Consultec

Jr

Arquitetura e Engenharia Civil

BRANDBOOK

DIRETRIZES DE COMUNICAO VISUAL

SUMRIO
INTRODUO
Introduo - Pg. 3
A Empresa - Pg. 4
Posicionamento da Marca - Pg.5
Atributos da Marca - Pg. 6
ELEMENTOS DA COMUNICAO
A Marca - Pg. 10
Alfabeto Institucional - Pg.11
Cores - Pg. 12
ngulos - Pg. 13
A Diviso da Marca - Pg. 14
Fotografias - Pg. 16
APLICAO NAS PEAS - Pg.18
PEAS DESENVOLVIDAS - Pg. 21

Introduo
Este o manual de branding da Consultec Jr. Este
Documento serve para auxiliar todos aqueles que sero
responsveis por fazer a comunicao interna e externa da
Empresa. Aqui voc encontrar diretrizes bsicas para
construo de um conceito coeso com a nossa marca.

A Empresa
A Consultec Jr uma empresa jnior que realiza projetos em diversas reas da
Engenharia e da Arquitetura. So duas realidades principais que movem o esprito dessa
marca: Ser composta por Estudantes e realizar servios relacionados a um Projeto.
Essas duas caractersticas revelam na Consultec Jr um corao que sonha com o futuro. O
estudante aquele que est se desenvolvendo e buscando o sonho de ser um
profissional. O Projeto o processo de planejar e tirar algo do papel.
O carter da marca daquele que torna algo real, que transforma uma mera ideia em algo
concreto e tangvel, com competncia e profissionalismo, gerando desenvolvimento
pessoal e coletivo para todos os envolvidos.

Posicionamento da Marca
Uma vez que a Consultec Jr Tem sua misso, sua viso, e seus valores, revistos e reestudados
peridicamente este Brandbook ir se basear nos conceitos intrnsecos a marca. O estudo, desses
conceitos pretende construir uma comunicao atemporal que poder perdurar por bastante tempo.

Projetando Sonhos, Construindo o Futuro

Somos sonhadores e construtores de um novo e brilhante futuro para nossos clientes, para
nossa Universidade e para nossos membros. Ns somos aqueles que trazemos o que
intangvel para mundo real e que levam as pessoas a sonhar cada vez mais alto em seus
objetivos para o futuro. Ns somos um time em constante renovao, de esprito dinmico, mas
que nunca muda em seu compromisso com a qualidade do servio e com a entrega de um
projeto competente, gerando resultado para Empresa, para o cliente e para a Universidade.

Atributos
Ns temos 4 atributos essenciais que definem nosso comportamento como empresa e nossas
atitudes dentro do nosso sistema de comunicao. So eles: Ousadia, Coletividade,
Compromisso e Esprito Empreendedor. Esses comportamentos definem o tom de nossa
comunicao em alguns aspectos. No so regras, mas guias gerais que devem nortear a
comunicao dentro de certos aspectos.

Ousadia
Esprito Empreendedor
Coletividade
Compromisso

Ousadia
Nossa atitude jovem nos permite sempre querer mais. Nossa ousadia no se trata de
querermos algo que est fora do alcance, mas de atravs de planejamento, estudo e
dedicao, transformar o desafio em conquista.
Jovial, energtica, grandiosa, moderadamente agressiva, linguagem direta e assertiva.

Esprito Empreendedor
O movimento Empresa Jnior em si sobre empreendedorismo. O nosso esprito
empreendedor nos permite justamente acreditar que somos capazes de realizar
nossos projetos de maneira a mudar as nossas vidas e do nosso pblico. Fazemos
tudo isso na busca de crescimento e capacitao, proporcionando assim, crescimento
tambm para os alunos da Universidade Federal do Cear.
Linguagem sonhadora, otimista e alegre. Sempre evoluindo, sempre aprendendo.

