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Herramientas:
Hay diferentes herramientas que se utilizan en la investigacin de mercados
online y muchas de ellas las podemos usar de forma gratuita. Debe quedar
claro que las herramientas utilizadas siempre dependen de lo que estemos
intentando averiguar, esto es, la tcnica que estemos usando.
As que, dependiendo de si estamos fijndonos en la observacin del
participante o en el anlisis de las redes sociales, podremos utilizar
diferentes herramientas para nuestros objetivos.
Algunas herramientas que nos proporciona Google nos pueden servir en
este tipo de investigacin, sobre el comportamiento de una persona en
internet.
Google trends
Con esta herramienta podemos realizar un anlisis sobre los temas de
bsqueda que ms relevantes hablando en trminos de palabras clave.
Adems, entre sus funcionalidades, tambin nos permite hacer una
segmentacin por pases y fechas.
Resulta interesante para saber las evoluciones de bsqueda y cmo se
posicionan estos trminos.
Existen, en cambio, otras herramientas centradas en las redes sociales que
en general nos sirven para estar al tanto del ruido que se produce en las
diferentes plataformas sociales:
Topsy
Herramienta de monitorizacin, vlida para averiguar cul es la opinin de
las personas en redes sociales sobre un tema en concreto. A partir de esta
monitorizacin podremos clasificar los comentarios de las personas para
averiguar el sentimiento que hay hacia la marca o producto.
SocialMention
Al igual que la herramienta anterior, las funciones que realiza se centran en
la bsqueda y anlisis en la social media. En concreto Social Mention realiza
un anlisis ms en profundidad que Topsy, lo ideal en este punto es
combinar ambas opciones para tener una visin ms completa de la
investigacin que se realiza.
Conclusin:
La investigacin de mercados en lnea es ms fcil de aplicar ya que nos
ahorra tiempo ya que solo en una pagina se puede aplicar, esta puede ser
almacenada en una base de datos el cual se recolectan de forma de que no
tengan que andar checando cada pregunta para obtener un resultado ya
que hay diferentes herramientas que pueden ayudarnos a obtener un
resultado el cual sea favorable y de gran ayuda para la toma de una
decisin.