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PLENITUD
R adiografA
Adultos mayores
un mercado
joven
lid tiene 90 aos y vive sola en el Distrito Federal en teora, porque la acompaa una empleada de tiempo completo y sus hijas se preocupan
constantemente por su bienestar y se la llevan a pasar
temporadas en sus casas. An cocina delicioso, sale
a caminar, se rene con sus vecinas, participa en la parroquia de su colonia, regaa y consiente a sus sobrinos e incontables nietos, y vive activamente cada uno
de sus das. Ella ha sobrevivido a su esposo y a sus seis
hermanos mayores y menores que ella, y todos vivieron ms de 70 aos.
Casos como los de Elid son cada vez ms frecuentes;
vivir varios aos despus de haber cruzado la lnea de
la tercera edad se est convirtiendo en una etapa por la
que pasaremos la mayora de las personas.
Un pas joven
1
Aproximacin sociolgica a
las necesidades y al consumo
de los mayores. Reis. 103/03,
pp. 83-111. Consultado el 7 de
mayo de 2014, en dialnet.
unirioja.es/descarga/
articulo/767077.pdf
R adiografA
Perfil general del consumidor mayor
2
Tradiciones ambientalistas
mexicanas. Sin Embargo.
Consultado el 7 de mayo de
2014, en http://www.
sinembargo.mx/
opinion/01-05-2013/14069
Las personas mayores por lo general administran rigurosamente sus gastos para poder estirar sus magros ingresos; paradjicamente, estas personas suelen situar al
dinero como uno de los ejes de su cotidianidad; la cultura del ahorro es comn en la vida del anciano. No es
raro que la pensin de los abuelos contribuya al gasto
del hogar, a subsanar las finanzas de sus hijos o se destine a comprar artculos para los nietos.
Es una generacin que valora lo que ya posee, consume poco y ahorra. El escritor mexicano Luis Felipe Lomel dice que las abuelas mexicanas son ecologistas por
tradicin, pues practican el hbito del ahorro, la sustentabilidad y la reutilizacin desde lustros antes de que
se pusiera de moda: [...] en Mxico cualquier envase vaco, de yogur o lo que sea, es un tper [] Si se queda usted a comer, intente noms no terminarse su plato! []
si usted tuvo la suerte de poderle ayudar a cocinar a su
abuelita, tambin se habr dado cuenta de que casi toda la comida se cocinar en se o en otro momento: la
piel de las papas para frituras, el aceite se re-usar hartas veces (y se vaca en un frasquito que antes era de chiles o mermelada), [] el biler se prende justo antes de
baarse y, hasta hace poco, era comn baarse a medio
da para ahorrar gas, los muebles de la casa son los mismos desde hace decenios, lo mismo que los cubiertos, las
sbanas, la decoracin, etctera; si intenta meditar qu
comer con la puerta del refri abierta, seguramente recibir un grito, muy probablemente, tambin, su abuelita
tendr una bolsa de mandado [] y guardar cuidadosamente y reutilizar todas las bolsitas de plstico, etctera, etctera.2
En 2012, la Direccin General de Estudios sobre Consumo de Profeco realiz un extenso estudio sobre el gasto y el consumo de los adultos mayores, en el que se
abordaron los siguientes temas:
1. Hbitos de consumo de alimentos y bebidas
2. Salud
3. Situacin de bienes
4. Economa y finanzas
5. Gasto en diversin o esparcimiento
Tomando en cuenta que, como se mencion anteriormente, la edad es un factor importante en cuanto a las
necesidades de consumo, la muestra se segment como se describe a continuacin:
Caractersticas
Porcentaje
respecto
del total*
60 a 64
Este grupo se encuentra en el inicio de la vejez y regularmente tiene buen estado fsico y es productivo y econmicamente activo
31%
65 a 74
42%
75 a 84
20%
85 y ms
7%
$ 3,232
Medicinas y mdicos
especialistas
$ 2,228
Mantenimiento
del automvil
$ 1,148
Mantenimiento
de la vivienda
$ 1,081
Diversin
o esparcimiento
$ 512
Fuente: Elaboracin propia.
ALIMENTOS Y BEBIDAS
Gasto mensual (a septiembre de 2011)
Comidas preparadas fuera de casa
$ 458
$ 440
$ 340
$ 277
$ 245
$ 231
Pan y tortillas
$ 173
$ 162
$ 140
$ 136
Caf, t y chocolate
$ 112
$ 83
$ 78
Huevo
$ 76
75
a 84
85
y ms
45%
46%
nicamente suyo
21% 23%
89%
41%
37%
32%
27%
22%
75 a 84
Recomendacin
Relacin precio/calidad
0%
Otro
0%
Calidad
Recomendacin
Otro
Calidad
Recomendacin
Relacin precio/calidad
Otro
65 a 74
1%
Componentes nutrimentales
4%
2%
Precio
Calidad
Recomendacin
Componentes nutrimentales
2%
Relacin precio/calidad
Otro
Precio
Calidad
11%
Relacin precio/calidad
7%
0%
Componentes nutrimentales
18%
Precio
7% 5%
22% 22%
10%
Componentes nutrimentales
18%
60 a 64
31%
Precio
38%
11%
32 %
23
65
a 74
32
Suyo y de otras
personas
menores de 60 aos
60
a 64
53 %
%
25
42% 14%
22
Un mercado emergente
85 y ms
Fuente: Elaboracin propia.
