Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Ingeniera Comercial
Organizacin de Mercados
Discriminacin de Precios
Profesor:
Gonzalo Escobar
Integrantes:
Nicols Vial
Diego Cifuentes
Adriana Ros
Tania Montecino
Agosto de 2016
ndice
Introduccin ............................................................................................................. 2
Condiciones y Grados de Discriminacin de Precios .............................................. 2
1.
2.
3.
2.
3.
Introduccin
La discriminacin de precios hace referencia al cobro de diferentes precios a
distintos grupos de consumidores sin una justificacin de costos de por medio por
parte de una firma. Comnmente se comenta que una empresa que cobre distintos
precios sin razones de costo de por medio estara actuando de manera arbitraria y
adems sera un reflejo de poder monoplico por parte de ella, sin embargo su
prohibicin no anula el ejercicio de dicho poder, ms an la aplicacin de un precio
uniforme puede ser perjudicial para el consumidor. Aldo Gonzlez afirma que se
debe proteger la competencia, y que la evaluacin de las prcticas discriminatorias
debe hacerse en funcin de su impacto en trminos de precio, calidad y alternativas
de eleccin.
Para el caso a un ejemplo pueden ser los cambios en costos de entrega que
pueden ser absorbidos o cargados a clientes ubicados en distancias diversas de la
empresa o fbrica, o cobro de menor precio a ancianos, nios o mujeres
embarazadas a las instalaciones de algn lugar.
Por otro lado, el dumping se refiere a la reduccin sistemtica de precios
posiblemente debajo de costo, en un mercado con un rival que la firma que
discrimina desea sacar del mercado.
Otras prcticas pueden ser el ofrecimiento de precios inferiores a nuevos clientes
en comparacin con aquellos pagados por clientes establecidos con la esperanza
de generar lealtad de marca. Cobrar menos a empresas que compran en grandes
cantidades o el uso de cupones de descuentos y reembolsos con la finalidad de
distinguir entre clientela con un bajo costo de oportunidad.
Ejemplos prcticos
Las Empresas de Telefona Mvil
Las empresas de telefona mvil en Per, aplican discriminacin de precios
en cuanto a sus tarifas segn los diferentes tipos de usuarios; estudiaremos a las
empresas Claro y Movistar, donde se da que ambas presentan ser son oligopolios
que se enfrentan cada da por tener mayor presencia en el mercado en cuanto a
tener mayores usuarios, este enfrentamiento lo realizan mediante promociones o
disminucin de tarifas.
Antes de la aplicacin de las tarifas nicas por parte de las empresas de
telefona mvil, las caractersticas de las tarifas en cuanto a la prctica de la
discriminacin de precios eran las siguientes:
a) Discriminacin de precios perfecta (primer grado): se da en clientes postpago
y mediante planes tarifarios.
b) Discriminacin de precios de segundo grado: en clientes prepago, es decir si
se realiza una recarga de menor valor, se cobran mayores precios.
c) Discriminacin de precios de tercer grado: mediante la segmentacin del
mercado en clientes prepago y postpago. El cliente prepago es ms elstico.
Se da precios menores para llamadas al mismo operados. El objetivo de esta
opcin es eliminar a la competencia. La competencia estandariza sus precios
sin distincin de operador.
d) Tarifa en dos tramos para clientes prepago y postpago: la compra del equipo
es el derecho de acceso al mercado.
10
Bibliografa
11