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Facultad de Ciencias
Empresariales
Escuela de
Administracin y
Negocios
Internaci
onales
DESARROLLADO POR:
PAUCAR HUAMALI, Yulio.
PASCO-PERU
2014
Plan de negocios-uap-2014
NUTRIMASH | PASCO-PER
DEDICATORIA
A mis padres por brindarme su apoyo incondicional, A Dios por la iluminacin de cada dia, a los
docentes por ensearnos y guiarnos con sus sabios conocimientos para as formarnos como
buenos y futuros profesionales, a la universidad Alas Peruanas por brindarnos ese servicio de
estudiar en sus aulas universitarias y formarnos como profesionales competentes .
AGRADECIMIENTO
A mis padres por su constante apoyo para as seguir adelante, Con mucha gratitud a todas las
personas quienes estuvieron apoyando para hacer un proyecto formalizado. A mis colegas de
la universidad alas peruanas y al docente Otto Mendiolaza Ziga por su asesoramiento.
Tabla de contenido
Resumen ejecutivo.
4.3 Misin.......................................................................................
4.4 Objetivo Organizacional ............................................................................
CAPITULO 9 conclusiones
CAPITULO 10
anexos
PLAN DE
NEGOCIOS
Resumen ejecutivo
PLAN DE
NEGOCIOS
Captulo 1
1.1
Idea de negocio.
Tras observar estos ltimos aos el crecimiento y ventas de jugos y postres como tambin
dulces todo a base de la maca y la quinua en la regin de Pasco a un ritmo anual de
12%,adems no habiendo en el mercado muchas marcas en este rubro de la elaboracin de
productos a base de la mashua, siendo las marcas de frugos,pulpin,gloria las marcas ms
pretendidas por los consumidores, estas no llegan a cubrir todo el mercado ni las necesidades
del consumidor, teniendo en cuenta dicha informacin y habiendo la posibilidad a una nueva
alternativa se decide lanzar al mercado de Pasco producto a base de la mashua pero como
producto bandera que insertaremos al mercado inicial es postres as
como:mermeladas,mazamorras,gelatinas y dulces de mashua , el nombre del producto que nos
identificara en el mercado es NUTRIMASH,que NUTRI ,hace referencia a los valores
nutritivos que posee la mashua y la palabra MASH viene de la palabra mashua(tubrculo
andino) ambas palabras juntas es NUTRIMASH que es un alimento nutritivo de calidad y con
un rico sabor a frutas y mashua.
Los postres de NUTRIMASH est dirigido a consumidores interesados en llevar un estilo de
vida saludable y natural ya que la mashua contiene un alto valor alimenticio por contener
insumos nutritivos como la maca, la quinua, que contienen riquezas nutritivas,proteicas,la
mashua tambin es un energizante recomendada para el tratamiento de inflamacin de la
prstata, inflamacin al rion,combate la anemia, depresin, osteoporosis, calcifica el hueso ,
contiene altas concentraciones de caloras; protenas; carbohidratos presencia de varios
minerales y grupos vitamnicos y en esencia cido ascrbico o sea vitamina B1, B2, B12 y
vitamina C ,calcio , hierro y fosforo, porque eso otorga beneficios a la salud ms all de su valor
bsico nutritivo.
Por lo tanto podemos ofrecer un producto con una gran calidad excepcional en postres y dulces,
La cual no se encuentra en los mercados, tiendas, bodegas, restaurant, etc. Para ingresar al
mercado realizamos varias preguntas
IDEA
PREGUNTAS
ORIENTADO/IDEAS
SI
Existe un mercado
para este producto o
servicio?
NO
Captulo 2
2.1
El entorno poltico del Per es establecido, ya que sirve en democracia, no obstante se debe
considerar el reciente cambio de gobierno ya que puede realizar cambios con la economa de la
poblacin.
