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BRASIL:
Website: http://alissonconsultoria.blogspot.com
Contato: alisson.consultoria@gmail.com
Natal – RN (2010)
APRESENTAÇÃO
Prezados(as) leitores(as),
1
A renda per capita por domicílio nada mais é do que a renda total do domicílio dividido pelo número de
moradores. Por exemplo, se temos um domicílio onde um casal possui renda conjunta de 4.000 reais
mensais e este casal tem dois filhos, a renda per capita mensal será 4.000/4 = 1.000 reais.
2
No mapa de participação das regiões, os dados do Distrito Federal não estão inclusos na Região Centro-
Oeste.
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Os parâmetros da função da probabilidade foram calculados levando em consideração os dados de todo
o Brasil, incluindo o Distrito Federal, para os domicílios com renda per capita maior do que zero a até R$
10.000 mensais.
4
O gráfico de dispersão leva em consideração os dados de todo o Brasil, incluindo o Distrito Federal,
para os domicílios com renda per capita maior do que zero a até R$10.000 mensais.
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Teoricamente falando, uma amostra nada mais é do que um subconjunto de uma população. Através de
uma amostra podemos inferir diversas características ou obter dados a respeito da população estudada,
porém, sem a necessidade de entrevistar todos os indivíduos desta população. Obviamente não se pode
ter certeza de que os dados obtidos em uma amostra são exatamente iguais ao da população da qual ela foi
retirada, ou seja, as conclusões da PNAD são sempre valores aproximados dos verdadeiros valores
observados na população brasileira.
1
duas ou mais bocas e geladeira. Convém lembrar que o nosso intuito com essa
publicação é apenas expor a situação atual – tomando como base os dados da PNAD
2008 – do consumo e posse6 destes bens e/ou serviços, sem, no entanto, nos
aprofundarmos muito no estudo do mercado consumidor de cada um deles.
O estudo de novas variáveis ficará para edições futuras desta publicação.
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Os bens aqui analisados só serão observados sob a ótica de estarem, ou não, presentes nos domicílios do
Brasil. Por exemplo, analisando a televisão em cores, apenas consideramos se ela está presente nos
domicílios, independente do número de tv´s, preço ou tipo de televisão em cores que o domicílio possua.
Assim, um lar com três televisões em cores de última geração tem o mesmo valor, para a pesquisa, de um
domicílio com uma televisão em cores modelo antigo.
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APÊNDICE
Obs: A tabela abaixo é necessária para entender como são calculadas as tabelas de
probabilidade das variáveis analisadas. Para ver como utilizá-la consulte a nota explicativa da
página 07.
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SUMÁRIO
Pág.
MAPA 01 – percentagem de domicílios que possuem telefone móvel celular ............ 05
MAPA 02 – percentagem de domicílios que possuem telefone fixo .......................... 08
MAPA 03 – percentagem de domicílios que tem microcomputador .......................... 10
MAPA 04 – percentagem de domicílios que usam o microcomputador
para acessar a internet .............................................................................................
12
MAPA 05 – percentagem de domicílios que possuem carro .................................... 14
MAPA 06 – percentagem de domicílios que possuem televisão em cores ............... 16
MAPA 07 – percentagem de domicílios que possuem aparelho de DVD .................. 18
MAPA 08 – percentagem de domicílios que possuem máquina de lavar roupa ....... 20
MAPA 09 – percentagem de domicílios que possuem freezer .................................. 22
MAPA 10 – percentagem de domicílios que possuem fogão de
duas ou mais bocas ................................................................................................
24
MAPA 11 – percentagem de domicílios que possuem geladeira ............................... 26
CONCLUSÃO ............................................................................................................ 28
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Características dos domicílios: telefonia, informática e internet
7
A seguir, temos a função da probabilidade de um domicílio ter telefone celular dada a
renda per capita mensal do mesmo:
7
Para ver como interpretar a função da probabilidade, consulte a nota explicativa da página 7.
