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En el mundo de los preservativos estas encuestas son mucho ms importantes de lo que a priori pueda parecer,
porque conocer la cantidad de gente en edad de iniciar o concluir las relaciones sexuales, la cantidad de gente
que usa preservativos de marca, o simplemente cada cunto se practican las relaciones sexuales, les confiere a
las grandes multinacionales del sector una informacin muy valiosa para poder dirigir sus productos a una
seccin u otra del mercado, segmentar el mercado o no, diferenciarse de las dems marcas o no, son factores
que pueden llevar a una empresa a un rotundo xito dentro del sector o a la ms humillante derrota.
Es por eso que antes de comenzar nuestro estudio de mercado sobre los preservativos estemos un poco
informados sobre algunas de las estadsticas bsicas dentro del mundo de la sexualidad, ya que podremos
saber las costumbres y usos de la sexualidad.
Ahora pasaremos a analizar el tipo de investigacin utilizado en este estudio.
Segn el tipo de informacin utilizada, ser un estudio de campo ya que toda la informacin deseada es sobre
el mercado y su entorno.
Segn la naturaleza de la informacin utilizada, aplicaremos estudios cuantitativos, ya que hemos elegido la
encuesta personal para conseguir la informacin deseada y, a parte, nos permitir hacer el recuento y la
medicin de los datos obtenidos.
En esta encuesta personal, por ser la ms adecuada en estos casos, se harn preguntas ntimas, las cuales si se
contestaran por otro tipo de tcnica de investigacin sera ms fro y, por otro lado, se reduce el riesgo de
contestaciones falsas o no correctas.
De esta manera, el cuestionario puede ser ms amplio y completo, por su estandarizacin (a todo el mundo se
le pregunta lo mismo), porque pretende evitar la influencia de personas externas.
En resumen, la investigacin estar enfocada ms al entorno fsico, basndonos en los estudios cuantitativos y
a travs de la encuesta personal, con el fin de averiguar las tendencias de consumo de los preservativos de
nuestros clientes potenciales.
Con respecto a las fuentes de informacin, podemos afirmar que dichas fuentes sern en un principio
informacin secundaria, es decir, que las podemos encontrar en los censos, como pueden ser hbitos de
consumo, habitantes de la ciudad de Elche o pirmides de poblacin. Pero tambin utilizaremos informacin
externa, de la calle, fuera de la empresa, para obtener ms informacin sobre la gente, los gustos, preferencias,
tradiciones, etc.
NUESTRO PLAN DE MUESTREO
Una vez tengamos la poblacin, tenemos que elegir el tamao de la muestra.
El muestreo elegido es un muestreo probabilstico, el cual se preguntar a personas escogidas al azar,
y, dentro del probabilstico, nos hemos decantado por el muestreo aleatorio estratificado. Es el mtodo
ms caro, ms lento y complicado, pero es el ms fiable de todos los mtodos.
Seleccionaremos la muestra.
Y por ltimo concluiremos diciendo el trato que daremos a las preguntas sin respuesta que
obtengamos de la encuesta.
FICHERO TCNICO DE LA ENCUESTA
UNIVERSO: Las personas encuestadas comprenden la edad entre 16 y 41 ms aos, con o sin
experiencia sexual.
POBLACIN: 207.165 habitantes.
3
MUESTRA: La muestra es una parte de la poblacin seleccionada y nosotros hemos elegido una
muestra de 100 personas.
CUOTAS DE SEXO: 50% mujeres; 50% hombres.
TIPO DE ENTREVISTA: Por encuesta personal.
FECHA DE REALIZACIN: Febrero Abril 2005.
CIUAD: Elche, (Alicante).
CUESTIONARIO
EN PRIMER LUGAR. . .
1. Sexo.
Masculino.
Femenino
2. Edad.
17 o menos. Entre 31 y 40 aos.
Entre 18 y 23 aos. 41 o ms.
Entre 24 y 30 aos.
3.Situacin profesional.
Estudia. Estudia y trabaja.
Trabaja. Jubilado.
Desempleado.
4. Nivel de estudios.
EGB / ESO (bsico obligatorio).
FP.
Bachiller / BUP.
