Universidad de Buenos Aires, Facultad de Filosofa y Letras

Departamento de Artes
Asignatura: Historia del arte argentino II
Titular: Diana Weschler
Comisin de prcticos: Natalia March
Curso Lectivo: 2011 - Primer cuatrimestre

Emiliano Marcelo CLERICI

L.U.: 32.113.955

La Ilustracin Art Nouveau en Caras

y Caretas

-0-

Ni la cultura de lite, ni la popular, hace tiempo

incorporadas
al
mercado
y
a
la
comunicacin
industrializada, son reductos incontaminados desde los
cuales se pudiera construir otra modernidad ajena al
carcter mercantil y a los conflictos actuales por la
hegemona. Prlogo de Nstor Garca Canclini a BARBERO
(1987)

Introduccin
El presente trabajo tiene como fin realizar una relectura de la
ilustracin Art Nouveau en Caras y Caretas y en especial de algunos de
los artistas que utilizaron este estilo como Cndido Villalobos, Ramn de
Castro Rivera y Antonio Vaccari, con el fin de analizarlo desde sus
aspectos plsticos y visuales. La necesidad de plantear dicha relectura
radica en la desestimacin que se realiz de la ilustracin en la historia
del arte de nuestro pas. Esto se debi, principalmente, a la creencia de
que la ilustracin se deba como subsidiaria de la literatura, as como por
la divisin entre artes menores y Bellas Artes.
En lo referente a la delimitacin temporal aparece otro problema. Si
bien se puede comenzar con el primer nmero del semanario en 1898,
la finalizacin en la utilizacin de dicho estilo no est claramente
determinada. Si bien los tericos del Art Nouveau sitan su fin hacia
comienzos de la Primera Guerra Mundial, en nuestro pas se extiende
hasta incluso finalizada la misma. A pesar de esto se puede reconocer
que el momento de su mayor difusin se ubica entre 1901, ao del

-1-

concurso de carteles de Cigarrillos Pars, y 1910, en torno a las

festividades del Centenario de la Revolucin de Mayo.
Uno de los objetivos que se busca es el de repensar al Art Nouveau
dentro del conflicto entre Nacionalismo y Cosmopolitismo en el
surgimiento del campo artstico en la ciudad de Buenos Aires, dndole
as un lugar dentro de la construccin del discurso moderno. En
particular, hay que destacar el vnculo existente entre la ilustracin
modernista o Art Nouveau y la inmigracin, ya que el origen de este
estilo es netamente europeo y el desarrollo va a estar ligado a las
oleadas inmigratorias, tanto en la produccin de imgenes como en la
comitencia

de

las

mismas.

Por

otra

parte

se

desarrollar

la relacin existente entre las Bellas Artes y el consumo masivo en torno

al Art Nouveau, algo propio de los postulados del estilo pero que no
estn estudiados en el mbito local.
Para entender la compleja relacin ilustracin-texto es necesario
realizar tambin una catalogacin de los tipos ms comunes (ilustracin
de textos literarios, publicidad, propaganda, ilustracin tipogrfica,
ilustracin artstica), entendiendo cada una de ellas con su lgica de
funcionamiento propio.

Estado de la cuestin

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Si bien existe una variada produccin de textos acerca del fenmeno

Caras y Caretas, ninguno desarrolla profundamente la aparicin del
estilo en la revista. Las interpretaciones que se han realizado hasta el
da de la fecha se detienen en las cuestiones discursivas, la primicia de
su aparicin dentro del contexto porteo y las novedosas prcticas de
lectura, o, dentro del campo artstico, en la relacin existente entre
imagen y texto. La intencin de este trabajo ser reconocer el valor de la
ilustracin en nuestro medio como objeto artstico, en consonancia con
la contempornea institucionalizacin del sistema-arte y la industria
editorial masiva. Pero fue a fines del siglo, con la aparicin de Caras y
Caretas en 1898 que se difundi en Buenos Aires un formato que
present una puesta en pgina que apelaba a una lectura grfica y
visual y que alcanz un xito de carcter masivo. (SZIR (2009a):2)
En su texto sobre el arte moderno, Argan plantea que La difusin de
los rasgos estilsticos del Art Nouveau tiene lugar por medio de las
revistas de arte y de moda, del comercio y de su aparato publicitario,
de las exposiciones mundiales y del espectculo (ARGAN (1998): 189).
De esta forma podra pensarse entonces que la adopcin de dicho estilo
se debe al carcter del semanario y viceversa, ya que este se define a s
mismo como festivo, literario, artstico y de actualidades. En otras
palabras, la utilizacin del estilo est ligada a las concepciones de la
cabeza editorial y al denominarse a s mismo como artstico, fue

