D O C E N T E : M . D .

A D A N I E L A M E L I N G L E G A S P Y | 7 M O C UAT R I M E S T R E

PUBLICITARIA

D O C E N T E : M . D . A D A N I E L A M E L I N G L E G A S P Y | 7 M O C UAT R I M E S T R E

DATOS DE IDENTIFICACIN
DE LA MATERIA

PUBLICITARIA
Programa Educativo:

Campus:

Ensenada

Licenciatura en Diseo

Nombre de la unidad de aprendizaje:

Ciclo:

Fotografa Publicitaria

Sptimo cuatrimestre

Clave

Horas tericas
con docente

Horas prcticas
con docente

Horas
independientes

Total
de horas

Crditos

DI-T-11-0705

5.250

rea

Tipo de curso

Seriacin

Tecnolgica

Terico- prctico

Ninguna

Elaborado por:
Comisin Tcnico-Acadmica

Fecha de elaboracin:
Septiembre de 2010

PRESENTACIN
La enseanza de la Fotografa
Publicitaria tiene la finalidad de
ensearle al alumno la importancia de
adquirir un nivel ms alto de
conocimientos, que se manejan en la
Fotografa profesional. El Diseador,
por el perfil de su carrera, necesita
tratar con gente especializada en
fotografa de producto comercial; por
lo tanto necesita conocer el lenguaje y
la tcnica suficiente, para poder
entender el proceso creativo del
fotgrafo.
Estos
conocimientos
pemitirn al diseador tener los
elementos necesarios para poder
desarrollar proyectos donde la
utilizacin de la fotografa es de vital
importancia, por su poder de
comunicacin visual que tiene sobre
los consumidores.
En el mundo ciberntico actual,
donde milllones de transacciones
econmicas se llevan a cabo por

medio de Internet estn basadas en la

utilizacin de la fotografa como
elemento demostrativo de las
caractersticas del producto a vender;
por lo tanto, la importancia de
adquirir estos conocimientos, le sern
de gran utilidad al diseador por las
aplicaciones que podr hacer al
utilizarlas en otras unidades de
aprendizaje del plan de estudios de la
licenciatura.
Al finalizar el curso, el alumno tendr
los conocimientos necesarios para
poder desarrollar un proyecto de
diseo con la utilizacin de la
fotografa
como
un
elemento
potencial de persuasin y consumo. .
Estas imgenes construidas con las
especificaciones, sern trabajadas por
el diseador para presentarle al
cliente un proceso de solucin a sus
necesidades de comunicacin.

PROPSITO GRAL. DEL CURSO

El alumno desarrollar las habilidades
en el manejo de una cmara digital
para la creacin, desarrollo y gestin
de
un
proyecto
fotogrfico
profesional empleando diferentes
tcnicas de composicin como
elemento de comunicacin visual para
la
construccin
de
imgenes
publicitarias para satisfacer las
necesidades del cliente, previamente
analizado.
COMPETENCIA DEL CURSO
Obtener
imgenes
fotogrficas
utilizando con destreza y creatividad
la cmara digital, los programas de
cmputo para la manipulacin de
fotografas y el montaje profesional
de fotografas, para el desarrollo de
proyectos comerciales y publicitarios,
con el fin de satisfacer eficazmente las
necesidades del cliente.

CONTENIDO TEMTICO
Competencias por unidad

Temas y Subtemas

Identificar la evolucin de la fotografa como un medio UNIDAD I. INTRODUCCIN A LA FOTOGRAFA

comunicativo tomando en consideracin sus efectos PUBLICITARIA
publicitarios en sus diferentes medios para la creacin
1.1.La fotografa como un medio de persuasin y consumo
de mensajes como un medio de persuasin y consumo.
1.2.La utilizacin de la fotografa en la publicidad
1.3.La Fotografa y el diseo grfico en la publicidad
1.4.Las empresas de las artes grficas y la utilizacin de la
fotografa como medio de comunicacin
1.5.La utilizacin de la fotografa en las pginas web
Identificar las diferentes reas de operacin en un UNIDAD II. EL ESTUDIO FOTOGRFICO
estudio fotogrfico digital aplicando una metodologa de
2.1 Recepcin (atencin al pblico)
trabajo para generar proyectos profesionales.
2.2 Estudio (rea de toma de fotografas)
2.3 rea de Cmputo (laboratorio digital)
2.4 rea de montaje profesional de fotografas
2.5 rea de vestidores y maquillaje
2.6 rea de exhibicin
2.7 rea de bodega.
Emplear de forma adecuada el uso y funcionamiento de UNIDAD III. EL EQUIPO PROFESIONAL EN UN ESTUDIO
una cmara digital rflex digital con sus respectivos DE FOTOGRAFA.
accesorios de medicin, iluminacin, presentacin y
3.1
Cmara Fotogrfica profesional Rflex Digital
manipulacin a fin de obtener la calidad en la toma
3.2
Exposmetro de mano
fotogrfica.
3.3
Reflectores
3.4
La computadora porttil
3.5
Pantalla de televisin plana LCD
3.6
Equipo de Iluminacin

