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PABLO
FACULTAD DE CIENCIAS BSICAS
SISTEMAS DE PRODUCCION I
DOCENTE:
LA PAZ BOLIVIA
1-2016
1 Antecedentes
La venta de helados es un negocio que va en crecimiento en Bolivia, as lo determinaron diversos
estudios de mercado de las principales empresas del rubro en el pas que indican por ejemplo que
hace 10 aos se consuma una cantidad de helado alrededor de las 3000 toneladas, llegando hoy
en da a ms de 5000 toneladas, adems que dichos estudios tambin indican que la mayor parte
de esa cantidad se consume ms en occidente que oriente.
Los helados por su estructura requieren para su elaboracin la utilizacin en la mayora de los
casos el uso de distintos aditivos, conservantes, saborizantes, colorantes entre otros, siendo
muchos de estos dainos para la salud a la larga si se consumen frecuentemente.
Una alternativa al tradicional del preparado de helado se origin con una reciente tcnica
conocida como gastronoma molecular en la que se utiliza nitrgeno lquido para el
congelamiento instantneo de tanto de alimentos como de helados para preparar el mismo, al
instante, sobre la mesa.
El nitrgeno es un elemento que se encuentra en el aire, es inodoro e incoloro, no es toxico, ni
inflamable, solo aporta frio y se evapora. Para lograr que el mismo este en su estado lquido, se lo
lleva a una temperatura de -196C. Al preparar el helado con nitrgeno lquido, se evita la
necesidad de mantener freezers especializados que mantengan el helado en su punto, lo que
conlleva un significativo ahorro elctrico en la factura de luz.
Adems, al preparar el helado con nitrgeno lquido se obtiene una textura ms cremosa, suave y
fresca, lo que permite prescindir o reducir el uso de grasas lcteas o vegetales. Es importante
mencionar que en el proceso se produce una nube de vapor, lo que es un espectculo para el
consumidor que observa la preparacin del helado que pidi.
La primera heladera que oferta este tipo de helados en Latinoamrica se abri el 2014 en Buenos
Aires, su dueo Diego Guillen, conoci esta tcnica en Londres y ha logrado tener una gran
aceptacin, siendo una de las principales atracciones de la Feria Masticar, uno de los eventos
ms importantes en cuanto a gastronoma se refiere en Sudamrica.
2
Justificacin
Anlisis de objetivos
Objetivos especficos:
4
4.1
la
Marco terico
Segmentacin de mercado
Si despus de plantearnos la pregunta: a quin intentamos vender?, nuestra respuesta es
a todo el mundo, lo ms probable es que a largo plazo terminemos por no vender a nadie.
Considerar el mercado como una unidad e intentar satisfacer a todos sus integrantes con la
2
4.2
misma oferta de producto es poco eficaz. El mercado es demasiado amplio y est formado
por clientes diferentes con diversas necesidades de compra. La segmentacin de mercado
divide el mercado en grupos con caractersticas y necesidades semejantes para poder
ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo. Esto permite
optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing.
Existen diferentes variables para segmentar el mercado, dependiendo de cada empresa se
utilizar una combinacin diferente. Las variables de segmentacin de mercado se
encuentran agrupadas en variables geogrficas, demogrficas, psicogrficas y de
conducta.
Diseo de capacidad
La capacidad es la posibilidad mxima productiva o de conversin que se dispone para
llevar a cabo el proceso en una empresa industrial. La capacidad puede tomar las
siguientes modalidades:
A. Capacidad de diseo: es la mxima tasa posible de produccin para un proceso, dado el
diseo actual de los productos.
B. Capacidad efectiva: es la mayor tasa de produccin razonable que puede lograrse.
C. Capacidad real: es la tasa de produccin lograda por el proceso.
4.2.1
4.3
Utilizacin y eficiencia
Como hemos visto, una empresa industrial tiene una capacidad de produccin
determinada. Si relacionamos los distintos ndices de capacidad podremos obtener el nivel
de utilizacin y el nivel de eficiencia alcanzado por la empresa.
El nivel de utilizacin representa en qu porcentaje se est explotando o aprovechando, la
capacidad mxima de la empresa. El nivel de eficiencia nos muestra la relacin entre la
capacidad real que posee la empresa y la efectiva lograda. Cuanto ms cercano a uno sea
el ndice, ms eficiente resultar la empresa.
