Historia de la Mercadotecnia

Desde los tiempos del Trueque de las antiguas civilizaciones hasta

nuestra Era Digital, la Historia de la Mercadotecnia ha estado
siempre de la mano con la evolucin de la propia civilizacin, por lo
tanto, para hablar de los cambios que ha tenido a travs del tiempo
tendramos que hablar tambin de como se han ido modificando las
necesidades, deseos y comportamiento de las personas.
Podemos enmarcar el inicio de la historia de la mercadotecnia desde
finales del Neoltico, perodo en el cual inicio el comercio en una forma
de intercambio de bienes mejor conocido como trueque. En ese tiempo
las necesidades de las personas eran muy bsicas: Alimento, vestidos,
armas para la defensa de las comunidades, herramientas de trabajo. El
funcionamiento era muy simple y recproco, para explicarlo de manera
sencilla tenemos lo siguiente.

La comunidad A se dedicaba a la agricultura, con el tiempo y

gracias al avance en el proceso de cultivo se presentaban
excedentes, sin embargo an no haban desarrollado las tcnicas
para desarrollar armas para la caza o defensa de la comunidad.

La comunidad B haba aprendido a desarrollas armas, pero tena

poca cosecha para alimentar a los miembros de la misma.

La comunidad A cambia sus excedentes agrcolas por las armas de

la comunidad B, as ambas comunidades ven satisfechas sus
necesidades.

Cmo vemos en este ejemplo, aqu ya existe un mercado, en el cual uno

se convierte en cliente del otro y viceversa.
El Surgimiento de la Moneda como Valor de Intercambio, otro
gran avance en la Historia de la Mercadotecnia.
Tiempo despus surgi la idea de crear un valor de intercambio
estandarizado por la mercanca, es decir, que no fuera necesario cargar
con "X" cantidad de maz para adquirir otra cantidad de armas. Para este
fin se empezaron a utilizar diversos bienes como tipo de moneda desde
cerdos hasta cacao, hasta llegar a la utilizacin del oro.

Karla Hernandez Flores 1NVA

Fueron los Romanos quienes decidieron acuar las primeras monedas de

oro y plata, cuyo valor era representado por la cantidad que se ocupaba
de dicho material para su valor. De aqu empieza a surgir el concepto de
Precio que era el valor que se le daban a los insumos en su equivalente
de oro y plata.Esto facilit que el mercado expandiera sus fronteras a
comunidades muchos ms lejanas, dando as el inicio de la
Globalizacin.

Con esto tambin empez a generarse la acumulacin de la riqueza y el

cambio de necesidades, mientras que seguan imperando las
necesidades bsicas como la alimentacin o le vestido para la mayora
de la poblacin, las clases altas empezaron a tener intereses y deseos
particulares como Joyas o vestidos finos como sinnimo de distincin con
las otras personas.

Despus de esto no sucedieron grandes cambios, el intercambio

comercial segua expandindose aunque lentamente, de hecho, se dio
una especie de estancamiento hasta la llegada de la revolucin
industrial.
La Revolucin Industrial fue un perodo de la historia iniciado en el Reino
Unido comprendido entre los Siglos XVIII y XIX en el cual hubo avances
tecnolgico significativos en la manufactura especialmente en la
industria textil y del acero, resaltando la invencin de la mquina de
vapor lo que dio un gran impulso al aumento de la capacidad de
produccin, lo que significo un parteaguas para el inicio en lo referente a
la mercadotecnia moderna.

Tambin mejoraron los Sistemas de Transporte hasta la llegada del

Ferrocarril, esto fue propicio para abarcar territorios que antes eran
prcticamente imposibles de alcanzar, los que signific una gran
evolucin en los canales de distribucin.

Esta etapa se caracteriz tambin por la poca cantidad de oferentes de

productos para cubrir una demanda en constante crecimiento, por lo que
la empresas ponan toda su atencin en realizar productos tiles, de bajo
precio y al alcance de la mano de las personas, la calidad en este
momento no era importante ya que tenan la creencia de que las
personas consuman todo lo que se produjera.
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Del auge alcanzado en esta poca surgieron tambin grandes

corporaciones como General Electric dedicada a los bienes
electrodomsticos y Ford quien se convirti en el referente de la
industria automotriz con su famoso modelo T.

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