La reduccin al 18% del impuesto general a las ventas (IGV), la cual beneficiara a las empresas
en sus declaraciones de impuestos generales
Tener en cuenta la ley del consumidor que ampara los derechos del consumidor o del usuario
final, otra de las existencias a cumplir considerndose que NUTRIMASH es un producto
nutritivo y nuevo en el mercado, en caso de las normas relativas al rotulado de los envases o
etiquetas, segn reglamento sobre vigilancia y control sanitario de alimentacin y bebidas segn
decreto supremo N 007-98
El NUTRIMASH al ser un producto elaborado a base de mashua con frutas, adicionando agua,
aditivos e ingredientes permitidos debe tener en cuenta los valores nutricionales para la salud del
consumidor.
2.1.2 Factor econmico.
A pesar que la economa mundial a un se encuentra en problema sin embrago esto no afecta a
los pases emergentes como el peru,que son los que estn tirado de la locomotora del mundo,
el crecimiento del PBI en el Per 2013-2014 ser de los mejores del mundo.
El crecimiento econmico del Per es estable con un crecimiento sostenible de 6% a 7% por ao
debido al solido manejo de la economa y a los inversionistas privados como pblico.
De acuerdo al MEF se estima que el periodo (2013-2014) prevalecer el incierto econmico
internacional por que los socios comerciales del Per crecern en 1,2% anual.
El crecimiento de consumo de NUTRIMASH, como producto bandera postres a base de la
mashua en el mercado como el nuestro, se debe a que el comportamiento global de los
consumidores exige conveniencia, hay conciencia de valor nutricional y vitamnico de la
mashua.
2.1.3 Factor socio cultural.
Hoy en da se est conservando el cambio de estilo de vidas de las personas por ejemplo, en
cuidar ms en su aspecto fsico, De verse mejor, la inclinacin de llevar una vida ms saludable
y consumir productos saludables y nutritivos
El crecimiento demogrfico de la poblacin acompaado de su poder adquirido aumentar la
demanda de los productos de NUTRIMASH.
Los proveedores del tubrculo la mashua estn ubicados en el distrito de ulcumayo, provincia
Junn, donde los productores de tubrculos de diferentes variedades tales como la papa, oca,
mashua, ulluco, etc. Producen una cantidad as como la mashua, el productor objetivo est
situado en el centro poblado de quilcatacta distrito de ulcumayo, el proveedor de dicho producto
es el seor: Alejandro CONDOR ESTRELLA, el seor cultiva la cantidad de una hectrea (1000
m) de mashua y toda la poblacin del distrito de ulcumayo reconocindose como mejores
productores de tubrculos de la regin Junn.
CANTIDAD
PRECIO
Mashua
s/ 45.00
Mashua
KILO
s/ 0.80
Competencia directa.
Entre los productos sustitutos que encontramos en el mercado y que le pueden hacer
frente a NUTRIMASH, son los establecimientos de venta de juguerias y jugos
envasados (cifrut, Tampico, Aruba, etc.), el segundo producto sustituto es postres a base
de la maca y la quinua, ya que todos estos productos sirven como refrescante y
alimento.
2.2.4 consumidores/clientes
Nuestros
clientes
son
todas
aquellas
personas
como
estudinates,profesionales,deportistas y pblico en general de los niveles
socioeconmicos que gustan tener una vida saludable, que gusten alimentarse con
alimentos con un alto valor nutritivo que favorece la salud humana de la forma ms natural
posible consumiendo la mazamorra y mermelada de mashua NUTRIMASH que ayuda a
mantener al organismo siempre con energa
,no solo por su alto valor nutritivo que contiene, sino tambin por el sabor agradable que este
tendr.