Coletividade
A Consultec Jr No uma empresa que nasce do sonho de um fundador, ela nasce
do sonho de um grupo de jovens determinados com seus objetivos, mas com um
caminho em comum. Ns somos um time, unidos para vencer, e baseamos nossa
vitria justamente na unio de foras de nossos diversos setores.
Acolhedora, afvel, plural e heterognea. Dirigindo-se ao pblico de maneira familiar.

Compromisso
Somos uma empresa que cumpre com seus acordos e com suas metas. Nossos
objetivos nos requerem foco e nos levam a estar totalmente entregues ao nosso
trabalho, tornando nossos projetos realidade da maneira mais eficaz e satisfatria
possvel.
Segurana, confiabilidade e solidez. Linguagem mais profissional e sria.

ELEMENTOS DA COMUNICAO

A Marca
Centro da nossa comunicao, a marca da Consultec Jr tem em si os conceitos que
ditam quem somos, como agimos, e o que almejamos como empresa. O smbolo um
retngulo ureo dito pelos antigos ter as perfeitas propores dividido em dois, de
maneira a formar as letras C e J. Suas formas geomtricas retas e a prpria ciso do
retngulo, do a ideia de um quebra-cabea, transmitindo o conceito de construo e
unio que permeia a nossa comunicao.

Consultec

Jr

Arquitetura e Engenharia Civil

OBS: Para as demais variaes da marca e especificaes tcnicas verficar manual da marca.

Alfabeto institucional
Ns utilizamos em nossos materiais institucionais trs tipos diferentes de fonte. Uma para
ttulos e grandes chamadas, outro para informaes de menos destaque e uma terceira para
textos corridos.

Oswald (Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Ww Yy Zz)

A Oswald a famlia de fontes para os ttulos. Ela vem em trs pesos diferentes Light, Regular e
Bold. Essas variaes podem ser utilizadas de forma livre para criar ttulos criativos e com uma
hierarquia de informao identificvel.

Fabrica (Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Ww Yy Zz)

Fonte secundria da marca. Deve ser utilizada para textos curtos e de menos importncia.

Cantarell

(Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Ww Yy Zz)

Esta no a fonte terciria pois no deve ser utilizada em ttulos, chamadas ou informaes.
Esta fonte foi escolhida para ser usada em texto corrido, com mais de um pargrafo. Ela possu
verses em Negrito e Itlico para destacar informaes dentro do texto.

Cores

As cores que usamos refletem nossa personalidade. Dois tons de vermelho para lembrar nossa
Jovialidade, Energia, Ousadia e nosso dinamismo, sendo um deles mais escuro e sbrio,
representando nossa maturidade e seriedade. O cinza remete ao moderno, tecnolgico e tambm
ao racional, inteligente e o slido. Usamos apenas estas cores para no desfocar a comunicao
da marca que simples e direta, sem demasiados enfeites ou florismos.

OBS: Para as demais especificaes tcnicas e valores de cor verficar manual da marca.

ngulos
O uso de linhas diagonais e angulares
recorrente para transmitir a sensao de
dinamismo, valendo-se dessa tcnica ns
utilizamos dois ngulos especficos para traar
as formas diagonais que usamos em nossa
comunicao.
O ngulo de 67,5 obtido traando uma linha
entre as intercesses das formas que compe o
smbolo da nossa marca. Adiante veremos o
conceito por trs dessa separao.
O ngulo de 22,5 o ngulo complementar do
anterior (somados resultam em 90). Dessa
forma eles dialogam com harmonia e
consonncia.

67,5
22,5

A divio da marca
Como dito na introduo e no posicionamento de marca, a
Consultec Jr se trata de Projetos. Um projeto um
planejamento detalhado para a realizao adequada de uma
ideia. Sejam os projetos solicitados pelos clientes ou os
projetos internos da Empresa e da nossa vida profissional,
estamos sempre projetando o futuro.
As linhas diagonais representam como que um projetor que
joga luz em uma parede, a luz se expande e l na frente toma
grandes propores. Assim pensamos nossa empresa, algo que
fazemos hoje para refletir em grandeza no futuro. A marca est
dividia no meio desta linha para enfatizar que so duas partes
de uma coisa s: O retngulo ureo, a perfeio.
O Conceito por trs desta estilizao da marca de que a
Consultec Jr est no limiar entre a expectativa e a realizao.
As peas da marca so colocadas assim para representar que a
realizao nada mais do que um reflexo de um projeto bem
executado.