-3-

necesario buscar la adopcin de los discursos visuales en la actualidad

artstica internacional.
El nico caso en el que se desarrollan los orgenes y alcances de
aquella moda estilstica es en el catlogo editado por Margarita
Guttman, donde Oscar Traversa manifiesta que el Art Nouveau en
nuestro medio pobl las revistas populares en ilustraciones y avisos,
frentes de edificios o interiores no demasiado elevados de la sociedad,
dado que las clases altamente privilegiadas siguieron orientando sus
preferencias hacia ciertos hbridos franco-itlicos, para sus edificios
particulares.

(TRAVERSA

(1999):

191)

Esta

particularidad

est

claramente centrada en la construccin del discurso moderno del campo

artstico de nuestro pas, en la oposicin nacionalismo y cosmopolitismo
como trminos clave para poder interpretar el campo cultural de
comienzos de siglo, sumado a la divisin de estilos como discurso propio
de las clases sociales. Se podra leer all la estrecha relacin entre el
estilo academicista filo francs y la aristocracia patricia y agrcolaganadera en oposicin al Art Nouveau y las pequeas y medianas
burguesas comerciales e industriales extranjeras.
Fernndez, Lpez Barros y Petris realizan una contextualizacin
general de la prensa grfica en torno a los aos del centenario de la
Revolucin de Mayo. En dicho contexto reconocen la aparicin de las
revistas como Caras y Caretas, y retomando lo planteado por Traversa y

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Steimberg, indican que el carcter moderno de la ilustracin Art

Nouveau est ligado a la ntima relacin con la publicidad, y que los
cambios producidos en la plstica son la ruptura con la ortogonalidad de
la planta grfica y la fusin entre imagen y tipografa.
Segn Diana Weschler, la mirada cosmopolita estaba asociada con el
cambio, con la modernidad, con una mirada puesta en Europa, que
procura estar al da con las novedades internacionales. (WESCHLER
(2010): 304). Se necesita complejizar esta hiptesis para el caso en
cuestin, dado que la cabeza editorial as como gran parte de los
ilustradores son directamente europeos. Hay que tener en cuenta que la
relacin existente entre campo de poder y campo artstico de nuestro
pas

se

desarrolla,

en

parte

dentro

del

binomio

nacionalismo-

cosmopolitismo, ya que la intelectualidad ligada a el poder agrcola

ganadero, de corte conservador va a privilegiar los aspectos de la
construccin de la nacionalidad, mientras que las pequeas burguesas
comerciales e industriales nacidas de la inmigracin van a intensificar el
carcter cosmopolita trayendo consigo la actualidad europea y el
progreso industrial.
Una de las caractersticas por las que podra explicarse la omisin en
los textos sobre la produccin de ilustraciones es lo que Sandra Szir trae
a colacin cuando indica que El mundo de la ilustracin se constituye
particularmente como una zona de hibridez entre el mundo del arte y el

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de la cultura masiva, en la cual se ponen en contacto ilustradores,

grabadores, pintores, entre otros, y sus diferentes modos de visualidad
(SZIR (2009b): 126). A esto hay que sumarle la desaparicin del valor
cultual propio de la poca de la reproductibilidad tcnica por la no
existencia del original, por ser un arte con el objetivo de la masificacin
(BENJAMIN (2009): 83-133). Si bien Szir va recalcar, a travs de
diferentes fuentes, que los ilustradores no van reconocerse directamente
como artistas, la firma del ilustrador se encuentra siempre presente
como seal de autenticidad, de originalidad, en trminos de exhibir el
esfuerzo de produccin, ya que, (), Caras y Caretas reproduca
imgenes propias semana a semana (SZIR (2009 b): 127). No slo la
firma permite discutir la condicin artstica de la ilustracin, sino
tambin el reconocimiento como colaborador artstico o la creacin de
pginas artsticas. Hay que aclarar que las relaciones entre el semanario
el campo artstico fueron, si bien poco frecuentes, muy particulares, ya
que

artistas

como

ngel

Della

Valle

Martn

Malharro

fueron

ocasionalmente ilustradores en esta revista.

