Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
p e r i od i s m o ac t i vo
El periodismo est en crisis, nos aseguran.
Pero no es as: lo que est en crisis es el modelo de negocio de los medios periodsticos.
El periodismo en s es ms fuerte y necesario que nunca.
En un mundo cada vez ms complejo y
globalizado, las nuevas tecnologas no paran de generar un creciente y cambiante
caleidoscopio de voces, imgenes y relatos. El periodismo est ms vivo que nunca: surgen nuevos formatos, se inventan
nuevos gneros y aparecen nuevas vas de
comunicacin directa entre los profesionales del periodismo y su pblico.
Hemos creado una coleccin que bucee en este escenario fascinante y analice y
cuente lo que est pasando en y desde el
periodismo en el siglo xxi. Estamos convencidos de que, ms que nunca, muchas
preguntas de nuestro tiempo tienen respuesta en el dilogo entre la academia y la
prctica profesional.
Periodismo Activo aspira a entrar en
ese debate narrando el presente, extrayendo lecciones del pasado y advirtiendo sobre lo que el futuro puede traer.
El nuevo
Nuevo Periodismo
Conversaciones sobre el oficio
con los mejores escritores
estadounidenses de no ficcin
Robert S. Boynton
www.publicacions.ub.edu
p e r i od i s m o ac t i vo 6
ndice
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 7
18/05/15 10:07
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 9
18/05/15 10:07
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 10
18/05/15 10:07
dosa de la casa). Una coleccin de casas idiosincrticas, cada una con estancias
de diferentes tamaos, es algo demasiado confuso y desordenado, dicta este
pensamiento. No: el truco es ser grande y dar enormes fiestas a las que todo
el mundo est invitado. De qu otro modo puede una pgina web atraer millones de consultas?
Esto no significa que no haya buenas noticias en el mundo periodstico. Las
hay. Es importante recordar que, por ms amenazados que se sientan los periodistas, el hecho ms llamativo es que nunca tanta gente ha tenido tanto acceso a tan diversa y enorme provisin de informacin. Y nunca se haba consumido tanta cantidad. Esto es innegablemente cierto y supone un gran beneficio para la humanidad. La audiencia para el periodismo nunca ha sido tan
grande. Si el negocio del periodismo tiene problemas no es porque haya poca
demanda de su producto.
Las pginas web de diarios como el New York Times, el Washington Post y
Los Angeles Times son visitadas por decenas de millones de lectores cada mes.
Si el periodismo se est muriendo, el funeral tendr la mayor cantidad de asistentes de la historia.
Pero si un vasto nmero de personas quieren consumir periodismo, tambin quieren consumirlo a su manera y conveniencia. No es tanto que quieran
las as llamadas noticias personalizadas (el Santo Grial de los agregadores de
noticias), como que quieren controlar la forma de consumir. Esto es algo que
las industrias del entretenimiento y de las comunicaciones entienden, y es la
razn por la cual ha habido una explosin de la cantidad de modos en que podemos escuchar msica, ver pelculas y hablar entre nosotros. Estas industrias
son conscientes de que, si no satisfacen al cliente, morirn.
En este sentido, es el periodismo el que ha fallado al pblico, y no al revs.
Pese a su conversin en su lecho de muerte al credo de internet, las empresas
periodsticas todava quieren que sus clientes consuman sus artculos de la
manera en que lo han hecho siempre. (La nocin de que internet ha destruido
las noticias de los diarios y de la televisin es un mito. La circulacin de los
diarios ya haba empezado a caer antes de que apareciera internet.) Sin duda,
suben sus artculos a la red, incluso les agregan vdeo, audio y grficos interactivos. Lo que estas empresas han creado es la mera apariencia de una gran
casa. Pero en lugar de estancias decoradas individualmente, el visitante se encuentra con el mismo espacio enorme, solo rellenado con una maraa de nichos y cubculos. La estrategia bsica de combinar anuncios con artculos periodsticos y luego poner el producto resultante enfrente de las masas de clientes se mantiene prcticamente indiscutida.
Al apostar todas sus fichas por el modelo publicitario, la industria del periodismo no ha hecho ms que jugrsela a doble o nada, y lo ha hecho en el
preciso momento en que Google y otros perfeccionaban el mtodo para explo11
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 11
18/05/15 10:07
tar cada segmento del mercado publicitario, salvo el de los bienes de lujo (nadie googlea Ferrari).