Localizacin de planta
La seleccin de localizacin de un sitio es muy complicada, ya que involucra un proceso de
anlisis para la eleccin de un sitio adecuado.
Una mala decisin puede originar la seleccin de un sitio no adecuado, lo que tendra como
consecuencia elevados costos.
Algunas veces, cientos de sitios son evaluados antes de escoger un sitio final. Existen
algunas tcnicas para aproximar la seleccin a un nivel manejable. Factores globales,
domsticos y especficos del sitio de localizacin deben ser identificados.
Puede ser un proceso complejo, as que varias tcnicas cuantitativas se han desarrollado
para asistir a los responsables de tomar la decisin de escoger el lugar para establecer las
3
plantas. Existen varios modelos analticos que abordan el problema de la ubicacin de las
instalaciones.
En nuestro proyecto aplicamos el mtodo de evaluacin por factores
4.4
Nodo de probabilidad: Indica que en ese punto del proceso ocurre un evento aleatorio. Est
representado por un crculo.
4.6
Rama: Nos muestra los distintos caminos que se pueden emprender cuando tomamos una
decisin o bien ocurre algn evento aleatorio.
Organigrama
Un organigrama es la representacin grfica de la estructura de una empresa o cualquier
otra organizacin, incluyen las estructuras departamentales y, en algunos casos, las
personas que las dirigen, hacen un esquema sobre las relaciones jerrquicas y
competenciales de vigor.
El organigrama es un modelo abstracto y sistemtico que permite obtener una idea
uniforme y sinttica de la estructura formal de una organizacin:
Desempea un papel informativo.
Presenta todos los elementos de autoridad, los niveles de jerarqua y la relacin entre ellos.
En el organigrama no se tiene que encontrar toda la informacin para conocer cmo es la
estructura total de la empresa.
Todo organigrama tiene el compromiso de cumplir los siguientes requisitos:
Tiene que ser fcil de entender y sencillo de utilizar.
Debe contener nicamente los elementos indispensables.
4.7
5
5.1
Economa de escala
El concepto de "economas de escala" sirve para el largo plazo y hace referencia a las
reducciones en el coste unitario a medida que el tamao de una instalacin y los niveles de
utilizacin de inputs aumentan.1 Frente al concepto anterior, las deseconomas de escala
son lo contrario.
Las fuentes habituales de economas de escala son el inventario (compra a gran escala de
materiales a travs de contratos a largo plazo), de gestin (aumentando la especializacin
de los gestores), financiera (obteniendo costes de inters menores en la financiacin de los
bancos), mrketing y tecnolgicas (beneficindose de los rendimientos de escala en la
funcin de produccin). Cada uno de estos factores reduce el coste medio a largo plazo de
la produccin al desplazar la curva de coste medio a corto plazo abajo y hacia la derecha.
Las economas de escala tambin se derivan, parcialmente, del proceso de learning by
doing.
Estudio de mercado
Anlisis de sub-mercados
5.1.1
Proveedores
Nitrgeno lquido: El proveedor de nitrgeno lquido, ser la empresa CobOxi S.R.L
Ubicada en El Alto, Villa Bolvar "E" Av. Sucre # 50.
Segmentacin de mercado
Segn los datos del Censo 2012 obtenidos del portal web del Instituto Nacional de Estadstica
(INE), la cantidad de personas entre este rango de edades es el siguiente:
Edades
6-19
20-39
40-59
TOTAL
La Paz
184 825
262 854
160 141
610 820
Poblacin
El Alto
259 377
293 696
137 028
690 101
1 300 921
Estrato
ENCUESTA REALIZADA
1. Usted consume helado?
2. Cuntas veces a la semana consume helado?
3. Qu sabores de helado prefiere? (Puede seleccionar ms de uno)
4. Considera importante al comprar un producto si es bajo en grasas?
5. Le gustara probar un helado que tenga sabor de algn licor de su
preferencia? Si la respuesta es s, pase a la pregunta 7.
6. En qu sector de la ciudad pasa usted la mayor parte de su tiempo?
7. Qu cantidad de helado prefiere consumir al comprar un helado?
8. Cunto est dispuesto a pagar por un helado de crema de frutas pequeo de
0,2 litros (200ml)?