Adems de ello, Szir va a plantear una fuerte relacin entre el mundo
del arte y el mundo de la grfica afirmando que Pintores e ilustradores,
comparten

menudo

una

formacin

comn.

Las

trayectorias

individuales de los ilustradores, a pesar de las variantes, revelan que

muchos de ellos eran inmigrantes y haban tenido prctica artstica en

-6-

sus lugares de origen, y algunos de ellos hasta una educacin

acadmica (SZIR (2009b): 127). Sumado a esto hay que incluir que,
incluso en nuestro pas, algunos de estos artistas realizaron, as sea
lateralmente, una prctica ligada al mundo del arte, como "La Argentina.
Impresiones de un artista" que Vaccari publica en 1910 con motivo del
Centenario, con paisajes de varias provincias. Por contraposicin, no
exista en nuestro pas una tradicin, como s en Europa, de considerar
el trabajo de ilustracin como un trabajo artstico. Por ello es que el caso
de Caras y Caretas () reuni un cuerpo numeroso de dibujantes, y
esta demanda estimul la profesionalizacin de los ilustradores, sector
que se fue configurando vinculado al campo artstico, pero que su vez
constituy sus propios objetivos, aspiraciones, canales de comunicacin,
competencias y modos de visualidad. (SZIR (2009b): 135).
Como antecedente a esta colaboracin estrecha entre el mundo de las
artes y el mundo de la ilustracin habra que mencionar los casos de las
revistas de fines del siglo XIX como Arte en el Plata y La Ilustracin
Argentina. Siguiendo a Malosetti Costa (2007), estas revistas surgidas en
el contexto de nuestro pas funcionaron en pos de la construccin de un
discurso moderno donde se reconoca la unin entre arte y civilizacin,
sumado a que los artistas plsticos actuaban como ilustradores, y no al
revs. Tambin hay que aceptar que dentro de las transformaciones
que sufri Buenos Aires en las ltimas dcadas del Siglo XIX, la creciente

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disposicin al consumo cultural por parte de los sectores burgueses y

pequeo burgueses que vieron crecer rpida y significativamente sus
beneficios econmicos. (MALOSETTI COSTA (2007): 15)
Por su parte, Geraldine Rogers trabaja ms en profundidad los
mltiples aspectos del semanario, y las cuestiones artsticas son parte
del captulo conclusivo de su libro. En Arte y Crtica plebeya,

se

desarrolla las relaciones que existen dentro del semanario entre arte y
cultura de masas, con una exclusin casi total de las cuestiones propias
de la ilustracin y del campo artstico. Los anlisis son aplicados a la
literatura y las formas de apropiacin que utiliz Caras y Caretas como
estrategia. Segn Rogers, el semanario incorpor las modificaciones de
las formas de lectura propias de la sociedad en el cambio de siglo y
contribuy a la divulgacin de la cultura literaria, pero lejos de
reproducir los patrones de la elite, practic formas de tratamiento de los
textos vinculadas especficamente al circuito de la cultura masiva.
(ROGERS (2008): 254) Lo mismo puede aplicarse a las cuestiones
visuales de la revista. La apropiacin de la esttica del Art Nouveau
puede pensarse en esta sintona, como un arte emergente, o al menos
no hegemnico.
Dos aportes importantes se hayan tambin en el texto de Rogers. El
primero es el de la afirmacin de la diversidad, que est anclado en la
construccin de la nocin de crisol de razas y la aceptacin de la mezcla

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social y cultural ocasionada por la inmigracin (ROGERS (2008): 209214). Otra particularidad es que, este es el nico texto que recopila los
nombres de los ilustradores, as como plantea la categorizacin de los
encargos de ilustraciones segn el tipo de encargo El ndice de la
revista consigna distintos tipos de colaboracin: cabeceras, orlas,
sueltos,