Por qu el periodismo tradicional se encuentra en tan baja forma? Contestar a esa pregunta con otra pregunta: cuntas industrias prsperas que hayan usado esencialmente la misma tecnologa y el mismo modelo de negocio
durante un siglo se os ocurren? El mundo ha cambiado demasiado para que
esta sea un posibilidad realista.
Entre 1945 y 1985, uno de los mejores trabajos en la industria periodstica
era el de vendedor de anuncios en un gran diario metropolitano. El vendedor
en cuestin llegaba cada da a su oficina y solo tena que descolgar el telfono
para anotar los pedidos de los grandes almacenes y de las tiendas minoristas
de la ciudad. El sistema funcion mientras los periodistas y editores suministraron suficientes artculos al lado de los cuales se pudieran publicar anuncios.
Durante dcadas, las grandes empresas de noticias cosecharon beneficios
cada vez ms cuantiosos atrayendo a audiencias cada vez mayores. Y para atraer
a esas audiencias, las revistas y los diarios pusieron a sus productos un precio
artificialmente bajo. No discriminaron demasiado entre los distintos tipos de
consumidores a los que atraan. Solo queran atraer a la mayor cantidad posible.
De resultas, acabaron dependiendo ms y ms de lectores que solo tenan
un inters superficial en el periodismo. Estos lectores eran poco leales a marcas o a modos particulares de presentar el periodismo (como leerlo en papel).
Devaluaron el periodismo porque no vala la pena pagar por mucho de lo
que se produca ciertamente en diarios de rango medio. No porque los editores fueran estpidos o malvados, sino simplemente porque aquel producto
no estaba pensado para que se pagara por l. Gran parte del periodismo exista
nicamente con el fin de proveer un marco para la publicidad. Esta indolencia
del modelo de negocio hizo finalmente mella en la calidad del periodismo propiamente dicho. Cuando cit la enorme cantidad de gente que visita las versiones online del New York Times y otros peridicos nacionales, olvid apuntar un
hecho descorazonador: la mayora de estos lectores no son muy valiosos
para los diarios que se sustentan en anuncios publicitarios, pues no pasan mucho tiempo en los sitios web. Un informe de 2010 del Pew Center descubri
que el visitante promedio pasa solo tres minutos cuatro segundos por sesin
en un tpico sitio de noticias.
Este no ha sido siempre el caso. En 2005, la mitad de los lectores de diarios
en los Estados Unidos pasaba ms de treinta minutos leyendo el diario. Han
desaparecido estas personas que tenan un compromiso sustancial con el periodismo en los ltimos diez aos? O es que el periodismo tradicional ha
dejado de interesarse en ellas?
La segunda cosa que digo a mis estudiantes recin llegados es que desconfen de cualquiera que pretenda saber qu le depara el futuro al periodis12
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 12
18/05/15 10:07
mo. A riesgo de caer en esta categora, tengo mi propia prediccin. En el futuro, el periodismo ser o bien muy corto o muy largo. Nada intermedio sobrevivir.
Las noticias cortas sern informaciones e historias que se registren en lo
inmediato y sin esperar que la audiencia se demore en ellas. Consistirn en noticias financieras, sumarios con enlaces (como en Twitter) y actualizaciones
de noticias que ya hemos ledo con anterioridad (como las alertas de Google
sobre temas que seguimos). La tecnologa de la informacin ha hecho grandes
progresos en el procesamiento de este tipo de informacin, cuya produccin,
basada en gran parte en mquinas programadas por algoritmos, resulta bastante econmica.
En el otro extremo del espectro estarn las noticias largas: artculos en
profundidad, libros cortos, vdeos, podcasts de audio, etc., todo lo cual requerir la atencin del consumidor durante mucho tiempo. El periodismo de formato extenso es todo lo que no es el de formato corto. Es caro y su creacin
requiere mucho trabajo. Su consumo exige mucho tiempo. Es impredecible.
No apunta a grupos demogrficos particulares cuyas preferencias y comportamientos pasados se conozcan de antemano; los consumidores de noticias largas no acuden a ellas por razones predecibles o fcilmente identificables. Dado
que es creado de la nada, el periodismo de formato extenso debe seducir, convencer y cautivar a sus consumidores. Por consiguiente, la forma en que se
presenta es extremadamente importante. Si es impreso, el diseo debe ser elegante. Si se publica en internet, deber ser cmodo, accesible y porttil. Sin importar el medio, lo ms probable es que incluya fotografas llamativas, vdeo y
audio, o alguna combinacin creativa de todos estos elementos.