Fotograas
O tipo de imagem empregada na nossa comunicao tambm deve refletir quem somos. Por isso
usamos imagens relacionadas ao universo da construo civil, da Engenharia/Arquitetura e do
empreendedorismo
Imagens com pessoas devem ser de
preferncia de pessoas jovens, pois o
que somos. Devem ser evitadas
imagens demasiadamente montadas,
opte por situaes do dia a dia de um
profissional de construo, a anlise de
um projeto ou de uma obra.

Nas imagens de obras e projetos

devem ser empregadas imagens de
projetos grandes, no gigantescos como
uma represa por exemplo, mas obras
grandes, um prdio, um hotel, etc. Caso
utilize imagens de trabalhadores, procure
imagens com trabalhadores devidamente
vestidos e equipados, no utilize fotos de
pees de obra.

Podem ser utilizadas tambm imagens

conceituais de materiais de construo,
texturas de pedra ou concreto, circuitos
eltricos. Mas cuidado para que no
paream irreais ou montadas.

APLICAO NAS PEAS

A diviso da marca deve ser aplicada em materiais puramente

institucionais, que promovem a Consultec Jr em si apenas.
em peas para a impresso em grfica rpida ou em offset de
larga-tiragem deve-se optar por uma foto sobreposta ao
fundo vermelho.
A assinatura deste tipo de material deve ser posta da maneria
exemplificada aqui. O logtipo sem o smbolo na verso
monocromtica branca posta sobre o fundo vermelho prximo
as laterais. Mas vale ressaltar que esse tipo de disposio s
vlido caso a marca possa ser aplicada em sua verso
prioritria em uma outra parte do material (no verso por
exemplo).

Materiais destinados a vender a imagem da empresa para um

determinado pblico mediante uma ao ou evento da
empresa podem tambm utilizar a diviso da marca.
Nesse caso pode ser utilizada uma outra foto no lugar do
espao em branco.
permitido e encorajado que se utilize a diviso para chamar
ateno para o ttulos de alguma forma. Atentando-se para o
fato de que qualquer texto posicionado na rea vermelha deve
ser escrito em branco.

A assinatura da empresa, caso o material no tenha verso e

tenha-se optado usar a diviso, deve ser feita com a verso
prioritria sobre um funco branco, ou um local neutro da foto
que oferea um bom constraste com as cores da marca e
respeite as especificaes do manual. Uma rea branca pode
ser criada com um ngulo de 22,5. Esta rea para a
assinatura sempre deve estar no canto inferior direito
e a linha sempre deve estar subindo no sentido da
esquerda para a direita.

Materiais para divulgao de servios ou eventos da Empresa,

no necessariamente precisam usar a diviso da marca.Eles
podem simplesmente utilizar formas triangulares geradas
pelos ngulos descritos anteriormente.
Utilize no mximo dois tringulos vermelhos como no exmplo
ao lado.
As reas vermelhas criadas podem ser usadas para dispor
informaes secundrias ou textos, lembrando da regra de
usar a cor branca para isto.
Estimulamos uma disposio criativa das palavras do ttulo
desde que se utilize as variaes da fonte especificada.
Tambm atentar para no prejudicar a leitura das palavras e
para a hierarquia da informaes.
Para efeito esttico, pode-se utilizar uma forma com at 10
de diferena do ngulo principal para isolar uma rea mais
importante como o tringulo branco da assiantura por
exemplo.

PEAS DESENVOLIVDAS

Camisa Slogan Branca

Camisa Slogan Vermelha

Camisa
Polo Branca

Camisa
Polo Vermelha

Carto de Visita

Pasta

Papel
Timbrado

Este brandbook foi desenvolvido por

designer grfico