Captulo 3
:
:
:
:
:
Z
no
*P*Q
2
E
no
1
no
N
CASO "NUTRIMASH"
poblacin clientes
220
nivel confianza
95%
error estndar
5%
probabilidad xito
50%
probabilidad fracaso
50%
MUESTRA PRIMA
no=
138
MUESTRA AJUSTADA
nf=
85
1,96
0,05
0,9
0,1
MERCADO OBJETIVO
COMERCIANTES
CONDUCTORES DE AUTOMOVILES
DEPORTISTAS
PROFESIOANALES
JOVENES O NIOS (estudiantes)
TOTAL
N
CONSUMIDORES
45
10
9
15
6
85
El perfil del potencial cliente podemos resumir en funcin a cada estrato teniendo en cuenta
los resultados de la encuesta realizada. (Ver anexos)
PLAN DE
NEGOCIOS
1
0
El presente proyecto tiene un propsito de bridar un producto natural y con mucha garanta, para
el pblico en general de los niveles socioeconmicos que gustan tener una vida saludable, que
gusten alimentarse con alimentos con un alto valor nutritivo que favorece la salud humana de la
forma ms natural posible consumiendo la mazamorra y mermelada de mashua NUTRIMASH
que ayuda a mantener al organismo siempre con energa ,no solo por su alto valor nutritivo que
contiene, sino tambin por el sabor agradable que este tendr.
Disposicin de Compra
MERCADO OBJETIVO
comerciantes
Comits de automviles
deportistas
profesionales
Jvenes o nios
TOTAL
N de
PERSONAS
45
10
9
15
6
85
MAZAMORRA
MERMELADA
30
6
6
10
2
54
15
4
3
5
4
31
PLAN DE
NEGOCIOS
1
1
Captulo 4
Planeamiento estratgico.
b) Debilidades:
c) Oportunidades:
d) Amenazas:
Visin.
como empresa consolidarse , posesionarse y llegar a ser productora de variedad de productos a
base de la mashua a nivel local y nacional con los ms altos estndares de calidad que permita
cumplir con efectividad la satisfaccin de las necesidades y expectativa de los consumidores.
Misin.
Somos una empresa que comercializa productos nutritivos para satisfacer la demanda existente
a personas con un estilo de vida prctica y saludable difundimos y rescatamos los productos
alimenticios tpicos peruanos en el mercado local.
4.2 Objetivos Estratgicos:
1
3
4.4.2 Diferenciacin del envases: producto NUTRIMASH tendr como envase un frasco tetra
brick que es un envase que nos permitir distribuir el postre de NUTRIMASH sin necesidad de
refrigerarlo ni conservantes aadidos y manteniendo toda sus propiedades nutritivas ,adems es
ms fcil de transportar y almacenar.
4.4.3 Diferenciacin del precio. La empresa NUTRIMASH. NUTRI: nutritivo, MASH: mashua
(tubrculo) su precio ser accesible para nuestro grupo objetivo.
1
4
El mercado objetivo est constituido por las personas de diferentes niveles socio
econmicos de la poblacin de Pasco, los clientes objetivos son estudiantes,
comerciantes, profesionales, personas de tercera edad y deportistas.
La marca del producto es NUTRIMASH la cual es una palabra que est relacionado al producto
y a su valor nutritivo y saludable que posee y tambin hace la referencia al producto del
tubrculo andino aplicado al producto por su significado es fcil de pronunciar y ser tambin fcil
recordar la marca para los clientes, adems nos servir para el eslogan de nuestra publicidad.
5.3.3 PRECIO
El precio se fijara teniendo el costo de tercerizacin y la dinmica del mercado de postres tales
como la mazamorra y la mermelada, El precio con respecto a la competencia estara de un
promedio de s/ 5.50 nuevo soles por envase.
1
5
5.3.4 PLAZA
Nutrimash ha tomado la decisin de tercerisar el servicio de tercerizacin al servicio de
distribucin o ventas, por no tener medios de transporte propio para el reparto del producto pero
con el objetivo de que el producto llegue a ms puntos de ventas
(bodegas,establecimientos,etc)los cuales estn ms cerca a los consumidores (grupo objetivo).