En el futuro, la economa de lo largo/corto ser lo nico que importe en el
periodismo. Mirando hacia atrs, estamos descubriendo que el tamao de la
audiencia ha sido sistemticamente sobrestimado. Hemos cometido un error
categrico al confundir (y equiparar) a los consumidores de noticias cortas
con los consumidores de noticias largas. Ambos son importantes y ambos deben contabilizarse. Pero no deben contabilizarse juntos. Actualmente los medimos aproximadamente del mismo modo: un clic es un clic. Hay estudios que
muestran que un pequeo nmero de lectores asiduos generan la mayor cantidad de visitas a pginas. Visitan con mucha frecuencia los sitios que les gustan,
miran ms pginas durante la visita y pasan ms tiempo en el sitio. Son los lectores de formatos largos y deberan ser contabilizados como tales.
En el futuro, no solo debemos medirlos de modo diferente, sino disear de
modo diferente todo lo relacionado con sus experiencias mediticas. Los lectores de formatos cortos, poco comprometidos, necesitan obtener las noticas
bsicas del modo ms eficiente posible, y pagarn por ese privilegio. Los lectores de formatos largos, muy comprometidos, deben sentirse lo ms cmodos
13
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 13
18/05/15 10:07
posible para que disfruten del periodismo que aman. Y tambin ellos pagarn
por el privilegio.
Compromiso, y no nmeros, ser la caracterstica ms importante. Cuanto
ms comprometidos sean los lectores, ms posibilidades tendremos de ganar
dinero con ellos, ya sea mediante anuncios publicitarios o a travs de diversas
transacciones alternativas. El beneficio del mayor compromiso no radica solo
en tarifas publicitarias ms elevadas, sino en las relaciones que los editores deben construir con sus lectores ms leales; una dinmica que se ha perdido en
el intento de atraer a audiencias masivas.
Esta es una poca de gran experimentacin en el periodismo. En algunos
aspectos, las industrias del libro y de las revistas tienen una ventaja sobre los
diarios y los medios audiovisuales porque su modelo de negocio era impredecible de entrada. Una vez entrevist al distinguido editor Robert Giroux, de la
editorial Farrar, Straus and Giroux. Publicar libros nunca ha sido un negocio
racional, me dijo. Qu negocio verdadero lanza cien mil productos nuevos
al ao sin hacer un estudio de mercado o una prueba experimental?
Este es el escenario del periodismo de hoy. Un mundo complejo, que los
dilogos de El nuevo Nuevo Periodismo tratan de describir y explicar. Me alegra
mucho que este libro est ahora al alcance de los lectores de Espaa y Latinoamrica, para que ms personas interesadas puedan unirse a la conversacin.
14
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 14
18/05/15 10:07
Introduccin
1. Tom Wolfe, prlogo a The New Journalism (Nueva York: Harper & Row, 1973).
15
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 15
18/05/15 10:07
2. Joe David Bellamy, Tom Wolfe, en The New Fiction: Interviews with Innovative American Writers (Urbana: University of Illinois Press, 1974); reeditado en Conversations with Tom
Wolfe, ed. Dorothy M. Scura (Jackson: University Press of Mississippi, 1990), p. 39.
16
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 16
18/05/15 10:07
introduccin
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 17
18/05/15 10:07
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 18
18/05/15 10:07
introduccin
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 19
18/05/15 10:07
periodista literario, a condicin de que se investigue incesantemente y se reportee minuciosamente. Como afirma William L. Howarth, McPhee ha expandido las dimensiones artsticas del reportaje.12 El atractivo de su trabajo
radica tanto en el nimo con el que lo produce, en su estilo sosegadamente desafiante, como en los temas sobre los cuales escribe. El tono informal, declaratorio, casi deliberadamente deslucido que se escucha en muchos de los nuevos nuevos periodistas proviene directamente de McPhee. Su presencia
autoral es el opuesto exacto del narrador avasallante;13 McPhee rara vez es
un personaje en su obra, y si aparece, nunca lo hace en primer plano.
El manifiesto de Wolfe ha sido considerado durante mucho tiempo la biblia del
Nuevo Periodismo; y, como sucede con la Biblia, contiene una historia del gnesis y un declogo de principios orientadores. Los principios son bastante sencillos. El Nuevo Periodismo utiliza dilogos completos, en vez de los fragmentos
que se citan en el periodismo cotidiano; procede por escenas sucesivas, como en
una pelcula; incorpora diversos puntos de vista, en vez de contar la historia exclusivamente desde la perspectiva del narrador; y presta especial atencin a los
detalles de estatus que revelan la apariencia y el comportamiento de sus personajes. El Nuevo Periodismo se reportea con rigor y se lee como una historia.
