereadymade.
Theaestheticsofpostproductionnowadaystakesaspecialsignificancethankstothetoolsthat
thenewstechnologiesprovide.Nevertheless,inordertounderstandproperlyhowworksthe
mechanisms of appropriation and postproduction of the contemporary art, it would be
necessarytoestablishagenealogyofthesemechanisms.Toachievethis,itshouldberequired
gobacktoanothertimesoftheHistoryofArtwhentheartisticpracticesalsoadvocatedthe
Benjaminsforgoingoftheauraoftheartisticwork,suchastheSovieticproductivismorthe
Pop Art, artistic movements that lay the value of the artistic practice in the notions of
productionandreproductionrespectively.
Palabras clavecastellano:arteapropiacionista,postproduccinesttica, productivismo,arte
pop,
cultura
amateur,
redes
sociales,
prosumidor.
Palabras clave ingls:appropriation art, aesthetic postproduction, productivism, pop art,
amateurculture,socialnetworks,prosumer.
[FotodePortada:Imagenpublicadaporunusuariodelaredsocial
TumblrenreferenciaalvdeoCANTTHUGEVERYCATasong
aboutlovingcats(2011),unvdeosubidoaYoutubeporelusuario
schmoyoho,quealudeaunodelosltimosfenmenosdeInternet,el
NyanCat,ungatotostadaquevuelaporelespacio,yquereeditayse
apropia irnicamente del vdeo de presentacin de una usuaria de
eHarmony (una red social de citas) que se declara amante de los
gatos].
queimplicabaunacompletafusindelosaspectosartsticosytecnolgicosdelprocesode
produccin.Comoveremos,estafusinsepersonificabaenlafiguradeunartistaproductor.
Unadelaspropuestasmssignificativasqueintrodujoelproductivismofueladeabolirla
ficcincreadoradelarte,introduciendoensulugarlaideadelartecomoproduccin.El
proceso defabricacinde la pieza de arte, en una sociedad comunista, se despojaba por
completodelacargagenial del artista, ylapieza artsticaperda granpartede sufuncin
descriptiva,paraadquiriruncarizprescriptivoyunpotencialtransformador.Elartenodeba
describirlarealidad,sinocambiarla,alterarla,hoydiramosperformativamente,enfuncinde
unasconsignasquecorranparejasalosinteresesdelosestamentosoficiales.
En1921elIZOpublicaunaseriedeartculosbajoelttuloElarteenlaproduccin,inspirados
enlanecesidaddetransformarlosprocesosdeproduccinylavidamismaatravsdelarte.De
estapremisasededucaqueelobrerohabadeacercarsedeunmodoparticipativoalproceso
creativodelaproduccindelobjeto,dejandodeserunmeroejecutormecnico.Perotambinel
artistadejadesertal,parapasaraseruneditor,unproductor.Artistayobrerosontrminos
susceptibledeserinterpolados,casihomnimos:unestadosovitico,talcomoexplicaWalter
BenjaminensutextoElautorcomoproductor(1934),nodestierraalartista,comoelestado
platnico,perosloasimilaalosprocesosdeproduccinparaneutralizarlosexcesosdelgenio
creador.
As, los productos del artista hande tener, antes que una intencin creativa, una intencin
funcional,polticaeinstructiva,unafuncinorganizadora.ComoexplicaJuanMartnPrada
(2001),estopodraguardarunarelacindirectaconeltemordeKarlMarxaqueeltalento
individualreprimieraeltalentoartsticodelasmasas;enelcontextosoviticoseproponequeel
intelectualseresiteenlabasedelprocesodeproduccinparaocuparunaposicinadecuadaen
laluchadeclases.
Elprocesoquelimitaelgeniodelartistaesunprocesosimtricoalaintroduccindellectoryel
espectador(ocomoelpropioBenjamindice,delconsumidor),enlosprocesosdeproduccin.
Lacolaboracindelconsumidorenlosprocesosdeproduccinylalimitacindelpotencial
genialdelartistaconvergenenunmismopunto.
LosidealesproductivistassonretomadosporBenjaminensudescripcindeunprocesode
refundicindelasformasartsticasypolticasenelquelascontradiccionesterminolgicashasta
entonces operantes dejan de ser efectivas: se produce la convergencia de la crtica y la
produccin,dellectorydelescritor,delaeducacinylapoltica.Msadelanteapuntaremosel
modoenquelautopaproductivistaybenjaminianadelafusindelconsumidoryelproductor
pareceverseencarnadaenlafiguradelprosumidor,neologismoquehibridaambostrminos
parahacerreferenciaalosconsumidoresenelcontextodelcapitalismoterciario.