Universitario.
5. Estado civil.
Soltero. Divorciado / Separado.
Soltero con pareja. Viudo.
Casado.
6. Creencia religiosa?
4
S.
No. (pase a la 7)
6a. Cul?_______________
EN SUS RELACIONES SEXUALES. . .
7. Ha tenido alguna vez en su vida relaciones sexuales?
S.
No. (pase a la 10)
7a. A qu edad tuvo su primera relacin sexual?
Entre 14 y 16 aos. Entre 20 y 22 aos.
Entre 17 y 19 aos. Ms de 22 aos.
8. Tomaron algn tipo de anticonceptivo en esa primera relacin?
Si.
No. (pase a la 9)
8a. Cul?
Pldora. Ligadura de trompas.
Ogino. Preservativo.
Inyectables. Pldora del da despus.
DIU. Espermicidas.
Vasectoma. Implantes.
Diafragma. Coito interruptus.
9. Cuando tiene pareja estable, con qu frecuencia tiene relaciones sexuales?
Una vez a la semana o menos. Cuatro veces a la semana.
Dos veces a la semana. Cinco o ms veces a la semana.
Tres veces a la semana.
ACERCA DE SUS CONOCIMIENTOS. . .
10. Conoce algn mtodo anticonceptivo?
S.
No. (pase a la 12).
10a. Cul? (puede sealar ms de una).
Pldora. Ligadura de trompas.
Ogino. Preservativo.
Inyectables. Pldora del da despus.
DIU. Espermicidas.
Vasectoma. Implantes.
Diafragma. Coito interruptus.
11. De qu medio o fuente recibe la informacin? (puede sealar ms de una).
Amigos. Televisin, prensa, etc.
Familia. Expertos.
12. Usa algn mtodo anticonceptivo?
Si.
No. (pase a la 13)
12a. Cul? (puede sealar mas de una).
Pldora. Ligadura de trompas.
Ogino. Preservativo.
Inyectables. Pldora del da despus.
DIU. Espermicidas.
Vasectoma. Implantes.
Diafragma. Coito interruptus.
CON EL PRESERVATIVO
13. Piense en las ltimas veces que mantuvo relaciones sexuales, cuntas veces us el preservativo como
mtodo anticonceptivo?
Todas las veces. (pase a la 13 b) Ms de la mitad de las veces.
Ninguna vez. Menos de la mitad de las veces.
6
13a. Las veces que no ha usado preservativo ha sido principalmente porque... (puede sealar ms de
una).
Es incmodo. No tenamos preservativo a mano.
Estropea el momento. Ninguna razn en especial.
Intentamos tener un hijo. Otros.
Me da vergenza comprarlos.
13b. Cual es la razn principal por la cual usa preservativo?
Para evitar embarazos. Es el mtodo anticonceptivo ms disponible.
Para evitar ETS. Otros.
14. Sueles llevar preservativo encima?
S.
No.
15. Alguna vez ha tenido algn problema con un preservativo?
Si.
No. (pase a la 16)
15a. Cul? (puede sealar mas de una).
Se rompi. Se qued dentro de la vagina.
Sarpullido e inflamacin. Otros.
No era fcil de poner.
16. Cmo adquiere normalmente los preservativos?
En una farmacia. En un sexshop.
En mquinas expendedoras. Me los da un amigo. (pase a la 18)
En el supermercado. Otros. (pase a la 18)
16a. Siente vergenza a la hora de comprar preservativos?
S.
No.
Mi pareja los compra.
7
Frecuencias
86
37
49
Porcentajes
100 %
43 %
57 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
Esta grfica refleja el porcentaje en sexos, en la cual se puede observar que el 57% de los encuestados son
mujeres, mientras que un 43% son hombres.Pregunta n2.
8
EDAD
Datos numricos:
Edad
TOTAL
17 o menos
1823
2430
3140
41 o ms
Frecuencias
86
9
36
15
15
11
Porcentajes
100 %
10 %
42 %
17 %
17 %
13 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
En esta grafica queda reflejado en porcentajes las diferentes edades de los encuestados. Se observa que existe
una mayora comprendida entre 1823 aos (42%).Pregunta n3.