9. Cunto est dispuesto a pagar por un helado de crema de frutas mediano de
0,4 litros (400ml)?
10.Cunto est dispuesto a pagar por un helado de crema de frutas grande de
0,6 litros (600ml)?
11.Cunto est dispuesto a pagar por un helado de crema de licor pequeo de
0,2 litros (200ml)?
12.Cunto est dispuesto a pagar por un helado de crema de licor mediano de
0,4 litros (400ml)?
13.Cunto est dispuesto a pagar por un helado de crema de licor grande de 0,6
litros (600ml)?
TABLA DE RESULTADOS s
1
SI
N
O
2
99
%
1%
1
23
34
5O
MAS
59
%
28
%
8%
5%
8
5--8
3
CHOCOL
ATE
FRUTILLA
VAINILLA
OTROS
57,90
%
37,40
%
35,50
%
31,80
%
9
66%
58
4
SI
N
O
63
%
37
%
5
SI
N
O
10
52%
5--8
6
75 ZONA
% NORTE
25 ZONA SUR
%
ZONA
CENTRAL
OTROS
11
45%
5--8
7
5%
PEQUE
O
54 MEDIAN
% O
35 GRAND
% E
6%
12
76%
5--8
37
%
57
%
6%
13
56%
58
59%
8
8--10
10--12
33%
1%
8--10
10--12
38%
10%
8--10
10--12
38%
17%
8--10
10--12
21%
3%
8--10
10--12
34%
10%
8--10
10--12
23%
18%
Litros
2012
2013
2014
2015
2016
4099475,0
4132257,5
4166580,0
4202437,5
4239592,5
Litros
4277935
Litros
2017
4277935
2018
4317165
2019
4357542,5
2020
4399005
10
Litros
2017
12833,81
2018
12951,50
2019
13072,63
2020
13197,02
5.4
2017
2017.5
2018
2018.5
2019
2019.5
2020
2020.5
Mediano
(0,4
Grande
(0,6
11
Tamao
Frutal
Licor
litros)
10
14
litros)
15
17
20
23
Licor
Precio
0,2 litros
0,4 litros
0,6 litros
0,2 litros
0,4 litros
0,6 litros
Ms bajo
66%
52%
45%
76%
56%
59%
Mediano
33%
38%
38%
21%
34%
23%
Mas Alto
1%
10%
17%
3%
10%
18%
TOTAL
PROMEDIO
Mediano Alto
34%
48%
55%
24%
44%
41%
246%
41%
De acuerdo a la tabla, el nuevo precio de los helados que estn dispuestos a pagar los
clientes, sera el siguiente:
Categora
Tamao
Frutal
Licor
Mediano
litros)
8
9
(0,4
Grande
litros)
10
12
(0,6
14
18
Mediano
litros)
10
12
(0,4
12
14
Grande
litros)
(0,6
17
20
OPCION C
Mediante un leve anlisis escogemos la opcin A porque es la mejor opcin ya que tiene
un precio accesible, una calidad ptima y capacidad ptima para nuestro proyecto.
6.2
Capacidad
6.2.1
Capacidad diseada
Es el mximo nivel posible de produccin o de prestacin de servicio, por tanto
consideramos lo siguiente:
8 horas de funcionamiento de la maquinaria (batidora) debido a que la misma debe descansar una
cuarta parte del tiempo de funcionamiento.
Se saturara a la maquina por 10 horas entre semana y se trabajara 8 los fines de semana
Se dispone de 2 batidoras para la preparacin de helado.
Capacidad de produccin de helado por batidora en una hora: 4 litros.
No diferenciacin entre da normal y fin de semana, 30 das de operacin.
