INFORME

INDICE

INTRODUCCIN.............................................................................................. 3
ANTECEDENTES.............................................................................................. 4
BRIEF........................................................................................................... 4
LANZAMIENTO DE NUEVO PRODUCTO...........................................................6
PLAN DE MEDIOS............................................................................................ 7
DIAGRAMACIN........................................................................................... 8
PIEZAS GRAFICAS........................................................................................... 9
Prensa:...................................................................................................... 10
Detalle....................................................................................................... 13
Simulacin................................................................................................ 14
Activacin................................................................................................. 15
Radio:........................................................................................................ 16

INTRODUCCIN
El caf representa en el comercio mundial el segundo producto natural de exportacin ms
vendido despus del petrleo.
En el Per, el caf es el principal producto de exportacin agrcola junto a los esprragos y
representa cerca de la mitad de las exportaciones agropecuarias y alrededor del 5% del total de
las exportaciones peruanas. Este producto es tambin uno de los que ejerce mayor influencia
socioeconmica.
El siguiente trabajo tiene como objetivo proponer una nueva forma de tomar caf natural con
sabor a capuchino. Por ello se realizara una campaa para dar a conocer el producto en los
medios que se considere necesarios debido a nuestro pblico objetivo.

ANTECEDENTES
BRIEF
Historia:

ALTOMAYO PERU, como empresa perteneciente al Grupo PERHUSA,

cuenta con el respaldo de ms de 40 aos en el negocio cafetalero;
experiencia que va desde la siembra y cosecha, hasta el proveimiento a consumidores
finales. Nuestra marca ha logrado cruzar fronteras y actualmente nuestros productos
se comercializan tanto en Amrica como en Europa.
Descripcin Del Producto
Es un producto orgnico 100% natural que se obtiene de una chacra o finca cuya
produccin se mantiene en el tiempo por varios aos, como resultado de un manejo
ecolgico basado en el uso ptimo de los recursos naturales y subproductos
orgnicos.
Presentacin De Nuestros Productos
- Caf Altomayo en lata de 50 y 200 gramos
- Caf Altomayo en vasos de vidrio de 50 gramos
- Caf Altomayo en Sachets de 8 a 10 gramos
- Caf Altomayo en jarras de 200 gramos
Tangible
-Olor agradable.
-Polvo de marrn oscuro.
-En el envase de ALTOMAYO predomina los colores azul y blanco.
Pblico Objetivo
-Edad: 18 60 aos.
-Sexo: masculino y femenino.
-Nivel Socio econmico: A B C.
Perfil Psicogrfico
-Entre sus hbitos podemos resaltar que en general son personas que al momento de
sentirse muy cansado, con el caf levantan su nimo.
-Personas que trabajan muy temprano.
-Estudiantes que necesitan quedarse hasta muy tarde y necesitan caf para
levantarse.
Insights
-Necesitamos un caf para comenzar el da.
-Momento ntimo o una reunin de trabajo.
-Es un smbolo de compartir.

Objetivo:
-Alcanzar un alto nivel en ventas en el primer ao en el segmento de caf instantneo
capuchino.
-Posicionarnos como un caf capuchino de sabor Natural.

-Descubrir las frecuentes reacciones y necesidades de nuestros clientes

ante el producto.
-Establecer una mayor identificacin con nuestro pblico.
-Fidelizar a los clientes potenciales.
Competencia
Directa:

Indirecta: Kimbo Caf de cebada, Mnaco, ECCO y NESCAF KIRMA

Reason Why:
-Crearemos una necesidad ms visible e identificada:
-Energizarse con un producto natural.
-Permite despejar la mente.
-Producto de mayor cantidad y menor costo.
-Mejorar los malestares del cuerpo.
Problema A Resolver
Trasmitir en los medios a utilizar que Altomayo est lanzando un nuevo producto
natural con sabor a capuchino.
Soporte
Es un producto 100% natural que cuenta con el respaldo de ms de 40 aos en el
negocio cafetalero; experiencia que va desde la siembra y cosecha, hasta el
proveimiento a consumidores finales.

LANZAMIENTO DE NUEVO PRODUCTO

Caf Instantneo Granulado sabor a

capuchino.
5

Qu Decir?
Hacer un capuchino es tan rpido que lo puedes disfrutar en cualquier
momento.

Concepto:
Lo natural tiene sabor instantneo.
Slogan:
El capuchino con sabor natural.

PLAN DE MEDIOS

Radio :RPP
o Mencin

De acuerdo a los estilo de vida de nuestro pblico

objetivo hemos llegado a la conclusin de que son
personas que les gusta estar al tanto de lo que pasa en nuestro
pas es por ello que utilizan la radio como medio masivo para
conocer sobre el tema.
El primer mes de introduccin se har la mencin los das
LUNES, MARTES, MIERCOLES, JUEVES Y VIERNES. En el
horario de la maana de 6:00 am hasta las 10:00 am. Despus
de este primer mes se intercalara la mencin dejando un da
para no saturar mucho al pblico.

Prensa:
o Diarios: EL COMERCIO, GESTION, PERU21 y LA REPUBLICA.
o Revista: SOMOS.
Publicidad
El medio utilizado es un medio masivo que es accesible
a nuestro target, adems son personas que leen mucho.
Con la publicidad se busca llamar la atencin de manera
que el pblico objetivo entienda de una manera sencilla.
El primer mes de introduccin se publicara los das
LUNES, MARTES, MIERCOLES, JUEVES, VIERNES Y
SABADOS. El porqu del da sbado es porque es uno
de los das donde se vende ms peridicos y son ms
ledos. La publicidad ser publicada en la seccin B de
Portafolio, ya que es una seccin donde se habla de
economa y a nuestro pblico objetivo le interesa saber
acerca de eso. Despus de este primer mes se
intercalara la mencin dejando un da para no saturar
mucho al pblico.
ACTIVACIN
o Altomayo
La activacin se realizara en oficinas donde mayor mente la
gente que consume caf son personas que trabajan el mayor
tiempo del da. Son personas que necesitan energa, estar
activos y utilizan mucho la mente.
La activacin se realizara un mes, las primeras dos semanas
ser todos los das y luego ser intercalado.

DIAGRAMACIN
IDEAS:
Radio:
o Duracin: 15 segundos
7

Mencin:
Te has preguntado donde puedes disfrutar un
buen caf en una forma diferente. Ahora Altomayo te da la
opcin de disfrutar nuevo capuchino sabor natural donde ests y
con quien ests.
De fondo tendr una msica suave relacionando al caf.
Prensa:
Una publicidad sobre el capuchino de sabor natural con altomayo.
En las piezas graficas se quiere mostrar los ingredientes que lleva el capuchino
de forma natural, para mostrarle al pblico que altomayo tiene los mejores
ingredientes naturales.
Activacin:
Tener un stand con los colores representativos de altomayo y en ella una taza
grande la que simulara de dispensador y tendr dos llaves para que te eches el
caf y al costado otra llave con la cual te podrs echar la espuma y las tazas
estarn al lado del dispensador por ello te llevaras la taza totalmente gratis.
o

PIEZAS
GRAFICAS

Prensa:

10

11

12

Detalle

13

Simulacin

14

Activacin

15

Radio:

16