SITUACIN PROFESIONAL
Datos numricos:
Situacin profesional
TOTAL
Estudia
Trabaja
Desempleado
Estudia y trabaja
Jubilado
Frecuencias
86
29
39
7
10
1
Porcentajes
100 %
34 %
45 %
8%
12 %
1%
Grfica:
Razonamientos extrados:
En la grafica anterior queda plasmada la situacin profesional de los encuestados con sus diferentes
porcentajes.
Pregunta n4.
NIVEL DE ESTUDIOS
Datos numricos:
Nivel de estudios
TOTAL
EGB/ESO (bsico obligatorio)
FP
Frecuencias
86
22
16
Porcentajes
100 %
26 %
19 %
Bachiller/BUP
Universitario
27
21
31 %
24 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
Con la siguiente grafica queremos reflejar el nivel de estudio de los encuestados, habiendo un 31% de
personas que han cursado hasta bachillerato o un curso equivalente.Pregunta n5.
ESTADO CIVIL
Datos numricos:
Estado civil
TOTAL
Soltero
Soltero con pareja
Casado
Divorciado / separado
Viudo
Frecuencias
86
37
27
19
3
0
Porcentajes
100 %
43 %
31 %
22 %
3%
0%
Grfica:
Razonamientos extrados:
Esta grfica representa que, en la ciudad de Elche, la mayora de los encuestados presentan una situacin de
soltero (43%) o soltero con pareja (31%)
Pregunta n6.
CREENCIA RELIGIOSA
Datos numricos:
Creencia religiosa?
TOTAL
S
No
Frecuencias
86
55
31
Porcentajes
100 %
64 %
36 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
Esta grafica nos indica que el 64% de los encuestados son creyentes. Mientras que, por el contrario, un 36%
de los encuestados no son creyentes.Pregunta n6A.
TIPO DE CREENCIA RELIGIOSA
Datos numricos:
10
Cul?
TOTAL
Cristianismo
Islamismo
Testigo de Jehov
Frecuencias
86
54
0
1
Porcentajes
100 %
98 %
0%
2%
Grfica:
Razonamientos extrados:
De los encuestados anteriores que son creyentes, un 98% son cristianos, mientras que el 2% restante, son
testigos de Jehov.Pregunta n7.
RELACIONES SEXUALES?
Datos numricos:
Ha tenido alguna vez en su
vida relaciones sexuales?
TOTAL
S
No
Frecuencias
Porcentajes
86
80
6
100 %
93 %
7%
Grfica:
Razonamientos extrados:
Con esta pregunta, hemos entrado ya en el tema a investigar, partiendo de que esta pregunta es una pregunta
filtro, los resultados han sido: un 93% de los encuestados afirman haber mantenido relaciones sexuales, por el
contrario, el 7% restante afirma no haber mantenido relaciones sexuales.Pregunta n7A.
EDAD DE LA PRIMERA RELACIN SEXUAL
Datos numricos:
A qu edad tuvo su primera
Frecuencias
relacin sexual?
TOTAL
86
Entre 14 16 aos
29
Entre 17 19 aos
35
Entre 20 22 aos
10
Ms de 22 aos
6
Porcentajes
100 %
36 %
44 %
13 %
8%
Grfica:
Razonamientos extrados:
Con esta pregunta queramos averiguar el intervalo de edad en el cual mantuvieron su primera relacin sexual
los encuestados. Los resultados han sido los siguientes: el 44% de los encuestados mantuvieron su primera
11
relacin entre los 1719 aos, seguidamente con un 36% mantuvieron su primera relacin entre los 1416
aos.Pregunta n8.
ALGN MTODO ANTICONCEPTIVO EN LA PRIMERA RELACIN SEXUAL?
Datos numricos:
Tomaron algn tipo de
anticonceptivo en esa primera
relacin?
TOTAL
S
No
Frecuencias
Porcentajes
86
61
19
100 %
76 %
24 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
De las personas encuestadas que afirmaron haber tenido relaciones sexuales, ms de la mayora (76%)
tomaron algn mtodo anticonceptivo.Pregunta n8A.