10
horas
dias
semanas
horas
dia
semanas
horas
5
52
+4
2
52
=3432
dia
semana
ao
dia
semana
ao
ao
3432
horas
litros
litros
4
2=27456
ao
hora
ao
13
6.2.2
Capacidad efectiva
horas
litro
dias
horas
horas
10
=2600
ao
dia
ao
104
dias
horas
8
=832
ao
dia
Totales
totales de trabajo=3432
horas
ao
horas
ao
litros
capacidad efectiva=
=13728
horas
ao
0.25
litro
3432
litros
ao
Nota: la capacidad efectiva es igual a la diseada ya que el equipo utilizado no cuenta con
mantenimiento alguno pero si con horas de descanso el cual se muestra en el clculo de la
capacidad real
6.2.3 Capacidad real
Es la capacidad mxima disponible manejo de equipos y mano de obra, por tanto consideramos lo
siguiente:
14
Las batidoras deben descansar una cuarta parte del tiempo de uso.
litros/hora
horas
ao
litros
Capacidad real=
=10296
horas
ao
0.25
itro
2574
Capacidad real=20592
6.2.4
litros
ao
Utilizacin
6.2.5
Eficiencia
15
litros
ao
EFICIENCIA=
=0,75=75
litros
27456
ao
20592
6.3
a Financiamiento.- Aspecto de vital importancia en nuestro proyecto, ya que el mismo debe estar en
la capacidad de cubrir los costos de operacin mensual, adems de la inversin inicial.
b Economa de Escala.- No se considera que en el proyecto existan concentraciones de tamao con
rendimiento crecientes, por lo que este aspecto no influir en el tamao del proyecto.
c
Tecnologa.- Aspecto importante, ya que puede definir nuestra capacidad de produccin de helados.
Cercana para realizar el estudio: Dado su carcter acadmico del estudio, resultara
ms fcil realizar este dentro de esta zona.
Cercana al mercado: Dado que en estas ciudades es donde se espera que la gente
consuma el producto.
Factores
Pes
o
San Miguel
El Prado
Cuidad Satlite
Calificaci
n
Ponderaci
n
Calificaci
n
Ponderaci
n
Calificaci
n
Ponderaci
n
0.35
100
35
60
21
40
14
0.3
50
15
70
21
70
21
0.1
80
70
70
Manifestacione
0.05
s
90
4.5
40
60
50
10
30
70
14
Cercana
mercado
Cercana de
proveedores
Cercana de
mano de obra
Alquiler
0.2
Total
72.5
57
59
17
Para el estudio de localizacin se tom en cuenta tres localizaciones posibles: San Miguel en
la zona sur de la cuidad de La Paz, El prado en la zona central de la cuidad de La Paz y
Cuidad satlite ubicada en la ciudad de El Alto.
Donde la escala cuantitativa y cualitativa va de 10 en 10 hasta el100, donde:
Calificaci
n
Valor
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Psim
o
Muy malo
Mal
o
Menos
que
regula
r
Regula
r
Ms
que
regla
r
Aceptabl
e
Buen
o
Muy
buen
o
Excelente
Como se ve en el cuadro la puntacin ms alta es en San Miguel con una puntuacin de 72.5,
por lo tanto se escoge esta ubicacin como lugar para realizar la venta de helados.
6.5 Estudio de ingeniera
6.5.1 Determinacin de productos. Aspectos fsicos, qumicos y composicin
Composicin
El helado molecular est compuesto por:
Leche
Nitrgeno liquido
Frutilla
Chocolate
Vainilla
Amarula
Jgermeister
Whisky
18
6.5.2
19
6.5.3
6.5.4
Diagrama de recorrido
6.5.5
20
21
6.5.6
Programa de produccin
Aos
2017
12833,81
71,33
2018
12951,50
71,99
2019
13072,63
72,66
2020
13197,02
73,35
PEQUEO
MEDIANO
GRANDE
37%
57%
6%
total
Local grande.
PEQUEO
MEDIANO
GRANDE
Local pequeo
22
Segn el rbol de decisin la mejor opcin con mayor utilidad es del local pequeo con una
diferencia de 12,568.22 $u$. El local pequeo no cuenta con el envase grande y las
probabilidades favorables y desfavorables son promedios de la posibilidad de pagar un
elevado monto (favorable) y un bajo costo (Desfavorable).