Dcadasmstardedeldesarrollodelproductivismo,elpopart,unmovimientoartsticopor
completoajenoalanterior,yquereflexionabaconironasobresucontextosocioeconmico,al
tiempoqueserelacionaperversamenteconlosmediosdeproduccincapitalistas,seencargde
transmutarelidealproductivistadelartecomoproduccineneldelartecomoreproduccin,
heredandonoobstantelaconsignalatenteenelproductivismodedesproveeralartedesuaura
creativa.Elpopart,comodepositariodelgestoduchampianoqueinstalabalabanalidadenel
arte,sehizopartcipedeformaimplcitaeinconscientedelproyectoproductivistaqueprivaba
alartistadesufuncindegeniocreador,estavezsirvindosedeparadigmadeotrodelos
procesosdescritosporWalterBenjaminmedianteloscualesseatrofiaelauradeunaobrade
arte:atravsdesussucesivasreproducciones.
EnsuensayoLaobradearteenla pocadesureproductibilidadtcnica(1936),Benjamin
analizaelmodoenqueoperalaobraartsticaenaquellascondicionesdeproduccinquedejan
deladoelvalordelacreacinydelagenialidad.Asumequelapiezadeartesiemprehabasido
susceptible de ser reproducida (tradicionalmente los alumnos de los grandes maestros se
encargabandecopiarsusobras)perosealaelsaltocuantitativodeesareproduccin,quese
transformaenunsaltocualitativo:lamultiplicidaddelasreproduccionesalasquesesometea
la obra artstica con el surgimiento de nuevas tecnologas altera cualitativamente sus
condiciones de produccin y recepcin. Gracias a la aparicin del primer medio de
reproduccin de veras revolucionario, a saber, la fotografa (Benjamin, 1989: 26), la
reproduccintcnicaalcanzundesarrollotalcomoparaconvertirseenelpropiotemadelarte.
Elmedioeselmensaje,comorezarelfamososlogandeMarshallMcluhan(2009),locual
vendraadecirqueelnuevomedioreproductivodelaobraartsticaeselpropiomensajede
dicha obra. La reproductibilidad del arte se vuelve su propio tema, poniendo con ello en
cuestinelconceptodeoriginalidad.Mientrasqueantiguamenteelvalordeloautnticoera
especialmenteapreciado,esaautoridaddelooriginariodesapareceporelimparabledesarrollo
delareproduccintcnica.Benjaminponeelejemplodelasplacasfotogrficas,quepermiten
mltiplescopiasdeunamismaimagen,yencuyocasoesirrelevantepreguntarseacercadel
original(elnegativo),puestoquestenotienevalor.
La norma de la autenticidad, pues, fracasa, quedando por completo trastocada la funcin
creativa del arte. Esto se hace evidente en todas aquellas manifestaciones artsticas que se
producenatravsdetcnicasquepermitensureproduccinindefinida(fotografa,fotograma,
msadelanteimagendigital),peroelcasodelpopartesparadigmtico,puestoqueincluye
estrategiasmetadiscursivasquenosloaludenautorreferencialmentealareproducitibilidaddel
objetoartsticosino,adems,alaproduccinenserieyalareproduccininfinitadelosobjetos
deconsumoquerepresenta,otorgandoalobjetoartsticoelmismoestatusqueadichosbienes
deconsumo,acercandoelarte,unavezms,alasmasasyalavida.
Enlaeradelareproduccintcnicadelaobradearte,elpopartpareceelabanderadoidealde
ese proceso mediante el cual se atrofia el aura de las manifestaciones artsticas: Al
multiplicarlasreproducciones,[elarte]ponesupresenciamasivaenellugardeunapresencia
irrepetible (Benjamin, 1989: 22) La reproduccin le gana terreno a lo irrepetible. En ese
momento,elartesevuelveimagen,copia,reproduccin,simulacro.
Podramos aseverar que las prcticas propugnadas por el popart se integraron de forma
determinanteenlapostmodernidad,inclusopodramosaventurarquepervivenenelcontexto
contemporneo(elquealgunosancalificandepostmoderno).ParaDouglasCrimpelpasodel
artedelaproduccinalartedelareproduccinesunadelascaractersticasdefinitoriasdel
postmodernismo, estadio artstico en el que la ficcin del sujeto creador cede el sitio a la
acumulacin y repeticin continuada de las imgenes, socavando as las nociones de
originalidadyautenticidad(Crimp,1993).Noobstante,noseranecesariopensarquelapoca
delareproductibilidadtcnicadesplazaporcompletoalapocadelaproductibilidadtcnica.El
momento esttico actual poda entenderse como una sntesis de ambas. En el momento
contemporneo la desauratizacin de la obra artstica se lleva a cabo gracias al doble
movimientodeacercarelobjetoartsticoalavidaydereproducirdichoobjetoindefinidamente.