TIPO DE ANTICONCEPTIVO
Datos numricos:
Cul?
TOTAL
Pldora
Ogino
Inyectables
DIU
Vasectoma
Diafragma
Ligadura de trompas
Preservativo
Pldora del da despus
Espermicidas
Implantes
Coito interruptus
Frecuencias
86
3
0
0
0
0
0
0
52
1
1
0
4
Porcentajes
100 %
5%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
85 %
2%
2%
0%
7%
Grfica:
Razonamientos extrados:
De todos los encuestados que tomaron algn mtodo anticonceptivo en su primera relacin un 85% de ellos
utiliz el preservativo, lo que nos lleva a asegurar que es el mtodo ms utilizado entre los jvenes, ya sea por
su disponibilidad o precio.Pregunta n9.
12
Frecuencias
Porcentajes
86
12
20
28
10
10
100 %
15 %
25 %
35 %
13 %
13 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
Esta grfica muestra la frecuencia con que se mantienen relaciones sexuales. Los resultados obtenidos han
sido: el 35% de los encuestados afirman mantener relaciones sexuales tres veces a la semana seguidos por el
25% que afirman mantenerlas dos veces a la semana. Mientras que tan solo un 15 % y un 13% afirman
mantenerlas una vez a la semana o menos o cuatro o ms veces a la semana, respectivamente.
Pregunta n10.
CONOCE ALGN MTODO ANTICONCEPTIVO?
Datos numricos:
Conoce algn mtodo anticonceptivo?
TOTAL
S
No
Frecuencias
86
86
0
Porcentajes
100 %
100 %
0%
Grfica:
Razonamientos extrados:
Aqu se refleja que el 100% de los encuestados conocen algn mtodo anticonceptivo.Pregunta n10A.
QU MTODOS ANTICONCEPTIVOS CONOCE?
Datos numricos:
Cul?
TOTAL
Inyectables
DIU
Vasectoma
Diafragma
Frecuencias
86
16
63
68
67
Porcentajes
100 %
19 %
73 %
79 %
78 %
13
Ligadura de trompas
Preservativo
Pldora del da despus
Espermicidas
Implantes
Coito interruptus
74
82
69
33
10
59
86 %
95 %
80 %
38 %
12 %
69 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
En esta grfica nos damos cuenta de que el anticonceptivo ms conocido es el preservativo y destacan como
los menos conocidos los inyectables (19%), los implantes (12%) y los espermicidas (38%).Pregunta n11.
DE QU MEDIO O FUENTE RECIBE LA INFORMACIN SEXUAL?
Datos numricos:
De qu medio o fuente recibe la informacin?
TOTAL
Amigos
Familia
Televisin, prensa, etc.
Expertos
Frecuencias
86
58
26
33
49
Porcentajes
100 %
67 %
30 %
38 %
57 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
Aqu los encuestados reciben la informacin de los anticonceptivos un 67% de los amigos, un 57% de
los expertos, 38% de los medios de comunicacin y un 30% de la familia.Pregunta n12
USA ALGN MTODO ANTICONCEPTIVO?
Datos numricos:
Usa algn mtodo anticonceptivo?
TOTAL
Si
No
Frecuencias
86
72
14
Porcentajes
100 %
84 %
16 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
En esta pregunta nos damos cuenta de que hay un 16% que no utiliza ningn mtodo
anticonceptivo.Pregunta n12A.
QU MTODO ANTICONCEPTIVO?
14
Datos numricos:
Cul?
TOTAL
Pldora
Ogino
Inyectables
DIU
Vasectoma
Diafragma
Ligadura de trompas
Preservativo
Pldora del da despus
Espermicidas
Implantes
Coito interuptus
Frecuencias
86
21
1
0
1
2
1
1
54
1
0
0
8
Porcentajes
100 %
29 %
1%
0%
1%
3%
1%
1%
75 %
1%
0%
0%
11 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
Los anticonceptivos ms destacados que usan nuestros encuestados son: 75% el preservativo, 29 % la
pldora, 11% el coito interruptus, 3% vasectoma.Pregunta n13.