6.7
2000
24000
tem Insumo
Cantidad
Unidad
1 Azcar
0,80211313 Toneladas
2 Agua
4010,56563 Litros
Costo
unitario
Costo total
718,39 576,2300479
0,21 842,2187813
23
3 nitrgeno lquido
12833,81 Litros
64169,05
4 Frutilla
0,57 Toneladas
2155,17
1228,4469
5 Chocolate
0,57 Toneladas
1724,14
982,7598
6 licores(whisky,amarula,jagermeister)
0,02 Litros
58,43
1,1686
7 Leche
4010,56563 Litros
0,5 2005,282813
Descripci
n
Mesas
Licuadora
Batidora
Refrigerador
Cocina
Unida
d
unidad
unidad
unidad
unidad
unidad
Cantida
d
2
1
2
2
1
Costo
Costo
Vida til
unitario
total
(aos)
93,39
186,78
70,00
70,00
198,28
396,55
440,00
880,00
460,00
460,00
Valor
residual
10
5
5
10
10
0
0
0
0
0
Insumo
Cantidad
Unidad
Costo unitario
Costo total
23742,5485
unidades
0,05747126
1364,514282
18288,1793
unidades
0,07183908
1313,805981
1283,381
unidades
0,0862069
110,6362931
Cucharillas
decena
0,3591954
1555,822872
4331,41088
6.8.3
Organigrama de la empresa
gerente
jefe de
cocina
cajero
ayudan
te de
cocina
6.8.4 Manual de funciones
Gerente General: Es el responsable de la definicin de la estrategia de la empresa,
determinacin de sus objetivos y de los medios necesarios para lograrlos. Planea, ejecuta y
dirige la gestin administrativa y operativa de la empresa, del manejo de la relacin con los
diferentes proveedores nacionales. Desarrolla las estrategias de compras anuales y las
proyecciones de la organizacin. Se encarga del control administrativo y disciplinario del
personal y coordinar toda la actividad de produccin de la empresa. Organiza las tareas de los
miembros componentes de la empresa.
Cajero: Encargado de cobrar y decepcionar los pedidos de los clientes, adems del cobro en
efectivo.
6.9 Estudio legal
6.9.1 Impuestos a pagar
Segn la ley 843 estos son los impuestos a pagar en la empresa:
frutas y chocolate
licor
Precios
frutas y chocolate
licor
Ventas
frutas y chocolate
total ventas
2017
2018
2019
2020
pequeo
5134
5181
5229
5279
mediano
3850
3885
3922
3959
pequeo
20534
20722
20916
21115
mediano
15401
15542
15687
15836
pequeo
2,01
2,01
2,01
2,01
mediano
2,44
2,44
2,44
2,44
pequeo
1,44
1,44
1,44
1,44
mediano
2,16
2,16
2,16
2,16
pequeo
10326,05
10420,75
10518,21
10618,29
mediano
9404,08
9490,32
9579,08
9670,23
pequeo
29503,01
29773,56
30052,02
30337,98
mediano
33190,89
33495,26
33808,53
34130,22
82424,04
83179,89
83957,84
84756,72
2017 DETALLE
CF
CV
CT
27
COSTOS
DESEMBOLSABLES
COSTOS DE
PRODUCCION
sueldos personales
directos
materia prima y
materiales
COSTOS
ADMINISTRATIVOS
sueldos personales
indirectos
gastos de servicio
Alquileres
TOTAL COSTOS
ANUALES
2018 DETALLE
COSTOS
DESEMBOLSABLES
COSTOS DE
PRODUCCION
sueldos personales
directos
materia prima y
materiales
COSTOS
ADMINISTRATIVOS
sueldos personales
indirectos
gastos de servicio
Alquileres
TOTAL COSTOS
ANUALES
2019 DETALLE
COSTOS
DESEMBOLSABLES
COSTOS DE
PRODUCCION
sueldos personales
directos
materia prima y
materiales
6352.08
6352.08
20946.1
1 20946.11
16045.2
288
24000
16045.2
288
200
21,446.1
25,838.40
1 47,284.51
CF
CV
CT
6352.08
6352.08
21138.2
21138.2
16045.2
288
24000
16045.2
288
200
25,565.85
21,638.2
0
47,204.05
CF
CV
6352.08
CT
6352.08
21335.8
9 21335.89
28
COSTOS
ADMINISTRATIVOS
sueldos personales
indirectos
gastos de servicio
Alquileres
TOTAL COSTOS
ANUALES
2020 DETALLE
COSTOS
DESEMBOLSABLES
COSTOS DE
PRODUCCION
sueldos personales
directos
materia prima y
materiales
COSTOS
ADMINISTRATIVOS
sueldos personales
indirectos
gastos de servicio
Alquileres
TOTAL COSTOS
ANUALES
16045.2
288
24000
16045.2
288
200
25,293.30
21835.8
9
47,129.19
CF
CV
6352.08
6352.08
21538.9
1
16045.2
288
24000
CT
21538.91
16045.2
288
200
22038.9
25,020.74
1
47,059.65
29
PUNTO DE EQUILIBRIO
90000
80000
70000
60000
DOLARES
50000
ventas
40000
costo total
30000
20000
10000
0
0
PE=
CF
(PCVU )
PE : PUNTO DE EQUILIBRIO
PE= 5438,11
Conclusiones y recomendaciones
Durante el desarrollo del trabajo se pudo disear un proyecto que permita la creacin de una
empresa de servicios dedicada a la elaboracin de helados mediante el uso de nitrgeno
lquido como congelante.