5.3.5 PROMOCION.
La empresa NUTRIMASH dar a conocer su producto de postres a base de mashua a sus
clientes potenciales atreves de:
Por ser cliente conocido de la empresa, por la compra de los productos en el tiempo de
un mes una cantidad mxima de 20 a 30 unidades (mermelada o mazamorra) se lleva
dos productos gratis.
a la perdida de
PLAN DE
NEGOCIOS
1
6
Fuente
Energa
Humedad
Protenas
Grasas
Carbohidratos
Fibras
Cenizas
Calcio
Hierro
Fsforo
Tiamina
Ac. Ascrbico
Vitamina 1
Vitamina 2
Vitamina 12
Vitamina c
Unidad
Calora
Porcentaje
Gramo
Gramo
Gramo
Gramo
Gramo
Gramo
Gramo
Gramo
Gramo
Miligramo
Gramo
Gramo
Gramo
Gramo
Valor
52,00
86,00
1,60
0,60
11,60
0,80
0,80
7,00
1,20
42,00
0,06
67,00
55,00
35,00
15,00
0,30
PRESNTACION
PRECIO
PUBLICO
MAZAMORRA
tetrac brick
s/ 4.50.00
MERMELADA
tetrac brick
s/
P = CT + UT
P = Precio
UT = Utilidad
CT = Costo Total
5.50
UNITARIO
AL
RECEPCION DE LA
MATERIA PRIMA
LAVADO DE LAS
MASHUAS
ALAMCENAMIENTO
DE LA MATRIA PRIMA
SELEECIONADO DE LA
MASHUA
CLASIFICACION DEL
PRODUCTO (mashua)
EXTRACCION DE LA
MASHUA DEL
UMOS
LAVADO DE
INSECCION
INSP
DEL L
AVADO
SANCOCH
LAMA
ADO DE
SHUA
SIN DE
DECI PIESA
LIM
MEZCLA Y LICUADO
COCCI
ON, MEZCLA
COLADO, CERNIDO
INSPECCION DE
LTIMO PROCESO
ENVASADO
Fuente: elaboracin propia
PLAN DE
NEGOCIOS
INGREDIENTES
Mashua
Azcar
Leche
Clavo de olor
Agua
CANTIDA
50
30
25
3
50
UNIDAD
gr.
gr.
gr.
gr.
gr.
COSTO
0.80
0,60
0.04
0.02
0.02
Canela
Sub Total
2.10.00
CANTIDA
50
30
25
3
50
UNIDAD
gr.
gr.
gr.
gr.
0.80
0,60
0.04
0.02
gr.
0.02
Canela
Sub Total
COSTO
2.10.00
PRODUCTO
CANTIDAD DIARIA
CANTIDAD SEMANAL
MAZAMORRA
80 unidades
560 unidades
MERMELADA
100 unidades
700 unidades
TOTAL
180 unidades
1260 unidades
PLAN DE
NEGOCIOS
2
1
9.1 conclusin
ANEXO N 1
ENCUESTA NUTRIMASH
EDAD
GENERO (M) / (F)
OCUPACION
..
MARQUE CON UNA (x) LA RESPUESTA DEL ENCUESTADO.
a)
b)
si
no
b) no
a) maca
b) quinua
c) otros productos.
a) Diario
b) semanal
c) quincenal
d) mensual
a) Supermercados
b) Ambulates
B) carpas
c) bodegas
d)tiendas
2
3
a) Botella de plstico
d) otros..
a)
200 ml
B) 250 ml
c) litro d) 1 litro
a)
Si b) no
a)
Si b) no
a)
Si
b) no
12. CONOCIENDO
LAS PROPIEDADES NUTRICIONALES CONSUMERIA
USTED LA MASHUA.
a) Si
b) no
13. SABIENDO USTED LOS VALORES NUTRITIVOS DE LA MASHUA,
LE GUSTARA ENCONTRAR ESTE PRODUCTO EN UN POSTRE LISTO
PARA CONSUMIR.