FRECUENCIA DE USO DEL PRESERVATIVO
Datos numricos:
Piense en las ltimas veces que mantuvo relaciones
sexuales, cuntas veces us el preservativo como
mtodo anticonceptivo?
TOTAL
Todas las veces
Ninguna vez
Ms de la mitad de las veces
Menos de la mitad de las veces
NS/ NC
Frecuencias
Porcentajes
86
26
25
18
16
1
100 %
30 %
29 %
21 %
19 %
1%
Grfica:
15
Razonamientos extrados:
El 30% de los encuestados usa todas las veces el preservativo como mtodo anticonceptivo, el 29%
ninguna vez, el 21% ms de la mitad de las veces, y el 19% menos de la mitad de las veces.Pregunta
n13A.
RAZONES DEL NO USO DEL PRESERVATIVO
Datos numricos:
Las veces que no ha usado preservativo ha sido
principalmente porque
TOTAL
Es incmodo
Estropea el momento
Intentamos tener un hijo
Me da vergenza comprarlos
No tenamos preservativo a mano
Ninguna razn en especial
Otros
NS/ NC
Frecuencias
Porcentajes
86
12
7
3
1
15
10
19
1
100 %
20 %
12 %
5%
2%
25 %
17 %
32 %
2%
Grfica:
Razonamientos extrados:
Las veces que no han utilizado preservativo a sido principalmente por otros motivos 32%, tambin porque no
tenan preservativo a mano con un 25%, porque es incomodo con un 20%, 12% estropea el momento y por lo
dems en una minora.
Pregunta n13B.
RAZN PRINCIPAL POR LA CUAL USA PRESERVATIVO
Datos numricos:
Cul es la razn principal por la cual usa
Frecuencias
preservativo?
Porcentajes
16
TOTAL
Para evitar embarazos
Para evitar ETS
Es el mtodo anticonceptivo ms disponible
Otros
NS/ NC
86
57
21
8
9
7
100 %
66%
24 %
9%
10 %
8%
Grfica:
Resultados extrados:
Normalmente usan preservativo nuestros encuestados para evitar embarazos con un 66%, con un 24% tambin
para evitar ETS y hay que tener en cuenta el 9% que dicen que es el mtodo ms disponible.
Pregunta N14.
LLEVA PRESERVATIVO ENCIMA?
Datos numricos:
Suele llevar preservativos encima?
TOTAL
S
No
Frecuencias
86
18
68
Porcentajes
100
21
79
Grfica:
Resultados extrados:
Normalmente, no suelen llevar preservativo encima un 79% de los encuestados.
Pregunta n15.
PROBLEMAS CON UN PRESERVATIVO?
Datos numricos:
Alguna vez ha tenido algn problema con un
preservativo?
TOTAL
S
No
Frecuencias
Porcentajes
86
43
43
100 %
50 %
50 %
Grfica:
Razonamientos extrados:
Tenemos que el 50% de los encuestados han tenido problemas alguna vez con el preservativo y el otro 50%
nos dicen que no han tenido ningn problema nunca.
17
Pregunta n15A.
Qu problema ha tenido con el preservativo?
Datos numricos:
Cul?
TOTAL
Se rompi
Sarpullido e inflamacin
No era fcil de poner
Se qued dentro de la vagina
Otros
Frecuencias
86
28
2
5
9
5
Porcentajes
100
65
5
12
21
12
Grfica:
Razonamientos extrados:
Cuando les hemos preguntado por el problema con el preservativo el 65% nos dice que se rompi, el 21% que
se qued dentro de la vagina y el 12% que no era fcil de poner.
Pregunta n16.
DNDE SE COMPRA?
Datos numricos:
Cmo adquiere normalmente los
preservativos?
TOTAL
En una farmacia
En mquinas expendedoras
En el supermercado
En un sexshop
Me los da un amigo
Otros
NS/ NC
Frecuencias
Porcentajes
86
51
18
4
1
1
9
2
100 %
59 %
21 %
5%
1%
1%
10 %
2%
Grfica:
Razonamientos extrados:
El 59% de los encuestados adquieren sus preservativos en farmacias, el 21% los adquieren en maquinas
expendedoras y solo un 5% en supermercados.
Pregunta n16.