CONTENIDO TEMTICO
Competencias por unidad

Temas y Subtemas

Aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo del curso UNIDAD IV.EL LABORATORIO FOTOGRFICO
para procesar imgenes fotogrficas adquiridas en sus PROFESIONAL
diferentes medios para su preparacin como
4.1 El Equipo de computo (laboratorio digital para
documento de salida (impresin y/o presentacin
procesamiento de imgenes fotogrficas)
audiovisual) y el montaje profesional.
4.2 Manipulacin de la imagen
4.3 La impresora profesional (plotter)
4.4 El montaje profesional (laminado)
Aplicar los conocimientos adquiridos en diseo en un
proyecto
profesional
construyendo
imgenes
fotogrficas con soluciones creativas e innovadoras
como propuesta comunicativa a las necesidades de un
cliente real como un elemento visual que impactar en
el usuario y al consumidor.

UNIDAD V. EL PROYECTO FOTOGRFICO PROFESIONAL

5.1 Deteccin de las necesidades del cliente
5.2 Metodologa de trabajo
5.3 Presupuesto
5.4 Sesin fotogrfica
5.5 Manipulacin y retoque
5.6 Presentacin
5.7 Entrega final

METODOLOGA DE TRABAJO
El alumno deber cumplir los siguientes criterios de acreditacin.

Asistir como mnimo al 80% de clases del ciclo escolar 2016-1.

Participacin activa en la clase con capacidad de responder preguntas.
Realizar las actividades desarrolladas en clase (tericas y prcticas).
El alumno debe de cumplir con participacin as como asistencia a cada sesin. Si por algn motivo el
alumno falta a clase, podr entregar su participacin la siguiente clase, se le asignara menor valor de
calificacin por retraso. La participacin en clase tiene un valor de 20% de cada evaluacin(Evaluacin
inicial - Evaluacin intermedia Evaluacin final)
Puntualidad a las clases. (10 min.)
Entrega de tareas en Fechas Fijadas (Retrasos -2ptos).
Obtener una calificacin mnima de 7.0
Participacin en la plataforma Moodle.
El uso de dispositivos mviles en el aula est permitido siempre y cuando sea para fines educativos y para
documentacin de evidencias. (Favor de compartir dichas evidencias con el docente .ptos extras)
El alumno deber en todo momento respetar a sus compaeros y al docente. As como presentarse en
buena disposicin a clases.
El alumno se dirigir con lenguaje apropiado en el aula. (-.10)
El uso de msica durante actividades en clase es permitido exclusivamente con audfonos.

FUENTES DE INFORMACIN
El alumno podr encontra r ms informacin en los siguientes libros, pertenecientes al acervo
de la biblioteca de la Universidad.
Nmero

Tipo

Libro

Libro

Libro

Ttulo
Blume Fotografa. Iluminacin
Fotografa Digital Avanzada Para Profesionales.
Como conseguir fotografas de Alto Nivel.
Gua Avanzada de Fotografa Digital

Autor

Editorial

Ao

Prakel David

Blume

2007

Butler Yvonne

Omega

2007

Vencent Oliver

Omega

2006

CRITERIOS DE EVALUACIN POR MODULO

Criterios a evaluar:
Asistencia: 10%
Participacin: 20%
Tareas: 20%
Examen: 50%

10%

EXAMEN /
50%
PROYECTO
Entrega en tiempo

ASISTENCIA
Faltas con justificante

20%

PARTICIPACIN
Actividades y sesiones

CALIFICACIN
POR MODULO
20%

TAREAS
Cargadas a moodle/entregas

CRITERIOS DE EVALUACIN CUATRIMESTRE

20%

INICIAL: 26 de sept 2016

30%

INTERMEDIA: 24 de oct 2016

50%

FINAL: 08 de dic 2016