Actualmente existe una creciente oferta de viajes, servicios de salud y financieros, productos
farmacuticos y cosmticos antienvejecimiento,
acondicionamiento fsico y servicios a domicilio
que buscan satisfacer las necesidades de estas
personas que se caracterizan por ya no tener
dependientes econmicos. Mencin especial
merece la industria nutracutica, que desarrolla
cientficamente productos alimenticios con el
fin de mejorar la salud, cuyo consumidor idneo
es el adulto mayor que busca el bienestar y la
plenitud fsica durante los no pocos aos que le
quedan de vida.
R adiografA
$ 326 a
$ 625
22.4%
26.4%
gasta en
servicios
mdicos
5.5%
$ 25 a
$ 325
$ 25 a
$ 325
Gasto promedio
mensual $ 1,715
9.0%
9.0%
11.7%
12.5%
52.6%
14.1%
Gasto promedio
mensual $ 513
31.3%
24.2%
29.7%
28.4%
2 Salud
$ 326 a
$ 625
$ 626 a Ms de
$ 925
$ 925
La suma no resulta en 100%, ya que no se consideraron las siguientes respuestas: no sabe, no contest, no recuerda, nada y variable.
14.13%
3 Situacin de bienes
26%
16.2%
Ingreso mensual
Automvil
Mujer
Hombre
10.4%
$ 1,521 a
$ 2,936
16.2%
Otro inmueble
6.5%
8.3%
Seguro de vida
0.4%
4.9%
7.1%
0.4%
4.5%
5.3%
9.1%
7.8%
5.3%
7.8%
3.6%
12.4%
20.9%
25.3%
9.7%
7.8%
14.2%
$ 0 a
$ 1,520
47.6%
considera que su ingreso mensual le permite comprar todo
lo que necesita
Vivienda
8.5%
1.9%
34%
76%
11%
13%
tiene casa
propia
renta
es
prestada
Ha realizado su testamento
Economa y finanzas
26%
28.6%
20.8%
10.7%
Ninguno
60 a 64
65 a 74
75 a 84
+ de 80
76%
Diversin y esparcimiento
Realizan actividades
de esparcimiento
Viaja
0.4%
2.0%
2.8%
Va al cine
4.8%
4.4%
65 a 74 aos
Hace manualidades
44.5%
Hacer ejercicio
(camina, corre, yoga, taichi, etc.)
60 a 64 aos
4.8%
17.6%
43.5%
Asiste a espectculos
(teatro, deportes, etc.)
63.2%
Dime a qu generacin
perteneces y te dir qu
consumirs cuando seas
mayor
Otro
55.5%
53.6%
75 a 84 aos
7.2%
2.4%
43.5%
9.6%
Gasto promedio
mensual $ 512
11.5%
27%
Estn pagando
alguna deuda:
13.9%
+ de 80 aos
Nada
$ 325
Hasta
$ 200
$ 201 a
$ 400
$ 401 a
$ 600
$ 601 a
$ 800
Ms de
$ 800
Cada generacin vive una poca distinta y propia en la que se valoran, viven y experimentan
diferentes acontecimientos y aspectos del entorno. Sin duda, esto est ntimamente ligado
con la forma de consumir. Un mismo producto
tiene un efecto variado entre los mayores y los
jvenes, de acuerdo con la historia personal y el
cmulo de experiencias vividas.
Un claro ejemplo de esto son las nuevas tecnologas. An son pocos los adultos mayores
que las usan, porque durante su infancia y juventud no existan. Muchos de ellos no las saben
usar, y quienes s las usan no las ven tan imprescindibles ni las aprovechan tanto como las personas de entre 30 y 40 aos, ni mucho menos
como los millennials o nativos digitales, que no
conocen el mundo sin ellas.
Es de esperarse que, cuando los jvenes de
hoy tengan ms de 60 aos, demanden este tipo de gadgets; no obstante, habr tecnologas
ms recientes que les sean ajenas.
Ejemplo inverso son los peridicos y revistas
impresos, que todava compran las personas
mayores.
Fuente
World Health Organization. (2012). Life expectancy at birth. World Health
Organization. Consultado el 7 de mayo de 2014, en http://gamapserver.who.
int/gho/interactive_charts/mbd/life_expectancy/atlas.htm