VERGENZA
18
Datos numricos:
Siente vergenza a la hora de comprar los
preservativos?
TOTAL
S
No
Mi pareja los compra
NS/ NC
Frecuencias
Porcentajes
86
7
53
23
3
100 %
8%
62 %
27 %
3%
Grfica:
Razonamientos extrados:
Al preguntarles si sienten vergenza a la hora de comprar los preservativos el 62% nos dice que no, el 27%
afirma que los compra su pareja, y tenemos en cuenta el 8% que delata que si le da vergenza
comprarlos.Pregunta n17.
DECISIN DE COMPRA
Datos numricos:
Qu factores influyen en la decisin de compra de los
preservativos?
TOTAL
Marca
Precio
Variedad
Comodidad en la adquisicin
Fiabilidad de compra
Ningn factor, compro el que est a mano
NS/ NC
Frecuencias
Porcentajes
86
38
16
3
3
33
9
3
100 %
44 %
19 %
3%
3%
38 %
10 %
3%
Grfica:
Razonamientos extrados:
Los factores que influyen en la decisin de compra del preservativo es, con un4 4% la marca, 38% la
fiabilidad de compra, el precio un 19% y un 10% de las personas encuestadas compran el que esta a mano.
Tambin les influye la variedad y la comodidad de adquisicin pero solo en un 3% de los casos.
Pregunta n18.
MARCAS CONOCIDAS
Datos numricos:
De las siguientes marcas que a continuacin se citan,
marque las que conozca.
Frecuencias
Porcentajes
19
TOTAL
Durex
Control
Condomi.com
Prime
Vitales
Benetton
Harmony
Mondos
Condomis
Preventon
Billy Boy
RFSV
World' Best
Otros
86
82
83
3
11
6
15
10
3
2
1
3
3
1
1
100
95
97
3
13
7
17
12
3
2
1
3
3
1
1
Grfica:
Razonamientos extrados:
Los ms destacados en las marcas de preservativos que conocen nuestros encuestados son con el 97% Control
y 95% Durex. Despus con un 17% Benetton, Prime 13% y Harmony 12%. Por las dems marcas tienen un
tanto por ciento mnimos.
CALENDARIO DEL PLAN DE TRABAJO
CONCLUSIONES
Como hemos podido observar en este pequeo estudio de mercado de el mundo de los preservativos, es un
medio muy utilizado e indispensable hoy por hoy para el ser humano, debido a que nos protege de
enfermedades contagiosas como el VIH (SIDA), y nos evita el riesgo de embarazos no deseados.
Pero este medio anticonceptivo, no es una garanta de futuro, debido que, llegar un momento en que las
enfermedades contagiosas tengan una vacuna, mediante simples inyecciones o aspirinas, y es ah donde las
empresas deben de empezar a preguntarse que hacer con su futuro.
Las grandes empresas Durex y Control se centran exclusivamente en la produccin de preservativos y los
enormes beneficios que estos producen, y Benetton una empresa relativamente nueva en este negocio, est
muy diversificada, es decir, tiene ms de un negocio con el que poder subsistir en un futuro esperemos que no
muy lejano. Benetton tiene el futuro asegurado an cuando el uso del preservativo deje de ser necesario,
entonces:
Deberan Durex y Control diversificar su negocio en otros sectores ms productivos a largo plazo? Nosotras
creemos que s.
Es bueno para Durex y Control, que salga una vacuna contra el SIDA? Opinamos que no. Es triste
escucharlo, pero es la verdad, la vacuna contra el SIDA es la ruina de estas dos potencias mundiales.
OPININ PERSONAL
20
La realizacin de este trabajo es uno de los ms entretenidos que hemos realizado en mucho tiempo, y no es
solamente porque el tema expuesto sea de inters general, o porque las visitas a las diferentes pginas de
Internet donde tenamos distinta informacin del tema haya sido placentera, sino porque el trabajo nos ha
hecho ver de una manera informal, el posible pensamiento de las empresas con respecto al futuro que le
espera si no cambian la mentalidad.
Este pequeo estudio de mercado nos ha servido para meternos mucho ms en el mundo del marketing y
descubrir que es un tema que nos gusta.
21