5
Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
domicílio possuir – ou não – telefone celular, vejamos o gráfico de dispersão abaixo:
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em relação aos que não tem . Assim, o gráfico 1 corrobora a nossa tese de que quanto maior a
renda de uma família, maior a probabilidade de ela possuir um telefone móvel celular.
Para fixar melhor a interpretação de um gráfico de dispersão, imagine uma pesquisa
onde se procura saber quais domicílios possuem ao menos um carro que custe mais de
R$100.000,00. Certamente para a faixa de renda de 0 a 2000 reais o número de domicílios que
possuem um carro neste valor seria praticamente inexistente. Isso sinaliza que um bem como
um automóvel de R$100.000 só é acessível a quem tem uma renda per capita mensal alta.
NOTA EXPLICATIVA:
Esta nota tem a intenção de explicar como utilizar a função da probabilidade que é calculada para
cada variável analisada. Neste caso, vamos utilizar como exemplo a equação (1):
Na tabela 1 (pg. 05) foi informado que para uma renda per capita mensal de R$ 250, a
probabilidade de se possuir um telefone móvel celular é de 72,57%. A maneira como se chegou a
este valor é a seguinte:
1) Substituir a variável renda pelo valor que se deseja calcular, no caso R$250. Assim a
equação fica Prob(celular) = 0,4975986 + 0,0004164 x 250 = 0,4975986 + 0,1041 =
0,6016
2) O valor 0,6016 ainda não é a probabilidade. Ele na verdade é o que se chama de valor Z.
3) De posse do valor Z, consultamos a tabela da página 03, e vemos qual é o valor que está
associado a Z = 0,6016. Como a tabela só contém números até 2 casas decimais, nós
arredondamos o valor de Z para 0,60.
5) Uma forma alternativa de calcular a probabilidade sem ter que consultar a tabela da
página 03 é utilizando o programa Excel® da Microsoft®. Para isso digite em uma célula
do Excel® a seguinte fórmula “=DIST.NORMP(0,60)” (sem as aspas). O resultado obtido
é a probabilidade em decimal e para convertê-lo para percentagem basta multiplicá-lo por
100. Assim: 0,7257 x 100 = 72,57%
Obs: Se ainda persistirem dúvidas sobre como realizar o cálculo, entre em contato conosco em
alisson.consultoria@gmail.com
8
A esta altura o(a) leitor(a) pode estar achando intrigante o fato do gráfico 1 mostrar que alguns
domicílios com alta renda não possuem telefone celular. Aqui vale lembrar que não é apenas a renda que
determina se alguém possui ou não determinado bem. Pode ser que alguém tenha uma alta renda, mas não
possua o telefone móvel celular por escolha própria ou simplesmente porque a cobertura móvel ainda não
chegou ao domicílio pesquisado.
7
Características dos domicílios: telefonia, informática e internet
Região
Norte 26,27%
Nordeste 27,56%
Sudeste 57,96%
Sul 51,08%
Centro-Oeste 34,08%
A seguir, temos a função da probabilidade de um domicílio ter telefone fixo dada a renda
per capita mensal do mesmo:
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Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
domicílio possuir – ou não – telefone fixo, observe o gráfico de dispersão abaixo:
9
Através do gráfico 02 percebemos como o telefone fixo está menos presente nos lares
dos brasileiros. Mesmo assim, foi detectada uma grande quantidade de domicílios com renda
per capita mensal entre 0 e 2000 que possuíam telefone fixo (e outra grande quantidade que
não possuía). Na faixa de domicílios com renda entre 2001 e 3000 reais há mais domicílios que
não possuem telefone fixo do que os que não possuem linha móvel celular. Por fim, nos
10
domicílios a partir de 3001 reais de renda per capita mensal é que percebemos uma
massificação maior do telefone fixo, porém, em uma proporção menor do que a observada com
a telefonia móvel celular.
9
Muitas famílias – especialmente as de menor renda – possuem o hábito de ter uma linha móvel pré-paga
e, assim, abrem mão da telefonia fixa. O avanço da chamada internet banda larga também poderá
“roubar” clientes da telefonia fixa através da chamada telefonia Voip.