a)
De acuerdo b) en desacuerdo
A)
3.50 B)4.00
c)4.50
d)5.00 c) 5.50
PLAN DE
NEGOCIOS
2
4
ANEXOS. 2
Vlidos
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje acumulado
SI
40
47,1
47,1
47,1
NO
45
52,9
52,9
100,0
Total
85
100,0
100,0
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje
acumulado
Vlidos
SI
50
58,8
58,8
58,8
NO
35
41,2
41,2
100,0
Total
85
100,0
100,0
PLAN DE
NEGOCIOS
2
6
Vlidos
Porcentaje
Porcentaje
Porcentaje
vlido
acumulado
MACA
22
25,9
25,9
25,9
QUINUA
33
38,8
38,8
64,7
OTROS PRODUCTOS
30
35,3
35,3
100,0
Total
85
100,0
100,0
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje
acumulado
Vlidos
POR SABOR
26
30,6
30,6
30,6
POR PRECIO
34
40,0
40,0
70,6
POR LA CALIDAD
25
29,4
29,4
100,0
Total
85
100,0
100,0
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje
acumulado
Vlidos
DIARIO
20
23,5
23,5
23,5
SEMANAL
20
23,5
23,5
47,1
QUINCENAL
26
30,6
30,6
77,6
MENSUAL
19
22,4
22,4
100,0
Total
85
100,0
100,0
Vlidos
Porcentaje
Porcentaje
vlido
acumulado
SUPERMERCADOS
17
20,0
20,0
20,0
CARPAS
15
17,6
17,6
37,6
BODEGAS
16
18,8
18,8
56,5
TIENDAS
16
18,8
18,8
75,3
AMBULANTES
21
24,7
24,7
100,0
Total
85
100,0
100,0
PLAN DE
NEGOCIOS
3
0
Vlidos
Porcentaje
Porcentaje
Porcentaje
vlido
acumulado
BOTELLA DE PLASTICO
18
21,2
21,2
21,2
TAPERS
38
44,7
44,7
65,9
TETRA BACK
18
21,2
21,2
87,1
OTROS
11
12,9
12,9
100,0
Total
85
100,0
100,0
PLAN DE
NEGOCIOS
3
1
Vlidos
Porcentaje
Porcentaje
Porcentaje
vlido
acumulado
BOTELLA DE PLASTICO
18
21,2
21,2
21,2
TAPERS
38
44,7
44,7
65,9
TETRA BACK
18
21,2
21,2
87,1
OTROS
11
12,9
12,9
100,0
Total
85
100,0
100,0
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje
acumulado
Vlidos
200 ml
20
23,5
23,5
23,5
250 ml
20
23,5
23,5
47,1
1/2 LITRO
26
30,6
30,6
77,6
1 LITRO
19
22,4
22,4
100,0
Total
85
100,0
100,0
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje
acumulado
Vlidos
SI
45
52,9
52,9
52,9
NO
40
47,1
47,1
100,0
Total
85
100,0
100,0
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje
acumulado
Vlidos
SI
50
58,8
58,8
58,8
NO
35
41,2
41,2
100,0
Total
85
100,0
100,0
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje
acumulado
Vlidos
SI
47
55,3
55,3
55,3
NO
38
44,7
44,7
100,0
Total
85
100,0
100,0
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje
acumulado
Vlidos
SI
43
50,6
50,6
50,6
NO
42
49,4
49,4
100,0
Total
85
100,0
100,0
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje
acumulado
Vlidos
DEACUERDO
47
55,3
55,3
55,3
ENDESACUERDO
38
44,7
44,7
100,0
Total
85
100,0
100,0
Porcentaje
Porcentaje vlido
Porcentaje
acumulado
Vlidos
3.50
17
20,0
20,0
20,0
4.00
16
18,8
18,8
38,8
4.50
16
18,8
18,8
57,6
5.00
15
17,6
17,6
75,3
5.50
21
24,7
24,7
100,0
Total
85
100,0
100,0
ANEXOS 3
HOJAS Y FLORES DEL CULTIVO MASHUA
CULTIVO DE LA MASHUA.
VARIEDADES DE LA MASHUA
MASHUA AMARILLA
PLAN DE
NEGOCIOS
4
0
4
1