La epifana de Wolfe tuvo lugar en 1962 mientras lea Joe Louis: The King
as a Middle-aged Man de Gay Talese, en la revista Esquire. Este artculo tena
el tono y la disposicin de un cuento, era una pieza que combinaba la intimidad
de la ficcin con un reporteo periodstico extraordinario. Wolfe tuvo una iluminacin: la jerarqua haba sido derribada. Los periodistas ahora podran
utilizar cualquier tcnica literaria, desde los tradicionales dialogismos del ensayo hasta el monlogo interior [...] para entusiasmar al lector tanto intelectual
como emocionalmente.14 El bautizo de Wolfe ocurri en 1963, mientras escriba para Esquire sobre una exhibicin de coches de poca arreglados para correr. Vctima del bloqueo y la falta de inspiracin, resumi su reporteo en una
nota frentica dirigida a su editor, que imprimi el texto prcticamente sin editar. El artculo se titulaba There Goes (Varoom! Varoom!) That Kandy-Kolored Tangerine-Flake Streamline Baby.15 La repentina llegada de este nuevo
12. William L. Howarth, ed., The McPhee Reader (Nueva York: Farrar, Straus and Giroux,
1977), p. vii.
13.Wolfe, The New Journalism, p. 17.
14. Ibdem, p. 15.
15. En espaol se ha traducido como El coqueto aerodinmico rocanrol color caramelo de
ron, artculo incluido en el libro homnimo publicado por Tusquets (1983, trad. de Mirko
Lauer). (N. del T.)
20
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 20
18/05/15 10:07
introduccin
estilo de periodismo, salido de la nada, caus un pnico de estatus en la comunidad literaria, escribi Wolfe.16
La novela ya no sera la forma a la que aspiraba la gran escritura, un certamen nacional entre gigantes como Saul Bellow, Norman Mailer, John Updike
y Philip Roth. El periodismo ya no funcionara como poco ms que un lugar
donde los jvenes iban a buscar experiencias del mundo, un motel en el que
uno se registrara por una noche en el camino hacia el triunfo final de la novela.17 (Como reportero del Herald Tribune y transitando por este mismo camino
que finalmente lo conducira a La hoguera de las vanidades y otras novelas,
Wolfe saba de qu hablaba.) En lo sucesivo, decret Wolfe, el novelista temera al periodista.
El drama de la declaracin de Wolfe Estado de pnico en el mundo literario! La novela ha muerto! El Nuevo Periodismo triunfa! descansa en dos
premisas ocultas (y contradictorias). Primero, dado que l insiste en que el
Nuevo Periodismo brot de la nada, tuvo que justificar de algn modo la
existencia de escritores cuya obra guardaba alguna similitud con este. Segundo, Wolfe, quien tiene el suficiente discernimiento para saber que nada brota
de la nada, necesitaba encontrarle al Nuevo Periodismo un predecesor con un
linaje apropiado. Adems, era esencial que el predecesor del Nuevo Periodismo no se pareciera a nada tan bajo como el periodismo; de lo contrario, el
nuevo estilo de Wolfe sera poco ms que la lgica etapa siguiente del gnero. Y qu gracia hay en eso?
La solucin de Wolfe fue ingeniosa. Qu mejor precedente literario con el
que derrocar la novela que la novela misma? As sostuvo que el Nuevo Periodismo (y aquellos que lo practicaban, como Michael Herr, Truman Capote,
Norman Mailer, Joan Didion, John Sack y Gay Talese) no era una nueva etapa
en el periodismo estadounidense, sino un renacimiento de la tradicin europea
del realismo literario; una tradicin injustamente ignorada por una generacin
de posgraduados en literatura nefitos y ombliguistas. l proclama el fin de la
novela mientras viaja a dedo con ella, escribe Michael J. Arlen.18 De una sola
tacada, Wolfe destron la novela, marc distancias con el periodismo estadounidense y se cubri con el manto de la novela europea de los siglos xviii y
xix. El realismo literario en especial la obra de Fielding, Sterne, Smollett,
Dickens, Zola y Balzac se convirti en su cri de guerre.
15406_el_nuevo_nuevo_periodismo_tripa.indd 21
18/05/15 10:07