10
Para um domicílio com renda mensal per capita de R$ 3001 há 86,85% de probabilidade do mesmo
possuir telefone fixo.
9
Características dos domicílios: telefonia, informática e internet
Região
Norte 18,76%
Nordeste 18,72%
Sudeste 39,18%
Sul 39,82%
Centro-Oeste 26,01%
10
Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
domicílio possuir – ou não – microcomputador, observe o gráfico de dispersão abaixo:
11
O gráfico 3 já mostra que o microcomputador está razoavelmente popularizado nos
lares do Brasil, pois está presente mesmo naqueles com renda mensal per capita entre 0 e
2000 reais. O “outro lado” do gráfico sinaliza a outra parte do mercado: a proporção de
domicílios sem microcomputador é enorme em praticamente todos os lares com renda até R$
4.000 mensais. Apenas para a faixa de renda per capita acima de R$4000 mensais é que a
proporção de domicílios com microcomputador torna-se bem maior do que os que não
possuem o equipamento.
11
Nos países mais ricos, os preços dos produtos de informática e a alta renda da população permitem que
as pessoas troquem os seus equipamentos de informática em um prazo muito menor do que a população
que vive nos países ditos em desenvolvimento. Além disso, a popularização destes itens é muito maior nos
países ricos. Isso, por incrível que pareça, é uma boa notícia para quem trabalha vendendo este tipo de
produto porque mesmo com o enorme crescimento dos últimos anos ainda há um enorme potencial do
mercado de informática no Brasil.
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Características dos domicílios: telefonia, informática e internet
Região
Norte 64,88%
Nordeste 75,62%
Sudeste 78,54%
Sul 74,73%
Centro-Oeste 72,34%
12
Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
12
domicílio, que possui microcomputador, acessar – ou não – a internet, observe o gráfico de
dispersão abaixo:
12
Atenção: o que está sendo analisado não é o número de domicílios com acesso a internet e sim, dentre
os domicílios que possuem microcomputador quais aqueles que usam o equipamento para acessar a
internet. Também não está sendo analisado o tipo de internet (discada, banda larga, etc).
13
Reportagem do Portal Terra, citando um estudo do IPEA (Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada),
informou que o brasileiro gasta em média 4,58% da renda per capita mensal para ter internet banda larga,
enquanto nos países ricos este gasto está na faixa de 0,5% da renda.
14
Uma conexão de 300kbps em Manaus custa 219,90/mês. Uma conexão, da mesma empresa, de 2mbps
(quase sete vezes mais rápida do que a de 300kbps) custa, em Recife, R$49,90/mês.
13
Características dos domicílios: veículos
Região
Norte 18,32%
Nordeste 19,04%
Sudeste 42,53%
Sul 51,33%
Centro-Oeste 38,09%
14
Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
domicílio possuir – ou não – carro, observe o gráfico de dispersão abaixo:
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Lembrando que estamos observando quem tem carro, ou seja, não levamos em consideração os
domicílios que possuem apenas moto.
15
Características dos domicílios: eletrônicos
Região
Norte 90,15%
Nordeste 92,41%
Sudeste 97,07%
Sul 96,14%
Centro-Oeste 93,43%
16
Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
domicílio possuir – ou não – televisão em cores, observe o gráfico de dispersão abaixo:
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O gráfico 06 expressa uma enorme presença da televisão em cores nos lares do Brasil.
Apenas para os domicílios com renda de 0 a 2000 reais é que ainda observa-se uma
quantidade razoável de domicílios sem TV em cores. Convém lembrar que é pesquisado
apenas se o domicílio tem (ou não) TV, ou seja, coisas como a idade, preço ou tipo (plasma,
LCD, LED) do televisor não são levados em consideração.
16
Devido à implantação da TV digital no Brasil, todos os televisores precisarão ter um conversor digital
até 2016 (ano em que a transmissão analógica deixará de ser feita). Certamente alguns milhões destes
conversores serão vendidos até 2016, ou seja, há um grande mercado potencial associado à TV digital.