sueltos-cartulas,

cartulas

alegricas,

cartulas

artsticas, ilustraciones, caricaturas contemporneas, pginas

artsticas y alegoras. (ROGERS (2008): 362-363).
Otro de los autores que trabaja el tema es Eduardo Romano quien
comienza su estudio analizando en profundidad las representaciones de
la circular que anuncia la aparicin de Caras y Caretas, publicado el 19
de agosto de 1989. En este recorrido plantea que lo ms revolucionario,
y tal vez el factor decisivo de su xito, fue ese cruce entre el humor, a
menudo irreverente, y lo artstico que ve en la inclusin de la pluma, el
mundo de lo textual, y el pincel como sincdoque de lo artstico, tanto
en la tapa como en la ornamentacin del interior (ROMANO (2004): 184185). A pesar de ello, su anlisis va a privilegiar las manifestaciones
textuales por sobre los discursos visuales, destacndose como caso
nico el de la ilustracin humorstico-poltica.

Marco terico

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(...) las imgenes no artsticas pueden ser tan convincentes,

elocuentes, expresivas, histricamente pertinentes y, tericamente
comprometidas como el objeto tradicional de la historia del arte y que
no hay ninguna razn en la historia del arte para excluirlas de una
igualdad de trato, junto con los ejemplos cannicos y extracannicos del
arte. Elkins [citado por (MOXEY (2009):14-15)]
Teniendo en cuenta que el objeto a analizar no pertenece al terreno de
las Bellas Artes, una de las perspectivas que nos permite estudiar este
tipo de objeto ubicados en lugares hbridos que pertenecen a distintos
campos sociales es el desarrollado por los Estudios Visuales, que
considera

todas

las

imgenes

como

prcticas

culturales

cuya

importancia delata los valores de quienes las crearon, manipularon y

consumieron (MOXEY (2003): 52).
Otras herramientas que nos permiten leer el contexto pertenecen al
funcionamiento del campo segn la teora de Bourdieu. En primer lugar
la relacin existente en este perodo entre el campo artstico y el campo
de poder. En este caso se tratara de una creacin que trabaja dentro del
subcampo de gran produccin, donde la primaca de los artistas no
depende de las instituciones artsticas, como las academias o la crtica,
ni del reconocimiento de otros artistas, sino que depende directamente
del gran pblico segn el principio de jerarquizacin externa. Dicho de
otro modo, la eleccin estilstica adoptada por estos artistas para la

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ilustracin de la revista est ligada directamente con el funcionamiento

del mercado y no as con las instituciones artsticas. (BOURDIEU (1995):
322-324) Por otra parte, si bien el monopolio del poder de consagracin
de los productores y de los productos estaba en manos del circuito
acadmico, la participacin de estos artistas modific el funcionamiento
de campo, generando una profesionalizacin distinta en la produccin de
imgenes, as como una masificacin de los leguajes visuales y de
algunos conceptos artsticos.
Teniendo en cuenta la caracterizacin que Raymond Williams realiza
de la Metrpolis como el lugar donde comenzaban a formarse nuevas
relaciones sociales, culturales y econmicas, es necesario entender la
ciudad de Buenos Aires, entre 1880 y 1930, como inmersa en un proceso
de modernizacin social, poltica y cultural creciente. Como metrpolis
reciba, constantemente un gran flujo de inmigrantes, los que modifican
las prcticas cotidianas ms diversas, y apareciendo una sofisticacin
de las relaciones sociales que ser expresada por una cultura visual
compleja. Estos productos visuales, sin embargo, tendrn un rol
relevante en el proceso de modernizacin, a partir de las prcticas
novedosas que conllevan (WILLIAMS (1997a): 65). Tambin hay que
reconocer la construccin que Williams hace en torno a la denominacin
de la cultura emergente, donde una nueva clase es siempre una fuente

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de una prctica cultural emergente, aunque mientras como clase,

