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SWOT da Coca Cola

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Foras
A melhor marca global no
mundo em termos de valor ($
77.839 bilhes)
Maior quota de mercado do
mundo de bebida
Forte de marketing e
publicidade
Maior canal de distribuio de
bebidas
Lealdade do cliente
Poder de barganha sobre os
fornecedores
Responsabilidade social
empresarial
Oportunidades
Crescimento do consumo de
gua engarrafada
Aumento da demanda por
alimentos e bebidas saudveis
O crescente consumo de
bebidas em mercados
emergentes (especialmente
BRICS)
Crescimento por meio de
aquisies

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Fraquezas
Foco significativo sobre bebidas
carbonatadas
O portflio de produtos no
diversificado
Alto nvel de dvida devido s
aquisies
A publicidade negativa
Falhas marca ou muitas marcas
com quantidade insignificante
de receitas

Ameaas
Mudanas nas preferncias dos
consumidores
A escassez de gua
O dlar americano forte
Os requisitos legais para
divulgar informaes negativas
nos rtulos dos produtos
A diminuio das margens de
lucro e lucro lquido bruto
Competio da PepsiCo
Saturado mercado de bebidas
carbonatadas

Foras:
1. A melhor marca global no mundo em termos de valor ($ 77.839
bilhes):
De acordo com a Interbrand, a empresa da Coca-Cola a mais
valorizada marca no mundo ($ 77.839 bilhes).
2. Maior quota de mercado do mundo de bebida:
A Coca Cola mantm a maior quota de mercado de bebidas do mundo
(cerca de 40%).

3. Forte de marketing e publicidade:


As despesas de publicidade da Coca-Cola foram responsveis por mais
de US$3 bilhes em 2015 e aumentaram as vendas da empresa e
reconhecimento da marca.
4. Maior canal de distribuio de bebidas:
A Coca Cola serve mais de 200 pases e mais de 1,7 bilho de doses
por dia.
5. Lealdade do cliente:
A empresa aprecia ter um dos grupos de consumidores mais leais.
6. Poder de barganha sobre os fornecedores:
A empresa Coca-Cola o maior produtora de bebidas do mundo e
exerce poder significativo sobre os seus fornecedores para receber o
menor preo disponvel a partir deles.
7. Responsabilidade social empresarial (RSE):
A Coca Cola est cada vez mais focada em programas de RSE, como a
reciclagem/embalagem, conservao de energia/ mudanas climticas,
vida saudvel ativa, gesto da gua e muitos outros, o que aumenta a
imagem social da empresa e resulta em vantagem competitiva sobre
os concorrentes.
Fraquezas:
1. Foco significativo sobre bebidas carbonatadas:
O negcio ainda est se concentrando em vender Coca-Cola, Fanta,
Sprite e outras bebidas carbonatadas. Essa estratgia funciona em
curto prazo, o consumo de bebidas carbonatadas vai crescer nas
economias emergentes, mas ele vai se enfraquecer,pois o mundo est
lutando contra a obesidade e est se movendo para o consumo de
alimentos e bebidas mais saudveis.
2. O portflio de produtos no diversificado:
Ao contrrio dos concorrentes de maior empresa, a Coca-Cola ainda
est se concentrando apenas em vender bebidas carbonatadas, o que
coloca a empresa em situao de desvantagem. O consumo total de
refrigerantes est estagnada e a empresa Coca Cola ter dificuldade
para entrar em outros mercados que vendam alimentos ou lanches,
quando ele ter que sustentar o nvel atual de crescimento.
3. Alto nvel de dvida devido s aquisies:
Quase US$ 8 bilhes em dvidas adquiridas a partir do CCE (Coca Cola
Enterprise em Ingls) aumentaram significativamente o nvel da dvida
da Coca Cola, as taxas de juros e custos de emprstimos.
4. A publicidade negativa:

A empresa muitas vezes criticado por alto consumo de gua em


regies com escassez de gua e uso de ingredientes prejudiciais para
produzir suas bebidas.
5. Falhas marca ou muitas marcas com quantidade insignificante de
receitas:
A Coca Cola atualmente vende mais de 500 marcas, mas apenas
algumas das marcas resultam em mais de US$ 1 bilho de vendas.
Alm disso, a empresa alcanou pouco sucesso ao introduzir novas
bebidas no mercado, por exemplo a marca C2 drink.
Oportunidades:
1. Crescimento do consumo de gua engarrafada:
O consumo de gua engarrafada dever crescer tanto quanto nos EUA
e no resto do mundo.
2. Aumento da demanda por alimentos e bebidas saudveis:
Devido a muitos programas para combater a obesidade, a demanda
por alimentos saudveis e bebidas aumentou drasticamente. A
empresa Coca-Cola tem a oportunidade de expandir ainda mais sua
gama de produtos com bebidas que tm baixa quantidade de acar e
calorias.
3. O crescente consumo de bebidas em mercados emergentes
(especialmente BRICS):
O consumo de refrigerantes ainda est crescendo de forma
significativa nos mercados emergentes, especialmente os pases do
BRICS, onde a Coca-Cola pode aumentar e manter a sua quota de
mercado de bebidas.
4. Crescimento por meio de aquisies:
A Coca-Cola ter dificuldade para manter os nveis atuais de
crescimento e vai encontr-lo difcil de penetrar em novos mercados
com seu portflio de produtos existente. Tudo isso pode ser feito mais
facilmente atravs da aquisio de outras empresas.

Ameaas:
1. Mudanas nas preferncias dos consumidores:
Os consumidores em todo o mundo tornaram-se mais conscientes da
sade e esto reduzindo seu consumo de refrigerantes, bebidas que
tm grandes quantidades de acar, calorias e gordura.
2. A escassez de gua:

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A gua cada vez mais escassa em todo o mundo e aumenta tanto em


custo e crtica para a Coca Cola ao longo das grandes quantidades de
gua utilizados na produo.
O dlar americano forte:
Mais de 60% do lucro da empresa Coca Cola de fora dos EUA. Devido
ao forte desempenho do dlar frente a outras moedas,o rendimento
global da empresa pode cair.
Os requisitos legais para divulgar informaes negativas nos rtulos
dos produtos:
Algumas bebidas carbonatadas da Coca Cola tm conseqncias
adversas sade. Por esta razo, muitos governos consideram aprovar
uma legislao que exige a divulgao das informaes nos rtulos dos
produtos. Os produtos que contm essas informaes podem ser
percebidas de forma negativa e perder seus clientes.
A diminuio das margens de lucro e lucro lquido bruto:
O lucro bruto da Coca-Cola e a margem de lucro lquido foi diminuindo
ao longo dos ltimos anos e pode continuar a diminuir devido ao
aumento da gua e de outros custos de matrias-primas.
Competio da PepsiCo:
PepsiCo compete ferozmente com a Coca-Cola sobre participao de
mercado nos pases do BRICS, especialmente na ndia.
Saturado mercado de bebidas carbonatadas:
O negcio depende significativamente das vendas de bebidas
carbonatadas, o que uma ameaa para a Coca-Cola, j que o
consumo dessas bebidas no est crescendo e pode ate se dizer que
est em declnio no mundo.

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