Parecereveladorcomprobarhastaqupuntolafiguradelprosumidor(neologismosurgidodela
combinacindelostrminosproductoryconsumidor),ubicadoenelcontextodelcapitalismo
tardo,yqueconviveconlaproliferacindelaimagenreproducidayreproductible,reflejaal
mismotiempolosidealesestticosproductivistas:elprosumidorcontemporneoes,denuevo,
el resultado de la inclusin del consumidor en los procesos de produccin, as como la
consecuencia de la aparente amateurizacin del arte, relacionada directamente con la
Latareadelpostprosumidor,ensufacetadedjcultural,sereducealactodeseleccionarobjetos
culturaleseinsertarlosdentrodecontextosdefinidos.Loqueelpostprosumidortratadehacer,
en realidad, y siguiendo la tesis de Bourriaud, es orientarse en el caos cultural existente,
consiguiendoestableceraltiemponuevasrelacionesconlaculturaylasprcticasartsticas.La
obraspostproducidasatestiguanunavoluntaddeinscribirlaobradearteenelinteriordeuna
red de signos y de significaciones, en lugar de considerarla como una forma autnoma u
original (Bourriaud, 2004: 13). El artista postproductor (el postprosumidor, si elegimos
prescindirdeladistincinartista/usuario),esenpalabrasdeBourriaud,unsemionauta,que
navegaenunamareadesignificados.Lapreguntadejadeserqupuedocrearparasercmo
puedooperarcon.Laobracontemporneadejadeservistacomoalgofinito,terminado:puede
serpostproducidaindefinidamente;yanoesunproductoindividual,sinoqueesuneslabnms
enunacadenainfinitayrizomticadecontribuciones.Laculturafuncionaasmedianteuna
seriedeinjertos,parfrasis,descontextualizacionesestablecindoseunjuegodereferenciasy
de guios culturales entre el consumidor y el artista, que se identifica plenamente como
consumidor,solapndoseambasfiguras.
ParaBourriaud,aunquepodraparecerquelalgicadelmashup(lahibridacin),queeslaque
llevaacabolafiguradelpostproductor,esunareaccincrticaantelasuperproduccinde
imgenes (en trminos cronenberguianos, la sobredosis de imgenes), no es as. Todo lo
contrario: el postproductor no vive la superproduccin imaginaria como un problema, sino
comounecosistemacultural.
Enesteecosistemadesignosdisponiblesparaelejercicioalavezproductivoyreproductivodel
postprosumidor,laapropiacinsepresentacomoelverdaderoparadigmadelapostproduccin.
Yanosetratadefabricarunobjeto,sinodeseleccionarunoentrelosqueexistenyutilizarloo
modificarlodeacuerdoconunaintencinespecfica.Estatcnicatienesugnesisenelready
made, que es llevado a sus ltimas consecuencias con el apropiacionismo, una estrategia
artsticaqueproponelacolectivizacindelapropiedadintelectualydelasformasestticas;
medianteelreprocesado,lasobraspertenecenatodoelmundo.Nosdirigehaciaunaculturaen
laqueelcopyrightquedaabolido;nosconduce,comoelpropioBourriaudsugiere,haciaformas
decomunismoestticoeintelectual.
Si,comoanunciabaBenjamin,larealidadsevuelvemontaje,esoimplicaquepodemosconstruir
diferentes versiones de la realidad (y de ser as estaramos entendiendo la vida como el
simulacro de Baudrillard). El arte contemporneo, que se instala por completo en la vida
cumpliendoconlapremisaproductivista,semuestraascomounaisladeedicinalternativa
queperturbalasformassociales(Bourriaud,2004:91),reorganizndolas.ParaBourriaud,el
postproductor desprograma y reprograma la realidad, sugiriendo nuevos usos para las
herramientasquesehanpuestoasudisposicin.Habraquepreguntarse,noobstante,hastaqu
puntoresignificaverdaderamenteesasherramientas,osiestareprogramacinnoesunaficcin,
unjuegopropuestoporlosproveedoresdetalesherramientas.
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IsraelRONCERO
EstudiantedelMsterdeTeorayCrticadelaCultura,UniversidadCarlosIIIdeMadrid.
FechadeEntrega:16/07/2011
FechadeAdmisin:08/09/2011