todava se halla relativamente subordinada (WILLIAMS (1997b): 147).
La utilizacin del estilo Art Nouveau est vinculada con formacin de
una clase burguesa de origen europeo en nuestro pas, as como
tambin por la adopcin de nuevas prcticas sociales determinadas por
sta. En este sentido son ms que tiles los aportes de Martn Barbero
cuando indica que:
Una explosin producida por la conjuncin del crecimiento
demogrfico con la emigracin del campo a la ciudad a la
que en pases como Argentina se aadir una enorme
emigracin proveniente de Europa, y la conformacin de una
sociedad que empieza a ser "de masas" y que entra en colisin
con la "normalizada" sociedad en su segregacin de clases y
de grupos sociales. Pueda o no llamarse propiamente
"burguesa nacional", lo cierto es la aparicin de unas
burguesas nuevas que controlan al mismo tiempo el mundo
de los negocios y el de la poltica, promoviendo cambios que
slo pueden efectuarse con la imbricacin de ambos.
(BARBERO (1987): 167)
Por ltimo, y sin olvidar la condicin de medio de comunicacin que
tiene el semanario, se utilizar la delimitacin de los niveles de la
cultura que Umberto Eco realiza siguiendo la teora de McDonald. Dentro
de esta teora, Caras y Caretas sera una de las expresiones del midcult
donde las obras parecen poseer los requisitos de una cultura puesta al
da y que, por el contrario, no constituyen en realidad ms que una
parodia, una depauperizacin, una falsificacin puesta al servicio de
fines comerciales. Sin embargo habra que tener en cuenta la paradoja
que construye el Art Nouveau como proceso de ruptura, ya que se

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buscaba estetizar la vida cotidiana en todos sus aspectos (ECO (2004):

61-63).

Etapas de la investigacin
La investigacin se plantea para un lapso aproximado de dos aos. Un
primer momento estara dado por la construccin y delimitacin del
problema final a trabajar, con una profundizacin de la bsqueda
bibliogrfica. Esta etapa se plantea en 6 meses y se realizar un fichado
completo de los textos pertinentes y la contrastacin de las hiptesis
planteadas por los diferentes autores.
En un segundo momento se realizara el relevamiento correspondiente
a la revista, basndose en las ilustraciones y las notas de pertinencia al
problema (relacin con el campo artstico, afirmacin de la diversidad,
vnculo con los promotores culturales y comitentes). Tambin se
intentar reconstruir las biografas de los artistas y determinar las
relaciones con el extranjero. Para ellos se trabajar con fuentes y
archivos que den cuenta de estos aspectos, de existir. Esta etapa ser la
ms larga, ya que es necesario el contacto con el exterior para
contrastacin de datos, por lo que se plantea en un perodo de 12
meses.
Por ltimo, las conclusiones y el informe final se realizaran en los
ltimos 6 meses, teniendo en cuenta lo recabado.

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- 15 -

- 16 -

Anexos
1901- concurso Cigarrillos Pars. 555 concursantes de todo el mundo se vieron
atrados por la dotacin de los premios. Ernesto de la Crcova es uno de los
jurados designado por la SEBA.
Publicado en Caras y Caretas, Ao IV Nm. 156. 28 de Septiembre de 1901.

- 17 -

Publicado en Caras y Carteas, Ao III, Nm. 104. 29 de Septiembre de 1900

- 18 -

- 19 -

Ejemplos de afiches

Alearo Villa
Alphonse Mucha

Pio Collivadino
Ramn Casas

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- 21 -

PRIMAVERA, de Ramn de Castro Rivera.

Publicado en Caras y Caretas, bajo el ttulo "PGINAS ARTSTICAS ", Ao IV, N
158, Oct. 12, 1901.

- 22 -

de

Dibujo de Ramn de Castro Rivera en el Museo

la Ciudad de Buenos Aires. Publicado a media
pgina en Caras y Caretas. Ilustracin del
texto de ARREGUIE, Vctor. Acerca de un
sueo que tuvo el relator, en dnde vi una
fosa llena de serpientes erguidas, vboras de
coral y la intervencin de Jess para dar la
explicacin del alboroto de los ofidios. Caras y
Caretas, BS As, Ao III, N 68, Enero 20, 1900.

Dibujo de Ramn de Castro Rivera en el Museo de la Ciudad de

Buenos Aires. Publicado en pg. entera, en sepia s/bl., en Caras y
Caretas. Ilustracin del texto: Poema de ROCA, Miguel. 1 versos
"Sabios pichones, los que habis crecido"..., ltimos: "Porque es,
deca/incompatible esa unin la de dos tuertos". [Acerca de un
tuerto que por dinero se casa con una mujer que todo lo tiene
postizo, aunque cuando la conoci l la crea bella, joven y rica].
Caras y Caretas, Ao IV, N 139, Junio 1, 1901.

- 23 -

Ilustracin de Antonio Vaccari en estilo Mucha para Caras y Caretas, Nmero

Almanaque, Enero de 1900.

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