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Características dos domicílios: eletrônicos
Região
Norte 66,33%
Nordeste 67,86%
Sudeste 73,21%
Sul 69,85%
Centro-Oeste 64,19%
18
Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
domicílio possuir – ou não – aparelho de dvd, observe o gráfico de dispersão abaixo:
17
Possivelmente o(a) leitor(a) conhece alguém (principalmente alguém mais idoso) que, mesmo
possuindo alta renda, não possui alguns dos produtos tecnológicos mais recentes. Dentre esses produtos
podemos citar desde os microcomputadores, passando pelos notebooks, aparelhos de DVD e os mp3
players.
19
Características dos domicílios: eletrodomésticos
Região
Norte 26,94%
Nordeste 18,2%
Sudeste 51,84%
Sul 63,01%
Centro-Oeste 28,57%
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Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
domicílio possuir – ou não – máquina de lavar roupa, observe o gráfico de dispersão abaixo:
18
Outro bem muito desejado, especialmente na vida moderna e urbana é a máquina de
lavar roupa. Analisando o gráfico 08, vemos que a lavadora de roupa está presente na maioria
dos domicílios com renda per capita mensal acima de R$ 3.000,00. Por outro lado, na faixa de
renda abaixo de R$3.000 tanto há uma grande quantidade de domicílios que tem como uma
grande quantidade que não tem a máquina.
18
A mesma vida moderna e urbana faz com que várias pessoas prefiram pagar a alguém, ou a uma
empresa, para lavar e passar as suas roupas.
21
Características dos domicílios: eletrodomésticos
Região
Norte 15,59%
Nordeste 7,75%
Sudeste 15,17%
Sul 29,6%
Centro-Oeste 17,58%
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Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
domicílio possuir – ou não – freezer, observe o gráfico de dispersão abaixo:
19
Quem viveu na época da inflação alta deve conhecer a rotina das “compras mensais”, ou seja, assim
que a pessoa recebesse o salário, deveria ir ao supermercado fazer as compras antes que os produtos
aumentassem de preço ou sumissem das prateleiras.
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Uma família de baixa renda e que obtém essa renda com a venda de sorvetes terá, certamente, um
incentivo a mais para ter um freezer do que outra com a mesma renda, mas que ganha dinheiro com um
emprego formal. Essa é só uma, dentre inúmeras razões que ilustram outros fatores (além da renda) para
comprar um freezer.
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Características dos domicílios: eletrodomésticos
Região
Norte 96,97%
Nordeste 96,71%
Sudeste 99,35%
Sul 99,12%
Centro-Oeste 98,8%
A seguir, temos a função da probabilidade de um domicílio ter fogão dada a renda per
capita mensal do mesmo:
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Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
domicílio possuir – ou não – fogão, observe o gráfico de dispersão abaixo:
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Muito provavelmente uma família de classe média terá um fogão, em média, mais novo e mais caro do
que o fogão de uma família de baixa renda.
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Características dos domicílios: eletrodomésticos
Região
Norte 84,76%
Nordeste 84,08%
Sudeste 97,08%
Sul 97,33%
Centro-Oeste 94,48%
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Para analisar graficamente a influência das diversas faixas de renda sobre o fato de um
domicílio possuir – ou não – geladeira, observe o gráfico de dispersão abaixo:
Embora um pouco menos do que o fogão, a geladeira é outro bem muito presente nos
domicílios brasileiros. Apenas para os domicílios com renda até 2000 reais mensais per capita
é que há uma quantidade razoável de lares sem a mesma. Como no caso do fogão, a geladeira
está ligada a questão alimentar do ser humano, e muito provavelmente ninguém – que tenha
renda suficiente – deixará de ter uma. Isso já se reflete ao analisarmos, no gráfico 11, a faixa
de renda entre 2000 a 10000 reais e vermos como o número de domicílios que não possuem
geladeira é muito menor do que, por exemplo, aqueles que não possuem telefone fixo.
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CONCLUSÃO
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Calculo do probit inclui brasilia.
Obs: os dados de Brasília estão a parte da Região Centro Oeste.
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