Como se ve en el cuadro la puntacin ms alta es en San Miguel con una puntuacin de 72.5,
por lo tanto se escoge esta ubicacin como lugar para realizar la venta de helados.
30
Se logr determinar los procesos tcnicos en la elaboracin del producto como se puede ver
en los clculos obtenidos. Segn el rbol de decisin la mejor opcin con mayor utilidad es del
local pequeo con una diferencia de 12,568.22 $u$.
Finalmente se pudo verificar si el proyecto es viable. Como ven se obtiene un valor del punto
de equilibrio de PE= 5438,11
.
INDICE
1
Antecedentes............................................................................................................................ 1
Justificacin............................................................................................................................... 1
Anlisis de objetivos................................................................................................................. 2
3.1
Objetivo general:................................................................................................................ 2
31
3.2
4
Objetivos especficos:......................................................................................................... 2
Marco terico............................................................................................................................ 2
4.1
Segmentacin de mercado................................................................................................. 2
4.2
Diseo de capacidad.......................................................................................................... 3
4.2.1
4.3
Localizacin de planta........................................................................................................ 3
4.4
4.5
Arboles de decisin............................................................................................................ 4
4.6
Organigrama...................................................................................................................... 5
4.7
Economa de escala............................................................................................................ 5
Estudio de mercado.................................................................................................................. 5
5.1
Anlisis de sub-mercados................................................................................................... 5
5.1.1
Proveedores................................................................................................................. 5
5.1.2
Distribuidores............................................................................................................... 6
5.2
Segmentacin de mercado...................................................................................................... 6
5.2.1
Demanda potencial...................................................................................................... 6
5.2.2
Anlisis de encuestas................................................................................................... 7
5.3
Anlisis de la demanda....................................................................................................... 9
5.3.1
Demanda histrica....................................................................................................... 9
5.3.2
Demanda actual........................................................................................................... 9
5.3.3
5.3.4
5.4
5.4.1
6
Utilizacin y eficiencia.................................................................................................. 3
Precio......................................................................................................................... 11
SELECCIN DE MAQUINARIA:........................................................................................... 12
6.2
Capacidad......................................................................................................................... 13
6.2.1
Capacidad diseada................................................................................................... 13
6.2.2
Capacidad efectiva..................................................................................................... 13
6.2.3
Capacidad real........................................................................................................... 14
6.2.4
Utilizacin................................................................................................................... 15
6.2.5
Eficiencia.................................................................................................................... 15
6.3
6.4
Estudio de localizacin..................................................................................................... 16
6.4.1
Macro localizacin...................................................................................................... 16
6.4.2
Micro localizacin....................................................................................................... 16
6.4.3
6.5
Estudio de ingeniera........................................................................................................ 17
6.5.1
6.5.2
6.5.3
6.5.4
Diagrama de recorrido............................................................................................... 20
6.5.5
6.5.6
Programa de produccin............................................................................................ 22
6.6
Estudio organizacional...................................................................................................... 24
6.8.1
Tipo de empresa......................................................................................................... 24
6.8.2
Misin de la empresa................................................................................................. 25
6.8.3
Organigrama de la empresa....................................................................................... 25
6.8.4
Manual de funciones.................................................................................................. 25
6.9
Estudio legal..................................................................................................................... 26
6.9.1
Impuestos a pagar..................................................................................................... 26
6.9.2
Impuestos especficos................................................................................................ 26
Conclusiones y recomendaciones........................................................................................... 29
33
3.2.
34